王楠

內(nèi)蒙古民族大學(xué)（通遼 028000）

精準(zhǔn)扶貧是要確保農(nóng)村居民全面脫貧，實(shí)現(xiàn)脫貧的精準(zhǔn)化，以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷為切入點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)有效措施，也是務(wù)本之策。我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較城鎮(zhèn)地區(qū)有巨大差距，且呈現(xiàn)出差距擴(kuò)大化趨勢(shì)，需要引起高度注意。在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的根本道路，有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、持久性營(yíng)銷，確保農(nóng)民收入穩(wěn)定是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的具體路徑。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已形成以買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，消費(fèi)者可自由地選擇所需要的產(chǎn)品和數(shù)量，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈[1]。近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中“農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)山車”“谷賤傷農(nóng)”“菜貴傷民”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不僅導(dǎo)致農(nóng)民群體利益受損，拖慢農(nóng)民依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)脫貧致富，也使得消費(fèi)者的福利受到損失。既有的營(yíng)銷模式存在一些頑固性障礙，侵害農(nóng)民群體權(quán)益，阻礙農(nóng)民脫貧致富道路，應(yīng)加以改善。因此，有效提升農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷效率，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)全面脫貧具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新對(duì)精準(zhǔn)扶貧的意義

1.1 精準(zhǔn)扶貧的途徑和可行性

如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧一直是各界關(guān)注的問(wèn)題，精準(zhǔn)扶貧既要靠外源性支持，即財(cái)政補(bǔ)貼，社會(huì)救濟(jì)等措施，更要依靠?jī)?nèi)源性支撐，即發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，實(shí)現(xiàn)增收。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧有2種途徑：一是輸入性增收，即通過(guò)救濟(jì)、救助及政策兜底等外部資金、資源的直接輸入和轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)貧困家庭和貧困人口的增收和脫貧；二是市場(chǎng)性增收，即通過(guò)有效的減貧措施促使貧困家庭和貧困人口在市場(chǎng)活動(dòng)中獲得更高的收入[2]。要提高精準(zhǔn)扶貧的效率，促成農(nóng)民獲得持續(xù)性收入，需要通過(guò)市場(chǎng)性增收的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，即依靠發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提供更多的增收渠道，實(shí)現(xiàn)“授人以魚(yú)不如授人以漁”的扶貧效果。

發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有2個(gè)基本途徑：一是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“進(jìn)城”，將農(nóng)民的勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入，應(yīng)著重考察農(nóng)產(chǎn)品高效“進(jìn)城”的基本路徑；二是實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移，包括向城鎮(zhèn)地區(qū)輸入勞動(dòng)力和就地實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移2種情況。從中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)有的情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移在推動(dòng)農(nóng)民脫貧致富上存在明顯促進(jìn)作用。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，基于中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整的背景，各行各業(yè)的從業(yè)者無(wú)不開(kāi)始從勞動(dòng)力的大量投入轉(zhuǎn)向勞動(dòng)力的效率化投入，對(duì)從業(yè)者素質(zhì)要求越來(lái)越高，農(nóng)村勞動(dòng)力中的無(wú)技能群體的轉(zhuǎn)移就業(yè)難度加大。從這個(gè)層面看，農(nóng)民工群體依靠出賣勞動(dòng)力獲取微薄收入的市場(chǎng)空間被壓縮，意味著向外輸出農(nóng)村勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的效果會(huì)逐漸減弱，而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧全面實(shí)現(xiàn)的根本性措施。

