田杰雄

農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，阿里巴巴公布了過去三年的助農(nóng)成績單。阿里巴巴集團(tuán)副總裁李少華介紹，在過去三年，阿里巴巴的農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億元，2019年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額為2000億元。在這背后，是電商企業(yè)對(duì)于縣域基建的持續(xù)投入，以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的打造。如何讓農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收，打造永不落幕的“豐收節(jié)”？阿里農(nóng)業(yè)給出的思路是“讓農(nóng)產(chǎn)品成為商品，讓商品成就品牌”，“袁隆平實(shí)現(xiàn)了畝產(chǎn)1000斤，我們希望做到畝產(chǎn)1000美金”。

三年銷售農(nóng)產(chǎn)品5400億元

農(nóng)民豐收節(jié)前夕的阿里媒體溝通會(huì)上，阿里巴巴公布了興農(nóng)脫貧業(yè)務(wù)上線三年來的助農(nóng)成績單?！暗浇衲?月底，在過去的三年里，我們的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)5400億元。截止到上一個(gè)財(cái)年，全國有超過5400個(gè)以上的淘寶村，以及1700多個(gè)淘寶鎮(zhèn)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁李少華介紹，電商發(fā)展、數(shù)字興業(yè)的方式已經(jīng)成為很多縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

此前，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心的報(bào)告顯示，2018年天貓、淘寶占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品市場份額約75%，是中國農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道。阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額為2000億元。

據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去三年里，在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額前十名單中，浙江遙遙領(lǐng)先，位于第二到第十的是上海、廣東、江蘇、山東、安徽、福建、四川、云南、北京。

李少華在會(huì)上介紹，另外阿里互聯(lián)網(wǎng)的扶貧模式已經(jīng)覆蓋了超過1000萬的貧困地區(qū)人口，832個(gè)國家級(jí)貧困縣在阿里平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過200億元。

此外，螞蟻集團(tuán)也在助農(nóng)。通過提供數(shù)字金融服務(wù)，網(wǎng)商銀行已經(jīng)累計(jì)服務(wù)了1558萬涉農(nóng)用戶，累計(jì)放款金額約1.5萬億元。

投資鄉(xiāng)村基建需要決心

李少華提到，過去三年，阿里持續(xù)加大了對(duì)鄉(xiāng)村的投入，這些投資多集中在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域。

這些投資前期一般都經(jīng)歷過虧損，例如他談到，阿里在搭建縣域的供應(yīng)鏈時(shí)曾統(tǒng)計(jì)，之前縣域市場網(wǎng)鄉(xiāng)村快遞一個(gè)包裹就要虧1.8元，但現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。李少華還分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)一二三線的城市占地面積約有50萬平方公里，在這個(gè)體量的市場上，大概生成了8億左右的消費(fèi)者，占到了近8成的電商消費(fèi)者。那么還有2成左右的消費(fèi)者在哪里？“就在我國除了一二三線城市地區(qū)之外的910萬平方公里的土地上。有超過8成的供給基本可以在一二三線城市周邊找到，而剩下的2成，則來自另外的900多萬平方公里?！?/p>

這意味著供應(yīng)鏈和物流體系越往遠(yuǎn)的地方覆蓋，基建投資者的投入就越大。李少華想借這組數(shù)據(jù)表明，投資鄉(xiāng)村領(lǐng)域并不容易，而且需要巨大的決心。

數(shù)字技術(shù)讓農(nóng)產(chǎn)品成為商品

李少華提到自己和團(tuán)隊(duì)曾在18個(gè)月的時(shí)間走過超過20個(gè)貧困縣以及欠發(fā)達(dá)地區(qū)。在廣西橫縣，這里是“中國茉莉之鄉(xiāng)”，有10萬畝茉莉花田和三十多萬花農(nóng)，供給著全世界60%的茉莉花，這里成為了阿里巴巴集團(tuán)在廣西建設(shè)農(nóng)村淘寶的第一個(gè)項(xiàng)目。“我們能不能幫一個(gè)縣把一個(gè)產(chǎn)業(yè)做好？可不可以把產(chǎn)業(yè)的價(jià)值做出來？”李少華認(rèn)為，這是使得農(nóng)民豐產(chǎn)也豐收的關(guān)鍵，而這需要數(shù)字技術(shù)貫穿整個(gè)農(nóng)業(yè)上產(chǎn)的全程。

但啟動(dòng)并不意味著阿里數(shù)字鄉(xiāng)村現(xiàn)階段可以幫扶到全部縣域。李少華在會(huì)上講述了一個(gè)數(shù)字鄉(xiāng)村的基本邏輯，他提到“一縣一業(yè)”是阿里為縣域?qū)崿F(xiàn)“豐產(chǎn)也豐收”的基本門檻，“如果一個(gè)地方連一個(gè)產(chǎn)業(yè)都做不出來，那我們暫時(shí)很難幫助到他們?！?/p>

在去年，阿里宣布成立了數(shù)字鄉(xiāng)村實(shí)驗(yàn)室，其中主要的工作是基于縣域產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，打通和沉淀全縣域的數(shù)據(jù)，探索整個(gè)鄉(xiāng)村振興需要應(yīng)用到的數(shù)字技術(shù)，以及結(jié)合特定縣開展“一縣一業(yè)”，探索其數(shù)據(jù)應(yīng)用模型和數(shù)據(jù)應(yīng)用案例。

據(jù)悉，截至目前，全國已有180個(gè)縣在與阿里洽談數(shù)字鄉(xiāng)村的具體建設(shè)方案。李少華認(rèn)為，這是由于疫情之后，政府對(duì)于科學(xué)決策、對(duì)于全方位的數(shù)字化治理有非常大的訴求。

電商賦能讓“商品成為品牌”

有句俗語“谷賤傷農(nóng)”，農(nóng)產(chǎn)品不僅要賣得出，還得讓消費(fèi)者記得住，賣得好。阿里巴巴春雷計(jì)劃農(nóng)業(yè)執(zhí)行負(fù)責(zé)人張鵬分析，中國農(nóng)產(chǎn)品的出路是品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化。幫助農(nóng)產(chǎn)品打品牌，絕不意味著消費(fèi)者要買高價(jià)的蔬菜水果，而是要最大限度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費(fèi)端的兩頭獲利。

張鵬介紹，自4月阿里巴巴啟動(dòng)春雷計(jì)劃以來，阿里已經(jīng)覆蓋1800個(gè)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品。湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個(gè)地域品牌，在淘寶天貓上單月銷售額增速超200%，一度滯銷的渭南蘋果增長更是超過10倍。

“袁隆平實(shí)現(xiàn)了畝產(chǎn)1000斤，我們希望做到畝產(chǎn)1000美金?！睆堸i說，背后肯定有大量的基礎(chǔ)能力建設(shè)和品牌能力建設(shè)，而農(nóng)產(chǎn)品增加溢價(jià)的關(guān)鍵在于地域品牌的打造，“不光是銷售，我們希望我們的農(nóng)業(yè)都能品牌化，都能有很強(qiáng)的市場競爭能力?！?/p>