摘 ?要：本文基于包裝設(shè)計(jì)如今的發(fā)展趨勢(shì)之下，對(duì)越來(lái)越多的手繪插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和體現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析和概括。涉及從手繪插畫(huà)多種的表現(xiàn)形式只選取特殊的表現(xiàn)形式進(jìn)行闡述;文字、色彩、圖形所帶來(lái)的的視覺(jué)效果。以及手繪插畫(huà)形式的包裝設(shè)計(jì)較常規(guī)包裝設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)—趣味性。

關(guān)鍵詞：手繪插畫(huà)，現(xiàn)代包裝，視覺(jué)效果，表現(xiàn)手法，趣味

一、手繪插畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)形式

1、具體、寫(xiě)實(shí)的具象性表現(xiàn)手法

具象性表現(xiàn)手法是手繪插畫(huà)最為常見(jiàn)的，因?yàn)閷?xiě)實(shí)風(fēng)格的手繪插畫(huà)大多數(shù)描述敘事性、說(shuō)明性較強(qiáng)的相關(guān)主題。使受眾群體可以直觀的察覺(jué)到產(chǎn)品所表達(dá)的文化蘊(yùn)含，感受和了解手繪插畫(huà)所要傳遞的產(chǎn)品信息。這樣手繪插畫(huà)形式的包裝設(shè)計(jì)可以更具體的體現(xiàn)產(chǎn)品特性，并與產(chǎn)品無(wú)縫銜接。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，往往也會(huì)看到以產(chǎn)品的外觀形象為基礎(chǔ)的一些寫(xiě)實(shí)插畫(huà)，較真實(shí)的體現(xiàn)在各種包裝的版面上。其手繪插畫(huà)所要表現(xiàn)的內(nèi)容大多數(shù)為與產(chǎn)品內(nèi)容或產(chǎn)品文化背景相關(guān)的具體寫(xiě)實(shí)形象。圖1是市場(chǎng)上比較暢銷(xiāo)的“三只松鼠”的禮盒包裝設(shè)計(jì)。包裝上手繪插畫(huà)圖形直接以品牌名稱進(jìn)行插畫(huà)繪制，即三只可愛(ài)生動(dòng)的小松鼠，因早期三只松鼠的產(chǎn)品便是堅(jiān)果與干果，而松鼠正好與堅(jiān)果息息相關(guān)，與品牌名稱和文化背景完美契合。不僅僅在禮盒包裝設(shè)計(jì)上會(huì)出現(xiàn)手繪松鼠，在每種零食的包裝袋同樣有出現(xiàn)松鼠頭部的插畫(huà)剪影。這些小松鼠造型憨態(tài)可掬，形象生動(dòng)，是一種非常具體的寫(xiě)實(shí)形象。

2、夸張、虛擬的抽象性表現(xiàn)手法

抽象風(fēng)格的插畫(huà)表現(xiàn)手法不拘一格，形式豐富多樣，時(shí)代特征鮮明，能夠帶給受眾更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)和更大的想象空間。抽象性的手繪插畫(huà)似乎也如雨后春筍般出現(xiàn)在市場(chǎng)中，或許賦予包裝更多的神秘感和奇妙感是抽象性手繪插畫(huà)類型包裝受大眾喜愛(ài)的原由。食品包裝設(shè)計(jì)中的抽象性插畫(huà)會(huì)通過(guò)商品的一些特征為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。在信息傳播的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)大量的抽象概念信息或觀念性主題，這些都需要用抽象的表現(xiàn)方法來(lái)表現(xiàn)，并使將這樣的信息視覺(jué)化，即把特定的信息傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可視的插畫(huà)內(nèi)容。圖2為OATLY咖啡大師原味燕麥露飲料的包裝，包裝采用了抽象的卡通手繪插畫(huà)，引起消費(fèi)者的好奇心，給消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)猜測(cè)的神秘氛圍，耐人尋味。

