（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 浙江 杭州 311231）

馬拉松運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)在世界范圍內(nèi)較為常見的一種田徑類長跑項(xiàng)目，馬拉松運(yùn)動(dòng)起源于公元490年，當(dāng)時(shí)的雅典人和波斯人在位于馬拉松的鄰海位置發(fā)生了一場戰(zhàn)役，歷史上將這場戰(zhàn)役稱作為“希波戰(zhàn)爭”，最終雅典人民獲得了“希波戰(zhàn)爭”最終勝利，希臘將軍米樂迪派一名叫斐波茨的士兵去把這一消息告訴家鄉(xiāng)的人民，為了紀(jì)念希臘人民在反侵略戰(zhàn)役中獲得勝利，同時(shí)也為表達(dá)對(duì)斐波茨思念，在第一屆1896舉辦“雅典奧運(yùn)會(huì)”設(shè)立了馬拉松項(xiàng)目。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷提高，我國各城市的馬拉松賽事如“雨后春筍”般的發(fā)展起來。本文對(duì)福州馬拉松對(duì)城市發(fā)展的綜合影響分析，研究2019年福州國際馬拉松對(duì)城市發(fā)展的具體影響，為福州馬拉松更好的舉辦以及提升福州馬拉松在城市中的主體地位提供合理化指導(dǎo)和理論依據(jù)。

1、對(duì)城市的影響

1.1、對(duì)城市理念形象的影響

表1 福州馬拉對(duì)城市理念形象的影響（N=225）

理念形象主要是指一個(gè)組織或者系統(tǒng)當(dāng)中的核心原動(dòng)力，是指人的意識(shí)文化層面，具體表現(xiàn)為價(jià)值觀、宗旨、精神和價(jià)值理念體系等方面。認(rèn)為福州馬拉對(duì)城市理念形象影響明顯的有152人，占到所調(diào)查參與福州馬拉松運(yùn)動(dòng)員和福州市民總?cè)藬?shù)的67.55%。由此可以說明，福州馬拉對(duì)城市理念形象的影響明顯。近幾年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部門提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力將福州打造為聞名全國的旅游城市，通過福州馬拉松賽事的舉辦，讓越來越多的人知道福州，了解福州。

1.2、對(duì)城市行為形象的影響

行為形象主要是指人們可以通過其外部表現(xiàn)所觀察出的有意義性的活動(dòng)，具體表現(xiàn)為行為規(guī)范和宣傳方式等。通過表2對(duì)福州馬拉對(duì)城市行為形象的影響調(diào)查可知，在調(diào)查的共225名參加福州馬拉松和福州市民當(dāng)中，認(rèn)為福州馬拉對(duì)城市行為形象影響明顯的有181人，占到所調(diào)查參與福州馬拉松運(yùn)動(dòng)員和福州市民總?cè)藬?shù)的80.44%。福州馬拉對(duì)城市行為形象的影響明顯，例如2019福州國際馬拉松在CCTV5《體育新聞》進(jìn)行轉(zhuǎn)播，福州電視臺(tái)對(duì)比賽賽況也全程跟進(jìn)報(bào)道，這種宣傳方式讓福州這座城市展示在全國觀眾面前。

表2 福州馬拉對(duì)城市行為形象的影響（N=225）

1.3、福州馬拉松對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

馬拉松賽事的主要經(jīng)濟(jì)收益來源于各大企業(yè)的贊助，以2019年福州馬拉松為例，在2019年福州馬拉松賽事中，冠名贊助商為福建農(nóng)信銀行，主要贊助商和其它贊助商有特步體育等十幾家企業(yè)，通過對(duì)福州馬拉松官方網(wǎng)站查閱了解到，冠名贊助商的授予以競拍的方式，起步競拍價(jià)200萬起，加上其他十幾家贊助商的冠名，2019年福州馬拉松贊助商收益約為1200萬。

1.4、福州馬拉松對(duì)城市文化的影響

表3 馬拉松對(duì)福州市民體育意識(shí)提高程度調(diào)查表（N=125）

通過表3對(duì)馬拉松對(duì)福州市民體育意識(shí)提高程度調(diào)查表調(diào)查表可知，在調(diào)查的125名福州市民中，因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識(shí)提高明顯的市民人數(shù)有83人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的66.4%；因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識(shí)提高的市民人數(shù)有31人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的24.8%；因馬拉松賽事的舉辦自身體育意識(shí)沒有提高的的市民人數(shù)有11人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的8.8%。其中因馬拉松賽事的舉辦使自身的體育意識(shí)提高明顯的市民人數(shù)最多，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的66.4%，由此可以說明，福州馬拉松對(duì)當(dāng)?shù)厥忻竦捏w育意識(shí)具有很好的提升作用。

表4 福州馬拉松對(duì)豐富市民文化生活影響程度（N=125）

通過表4對(duì)福州馬拉對(duì)豐富市民文化生活影響程度調(diào)查可知，在調(diào)查的125名福州市民中，認(rèn)為福州馬拉對(duì)豐富市民文化生活影響明顯的市民人數(shù)有72人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的57.6%；認(rèn)為福州馬拉對(duì)豐富市民文化生活比較有影響的市民人數(shù)有45人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的36%；認(rèn)為福州馬拉對(duì)豐富市民文化生活不影響的市民人數(shù)有8人，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的6.4%。其中認(rèn)為福州馬拉對(duì)豐富市民文化生活影響明顯的市民人數(shù)最多，占到所調(diào)查福州市市民人數(shù)的57.6%。在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動(dòng)，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展、馬拉松模特選拔大賽等，這些活動(dòng)的舉辦極大地豐富了福州當(dāng)?shù)厥忻竦奈幕?，通過馬拉松賽事的舉辦讓市民對(duì)文化，特別是其體育文化有一定的了解。

