九月的上海，天高云淡，黃浦江邊，秋風(fēng)習(xí)習(xí)，擁有百年歷史的外灘與陸家嘴金融城交相輝映，共同見證申城的發(fā)展變遷與中國(guó)的開放歷程。

“2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”、上汽新能源汽車發(fā)布會(huì)、西鳳品牌活動(dòng)……9月23日到25日，新華社民族品牌工程辦公室攜手各方在滬舉辦系列活動(dòng)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

共話品牌升級(jí)路徑探尋逆勢(shì)增長(zhǎng)之道

品牌建設(shè)是一項(xiàng)持續(xù)推進(jìn)、久久為功的事業(yè)，需要社會(huì)各界共同為之努力。

9月24日，“2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行，其主題是“新經(jīng)濟(jì)、雙循環(huán)——共同聚焦雙循環(huán)格局下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)”，該論壇是“2020中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”主體活動(dòng)之一，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心等單位共同舉辦。

在論壇上，嘉賓就“雙循環(huán)格局下優(yōu)化穩(wěn)定國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大有效投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“推進(jìn)長(zhǎng)三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展”“對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，打造世界級(jí)企業(yè)”“未來物聯(lián)網(wǎng)與智能制造的趨勢(shì)”等議題展開討論，為進(jìn)一步提升企業(yè)活力和能級(jí)，擴(kuò)大對(duì)外開放度建言獻(xiàn)策。

“加強(qiáng)品牌建設(shè)是構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。”綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張玉良說，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障，它既是企業(yè)配置資源和開拓市場(chǎng)的重要手段，也是企業(yè)提高附加值、形成市場(chǎng)溢價(jià)能力的重要砝碼。因此，擁有差異化和高水準(zhǔn)的品牌優(yōu)勢(shì)，日益成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)企業(yè)要構(gòu)筑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須通過打造一批具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，實(shí)現(xiàn)由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的跨越。

西鳳酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張正表示，高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)著整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。在此過程中，西鳳建立了7道關(guān)卡55道食品安全防線，實(shí)施了國(guó)際化7S、10S現(xiàn)場(chǎng)閉環(huán)管理。通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從產(chǎn)品溯源系統(tǒng)建設(shè)到原糧溯源管理，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，完成了從“田園到餐桌”的品質(zhì)溯源管理系統(tǒng)。

品牌是企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信，擁有價(jià)值的頭部品牌，具有更快速的復(fù)蘇力和更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，“有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國(guó)品牌，要敢于走出舒適區(qū)、挑戰(zhàn)‘無(wú)人區(qū)、搶占制高點(diǎn)，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作、創(chuàng)新顧客價(jià)值、擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)、形成有效供給，服務(wù)人們美好生活需要?！?h3>助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展民族品牌工程平臺(tái)作用凸顯

華誼集團(tuán)歷經(jīng)百年，見證了上海乃至中國(guó)化工業(yè)發(fā)展的風(fēng)雨歷程。深耕“能源化工”“先進(jìn)材料”“綠色輪胎”“精細(xì)化工”“化工服務(wù)”等五大核心業(yè)務(wù)，近年來，華誼集團(tuán)走出了一條集綠色化工與高質(zhì)量發(fā)展的道路，甲醇、醋酸、丙烯酸、載重胎和含氟化學(xué)品等二十多個(gè)核心產(chǎn)品處國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。

9月24日，華誼集團(tuán)入選新華社民族品牌工程合作簽約儀式在上海舉行，新華社下屬各服務(wù)機(jī)構(gòu)將與華誼集團(tuán)展開全面合作，共同打造百年民族化工品牌，助力企業(yè)品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。

華誼集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)劉訓(xùn)峰表示，華誼集團(tuán)與新華社民族品牌工程戰(zhàn)略合作簽約，是雙方推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)行動(dòng)，也是新華社助力華誼集團(tuán)品牌建設(shè)，共同推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階的有力舉措。華誼集團(tuán)擁有眾多家喻戶曉的老字號(hào)品牌，包括8大工業(yè)品老字號(hào)和4大消費(fèi)品老字號(hào)，借助新華社民族品牌工程綜合服務(wù)體系，回力、蜂花等諸多品牌一定能成為廣大消費(fèi)者永恒的記憶、永遠(yuǎn)的陪伴。

根據(jù)協(xié)議，雙方將在創(chuàng)意策劃、品牌推廣、海外傳播、智庫(kù)服務(wù)、資本市場(chǎng)、定制化服務(wù)等方面開展全方位務(wù)實(shí)合作。

“新華社民族品牌工程”是響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)”。目前已服務(wù)一批世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和區(qū)域優(yōu)秀品牌。

新華社民族品牌工程辦公室在滬舉辦系列活動(dòng)也成為各家企業(yè)推介核心產(chǎn)品的重要舞臺(tái)。9月23日晚，在上海舉辦的第四屆中國(guó)品牌日活動(dòng)中，陜西西鳳酒股份有限公司作為本次活動(dòng)首席贊助商，舉辦“中國(guó)紅 紅西鳳”品鑒交流會(huì)。陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正介紹了西鳳集團(tuán)的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品紅西鳳。

“目前西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)千億元以上?！睆堈f，近現(xiàn)代以來，西鳳酒暢銷國(guó)內(nèi)，享譽(yù)全球，先后榮獲1915年美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)等八項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，蟬聯(lián)四屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)，擁有“中華老字號(hào)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”等殊榮，并入選新華社民族品牌工程。

9月25日，“品甘味·游甘肅”2020長(zhǎng)三角消費(fèi)扶貧文旅周在中國(guó)金融信息中心拉開帷幕。甘肅省委省政府借助中國(guó)品牌日系列活動(dòng)契機(jī)，啟動(dòng)“品甘味·游甘肅”2020長(zhǎng)三角消費(fèi)扶貧文旅周，搶灘長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)，是著眼“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以區(qū)域品牌建設(shè)為抓手，致力于脫貧攻堅(jiān)成果鞏固和高質(zhì)量發(fā)展的有益探索。