3、豐富、多樣的裝飾性表現(xiàn)手法

手繪插畫(huà)的裝飾性表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)元素以裝飾效果為主，設(shè)計(jì)師會(huì)將插畫(huà)元素繪制為一些扁平化的元素、矢量圖形元素或者大量的顏色渲染元素來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)這樣的裝飾性表現(xiàn)來(lái)增強(qiáng)增強(qiáng)包裝畫(huà)面的豐富性與美感，多數(shù)使得信息傳播內(nèi)容會(huì)低于裝飾效果的一種表現(xiàn)手法。這樣的裝飾表現(xiàn)手法的手繪插畫(huà)往往要對(duì)配色、比例、圖形元素等都要進(jìn)行高度的凝練和反復(fù)的推敲，讓包裝整體版面呈現(xiàn)一個(gè)較為和諧的裝飾效果。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中手繪插畫(huà)所展現(xiàn)的趣味性表達(dá)

手繪插畫(huà)使整個(gè)包裝都產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種完全嶄新、奇特和神秘的視覺(jué)感受以及一種輕松愉快的趣味性。使消費(fèi)者產(chǎn)生并留在心中一種饒有趣味的味道，令消費(fèi)贊嘆、發(fā)笑、甚至感慨萬(wàn)千以至于過(guò)目不忘，最終激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。我們通常從字面意義上了解插畫(huà)的趣味性也許就是簡(jiǎn)單的能夠引起消費(fèi)者的注意，從而來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行觀賞，并能讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇感和愉快感等。但在食品包裝設(shè)計(jì)中，我們不僅要讓插畫(huà)充滿趣味性，同時(shí)還要讓這樣的趣味插畫(huà)與包裝整體統(tǒng)一，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。這是一種比較有創(chuàng)意的表達(dá)形式，需要設(shè)計(jì)師為包裝繪制插畫(huà)時(shí)總是有與時(shí)俱進(jìn)和新穎的想法，可以是和一般人所不同的設(shè)計(jì)想法，這樣才會(huì)產(chǎn)生小眾而有趣的手繪插畫(huà)。采用藝術(shù)的方式來(lái)表達(dá)會(huì)顯得更加別有意味，與此同時(shí)設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙的色彩搭配和生動(dòng)的畫(huà)面構(gòu)圖，將我們生活中那些看似普通、常見(jiàn)、大眾且被人們所熟知的事物和場(chǎng)景進(jìn)行別出心裁的繪制，并在包裝上體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然這種趣味性也可以是一種無(wú)厘頭的故事情節(jié)、幽默詼諧的卡通圖案、顏色絢麗的色彩碰撞等都是展現(xiàn)趣味使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心的表達(dá)形式，但是最基礎(chǔ)的便是通過(guò)文字、圖形、色彩來(lái)產(chǎn)生趣味性，只有這三個(gè)方面更能讓消費(fèi)者直觀的看到產(chǎn)品包裝的趣味性。

首先現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中無(wú)法缺少具有趣味性的一個(gè)設(shè)計(jì)元素必然就是文字，無(wú)論在包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)中，文字都是或不可缺的重要組成部分，有著舉足輕重的地位。傳統(tǒng)的電腦字體包裝，顯得笨拙而古板，仿佛缺少了一絲靈動(dòng)，相反的手繪的字體卻很大的創(chuàng)造空間和趣味性，因此手繪的字體逐漸備受喜愛(ài)。文字元素相對(duì)于其他的視覺(jué)元素，能夠更加直觀和準(zhǔn)確地向購(gòu)買(mǎi)群體傳達(dá)商品最基本的信息，也更易于讓他們接受商品傳遞的設(shè)計(jì)理念。如今手繪插畫(huà)形式的字體在更多食品包裝設(shè)計(jì)中被展現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)師基于自己對(duì)產(chǎn)品的理解以及產(chǎn)品本身的文化背景之上，自行設(shè)計(jì)和繪制一套字體形態(tài)。這樣的手繪插畫(huà)類型的文字會(huì)被賦予更新穎的寓意，同時(shí)具備普通文字所無(wú)法產(chǎn)生的視覺(jué)效果。這樣的字體可以應(yīng)用到食品包裝的LOGO，同時(shí)也可以應(yīng)用到產(chǎn)品介紹。通常手繪文字與手繪插畫(huà)的風(fēng)格大徑相同，當(dāng)然無(wú)論什么樣的字體，總是要以傳遞產(chǎn)品信息主體，圍繞它進(jìn)行設(shè)計(jì)繪制。別出心裁的文字會(huì)給食品包裝帶來(lái)很多亮點(diǎn)，從而吸引購(gòu)買(mǎi)群體的眼球。當(dāng)然所有的文字更要準(zhǔn)確無(wú)誤，因?yàn)橥枰淖謥?lái)傳遞準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。