1.2 農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的務(wù)本之策

在推動(dòng)農(nóng)民脫貧致富過(guò)程當(dāng)中，輸入性增收并非長(zhǎng)久之計(jì)，根本道路在于通過(guò)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，即農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的務(wù)本之策在于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但問(wèn)題在于，大部分農(nóng)村地區(qū)所產(chǎn)的糧食、蔬菜、農(nóng)副產(chǎn)品很難轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的切實(shí)收入，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在較多困難：一是缺乏合理定價(jià)，保障農(nóng)民的基本權(quán)益，特別是在農(nóng)產(chǎn)品流通的過(guò)程中由于流通環(huán)節(jié)過(guò)分多，導(dǎo)致“價(jià)賤傷弄、價(jià)貴傷客”，生產(chǎn)端的農(nóng)民無(wú)法獲得高收益，而消費(fèi)端的顧客也無(wú)法獲得有效福利，大量收益被分?jǐn)傇谥虚g的流通環(huán)節(jié)；二是農(nóng)民苦于沒(méi)有一個(gè)高效的流通渠道保障農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)輸送至城鎮(zhèn)地區(qū)，而城鎮(zhèn)居民也難以吃到剛從地里采摘的新鮮蔬菜和水果。越來(lái)越多的措施被制定以解決輸出和流通困難，如組建農(nóng)民合作組織，統(tǒng)一收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，并實(shí)行價(jià)格保護(hù)制度；建立更接近農(nóng)村市場(chǎng)的大型批發(fā)市場(chǎng)，打通與城鎮(zhèn)居民之間的流通環(huán)節(jié)，壓縮供應(yīng)鏈，保障流通及時(shí)性。這些措施和商業(yè)模式在一定程度上化解農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中的各類困難，但其效率有待進(jìn)一步提升。

2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的既有模式和存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品既有營(yíng)銷模式

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷本身并沒(méi)有一個(gè)固定營(yíng)銷模式，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷因各地市場(chǎng)環(huán)境不同而采用不同方式，核心是圍繞農(nóng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)高效流通以保障農(nóng)民利益，這是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵點(diǎn)所在?？偟膩?lái)說(shuō)，既有的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主要呈現(xiàn)出幾個(gè)特征。

1) 采用傳統(tǒng)的零售、集市貿(mào)易等方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種營(yíng)銷方式靈活簡(jiǎn)捷，適合不以農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易為主要收入渠道的農(nóng)民群體。集市貿(mào)易作為一種傳統(tǒng)的商品交易方式，主要存在于廣大的農(nóng)村[3]。在大多數(shù)城鎮(zhèn)地區(qū)，尤其是小型城鎮(zhèn)地區(qū)都可見(jiàn)到這種擺地?cái)偟姆绞戒N售農(nóng)產(chǎn)品，多以蔬菜、水果、干貨為主。稍具規(guī)模的是定期組織集市，多見(jiàn)于城鎮(zhèn)郊區(qū)，銷售的產(chǎn)品不僅包括各類農(nóng)產(chǎn)品，也包括一些手工制品、家具、花卉等。這種組織方式有助于農(nóng)民獲得收入，對(duì)精準(zhǔn)扶貧具有積極作用。

2) 以大型農(nóng)產(chǎn)品銷售組織對(duì)接農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)，集中采收農(nóng)產(chǎn)品以流通至城鎮(zhèn)居民手中。這種模式中的大型農(nóng)產(chǎn)品銷售組織具體包括大型批發(fā)市場(chǎng)、龍頭企業(yè)，交易規(guī)模大，市場(chǎng)范圍廣（見(jiàn)表1）。其中，“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)組織成為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)模式，訂單合同成為聯(lián)結(jié)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與農(nóng)戶間利益的主要方式[4]。在這種大型組織主導(dǎo)的模式下，以批發(fā)市場(chǎng)和龍頭企業(yè)為中轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一采收和流通，但農(nóng)民的議價(jià)能力弱，農(nóng)民利益得不到有效保護(hù)。由于大型銷售組織掌握貨源，因此下游終端銷售機(jī)構(gòu)議價(jià)能力不強(qiáng)。

