本報(bào)記者 李司坤 本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青木

11月1日零時(shí)，消費(fèi)者紛紛涌入天貓、京東等電商平臺(tái)，開啟年度消費(fèi)大戲的上半場(chǎng)。由于新冠疫情影響，今年“雙十一”相比往年顯得尤為特殊。上半年，在疫情以及隨之而來的封城、停工、停產(chǎn)的影響下，我國(guó)居民消費(fèi)需求遭到很大程度遏制。在這樣的背景下，有分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的回暖，“雙十一”已不只是一個(gè)電商購(gòu)物節(jié)，更是一個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)的重要參考指標(biāo)。

“光棍日”變“光棍周”

家住北京的吳女士2日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，她此前看中的一款某品牌無人機(jī)在今年“雙十一”中價(jià)格優(yōu)惠幅度很大，原價(jià)3000多元，現(xiàn)在降到2400元左右。她已經(jīng)下單這款無人機(jī)，提前參與到“雙十一”購(gòu)物中。

記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”阿里系電商最大的變化就是，從以往的11月11日集中出貨，改為11月1-3日和11月11日兩波銷售期。按照阿里官方的說法就是，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。

“‘光棍日變成‘光棍周”，德國(guó)新聞電視臺(tái)2日?qǐng)?bào)道稱，當(dāng)歐洲電商開始效仿中國(guó)舉辦“光棍日”時(shí)，中國(guó)同行已經(jīng)開始啟動(dòng)“光棍周”，從11月1日零時(shí)就開始了。

“阿迪達(dá)斯一分鐘售出1億元人民幣的產(chǎn)品”，德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊2日說，當(dāng)阿迪達(dá)斯在歐洲等地區(qū)為疫情痛苦時(shí)，在世界上最大的在線購(gòu)物節(jié)光棍節(jié)上，開場(chǎng)1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。天貓的數(shù)據(jù)顯示，開始后的111分鐘內(nèi)，100個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)1億元人民幣的銷售額。

另一大電商平臺(tái)京東今年的“雙十一”開局同樣成績(jī)不俗。根據(jù)京東發(fā)布的“雙十一”首日開門紅戰(zhàn)報(bào)，全天成交額同比增長(zhǎng)超90%，再次印證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期上行趨勢(shì)。

阿里巴巴于2009年創(chuàng)立“雙十一”，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)。2019年天貓“雙十一”總成交額達(dá)到史無前例的387億美元，相比之下，去年亞馬遜平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)當(dāng)天銷售了大約60億美元商品。

中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力回到疫情前水平

記者瀏覽今年各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，從規(guī)則玩法和用戶體驗(yàn)上來看，各平臺(tái)在今年“雙十一”中都做出不小改變。對(duì)于用戶購(gòu)物體驗(yàn)來說，今年的平臺(tái)玩法相對(duì)簡(jiǎn)單直接，可以直接進(jìn)行跨店滿減，不用像往年一樣做奧數(shù)題。中國(guó)網(wǎng)商銀行日前發(fā)布報(bào)告顯示，九成商家對(duì)今年“雙十一”店鋪銷售額提升很有信心，其中超80%認(rèn)為將大幅增長(zhǎng)。

“中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力回到疫情前水平”，德國(guó)《商報(bào)》2日稱，中國(guó)消費(fèi)者每年的瘋狂購(gòu)物，被投資者視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否健康的重要“晴雨表”。中國(guó)是疫情后第一個(gè)再次開始增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年相比，有39％的中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在今年的“雙十一”期間花更多的錢。而在歐洲，今年超四成的歐洲民眾表示在“黑色星期五”、圣誕購(gòu)物季減少開支。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍2日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年“雙十一”促銷的銷售規(guī)模將會(huì)在去年基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大，且增速會(huì)保持在兩位數(shù)以上，主要有四點(diǎn)原因：一是消費(fèi)基本已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平，消費(fèi)市場(chǎng)正處于快速恢復(fù)的通道中；二是疫情強(qiáng)化了線上消費(fèi)習(xí)慣，也進(jìn)一步提升了線上消費(fèi)的增長(zhǎng)速度；三是消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，前三季度全國(guó)居民人均可支配收入同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)能力；四是今年的“雙十一”促銷活動(dòng)花樣更多，更容易吸引消費(fèi)潛力的釋放?！氨热缑摽谛恪⒕W(wǎng)紅直播、直播帶貨等都抓住了當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)，具有更強(qiáng)的促銷能力，將會(huì)進(jìn)一步助推當(dāng)前線上消費(fèi)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”。

從“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”到“報(bào)復(fù)性儲(chǔ)蓄”？

就在各大平臺(tái)為今年“雙十一”取得的開門紅而歡呼時(shí)，也有媒體關(guān)注到當(dāng)前中國(guó)青年人群體中存在的“消費(fèi)熱”衰退這一現(xiàn)象。韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》2日?qǐng)?bào)道稱，在中國(guó)年輕人中間，在新冠疫情之后同時(shí)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”和“報(bào)復(fù)性儲(chǔ)蓄”現(xiàn)象。文章稱，新冠疫情帶給中國(guó)人的危機(jī)意識(shí)非常強(qiáng)烈，中國(guó)人的消費(fèi)形態(tài)明顯發(fā)生變化。曾以“月光族”“買買買”“精致窮”等流行語為名盲目消費(fèi)的中國(guó)“90后”們，在疫情后開始集中關(guān)注健康、家庭、理財(cái)?shù)取?/p>

對(duì)此，趙萍認(rèn)為，疫情雖然使中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生一定變化，消費(fèi)理念更趨理性，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正持續(xù)快速回暖，目前商品消費(fèi)已超過去年同期水平，這就意味著中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力并沒有因?yàn)橐咔槎l(fā)生重大改變。但趙萍同時(shí)也提醒，由于“雙十一”已連續(xù)舉辦多年，其在促銷方式、手段上需要進(jìn)一步創(chuàng)新。更重要的是，隨著電商運(yùn)營(yíng)成本不斷提高，傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)正在減弱，因此有必要加大創(chuàng)新力度。▲