摘 要：伴隨現代社會的多樣化發(fā)展，標志設計也在朝著多樣化趨勢發(fā)展。本文試從構思方法、創(chuàng)意思維方法、創(chuàng)作方式等多方面探索標志設計的研究方法，以期為設計人員做標志設計時提供一定的參考價值。

關鍵詞：標志、構思方法、創(chuàng)意

1 前言

標志是指代表特定內容的標準識別符號，一般由一種文字或圖像來表達某種含義。標志的應用范圍極其廣泛，涉及各行各業(yè)。不同的標志代表著不同的內涵，反映出不同的涵義[1]。標志由古代的圖騰符號發(fā)展演變到今天的視覺識別系統(tǒng)的核心元素，逐漸形成了一套成熟的設計體系，將政治、文化、經濟和教育等各方面的信息傳達給大眾，在視覺傳達設計中有著非常重要的作用[2]。本文將針對標志的多種設計方法進行探索研究，分析各種方法的特點以及適用性等。

2 設計研究方法

關于標志設計，其完成的過程中主要涉及到的方法包括構思方法、創(chuàng)意思維方法以及創(chuàng)作方法等。其之間既相互關聯又相互獨立。一個好的標志設計，可以達到讓人“眼前一亮”的效果，人們對其印象也會更加深刻。當然好的標志設計需要有好的設計方法。

2.1 構思方法

標志構思可以從多角度，多方位出發(fā)。它雖然是千變萬化的，但歸納起來，構思大體有以下幾個方法。[3]

1、以對象為特征的構思

在構思中直接、明確地傳達信息，抓住對象的第一特征，在定位上從極具代表性的特點出發(fā)，這類創(chuàng)意主要從品牌名稱上進行思考。用中、英文進行標志設計。圖1是中糧天鼎國際貿易有限公司的標志，該企業(yè)標志以“中”字和“鼎”的造型為基礎進行創(chuàng)作，標志上下由兩個吻合型的皇冠組合而成，表示兩家企業(yè)強強聯合，左右兩條弧線寓意東西兩半球向“中”凝聚，象征著中糧天鼎國際化的發(fā)展趨勢。這就抓住了對象的第一特征。

2、形象化構思

所謂形象化構思，即是從對象的象征性圖形出發(fā)，借助概念化的圖形來表達對象的內涵。如，創(chuàng)意沙龍是以服務對象為會員的會員制俱樂部，它的標志構思源于人類最早和最可靠的交流和溝通工具之一——郵件標志中的飛人，寓意在創(chuàng)意沙龍里溝通可以無拘無束，輕松自由，超越一切障礙。

3、聯想構思

聯想構思是一種通過抽象思維讓人們一看到圖形就會很快聯想到標志的構思。它用視覺化的語言去呈現標志的含義。圖2為大慶石油學院（現為東北石油大學）的標志設計圖，為了表達石油方面的特色，設計師借助抽象圖形的演化結構，即多個不同流線型的波浪狀來表現地下流動的油層，其流動造型象征大慶地下油層中的油源源不斷，其多層流線型代表不同地下深度的油藏，既表達了石油的特色，又不脫離實際。

其余的構思方法包括“以對象名稱字首為主的構思”以及“從經營內容上進行思考的構思”方法等。

2.2 創(chuàng)意思維方法

2.2.1 形象思維

簡單來說，形象思維就是指人們在認識世界的過程中，對事物表象進行精煉提取形成的，是一種借助外觀形象來解決問題的思維方法。在進行標志設計創(chuàng)意時，人們通過對事物的客觀形象進行提煉，結合主觀的認知進行科學判斷，用圖形和色彩創(chuàng)造形象。形象性就是形象思維最基本的特點。比如：在標志設計中，看到圓形就會聯想到地球、太陽等，這就是形象思維作用的結果。

2.2.2 抽象思維

所謂抽象思維，是指借助科學的抽象概念來反映事物本質與客觀世界相互作用的一種思維活動，它是以概念為起點去進行思維想象活動，進而再將概念由抽象上升到具體。例如：A>B，B>C，則A>C。這就是運用概念思維來進行邏輯推理判斷的，并不講究具體事物的形象。這種判斷推理形式表明抽象思維是一種線性思維模式。

2.2.3 靈感思維

靈感思維具有突發(fā)性、隨機性、靈活性、獨特性等特點。靈感屬于大腦中的一種對外界事物特殊的感知能力，屬于思維發(fā)展到高級階段的產物。雖然靈感思維的表現形式是偶然的，但靈感的出現并不具有偶然性，它是人們在藝術創(chuàng)作中看到周邊事物，因而靈感乍現，將潛意識轉化為創(chuàng)作靈感的一種思維方式。

此外，創(chuàng)意思維方法還包括發(fā)散思維和聚合思維。發(fā)散思維指大腦在思考時處于一種發(fā)散狀態(tài)的思維模式，它表現為思維視野廣闊，呈現出多維發(fā)散狀。聚合思維則是一種通過分析、研究現有資料從中產生邏輯結論，從現成資料中尋求正確答案的一種有方向、有條理的整合性的思維方式[4]。

2.3 創(chuàng)作方法

前面所分析的是標志設計中前期的構思及創(chuàng)意方面的內容，在完成以上內容后，設計人員在其腦海里已經形成了對應標志的大致框架。接著需要做的是把該標志通過一些方法和手段呈現出來。主要的創(chuàng)作工具可以是平面或三維設計軟件，也可以是純手工制作等。

2.3.1 關于“形”的創(chuàng)造

圖形作為人們最早用于傳遞信息、思想、情感的媒介，具有非常強烈的視覺特征。圖形分為具象圖形與抽象圖形，其中具象圖形是最容易識別感知的，所表達的含義較為明確、直觀，主要是對客觀存在的自然現象加工整合而成。而抽象圖形則是把對象的形象特征高度概括與升華，由點、線、面等多種常用的基礎元素表現出來。在抽象圖形創(chuàng)作過程中舍棄“形”韻，注重“神”韻。抽象圖形可簡單亦可復雜，想象空間比較大。

2.3.2 關于“色”的創(chuàng)造

色彩可以分為有彩色系和無彩色系，通過對這兩種色系的靈活搭配，突出標志的獨有特性。一般情況下，無彩色系在整個標志面積上會比有彩色系要多，兩者對比形成一種強烈的視覺沖擊力，從而達到最佳藝術效果。此外，根據不同的設計內容、設計要求，設計調性，所選擇的色彩也頗有不同，有彩色部位多是設計作品想要強調的地方。

3結論

根據本文的分析得出以下結論：標志設計的研究方法有構思方法，其中包括以對象為特征構思、形象化構思、聯想構思、以對象名稱字首為主的構思以及從經營內容著手的構思”方法等。創(chuàng)意思維方法包括形象思維、抽象思維、靈感思維等方式。創(chuàng)作方法包括圖形的創(chuàng)作和顏色的創(chuàng)作。在標志設計方法和呈現方式極大豐富的當下，標志設計的形式和風格已經朝著多元化、多維化、動態(tài)化發(fā)展，這就要求設計師們在掌握設計方法的同時還要與時俱進，有更多的創(chuàng)意表達。

參考文獻

[1] 李琳，李紅丹.標志設計的創(chuàng)意方法[J].藝術教育，2013（05）：167.

[2] 王永貞，何征.多形態(tài)標志設計理念與方法探析[J].藝術與設計（理論），2015，2（Z1）：28-30.

作者簡介：王亞紅（1993.03月），女，漢族，河北省保定市，東北石油大學機械科學與工程學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：工業(yè)設計，研究方向：視覺傳達設計。