3) 進(jìn)一步弱化流通環(huán)節(jié)的農(nóng)超對(duì)接模式逐漸增多，保障農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的及時(shí)性?！稗r(nóng)超對(duì)接”是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要?jiǎng)?chuàng)新模式之一，是由一些具有較強(qiáng)前段銷售能力的大型超市主導(dǎo)，與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立直接的貿(mào)易合作關(guān)系，壓縮中間環(huán)節(jié)。農(nóng)超對(duì)接的目的在于將分散的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一組織，與連鎖超市談判銷售條件，從而有效減輕個(gè)體農(nóng)戶單獨(dú)銷售農(nóng)產(chǎn)品的困難，確保農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格和農(nóng)民的相關(guān)權(quán)益[5]。并非所有超市都具備這種直接去掉中間環(huán)節(jié)能力，也會(huì)存在若干中間環(huán)節(jié)參與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)貿(mào)易的情況（見(jiàn)表2），但相對(duì)來(lái)說(shuō)有效解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的諸多問(wèn)題。

4) 采用互聯(lián)網(wǎng)渠道營(yíng)銷的模式越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正在崛起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅改變?nèi)祟悅鬟f信息的方式，而且改變實(shí)體產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)方式，為商業(yè)交易開(kāi)創(chuàng)出嶄新的交易方式[6-7]。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多，對(duì)提高農(nóng)民收入和解決農(nóng)村貧困人口脫貧將有很大的帶動(dòng)效應(yīng)[8]。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道中最直接的應(yīng)用就是電商，農(nóng)村淘寶、淘寶小鎮(zhèn)等模式在全國(guó)各地興起。此外，借助新型社交媒體，如微商、社交媒體、直播平臺(tái)等（見(jiàn)表3），形成多種營(yíng)銷模式，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道得以拓寬，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)收入的渠道增多，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

表1 國(guó)內(nèi)各類農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 億元

表2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷“農(nóng)超對(duì)接”模式的基本分類

表3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式案例介紹

圖1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化整合

2.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

從現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中可以發(fā)現(xiàn)，“中間大、兩頭輕”是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中一個(gè)很突出的問(wèn)題。在這種情況下，農(nóng)民并非是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中最大受益者，由于流通模式上的問(wèn)題，過(guò)多的利潤(rùn)被各類中間環(huán)節(jié)擠占，造成實(shí)質(zhì)上的流通效率損失，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

2.2.1 增收不穩(wěn)定

現(xiàn)有的營(yíng)銷模式對(duì)于農(nóng)民而言存在“靠天吃飯”的情況，農(nóng)產(chǎn)品銷售收入不穩(wěn)定，價(jià)格低廉而使得收入微薄，農(nóng)民利益得不到有效保障?，F(xiàn)有的模式不能有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，重經(jīng)濟(jì)效益而社會(huì)效益不足，雖然政府通過(guò)各種手段補(bǔ)貼農(nóng)民，并實(shí)現(xiàn)價(jià)格管理保障消費(fèi)者的福利，但都沒(méi)有有效解決農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“越忙越窮”的情況，也沒(méi)有解決消費(fèi)者在消費(fèi)中出現(xiàn)的“越買越貴”的情況。

2.2.2 流通環(huán)節(jié)多

既有營(yíng)銷模式存在明顯的流通效率問(wèn)題，具體表現(xiàn)在流通環(huán)節(jié)過(guò)多，產(chǎn)品要倒幾道手的情況隨處可見(jiàn)；冷鏈物流技術(shù)不達(dá)標(biāo)，運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)品損耗、變質(zhì)問(wèn)題存在；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一，品質(zhì)缺失；物流難度大，很多農(nóng)產(chǎn)品保鮮、保質(zhì)要求高，農(nóng)村物流顯然無(wú)法做到，而且零售模式下物流成本極高等。

2.2.3 營(yíng)銷技術(shù)含量低

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用不足，營(yíng)銷模式技術(shù)含量較低，如農(nóng)民不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，使得農(nóng)產(chǎn)品供需匹配難度大。市場(chǎng)中存在著農(nóng)產(chǎn)品找不到買家，而買家苦于無(wú)法找到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品的情況，原因之一就在于未有效利用互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)供需之間的高效匹配。

