黃群

[摘要]數(shù)字時(shí)代的來臨，改變了人們的生活方式與思維習(xí)慣，因此對(duì)各行各業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營方式也產(chǎn)生了影響。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為其提供了更多的展示平臺(tái)，但同樣也增加了市場競爭激烈程度，需要網(wǎng)絡(luò)編輯不斷提升自身創(chuàng)作能力與職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)時(shí)代要求，提高工作質(zhì)量?；诖?，本文將淺談媒體融合下網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;網(wǎng)絡(luò)編輯;創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，提升了媒體行業(yè)的發(fā)展速度，各類媒體融合政策的頒布也加速了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而對(duì)其運(yùn)作方式產(chǎn)生了影響。在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)編輯更應(yīng)注重自身素養(yǎng)能力的提升，通過研究媒體融合背景特點(diǎn)與當(dāng)下客戶閱讀需求，來進(jìn)一步提升創(chuàng)作質(zhì)量，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升自身競爭力。

一、媒體融合時(shí)代特點(diǎn)

（一）信息更新速度變快

人工智能技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)明，為媒體融合創(chuàng)造了良好條件，使其能在各類新技術(shù)的支持下，滲透到各行各業(yè)中。這也相應(yīng)提高了其信息數(shù)據(jù)獲取能力與范圍，一條新消息出爐后，各類媒體平臺(tái)會(huì)借助各種數(shù)字技術(shù)，將其轉(zhuǎn)化為文字、圖片、視頻等形式在平臺(tái)上發(fā)布，從而獲取更多的關(guān)注量。在這種情況下，要想充分搶占市場資源，媒體工作人員必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能最大化發(fā)揮消息價(jià)值，搶占市場先機(jī)。

（二）文章呈現(xiàn)形式多種多樣

傳統(tǒng)時(shí)代背景下，媒體傳播方式比較單一，產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化方式也比較簡單，相應(yīng)降低了網(wǎng)站編輯人員的工作難度，其只需要做好本職工作，編寫相應(yīng)的文章，表述清楚信息、內(nèi)容就可以滿足市場需要了。但在媒體融合環(huán)境下，提高了各類媒體行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平，相應(yīng)也豐富了文章類型與傳播形式，同樣的內(nèi)容以不同的形式呈現(xiàn)，在不同的平臺(tái)上呈現(xiàn)，都會(huì)產(chǎn)生較大的閱讀量差別，這也相應(yīng)增加了新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)編輯工作難度。

（三）個(gè)性化服務(wù)要求增多

在信息化時(shí)代背景下，各類信息數(shù)據(jù)資源紛至沓來，不但提高了人們獲取信息的便利性，也提高了人們對(duì)信息質(zhì)量的要求標(biāo)準(zhǔn)。各媒體平臺(tái)想要在同行業(yè)中脫穎而出，就必須具備與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)。結(jié)合數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)分析功能，深入了解客戶需求與相關(guān)市場背景，發(fā)展程度，才能更好地找出用戶關(guān)注點(diǎn)，先人一步，引導(dǎo)更多的用戶來關(guān)注自家產(chǎn)品，通過培養(yǎng)用戶閱讀使用習(xí)慣與使用模式，制定相應(yīng)的內(nèi)容，提高產(chǎn)品競爭力。

（四）行業(yè)競爭愈發(fā)激烈

首先，隨著全球一體化的加速發(fā)展，引入了許多國際資源，豐富了市場內(nèi)容，也為很多媒體平臺(tái)發(fā)展提供了新思路，從而提高了其產(chǎn)品、服務(wù)的更新?lián)Q代速度，提升了其市場競爭意識(shí)。第二，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為大眾提供了更多免費(fèi)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，從而降低了很多行業(yè)的入門門檻，因增加了行業(yè)內(nèi)的競爭力度。就以網(wǎng)絡(luò)編輯為例，傳統(tǒng)時(shí)代下媒體平臺(tái)、出版社都是聘請(qǐng)一些專業(yè)編輯進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而媒體融合時(shí)代為每個(gè)人都提供了免費(fèi)創(chuàng)作平臺(tái)，使其可以自由發(fā)表觀點(diǎn)、內(nèi)容，直接增加了網(wǎng)絡(luò)編輯的從業(yè)壓力。