2、提高福州馬拉松對(duì)城市發(fā)展綜合影響的對(duì)策

2.1、多種宣傳手段相互結(jié)合

直播是進(jìn)行有效宣傳的渠道之一，通過調(diào)查了解到2019福州國際馬拉松在CCTV5《體育新聞》進(jìn)行轉(zhuǎn)播，福州電視臺(tái)對(duì)比賽賽況也全程跟進(jìn)報(bào)道，雖然這種宣傳方式讓福州這座城市展示在全國觀眾面前，但是這種宣傳報(bào)道方式不僅經(jīng)濟(jì)投資巨大，并且受眾面有限，雖然在本次賽事中也有網(wǎng)路直播的方式，但是基本上以片段播放和開幕式播放為主，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，可以通過網(wǎng)絡(luò)＋電視的雙媒體直播方式，網(wǎng)絡(luò)直播投資小并且受眾面范圍更廣，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)馬拉松賽事進(jìn)行全程直播，有助于擴(kuò)大其對(duì)福州市城市形象的影響力。

2.2、提高第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍

通過調(diào)查了解到，2019年福州國際馬拉松對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)等，對(duì)其第三產(chǎn)業(yè)中可以帶來最大經(jīng)濟(jì)效益之一的旅游業(yè)的影響較小，近幾年福州市委、福州市政府以及福州旅游等部門提出了“福山福水福州游”的城市新理念，助力將福州打造為聞名全國的旅游城市，特別是在2019年將近有5萬多名人次參與了馬拉松賽事，這一人數(shù)增加對(duì)其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用，因此向相關(guān)部門可以借助馬拉松賽事的舉辦，發(fā)展以“馬拉松”為主題的旅游業(yè)，如馬拉松主題公園，與此同時(shí)，大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，如福州馬拉松賽紀(jì)念章、與福州馬拉松賽有關(guān)的運(yùn)動(dòng)衣等，通過軟文化的渠道，積極推動(dòng)福州馬拉松對(duì)城市的影響力。

2.3、延長有關(guān)馬拉松相關(guān)的文化活動(dòng)時(shí)間

通過調(diào)查了解到，在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動(dòng)，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展、馬拉松模特選拔大賽等，這些活動(dòng)的舉辦雖然極大地豐富了福州當(dāng)?shù)厥忻竦奈幕?，但是舉辦時(shí)間也會(huì)跟著馬拉松賽事的閉幕而結(jié)束，從對(duì)民眾的影響深度而言還有待提高，因此應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)难娱L有關(guān)馬拉松相關(guān)的文化活動(dòng)時(shí)間，使有關(guān)馬拉松的文化活動(dòng)在時(shí)間上有一個(gè)更為較大的影響，通過民眾更好的參與，擴(kuò)大其影響。

3、結(jié)論與展望

“福州國際馬拉松賽”項(xiàng)目設(shè)置共分為全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三種形式的競賽單元，競賽單元設(shè)置完善，是一項(xiàng)適合不同年齡段、不同性別以及不同參賽目的的各類人群，因此參與福州馬松賽事的報(bào)名人數(shù)每年呈遞增趨勢。福州馬拉對(duì)城市理念形象和行為的影響明顯，通過電視臺(tái)等對(duì)福州馬拉松賽事的舉辦轉(zhuǎn)播，讓越來越多的人知道福州，了解福州。福州馬拉松的舉辦對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的直接受益，還是通過第三產(chǎn)業(yè)的間接收益，都為其城市帶來的可觀的經(jīng)濟(jì)收益。福州馬拉松對(duì)當(dāng)?shù)厥忻竦捏w育意識(shí)具有很好的提升作用，在福州市馬拉松賽事舉辦期間，有多種多樣的文化活動(dòng)，如馬拉松嘉年華、馬拉松攝影展等，這些活動(dòng)的舉辦極大地豐富了福州當(dāng)?shù)厥忻竦奈幕?。雖然在本次賽事中也有網(wǎng)路直播的方式，但是基本上以片段播放和開幕式播放為主，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，可以通過網(wǎng)絡(luò)＋電視的雙媒體直播方式，網(wǎng)絡(luò)直播投資小并且受眾面范圍更廣的特點(diǎn)。相關(guān)部門可以借助馬拉松賽事的舉辦，發(fā)展以“馬拉松”為主題的旅游業(yè)，如馬拉松主題公園，與此同時(shí)，大力發(fā)展衍生產(chǎn)品，如福州馬拉松賽紀(jì)念章、與福州馬拉松賽有關(guān)的運(yùn)動(dòng)衣等，通過軟文化的渠道，積極推動(dòng)福州馬拉松對(duì)城市的影響力。應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)难娱L有關(guān)馬拉松相關(guān)的文化活動(dòng)時(shí)間，使有關(guān)馬拉松的文化活動(dòng)在時(shí)間上有一個(gè)更為較大的影響，通過民眾更好的參與，擴(kuò)大其影響。