文 姚璇

2014年7月22日，澎湃新聞客戶端正式上線。澎湃新聞客戶端作為新媒體轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，是傳統(tǒng)紙媒《東方早報》向新媒體轉(zhuǎn)型的成功嘗試。作為中國首個專注時政與思想的新聞客戶端，澎湃新聞一經(jīng)推出便受到了很大關(guān)注。本文著重分析“打虎記”這一專欄，該專欄作為澎湃新聞中較出彩的版塊，主要是以腐敗案件及貪腐官員為報道對象，深入挖掘事件背后隱藏的真相。

一、“打虎記”轉(zhuǎn)型路徑的特點

（一）發(fā)稿總量多，報道速度快

“打虎記”專欄2020年上半年（截止至6月28日）共發(fā)布了近765篇報道，其中一月份最多，共發(fā)布192篇報道，四、五、六月的發(fā)稿數(shù)量也超過了100篇，可見“打虎記”專欄的發(fā)稿總量還是比較多的。而且與其他平臺相比，“打虎記”專欄在發(fā)稿速度上也十分迅速，經(jīng)常在事件發(fā)生的第一時間就發(fā)布出來，為用戶提供及時的信息。 比如2019年內(nèi)蒙古“2·23”事故中5名公職人員被查的后續(xù)，澎湃新聞在2月27日就發(fā)布了后續(xù)報道，其他媒體平臺大多是在28日才對此進行了報道。因此，相較于其他反腐平臺，“打虎記”專欄在發(fā)稿數(shù)量和報道速度上還是具有明顯優(yōu)勢的。

（二）內(nèi)容豐富，重心明確

在“打虎記”板塊發(fā)布的報道中，內(nèi)容十分豐富，內(nèi)容涉及面也十分廣泛，但通過對內(nèi)容的分類不難得出，“打虎記”板塊還是將內(nèi)容的重心放在報道腐敗案件上面，國家政策等方面的報道比重相對較小。“打虎記”涉獵廣的同時又抓住了該專欄“報道腐敗案件和貪腐官員”這一中心，使得用戶參與政治的積極性提高，腐敗案件的報道也受到了更多用戶的關(guān)注，用戶可以通過“打虎記”這個渠道快速有效地了解這方面的新聞報道，滿足了用戶在信息碎片化時代對該類型新聞報道的需求。

（三）信息來源權(quán)威，側(cè)重負(fù)面報道

作為時政新聞報道的平臺，信息的來源是十分重要的?！按蚧⒂洝睂谒鶊蟮赖男侣劧噢D(zhuǎn)載于中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站，確保了信息來源的真實與權(quán)威。除此之外，澎湃新聞的原創(chuàng)內(nèi)容和其他媒體平臺也在一定程度上充實了新聞報道，為用戶提供了更多的角度去分析報道?！按蚧⒂洝睂谥饕菍Ω瘮∈录透瘮‖F(xiàn)象的揭露性報道，所以該專欄與其他專欄相比更具有負(fù)面性。而且該專欄更偏重于報道社會中出現(xiàn)的種種腐敗現(xiàn)象，在一定程度上對社會起到監(jiān)督作用。但是，“打虎記”專欄中還是會穿插一部分正面報道，比如說政府出臺的新政策和已經(jīng)取得的反腐成效，以此來保持該專欄的平衡。

二、“打虎記”轉(zhuǎn)型升級的具體表現(xiàn)

（一）為用戶提供了專屬內(nèi)容

澎湃新聞在發(fā)展中不斷細(xì)分完善欄目的內(nèi)容，以此來滿足受眾多元化的信息需求。澎湃新聞目前已經(jīng)有15個主要板塊，這15個板塊又可以細(xì)分為70多個小欄目，比如說時事板塊就細(xì)分了“中國政庫”“中南?！薄拜浾搱觥薄按蚧⒂洝钡刃〉臋谀浚脩艨梢愿鶕?jù)自己的興趣愛好瀏覽不同的新聞報道。并且，澎湃新聞在每個板塊的首頁都設(shè)置有“訂閱”的按鈕，用戶可以隨時訂閱欄目，并將其加入自己的首頁中，方便閱讀。澎湃新聞通過每個用戶制定的專屬化首頁去進行內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)專屬化。

（二）為用戶提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

澎湃新聞作為傳統(tǒng)媒體，順應(yīng)時代的潮流成功轉(zhuǎn)型，集傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點于一身，這也正是澎湃新聞的優(yōu)勢所在。澎湃新聞有自己專業(yè)的采編團體來進行專業(yè)化生產(chǎn)，他們會確保新聞的來源以及其真實性，而且每個采編團隊都有自己負(fù)責(zé)的板塊，分工明確。就“打虎記”專欄來說，有一部分新聞報道是由澎湃新聞自己的團隊編寫的，采編團隊會根據(jù)已形成的專業(yè)化模式為用戶提供高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞報道。在此基礎(chǔ)上，澎湃新聞還使用當(dāng)下流行的生產(chǎn)方式，如動圖、H5、VR、短視頻等，使得澎湃新聞在專業(yè)的基礎(chǔ)上又增加了創(chuàng)新之處，順應(yīng)了全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展潮流。