另外在媒體融合時(shí)代也相應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營造產(chǎn)生了負(fù)面影響，首先是近期頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力事件，一些瀏覽者在閱讀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，會(huì)因?yàn)榫庉嬘^點(diǎn)與自身觀點(diǎn)不一致或無法接受一些客觀事實(shí)描述，而在評(píng)論區(qū)與編輯理論、謾罵侮辱，甚至用人肉搜索的方法影響其正常生活。第二是網(wǎng)絡(luò)抄襲現(xiàn)象日漸嚴(yán)重，目前我國在此方面還沒有建立相對(duì)較為完善的法規(guī)體系，因此增加了管理難度，而且一些抄襲事件發(fā)生后，還會(huì)在閱讀者并不知情的情況下進(jìn)一步擴(kuò)大閱讀量，這也相應(yīng)增加了管理難度。第三部分文章過分迎合商業(yè)利益，標(biāo)題黨遍地，導(dǎo)致越來越多的編輯及讀者放棄了文化格調(diào)、社會(huì)底線。如一些在電子雜志上看起來比較嚴(yán)肅的文章，被轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站后，編輯為了吸引更多的閱讀量，會(huì)斷章取義，故意為標(biāo)題加上博人眼球的標(biāo)簽，很多閱讀者點(diǎn)開后才發(fā)現(xiàn)文章標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，這種做法輕者直接降低了一些文章的嚴(yán)肅性與可讀價(jià)值，重者容易激發(fā)社會(huì)矛盾，助長不良風(fēng)氣的形成。而且近年來也有越來越多的網(wǎng)站在效仿這種做法，甚至如騰訊、新浪等大媒體也會(huì)通過故意更改標(biāo)題內(nèi)容，來獲取更多點(diǎn)擊量。因此作為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯，更應(yīng)堅(jiān)守陣地，遠(yuǎn)離惡俗品位，靠真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的文章內(nèi)容吸引讀者，提高公眾信任感，配合政府指導(dǎo)做好主流文化引導(dǎo)。

二、媒體融合下網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，提高創(chuàng)作水平

媒體融合時(shí)代，加劇了行業(yè)競爭力度，因此作為網(wǎng)絡(luò)編輯，也要有一定的危機(jī)意識(shí)，應(yīng)積極結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變思想觀念，從加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)入手，提升工作能力。

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)提高個(gè)人編輯能力。媒體融合時(shí)代，豐富了文章類型，為了提高用戶關(guān)注量與品牌獨(dú)特性，各類媒體平臺(tái)也有著自己的風(fēng)格定位，因此網(wǎng)絡(luò)編輯要想提高自身業(yè)務(wù)水平的適用度，就要積極研究各大平臺(tái)的網(wǎng)文風(fēng)格及要求標(biāo)準(zhǔn)，通過模仿實(shí)踐，文章結(jié)構(gòu)分析、前輩請(qǐng)教等方法，提高自身寫作風(fēng)格的多元性。第二，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)提高個(gè)人工作能力。媒體融合時(shí)代，增加了不同崗位間的聯(lián)系性，因此也提高了對(duì)人才的定義標(biāo)準(zhǔn)，要求其不僅要有過強(qiáng)的專業(yè)能力，還要對(duì)專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域有所了解，才能進(jìn)一步提升工作品質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，其不僅要在文章風(fēng)格、內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還要加強(qiáng)對(duì)排版、營銷等方面的知識(shí)學(xué)習(xí)。就以公眾號(hào)編寫為例，雖然現(xiàn)在網(wǎng)站上有相關(guān)的微信編輯器，寫手套用模板就可以達(dá)到一定的美化目的，但要進(jìn)一步提高文章美觀度，還要從文章風(fēng)格、內(nèi)容出發(fā)，選擇合適的配色、圖片、字距、字體等。所以媒體融合時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯也要注重多方面能力的提高，來為自己的文章錦上添花，發(fā)揮價(jià)值。

