于俊振

摘? ? ? ?要：體育產(chǎn)業(yè)作為全球發(fā)展非?？斓漠a(chǎn)業(yè)之一，能夠每年給世界帶了將近4000億美元的收入。可以看出體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，能夠帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。因此，越來(lái)越多的人也認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的巨大魅力，它也成了當(dāng)今社會(huì)最具前景的新興產(chǎn)業(yè)之一，所以提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高全面參與體育的程度是目前我們需要探究的重要問(wèn)題。本文針對(duì)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就如何進(jìn)一步增強(qiáng)公民意識(shí)，構(gòu)建更加完善的公共體育設(shè)施等進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;展望

體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，體育的產(chǎn)業(yè)化也是體育發(fā)展的必然趨勢(shì)。而且想要讓國(guó)家的體育強(qiáng)大和興旺起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)是重要的途徑，而且觀察發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)中甚至超越了汽車(chē)和科技行業(yè)，發(fā)揮著不可替代的作用。而我國(guó)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了市場(chǎng)的引導(dǎo)，同時(shí)也需要政府的推動(dòng)，兩者的共同努力才能夠使得體育產(chǎn)業(yè)更快速的發(fā)展。本文針對(duì)我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行分析，找到體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的策略。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)目前取得了一定的發(fā)展也形成了一定規(guī)模，而且目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的體系中逐漸的具有了一個(gè)比較清晰的框架。這其中包含了競(jìng)賽表演市場(chǎng)、娛樂(lè)健身市場(chǎng)還有技術(shù)培訓(xùn)和體育旅游市場(chǎng)等方面。目前體育產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域也在不斷地?cái)U(kuò)大，質(zhì)量和效益都取得了一定的提升。而且當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)投資產(chǎn)業(yè)方面的形式在多樣化，已經(jīng)形成了一些符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的大規(guī)模的體育集團(tuán)和企業(yè)還有體育俱樂(lè)部。并且目前已經(jīng)成立了確保體育事業(yè)能夠進(jìn)一步發(fā)展的多方面的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步算是比較晚的，但是發(fā)展的速度比較樂(lè)觀，產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域在不斷地?cái)U(kuò)大，規(guī)模也在逐漸的擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量在穩(wěn)步提升中，而且在發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)也獲得了一定的效益。目前體育產(chǎn)業(yè)的從規(guī)模來(lái)說(shuō)還是落后于其他產(chǎn)業(yè)，但是在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，已經(jīng)形成了特色產(chǎn)業(yè)，也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，尤其是如果市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的水平，體育和經(jīng)濟(jì)之間也會(huì)呈現(xiàn)出互相促進(jìn)和彼此依賴的一種密切關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是當(dāng)今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，隨著人們生活水平不斷地提升，其發(fā)展?jié)摿σ彩遣豢晒懒康摹６夷壳绑w育場(chǎng)館設(shè)施逐漸地得到了釋放，很多大型體育比賽的闖關(guān)需要政府撥款維持日常的運(yùn)行，但是隨著政府財(cái)政對(duì)于體育場(chǎng)館撥款之間的減少，使得體育場(chǎng)館需要走進(jìn)市場(chǎng)中，向市場(chǎng)要取收益，如果還是依靠以往以休養(yǎng)館的理念肯定不能夠?qū)崿F(xiàn)收益提升，為此需要不斷地開(kāi)發(fā)體育場(chǎng)館的功能，在保證訓(xùn)練和正常比賽任務(wù)的前提下要能夠向社會(huì)開(kāi)發(fā)，多經(jīng)驗(yàn)，組織群眾參與一些體育活動(dòng)。大型體育場(chǎng)館中非體育功能的其余部分作為閑置資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這樣可以彌補(bǔ)體育場(chǎng)館自我維護(hù)資金的不足，落實(shí)多種功能的經(jīng)營(yíng)，提高體育場(chǎng)館功能開(kāi)發(fā)的合理性，是體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。所以針對(duì)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，體育產(chǎn)業(yè)在各個(gè)方面都需要做出調(diào)整，這樣才能夠保證獲取收益。

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在在一定程度上影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，市場(chǎng)占有率不高