（三）為用戶提供了互動平臺

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中更注重與用戶的互動，很多新聞客戶端都開啟了評論的功能，澎湃新聞不但有評論功能，還另外開設(shè)了“問吧”這種新型模式，用戶在閱讀完報道后不僅可以在評論區(qū)發(fā)表自己對該事件的看法，還可以在“問吧”進行提問或回答他人提出的問題，并且可以隨時追蹤該事件的后續(xù)報道。澎湃新聞開啟的問答模式增強了平臺與用戶之間的互動，澎湃新聞的工作人員可以根據(jù)用戶的評論數(shù)量和問答數(shù)量了解到用戶的興趣所在，及時對新聞內(nèi)容做出合理的調(diào)整。該模式也增強了用戶和用戶之間的互動，任何人都可以提問和回答，任何人都可以進行溝通和交流。

三、“打虎記”轉(zhuǎn)型面臨的困境

“打虎記”專欄發(fā)布的報道總量雖多，但信息主要是來源于中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站，澎湃新聞雖然有專門的采編團隊，但相比轉(zhuǎn)載的報道，原創(chuàng)新聞報道的比重還是相對較小。新聞媒體平臺之間的競爭說到底是新聞內(nèi)容的競爭，只有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才能吸引大量用戶。近些年來，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中相繼推出線上平臺或是客戶端，用戶獲取信息的方式和渠道更加多樣化，澎湃新聞要想在各具特色的新聞平臺中脫穎而出，擁有一定的市場，就需要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“打虎記”作為澎湃新聞開辟的反腐專欄，一經(jīng)推出就因為其對腐敗現(xiàn)象進行的深度報道受到人們的關(guān)注。但是從欄目的信息來源和新聞內(nèi)容上看，澎湃新聞原創(chuàng)的新聞報道的數(shù)量并不算多，原創(chuàng)性是新聞平臺最需要具備的能力，千篇一律的新聞報道是無法在第一時間受到用戶關(guān)注的?！按蚧⒂洝比羰且晃兜剞D(zhuǎn)載官方網(wǎng)站的報道，不豐富原創(chuàng)內(nèi)容，是很容易喪失在該領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的，長此以往也不利于該欄目的發(fā)展。所以，“打虎記”要在以后的發(fā)展中加強原創(chuàng)性，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在確保新聞時效性的同時注重對新聞的深入報道，增強自身的競爭力，把握主導(dǎo)地位。

四、“打虎記”轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）增強內(nèi)容原創(chuàng)性，突出自身品牌特色

面對激烈的市場競爭，新聞平臺要保持競爭力和影響力最有效的辦法就是增強原創(chuàng)性，打造專屬品牌，突出自身品牌特色。雖然各大新聞客戶端都會發(fā)布反腐相關(guān)的新聞報道，但是像澎湃新聞這樣開設(shè)“打虎記”專欄用于報道反腐現(xiàn)象的欄目的新聞客戶端卻是少之又少，這就是澎湃新聞目前具備的優(yōu)勢，在未來的發(fā)展中，澎湃新聞要加強品牌意識，牢記要把“打虎記”打造成“中國第一反腐平臺”的初衷，不斷創(chuàng)新，加大內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)力度，發(fā)布更權(quán)威、更專業(yè)的深度報道，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的反腐報道。

（二）提高報道效率，深入挖掘事件本身

時效性作為新聞價值的一個重要影響因素，也是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的一個問題。隨著各大媒體平臺更加激烈的競爭，抓住時效性就相當(dāng)于抓住了主動性，這就要求媒體平臺要提高新聞報道的效率，否則就會錯失先機，失去主動性。所以要想在某一領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，一定要注重時效性。當(dāng)然，在提高報道效率的同時，也要注重內(nèi)容的質(zhì)量，要注意內(nèi)容的深度。尤其是在反腐事件的報道中，用戶除了希望在第一時間知道信息，也希望看到相關(guān)事件的后續(xù)報道，單一的信息報道已經(jīng)無法滿足用戶的需求。所以“打虎記”在今后的發(fā)展中，不但要注重新聞的時效性，還要注意對事件的進一步挖掘和報道，全方面、多角度地對事件進行報道，做到快、準(zhǔn)、深，這樣才能在激烈的競爭中生存下去，在反腐報道領(lǐng)域中有一席之地。

五、結(jié)語

澎湃新聞作為在全媒體環(huán)境下由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的新媒體，在內(nèi)容上、形式上都有所創(chuàng)新，滿足了用戶對信息多元化的要求?！按蚧⒂洝弊鳛榕炫刃侣勚鞔驎r政新聞的品牌，為用戶提供了很多反腐事件的優(yōu)質(zhì)報道。但在將來是否還有更多的原創(chuàng)的深度報道也是對該欄目的一個巨大的挑戰(zhàn)，“打虎記”只有不斷增強原創(chuàng)性和對事件的深度報道，才能受到更多人的關(guān)注，在該領(lǐng)域占據(jù)主要地位。