陸勁含

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大背景下，新媒體電影具有受眾廣、互動性強、去中心化等特點，電影制作者與觀眾的混融態(tài)勢得以快速加強，大數(shù)據(jù)具有信息反饋傳播及時等特點，使得新媒體電影在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上發(fā)展迅速，但是大數(shù)據(jù)在電影中的應(yīng)用并不是萬能的，需要在合理有效的基礎(chǔ)上進行深究探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代 新媒體 電影

一、大數(shù)據(jù)時代下新媒體電影呈現(xiàn)的主要形式

（一）新媒體電影理論及形態(tài)發(fā)生改變

新媒體電影不論是在內(nèi)容呈現(xiàn)的形式上或者是受眾群體的接收上，都被嚴(yán)格的劃分為電影，因為新媒體滿足了電影存在的基本條件，同時這條標(biāo)準(zhǔn)也將互聯(lián)網(wǎng)上其他短視頻進行有效的區(qū)分。新媒體在電影的呈現(xiàn)方面具有去中心化、受眾范圍廣、互動性強等特點，可以說新媒體已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)電影以導(dǎo)演為中心的存在方式，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用為基礎(chǔ)，涵括了受眾群體的力量及意愿，在場景、故事情節(jié)以及演員的選取、劇情的安排都可以讓受眾群體參與進來，這樣不但有效地避免了制作資源的浪費，同時也在很大程度上提升了電影的制作質(zhì)量。

（二）新媒體電影混融狀態(tài)明顯加強

大數(shù)據(jù)的概念是將互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用過程中對受眾者所產(chǎn)生的相關(guān)信息進行收集、分析、整理來實現(xiàn)預(yù)測后期的發(fā)展趨勢，大數(shù)據(jù)這種網(wǎng)絡(luò)理論與實踐近些年才開始流行起來，之后被廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟、社會、政治等多個領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)對于新媒體電影制作和呈現(xiàn)主要表現(xiàn)為：一是大數(shù)據(jù)信息里龐大且具有數(shù)據(jù)的完整性，數(shù)據(jù)相互之間有著內(nèi)在的相互關(guān)聯(lián)，正是受眾群體在電腦或者其他的使用終端所形成的遺留數(shù)據(jù)，進而分析制作出讓受眾感興趣的電影節(jié)目;二是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，受眾群體和新媒體電影制作者之間混融性明顯增強，這種混融表現(xiàn)在受眾群體、創(chuàng)作者通過大數(shù)據(jù)參與到電影制作當(dāng)中來，受眾群體可以和制作者一樣，都是電視節(jié)目的制作者和參與者;三是大數(shù)據(jù)收集的數(shù)據(jù)，主要是以電影受眾群體運用電腦或者移動終端觀看電影記錄所遺留的痕跡為基礎(chǔ)，這些數(shù)據(jù)能夠?qū)τ^眾群體之間的觀看偏好進行有效的歸納總結(jié)，為后期的制作發(fā)展提供必要的參考依據(jù)。

二、大數(shù)據(jù)時代下新媒體電影的相關(guān)問題

新媒體在大數(shù)據(jù)作用的背景下，其影響主要可以歸納為以下幾種：一是新媒體電影是在什么樣的情況下被數(shù)據(jù)化;二是新媒體出現(xiàn)大數(shù)據(jù)思維的趨勢是以什么為主導(dǎo);三是以受眾群體為參考依據(jù)，媒體制作者應(yīng)該以什么樣的心態(tài)去迎合應(yīng)對。

（一）新媒體電影在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的各種瀏覽記錄可以被數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍十分廣泛，甚至在一定程度上能夠改變某項事物的發(fā)展格局。新媒體電影通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析能夠以分析結(jié)果為依據(jù)，分析判斷出受眾群體的年齡、性別、學(xué)歷以及數(shù)量等多種信息，同時還能夠識別哪些電影節(jié)目播放量以及重復(fù)播放量大，根據(jù)受觀眾歡迎的程度，將電影播放節(jié)目進行量化調(diào)整。

（二）新媒體電影大數(shù)據(jù)的研究與新媒體電影研究是兩個有區(qū)別的概念

兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別，雙方只有在特定的情況下才能取到實際效果，大數(shù)據(jù)思維的實證主義，從十九世紀(jì)就開始在藝術(shù)文化領(lǐng)域流行。通常來講，實證主義注重的是事務(wù)存在的事實，強調(diào)事務(wù)的有用性及準(zhǔn)確性，強調(diào)的是只有現(xiàn)象存在才會去研究現(xiàn)象，至于現(xiàn)象所隱藏的真實含義不會去深究探討，換句話說，實證主義只研究關(guān)心是什么，不會去深究為什么會這樣，這種研究方式與大數(shù)據(jù)只關(guān)注相關(guān)聯(lián)的關(guān)系，不去追問這種關(guān)系為什么會有聯(lián)系的研究方式同出一轍。在電影發(fā)展歷程中，只要是新媒體電影不涉及作品的審美、人物形象的構(gòu)造以及故事內(nèi)容情節(jié)的設(shè)定，都可以引用實證主義進行，搜集相關(guān)的材料進行論證辨別其真?zhèn)?，從而將材料演變成一堆活的?yīng)用數(shù)據(jù)。需要說明是，實證主義在實際應(yīng)用中要保持嚴(yán)格的界限，如果只是通過煩瑣的材料去挖掘電影的深刻含義，那么影視作品就會成為隨意的分割組合，這種不合實際的電影制作將會讓電影原有的審美和情感變得不復(fù)存在。

（三）新媒體運用大數(shù)據(jù)進行分析是否存有迎合觀眾之嫌

電影制作人員為了讓作品更加受觀眾喜愛，增加受眾群體而特意制作一些觀眾喜愛的電影節(jié)目，這種方法是迎合觀眾還是引領(lǐng)潮流？這個問題值得人們?nèi)ド钏?，如果是電影為了受眾群體的瀏覽量以及經(jīng)濟上的回報，在大數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的反饋下進行復(fù)述來合成一部電影，那么電影存在的初衷將會出現(xiàn)偏離。相反如果是電影制作者僅僅是通過一部作品來吸引觀眾的審美情趣，培養(yǎng)受眾群體對電影藝術(shù)的感悟，完全沒有考慮受眾群體的審美情趣，同樣在制作上存在自我的局限性。

三、結(jié)語

新媒體電影依賴于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，大數(shù)據(jù)對新媒體電影的發(fā)展有著非常積極的意義，是一項兼容并包含的關(guān)系。所以，電影制作人員應(yīng)該在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上既要防止讓電影陷入媚俗的商業(yè)邏輯，也要將一些真正優(yōu)秀的電影作品發(fā)揮出應(yīng)有的實際價值。

參考文獻(xiàn)

[1]吳亮.新媒體時代方言電影的發(fā)展與問題[J].電影文學(xué)，2017（9）：26—28.

[2]何文芳.新媒體渠道電影營銷推廣特征與問題[J].青年記者，2016（33）：92—93.