通過(guò)調(diào)查我們了解到我國(guó)大中型商場(chǎng)中所銷(xiāo)售的體育健身產(chǎn)品，很多都來(lái)自于廣東、福建還有深圳，北京地區(qū)的產(chǎn)品占有率相對(duì)較低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)和利用體育無(wú)形資產(chǎn)

目前很多和體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)還是沒(méi)有能夠得到有效的開(kāi)發(fā)，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中我們還是比較重視對(duì)于有形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用。對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用并不夠，像是賽事還有活動(dòng)的會(huì)徽、制定的產(chǎn)品、冠名權(quán)等等這些無(wú)形的產(chǎn)品都沒(méi)有能夠得到充分的重視和開(kāi)發(fā)，沒(méi)有充分挖掘出它們的內(nèi)在潛力。

（三）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏穩(wěn)定的政策扶持

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中我們希望能夠讓政府和相關(guān)的部門(mén)制定一些具體的政策用以扶持體育市場(chǎng)發(fā)展，像是允許社會(huì)個(gè)體行吧體育產(chǎn)業(yè)等等，還有一些貸款貼息政策或者減稅免稅政策等等，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少政策的支持，所以也在某種程度上影響到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）市場(chǎng)管理缺乏法治和規(guī)范化管理

目前體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)管理缺乏一個(gè)相對(duì)的立法政策，而且國(guó)務(wù)院的相關(guān)行政法規(guī)和文件沒(méi)有涉及體育產(chǎn)業(yè)的。雖然地方政府針對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了一些規(guī)范政策和制度，但是在真正的管理中還是存在著一些問(wèn)題，需要高層部門(mén)給予明確的規(guī)定和管理權(quán)限明確的劃分，這樣才能夠讓執(zhí)法的程序更加完善和統(tǒng)一。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)所關(guān)聯(lián)的面積比較廣泛，人們對(duì)于體育的需求可以說(shuō)是多方面的，所以如果只是生產(chǎn)和一些體育服務(wù)并不能夠滿足大眾的需要，所以體育產(chǎn)業(yè)要能夠發(fā)展的多樣化，要和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，帶動(dòng)紡織、機(jī)械、保健品等等產(chǎn)業(yè)，甚至還會(huì)延伸到旅游業(yè)和博彩產(chǎn)業(yè)，這個(gè)特點(diǎn)也就決定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展絕對(duì)不是單純的依靠自己本身的，必須要和其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)，共同管理和發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)。另外它的產(chǎn)值相對(duì)較高，影響面積也會(huì)比較大。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)分工發(fā)生的變化使得體育產(chǎn)業(yè)逐漸地形成了一項(xiàng)獨(dú)立性的產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于體育活動(dòng)需求也在不斷地增加，所以體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在大幅度提升。另外體育產(chǎn)業(yè)所消耗的能源相對(duì)較少，也不會(huì)造成環(huán)境污染，是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。最后就是體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)，體育運(yùn)動(dòng)本身具有較強(qiáng)的規(guī)則性，而體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性也決定了體育產(chǎn)業(yè)的郭嘉欣，體育產(chǎn)業(yè)要想取得進(jìn)一步的發(fā)展必須要能夠突破國(guó)家，能夠逐漸的實(shí)現(xiàn)全球化，而產(chǎn)業(yè)背后的金融活動(dòng)也具有國(guó)際流動(dòng)的特點(diǎn)。

三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意義

為了順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我們有必要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)體育改革。而且加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能夠有效地拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道，滿足社會(huì)對(duì)體育的需求，為體育事業(yè)注入新的生命力，因此具有很高的價(jià)值和意義。首先體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)。目前我國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)規(guī)模較大的體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)，涉及娛樂(lè)健身、技術(shù)培訓(xùn)等多個(gè)體育企業(yè)。其次體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)樯鐣?huì)提供更多就業(yè)的機(jī)會(huì)，我國(guó)勞動(dòng)力不斷地增加，勞動(dòng)就業(yè)也成了社會(huì)的主要問(wèn)題，通過(guò)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)還能夠增加就業(yè)的崗位，另外，能夠促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)涉及體育用品制造，屬于第二產(chǎn)業(yè)，但是在體育產(chǎn)業(yè)中大部分都屬于第三產(chǎn)業(yè)，而且在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也逐漸地在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，要求大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，那么體育產(chǎn)業(yè)作為重要的第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整中做出了很大的共享。最后就是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是進(jìn)行人力資本投資的重要方式。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些群眾體育開(kāi)展較好的企業(yè)來(lái)說(shuō)員工的出勤率要高于一般的企業(yè)，在現(xiàn)代化企業(yè)中，企業(yè)文化建設(shè)逐漸地受到了我們的關(guān)注，職工體育也成了企業(yè)文化建設(shè)中重要的內(nèi)容。它的開(kāi)展影響到了企業(yè)職工的身體健康，還影響到了職工的出勤率，有助于推動(dòng)企業(yè)凝聚力，發(fā)展企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神，而這些都是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略

