梁國強 徐峰

9月17日，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌熱銷暨中國品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷慶豐收活動在青島開幕，內(nèi)蒙古敖漢旗在活動上推介了敖漢小米品牌。

2012年8月，內(nèi)蒙古敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。近年來，內(nèi)蒙古敖漢旗依托農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，全力打響全國出名區(qū)域公用品牌——敖漢小米，實現(xiàn)了從無名到有名再到知名的品牌嬗變。2019年，敖漢小米入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

敖漢小米品牌有厚重的文化底蘊。經(jīng)中外學(xué)者論證，小米種植在敖漢旗有8000年的歷史，內(nèi)蒙古敖漢旗是小米的獨立起源地，經(jīng)草原絲綢之路向歐洲傳播，因此，美國地理頻道尋脈欄目到敖漢旗探究小米之源，央視播出專題片敖漢旱作農(nóng)業(yè)探源。敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)是世界上第一個旱作農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，八千年歷史、傳統(tǒng)農(nóng)耕方式、獨特民風(fēng)民俗，讓敖漢小米擁有厚重的文化底蘊。

敖漢小米品牌有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地。敖漢小米的原料谷子生長在全球環(huán)境500佳的生態(tài)環(huán)境，選擇黃金苗、紅谷等傳統(tǒng)品種，推廣應(yīng)用輪茬倒作、間混套作、增施有機肥等傳統(tǒng)農(nóng)耕技術(shù)，按照內(nèi)蒙古《綠色谷子全程機械化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保證了小米品質(zhì)優(yōu)良。敖漢旗谷子種植面積100萬畝，其中綠色基地27.2萬畝，有機基地5萬畝，是全國縣級最大優(yōu)質(zhì)谷子生產(chǎn)基地，獲批首批“國家食物營養(yǎng)教育示范基地”并成功命名“國家有機產(chǎn)品示范創(chuàng)建區(qū)”和內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。

敖漢小米品牌有高科技的研究團隊。在與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院建立院地合作基礎(chǔ)上，敖漢旗建立了農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展院士工作站，組建內(nèi)蒙古谷子產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟和敖漢小米研究院，建立敖漢小米博士工作站，開展了品種、技術(shù)等方面科學(xué)研究。太空育種取得突破進(jìn)展，已有2個品種進(jìn)入審認(rèn)定，已選育出新品種3個，開發(fā)新產(chǎn)品8個，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品5個，出版旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)研究書籍2本。已開發(fā)小米產(chǎn)品有黃金苗米、紅谷米、四色米、月子米、石碾米等，深加工產(chǎn)品有小米液、小米飲料、小米鍋巴等。

敖漢小米品牌有廣闊的銷售市場。2013年，國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)“敖漢小米”為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2016年，注冊國家地理證明商標(biāo)，2018年通過了內(nèi)蒙古氣候品質(zhì)認(rèn)證。制定了《敖漢小米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品管理規(guī)范》，已認(rèn)證有機小米產(chǎn)品15個，綠色小米產(chǎn)品16個，金溝農(nóng)業(yè)、惠隆雜糧等五家“三品一標(biāo)”企業(yè)納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管平臺，敖漢小米亮相意大利米蘭世博會，在日本、韓國多次展出，連續(xù)兩年亮相阿里巴巴天貓新米節(jié)。敖漢小米加入《全國地域特色農(nóng)產(chǎn)品普查備案名錄》，八千粟、興隆溝、孟克河等小米產(chǎn)品多次獲得國際農(nóng)博會、農(nóng)交會、中國綠博會、內(nèi)蒙古綠博會等博覽會金獎。在北京、上海、廣州、大連、沈陽等城市都設(shè)有敖漢小米直銷處，“孟克河”“興隆溝”“禾為貴”等品牌小米已成功進(jìn)入華南、華中銷售市場，與物美、超市發(fā)、大潤發(fā)等超市合作。敖漢旗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)200家，170個村級電商服務(wù)站投入運營，旗鄉(xiāng)村三級配送網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全覆蓋。敖漢小米入駐阿里巴巴“淘香甜”平臺，開通敖漢小米官方旗艦店，以小米為主的雜糧產(chǎn)品行銷全國各省市區(qū)的700余家市縣區(qū)，“ 四色米”“月子米”“石碾米”“小米酒”等各類產(chǎn)品深受市場青睞，回頭客達(dá)到30%。敖漢旗已經(jīng)成為中國小米之鄉(xiāng)、“ 一縣一品”品牌扶貧行動縣。

敖漢小米品牌有優(yōu)良的品牌管理體系。敖漢旗政府成立敖漢小米品牌建設(shè)管理辦公室，組建敖漢小米產(chǎn)業(yè)協(xié)會，采取“龍頭企業(yè)+合作社+基地”形式發(fā)展小米產(chǎn)業(yè)，初步形成了以龍頭企業(yè)為帶動、合作社為補充的發(fā)展模式。規(guī)模以上小米加工企業(yè)34家，國家級龍頭企業(yè)1家，自治區(qū)級龍頭企業(yè)4家，年加工能力達(dá)40萬噸以上。注冊成立以小米為主的雜糧種植農(nóng)民專業(yè)合作社366家，其中，國家級示范社5家，自治區(qū)級14家，市級28家，輻射帶動農(nóng)戶2萬余戶

敖漢小米品牌有獨特的宣傳體系。敖漢旗連續(xù)承辦七屆世界小米起源與發(fā)展會議，舉辦了中國“三農(nóng)”發(fā)展大會“農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)·敖漢小米發(fā)展論壇”，提高了品牌知名度。制定敖漢小米品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，發(fā)布敖漢小米LOGO和廣告語，建設(shè)了小米博物館，成為向世界展示粟作文化的窗口。敖漢旗文藝工作創(chuàng)作了《敖漢小米香天下》《小米故鄉(xiāng)是敖漢》《黍粟飄香》等歌曲，拍攝了微電影《谷鄉(xiāng)之戀》以雙語向國內(nèi)外發(fā)行。編寫人民畫報敖漢?？?，送到全國兩會代表手中，編寫中國名牌敖漢專刊、赤峰畫報敖漢專刊、兩屆世界小米大會會刊作為迎賓贈品，提高了敖漢旱作農(nóng)業(yè)及小米知名度。

敖漢小米品牌有可期的未來。敖漢小米已列為全旗三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，實施專項推進(jìn)，建設(shè)“中國谷鄉(xiāng)”，打造以敖漢旗為核心，面向東北，覆蓋蒙東、遼西地區(qū)谷子產(chǎn)業(yè)區(qū)。建設(shè)國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、旱作農(nóng)業(yè)主題公園、小米田園綜合體、中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、世界谷種研發(fā)基地、農(nóng)耕文化旅游目的地，把敖漢旗建成世界谷種研發(fā)輸出基地和面向“環(huán)渤海”“京津冀”地區(qū)綠色有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地。

（梁國強，內(nèi)蒙古敖漢旗宣傳部常務(wù)副部長；徐峰，內(nèi)蒙古敖漢旗農(nóng)牧局總工）