其次現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩元素在產(chǎn)生趣味性的過(guò)程中也起到至關(guān)重要的作用，不同的色調(diào)會(huì)帶給消費(fèi)群體不同的情感體驗(yàn)。冷色調(diào)的手繪插畫(huà)如藍(lán)色、紫色、灰色等往往會(huì)給消費(fèi)者一種空曠的感覺(jué)，同時(shí)也給人以安靜、柔和、柔軟的感覺(jué)。暖色調(diào)的手繪插畫(huà)如紅色、黃色、橘色等往往會(huì)給當(dāng)消費(fèi)者一種活潑、愉悅和興奮的心理感受。以及色彩的明度、純度的不同搭配，都會(huì)對(duì)包裝的整體效果產(chǎn)生很大的影響。消費(fèi)群體第一眼被商品的包裝所吸引時(shí)，常常第一時(shí)間就會(huì)被包裝絢麗多彩而獨(dú)特的色彩所影響，也許在潛移默化之下便與商品所隱含的內(nèi)在文化產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而增加了商品的銷(xiāo)售額度。由此可見(jiàn)，色彩合理而恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用在很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)于商品包裝是否喜愛(ài)而體現(xiàn)在心里的滿意度，越是符合消費(fèi)者心里所期待的色彩比配，越是能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，色彩又能將產(chǎn)品的信息、性質(zhì)與用途等完美的呈現(xiàn)出來(lái)。

最后在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)膱D形應(yīng)用，尤其是具有趣味性的手繪插畫(huà)，反而能更加生動(dòng)的彰顯商品特性。相對(duì)比寫(xiě)實(shí)的照片圖形更能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，從而使消費(fèi)者能駐足停留探索商品的特點(diǎn)。而且手繪插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)也能使商品的名字更加吸引消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者們被這樣的設(shè)計(jì)理念所感染，最終不斷的激發(fā)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望。不容忽略的是在應(yīng)用手繪圖形時(shí)還應(yīng)特別對(duì)消費(fèi)群體做詳細(xì)的劃分，不同層次即不用年齡段的消費(fèi)對(duì)象會(huì)有不同的圖形和色彩接受程度，要符合消費(fèi)群體的視覺(jué)效果和審美要求。也要注意不同地域消費(fèi)群體的差異性，要尊重他們的風(fēng)俗以及禁忌，進(jìn)行有針對(duì)的繪制。

手繪插畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)與常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)在這三個(gè)方面形成鮮明的對(duì)比，常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)往往就是缺少了這樣的趣味性，顯得呆板普通而沒(méi)有張力，往往對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有很大的吸引力。相反手繪插畫(huà)形式的包裝設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的趣味性總是讓消費(fèi)者眼前一亮。所以我們可以看到市面上越來(lái)越多的包裝都在應(yīng)用這樣的手繪插畫(huà)。其實(shí)可以認(rèn)為運(yùn)用趣味的手繪插畫(huà)來(lái)表達(dá)，就是一種極大的趣味性。

三、手繪插畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用價(jià)值

無(wú)論任何種類的產(chǎn)品，都有著特殊的特性：受眾廣泛、銷(xiāo)量大、流通快速，這意味著在眾多品牌的商場(chǎng)中，部分產(chǎn)品的包裝需要跟隨市場(chǎng)熱點(diǎn)及時(shí)更換，包裝使用周期短，這都對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出創(chuàng)意新、多樣化要求。與此同時(shí)手繪插畫(huà)形式的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在無(wú)形中體現(xiàn)出了它的價(jià)值。