（一）調(diào)動(dòng)各方面積極性，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多方面的力量，但是不要過(guò)度依賴國(guó)家的投資，應(yīng)該在發(fā)展中堅(jiān)持誰(shuí)投資誰(shuí)擁有的原則，要能夠突破傳統(tǒng)的地區(qū)還有部門(mén)之間的限制，要鼓勵(lì)社會(huì)各界積極投資和興辦體育產(chǎn)業(yè)，而且各個(gè)地區(qū)政府也要為創(chuàng)辦和投資者提供咨詢和服務(wù)的窗口。

（二）積極創(chuàng)新體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中我們要能夠堅(jiān)持全民建設(shè)的計(jì)劃，國(guó)家和社會(huì)要進(jìn)行有效的結(jié)合，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各界興辦體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育建設(shè)娛樂(lè)場(chǎng)所。群眾性的體育活動(dòng)要能夠逐漸的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化，真正的面向市場(chǎng)和群眾。借助各種體育設(shè)施，真正地為體育活動(dòng)提供場(chǎng)地，也能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）培育和發(fā)展體育人才

為了進(jìn)一步發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，我們還需要積極地發(fā)展和培育體育方面的人才，提供更多的技術(shù)支持，打破以往體育人才在地域上面的限制，讓體育人才充分發(fā)揮本能，開(kāi)發(fā)體育資源，加強(qiáng)培訓(xùn)，能夠?yàn)槿瞬攀袌?chǎng)提供充足可靠的體育人才。

（四）制定完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策

想要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更全面發(fā)展，我們必須要能夠不斷地爭(zhēng)取到政策的支持，積極地落實(shí)國(guó)家出臺(tái)的和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的一些政策，制定和落實(shí)好相關(guān)的輔助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化政策，堅(jiān)持落實(shí)國(guó)家的稅務(wù)政策，能夠依法開(kāi)展體育事業(yè)，為體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的政治環(huán)境，這樣才能夠進(jìn)一步推進(jìn)其有序地運(yùn)行和發(fā)展。同時(shí)要加強(qiáng)體育彩票方面的管理，能夠規(guī)范體育彩票的發(fā)行工作，從提高體育彩票的效益入手，建立完善的具有中國(guó)特色的體育彩票的發(fā)型規(guī)則。

（五）建立健全體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)

為了能夠進(jìn)一步開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)，法律法規(guī)上面還是需要做好嚴(yán)格的規(guī)范。當(dāng)前我國(guó)頒布的和體育發(fā)展相關(guān)的法律雖然比較的全面，但是各個(gè)環(huán)節(jié)還不夠細(xì)化和嚴(yán)謹(jǐn)，所以在真正落實(shí)上面缺少了可行性。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于摸索階段，需要在一些方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和改善，所以我們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)需要做出一些法律法規(guī)的制定，確保體育產(chǎn)業(yè)有條不紊地發(fā)展和運(yùn)作。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)以更快的速度發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和動(dòng)能看，中國(guó)人均收入持續(xù)增加，運(yùn)動(dòng)和健身需求持續(xù)增長(zhǎng)，人口規(guī)模世界第一，資本供給充裕，商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新活躍，隨著信息技術(shù)的發(fā)展等因素都會(huì)使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不但持續(xù)快速發(fā)展，逐漸地形成中國(guó)特色，但是目前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著一些問(wèn)題，我們也必須要能夠從問(wèn)題出發(fā)積極地創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和相關(guān)的政策，我們有望在不久的將來(lái)成為世界體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。本文針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了一些發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的措施，還提出了一些設(shè)想，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈⑹尽?/p>

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