2.2.4 缺少信任機(jī)制

信任機(jī)制的缺失是造成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷出現(xiàn)困難的一個(gè)重要因素。因產(chǎn)品質(zhì)量或產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，同類產(chǎn)品不同質(zhì)，會(huì)給消費(fèi)者選擇帶來(lái)困難，容易導(dǎo)致逆向選擇，造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象[9]；社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制不完善，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道農(nóng)產(chǎn)品存疑，這些都使得農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道不穩(wěn)定，農(nóng)民增收有限。

3 基于精準(zhǔn)扶貧思路的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新路徑

3.1 完善政策保障機(jī)制

從經(jīng)濟(jì)效益上講，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不協(xié)調(diào)的情況，并不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，應(yīng)從政策層面加大保護(hù)力度和支持力度，而且是切實(shí)可行、行之有效的政策措施。需進(jìn)一步完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、財(cái)政支持政策等，形成政策支持體系，營(yíng)造良好的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍；制定科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)措施和價(jià)格保護(hù)機(jī)制，增加農(nóng)民的市場(chǎng)性增收，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧；制定并積極落實(shí)產(chǎn)業(yè)扶貧政策，將激勵(lì)落實(shí)到位，維護(hù)農(nóng)民基本權(quán)益。

3.2 利用互聯(lián)網(wǎng)渠道

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，以線上營(yíng)銷為導(dǎo)向，以網(wǎng)絡(luò)為工具實(shí)施一系列營(yíng)銷活動(dòng)的新型網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷模式，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為成本低、傳播廣、效果顯著、信息響應(yīng)快。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基本思路，以品牌建設(shè)為依托，充分利用電商平臺(tái)、政府信息平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上化營(yíng)銷。此外，根據(jù)地方特色建立農(nóng)產(chǎn)品信息化平臺(tái)，促成供需匹配，進(jìn)而完善農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道的建設(shè)。

3.3 發(fā)揮新媒體作用

隨著越來(lái)越多的新媒體出現(xiàn)，新媒體營(yíng)銷正在成為一種全新的營(yíng)銷模式，推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)的拓展。具體而言，可通過(guò)一些社交媒體搭建營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)，壓縮流通環(huán)節(jié)；利用新媒體加大廣告宣傳，以互動(dòng)性為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)線上溝通、線下配送。此外，合理化運(yùn)用新媒體渠道，以品質(zhì)為自我約束，建立互動(dòng)信任機(jī)制，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，真正利用新媒體實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

3.4 構(gòu)建社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品既有營(yíng)銷模式中存在的信任危機(jī)，應(yīng)當(dāng)從全社會(huì)層面構(gòu)建社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷搭建信用品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的動(dòng)態(tài)性管理：一方面，因地制宜，打造區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，創(chuàng)造品牌價(jià)值；另一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)渠道建立社會(huì)評(píng)級(jí)方式，由政府、公益性組織制定農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)級(jí)機(jī)制，以保護(hù)品質(zhì)，打擊假冒偽劣，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境，這是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批量營(yíng)銷的重要保障。

4 結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧是全面建成小康社會(huì)的必經(jīng)之路，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)富裕才算真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)人民的富裕。以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷為切入點(diǎn)，全面振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的務(wù)本之策，也是防止脫貧后返貧的根本之策。精準(zhǔn)扶貧最根本的途徑是市場(chǎng)性增收，即依靠發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供一個(gè)穩(wěn)定的增收渠道，讓農(nóng)民充分享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。在既有農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中，重經(jīng)濟(jì)效益而輕社會(huì)效益，農(nóng)民利潤(rùn)留存不足，導(dǎo)致付出辛苦勞動(dòng)的農(nóng)民受益受損，這并不符合精準(zhǔn)扶貧的基本要求。以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新為突破口，旨在通過(guò)營(yíng)銷模式創(chuàng)新提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，充分解決農(nóng)產(chǎn)品無(wú)處可銷和銷售效率低下的問(wèn)題，保障農(nóng)民獲得持久性收入，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富。