1.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)有選擇性的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，發(fā)掘產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵品質(zhì)，轉(zhuǎn)化成視覺(jué)形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，其給予受眾獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)語(yǔ)言，強(qiáng)化產(chǎn)品差異，個(gè)性化、創(chuàng)意新穎的手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)食品包裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。食品包裝設(shè)計(jì)從本質(zhì)來(lái)說(shuō)是聯(lián)通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)之一，包裝的視覺(jué)要素設(shè)計(jì)成功與否，是市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要決定因素，手繪插畫(huà)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)吸引力，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，更能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.滿足多元審美需求

手繪插畫(huà)設(shè)計(jì)本身具有多樣的表現(xiàn)手法，可寫(xiě)實(shí)、可變形、可裝飾、可簡(jiǎn)潔，插畫(huà)表現(xiàn)形式的多樣性，完全能夠應(yīng)對(duì)不同層次消費(fèi)群體的審美需求。商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，是消費(fèi)者的需求從單一的流行審美走向多元化并存，處在如今大眾文化傳播時(shí)代、多元文化時(shí)代，年齡、職業(yè)、性別、民族、國(guó)家等多重背景下，受眾群體不斷分化，需求也不斷細(xì)分，決定了消費(fèi)者更多個(gè)性化訴求。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，大眾審美的不斷提升，更多的體現(xiàn)出人們對(duì)包裝整體的舒適感的追求，從而來(lái)滿足消費(fèi)群體的視覺(jué)沖擊。這就對(duì)現(xiàn)代包裝中手繪插畫(huà)的圖形、文字和色彩提出了更高的要求。文字是否應(yīng)用準(zhǔn)確，圖形描繪會(huì)否恰當(dāng)合體，色彩是否別具一格，這就使得手繪插畫(huà)類型的食品包裝比普通產(chǎn)品包裝更能具有滿足多審美需求的價(jià)值。

四、結(jié)束語(yǔ)

將手繪插畫(huà)和產(chǎn)品包裝相結(jié)合，使產(chǎn)品包裝更具強(qiáng)烈的感染力，更有深厚的文化內(nèi)涵。不計(jì)其數(shù)的手繪插畫(huà)表現(xiàn)形式總是會(huì)帶給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更多的選擇和可能性。更新消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的審美感受，對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生一個(gè)全新的認(rèn)知，是一種嶄新的、個(gè)性的、趣味的、令人難以忘卻的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。隨著新興事物層出不窮的產(chǎn)生和現(xiàn)今社會(huì)對(duì)的不斷發(fā)展，在潛移默化之中為當(dāng)代設(shè)計(jì)提供了不計(jì)其數(shù)的表現(xiàn)方式和便捷條件。在受益的同時(shí)也會(huì)提出更高的要求，不僅體現(xiàn)在手繪插畫(huà)中，在設(shè)計(jì)的方方面面都是一種全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如今的手繪插畫(huà)已經(jīng)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的繪制和創(chuàng)作，更要體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的正確引導(dǎo)和強(qiáng)大的正能量。當(dāng)然文化也是手繪插畫(huà)不可或缺的一部分，在手繪插畫(huà)包裝中展現(xiàn)產(chǎn)品的文化，中國(guó)的文化以及世界的文化，但是要始終立足中國(guó)民族文化的根基上，在不丟棄自己國(guó)家手繪插畫(huà)文化的同時(shí)，吸收和借鑒外來(lái)國(guó)家的手繪插畫(huà)文化，從而我們自己國(guó)家的手繪插畫(huà)藝術(shù)蒸蒸日上。由此可見(jiàn)，手繪插畫(huà)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，也許在不久的將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)會(huì)應(yīng)用手繪插畫(huà)，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更多參考價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：杜婧（1995.08），女，漢族，內(nèi)蒙古包頭市，陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：平面設(shè)計(jì)。