王穎

摘 要：現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展與相關(guān)領(lǐng)域的研究深入，已逐漸實(shí)現(xiàn)在傳媒等多個領(lǐng)域的應(yīng)用，并且應(yīng)用收效顯著，擁有越來越多的受眾群和追隨者，象征著全新媒體時代的來臨，與新媒體時代的逐漸全盛相對應(yīng)的是傳統(tǒng)出版業(yè)編輯在新媒體下的重新定位、改革創(chuàng)新與再次出發(fā)，因而傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體時代背景下，其存在與發(fā)展所面臨的沖擊點(diǎn)和機(jī)遇點(diǎn)的支出，以及與之對應(yīng)的發(fā)展策略的提出至關(guān)重要，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)在新時期仍能發(fā)揮其重要價值。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)出版業(yè) 編輯 機(jī)遇與挑戰(zhàn) 對策

從古至今，信息的傳遞和獲取都是人類社會活動必不可少的一部分，因而順應(yīng)著人類社會對信息傳播和獲取的需求，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并且因?yàn)槠渥陨砭邆涞膶χ匾膶?shí)事的信息傳遞、對歷史優(yōu)秀文化的傳承、對常規(guī)知識的普及和積累等社會功能，成為社會發(fā)展中不可或缺的重要工具，并且隨著發(fā)展在傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播手段等方面逐漸更新，新媒體時代的來臨更加劇了這種演變?nèi)诤?，新媒體時代下的共存和再發(fā)展策略成為傳統(tǒng)出版行業(yè)的重中之重。

一、傳統(tǒng)出版業(yè)編輯受到的沖擊

新媒體時代下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯受到的沖擊并非是單一的，而是多個方面的，簡單的可以概括為如下幾點(diǎn)。其一，傳播內(nèi)容來源渠道單一、低效，傳統(tǒng)的出版業(yè)編輯仍舊依靠過度于依靠作者的投稿，以及通過郵件、電話、面對面等形式約稿，這種傳播內(nèi)容來源渠道緩慢、單一且低效，不能滿足受眾的信息獲得需求;其二，傳播內(nèi)容種類有限，由于傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的業(yè)務(wù)以及版面的有限，使得其所能承載的傳播內(nèi)容十分有限，這既限制了編輯的編輯能力，也限制其所能承載的傳播內(nèi)容的量以及種類，很難滿足受眾的多樣化需求;其三，編輯效率低下，在這一點(diǎn)上，一方面受到了傳統(tǒng)出版業(yè)編輯人員的數(shù)量以及質(zhì)量的限制，另一方面在于傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的工作模式和工作效率的限制，共同導(dǎo)致了編輯的效率低下;其四，是受眾群的快速流失，這里的受眾群也包括了兩方面，一方面是由于新媒體的崛起，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)相關(guān)從業(yè)人員工作選擇、工作熱情等大大減少，另一方面，由于新媒體傳播的分流，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者群體也快速的流失。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)編輯面臨的機(jī)遇

與傳統(tǒng)出版業(yè)所受到的發(fā)展沖擊相對應(yīng)的就是其面臨的新機(jī)遇，也是傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向和當(dāng)下的生存之道。首先，沖擊與機(jī)遇是并存的，新媒體帶來的巨大沖擊也是為傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯敲響警鐘，改革和創(chuàng)新勢在必行，加速了傳統(tǒng)出版業(yè)改革的步伐和進(jìn)程，更有利于傳統(tǒng)出版業(yè)積極踐行改革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的又一春;其次，新媒體的大熱為傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)造了融合發(fā)展的途徑，可以實(shí)現(xiàn)新媒體的關(guān)鍵技術(shù)和手段在傳統(tǒng)出版業(yè)中的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)出版社業(yè)務(wù)質(zhì)量、效率等的提高;再次，在受眾大量流失的情況下，更進(jìn)一步地精化了傳統(tǒng)出版業(yè)的受眾群體，傳統(tǒng)出版業(yè)的受眾群的逐漸明確，也使得其改革優(yōu)化的方向也進(jìn)一步的明確，進(jìn)而加強(qiáng)該受眾群的信息輸出，形成與新媒體信息傳播的受眾群的互補(bǔ);最后，新時期傳統(tǒng)文化的輸出和傳播是大趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)在這方面具有可信度高、業(yè)務(wù)精的優(yōu)勢，版業(yè)的文化發(fā)展成為時代要求。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的應(yīng)對措施

（一）深化落實(shí)改革思想，踐行改革措施

傳統(tǒng)出版業(yè)的改革思想應(yīng)該全面而徹底，要充分地認(rèn)識到社會發(fā)展下人們對信息的需求心理以及面臨新媒體大軍壓境下改革的刻不容緩，從傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容種類、傳播模式、編輯模式、排版、受眾、傳播媒介等的改革要全面地落實(shí)，并且注重改革措施的實(shí)施，以避免紙上談兵以及改革收效的不理想。

（二）注重改革發(fā)展的揚(yáng)長避短

傳統(tǒng)出版業(yè)要切實(shí)地認(rèn)識到自身的發(fā)展優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)出版業(yè)在大眾的心里仍有著權(quán)威、客觀、可靠的既往優(yōu)勢形象，因而應(yīng)圍繞此繼續(xù)加大內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量的保障和提高;其次，新媒體時代的信息產(chǎn)出門檻較低，閱讀偏向紙片化，缺乏審核、質(zhì)量和真實(shí)性等，傳統(tǒng)出版業(yè)就應(yīng)該在以深度閱讀為契機(jī)，注重對閱讀的完整性、真實(shí)性等的保障和提高;此外，諸如提高服務(wù)質(zhì)量等新媒體無法兼具的軟實(shí)力也是發(fā)展的重要方向之一。

（三）出版內(nèi)容的精簡和王牌版面的策劃

出于新媒體的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)的一些內(nèi)容例如娛樂版塊等受到嚴(yán)重的分流，因而對這些內(nèi)容的產(chǎn)出和版面的占有率要實(shí)現(xiàn)精簡，保障這部分內(nèi)容的高質(zhì)量，以形成競爭力;此外，應(yīng)該針對新媒體的傳播劣勢，例如文化傳輸以及專業(yè)知識普及等內(nèi)容進(jìn)行王牌內(nèi)容和版面的建立，以形成自身的發(fā)展優(yōu)勢。

（四）多渠道營銷下的品牌形象建立

隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，品牌形象已經(jīng)成為在市場經(jīng)濟(jì)中參與市場競爭的重要籌碼，良好的品牌形象意味著信譽(yù)、肯定和受眾群的穩(wěn)定，而新媒體為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提供了多種營銷宣傳的途徑。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展既帶來了業(yè)務(wù)沖擊，也帶來了發(fā)展和再創(chuàng)新的新契機(jī)，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該順應(yīng)社會發(fā)展對出版業(yè)的新需求，積極踐行自身在發(fā)展思想、內(nèi)容產(chǎn)出、傳播途徑、市場營銷等多方面的革新，與新媒體形成良好的優(yōu)勢互補(bǔ)的同時，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢的放大和市場競爭力的提升，為我國的信息傳播、文化傳承、價值輸出等作出重要的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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