（二）注重內(nèi)容品質(zhì)，提高文章影響力

前文也提到過，媒體融合時(shí)代，創(chuàng)新了信息傳播、展示方式，使得人們能從更多的角度來閱讀信息資源，文字閱讀就是其中的一種。相較于視頻、圖片，文字閱讀具有信息全、描述準(zhǔn)確等優(yōu)勢，但相應(yīng)也比較枯燥、乏味，因此要想吸引更多的讀者，網(wǎng)絡(luò)編輯必須要重視文章內(nèi)容的編寫與選擇。

首先編輯自身應(yīng)養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣，通過不斷增加閱讀量及閱讀廣泛度，來拓展自身知識(shí)面與文化涵養(yǎng)，這樣一方面能夠增加文章內(nèi)容深度，使讀者在閱讀后能有所獲益，從而提高文章吸引力;另一方面能提高文章新鮮度，同樣的內(nèi)容從不同的角度去闡述，用不同的例子來論證，都會(huì)增加文章的新鮮度與準(zhǔn)確性，從而讓讀者讀后感覺耳目一新，也會(huì)有更多想閱讀的欲望。

第二編輯要不斷加強(qiáng)自身信息獲取與篩選能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在編寫文章時(shí)會(huì)先從網(wǎng)上查找相應(yīng)的寫作資料，并將自己帶入到不同的職業(yè)角色中，這難免會(huì)出現(xiàn)編寫專業(yè)度不夠的問題。因此編輯在查看資料時(shí)，要有效地進(jìn)行材料資源整合，既要注重宏觀寫作方向是否正確，符合時(shí)下主流觀念;也要嚴(yán)摳細(xì)節(jié)，從專業(yè)入手，提高文章描述的準(zhǔn)確性。另外網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)還要加強(qiáng)自身責(zé)任意識(shí)，不要一味迎合商業(yè)利益，而是將文章傳播的社會(huì)效益放在首位，在編輯創(chuàng)作時(shí)，文章內(nèi)容、素材、風(fēng)格可以千變?nèi)f化，但主旋律一定要健康、向上，為和諧社會(huì)的構(gòu)建營造優(yōu)質(zhì)輿論環(huán)境，積極宣傳、維護(hù)正確的道德價(jià)值觀念。

第三編輯應(yīng)加強(qiáng)對(duì)客戶需求的分析能力。在媒體融合時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯也屬于服務(wù)行業(yè)的一種，要面對(duì)形形色色的客戶類型，編輯其需要的文章內(nèi)容，達(dá)到一定的宣傳效果。因此編輯在工作中，一是要注意多與客戶進(jìn)行交流溝通，明確其文章寫作目的，提高文章寫作質(zhì)量;二是要多進(jìn)行文章編寫總結(jié)，從自身工作實(shí)踐出發(fā)，積累一些對(duì)某行業(yè)或運(yùn)作方式的新穎觀點(diǎn)，并通過閱讀相關(guān)行業(yè)資料，加強(qiáng)觀點(diǎn)深度，進(jìn)一步滿足客戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）完善規(guī)定管理，提高編輯保護(hù)力

媒體融合時(shí)代，為更多人提供了觀點(diǎn)抒發(fā)窗口，使其可以自由地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，在提高言論自由度的同時(shí)，為健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營造帶來了影響。因此公司企業(yè)也要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的保護(hù)力度，在發(fā)表一些文章時(shí)，做好發(fā)表聲明，樹立正確的文化價(jià)值取向，并盡量避免發(fā)表一些真實(shí)度低、無內(nèi)涵的八卦類文章，減少編輯工作壓力。另外還要加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)，設(shè)計(jì)一些防止抄襲程序補(bǔ)丁，加署文章版權(quán)，提高對(duì)編輯工作成果的保護(hù)力度。

結(jié)語

媒體融合背景下，提高了網(wǎng)絡(luò)編輯資源獲取與文章發(fā)表的便利性，但也相應(yīng)增加了其行業(yè)競爭壓力，提高了工作難度。因此編輯應(yīng)不斷加強(qiáng)個(gè)人學(xué)習(xí)能力，通過積極轉(zhuǎn)變思想觀念，提高客戶需求分析能力，來提升創(chuàng)作水平。

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