何源

摘 要：本文通過對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的基本工作內(nèi)容和重要性進(jìn)行詳細(xì)闡述，結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題和不足，提出科學(xué)有效的新聞宣傳工作開展途徑，提升宣傳工作效果，推動(dòng)企業(yè)思想政治建設(shè)的高效開展，促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳工作;企業(yè);思想政治

1 引言

隨著市場經(jīng)濟(jì)形勢的不斷變化，企業(yè)的市場競爭壓力不斷增大，為提升企業(yè)的市場競爭力，企業(yè)的新聞宣傳工作能夠起到積極作用，有效加強(qiáng)企業(yè)的思想政治建設(shè)，保證企業(yè)的發(fā)展方向，對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成有效的推動(dòng)作用。

2 新聞宣傳工作概述

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)管理的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，在企業(yè)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行新聞素材的收集，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，進(jìn)行新聞報(bào)道的制作和傳播，對(duì)企業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)文化進(jìn)行有效的宣傳，建設(shè)良好的企業(yè)形象和口碑。同時(shí)利用新聞報(bào)道進(jìn)行對(duì)內(nèi)宣傳，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)職工的思想政治教育，保證企業(yè)正確的發(fā)展方向，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[1]。

3 企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

3.1 對(duì)新聞宣傳工作不夠重視

在企業(yè)的管理運(yùn)行中，企業(yè)管理部門不能正確認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，對(duì)宣傳工作不能進(jìn)行有效的政策資金支持，嚴(yán)重制約了宣傳工作效果。這就導(dǎo)致通訊人員缺乏有效的工作指導(dǎo)，不能結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行宣傳內(nèi)容和形式的優(yōu)化，不能對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和黨建工作提供有效的支持。同時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容的制作不能有效融入思想政治建設(shè)內(nèi)容，對(duì)企業(yè)黨建工作不能起到積極的作用。

3.2 缺乏有效的宣傳工作管理機(jī)制

企業(yè)管理層對(duì)新聞宣傳工作的不重視，使得宣傳工作不能形成有效的管理機(jī)制，對(duì)工作效果產(chǎn)生不利影響。這就導(dǎo)致宣傳工作缺乏有效的制度指導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)工作過程不能進(jìn)行有效的監(jiān)管，無法保證宣傳工作的切實(shí)落實(shí)?？己酥贫炔粔蛲晟?，大多數(shù)企業(yè)都不具備完善的考核標(biāo)準(zhǔn)，不能對(duì)通訊人員進(jìn)行客觀公正的考核評(píng)價(jià)，對(duì)通訊人員缺乏有效的督促作用。新聞宣傳工作缺乏有效的保障機(jī)制，通訊人員的稿費(fèi)薪資較低，缺乏良好的晉升空間，嚴(yán)重影響員工的工作熱情。同時(shí)，缺乏相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施的配置，不能很好的開展新聞素材的收集和新聞報(bào)道的制作，無法形成高質(zhì)量的新聞報(bào)道，影響宣傳效果[2]。

3.3 宣傳內(nèi)容和形式不能符合思想政治建設(shè)的要求

隨著信息時(shí)代的到來，大量的信息咨詢充斥在網(wǎng)絡(luò)中，為人們呈現(xiàn)更加豐富的信息資源。但是，當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)的新聞宣傳工作依然保持較為傳統(tǒng)的工作思路，缺乏對(duì)新聞內(nèi)容和宣傳模式的創(chuàng)新，制作的新聞報(bào)道缺乏吸引力，容易被大量的網(wǎng)絡(luò)信息所覆蓋，嚴(yán)重影響宣傳效果。同時(shí)宣傳方式較為固定，主要是通過企業(yè)電視臺(tái)、報(bào)紙、企業(yè)微信公眾號(hào)、張貼橫幅、宣傳欄等渠道，缺乏高效的宣傳途徑，使得企業(yè)新聞報(bào)道的覆蓋面相對(duì)有限，不能形成廣泛的傳播。而新聞內(nèi)容缺乏一定的深度，不能準(zhǔn)確反映企業(yè)的生產(chǎn)生活實(shí)際，缺乏對(duì)企業(yè)文化的傳播和企業(yè)良好形象的塑造。在對(duì)內(nèi)宣傳工作中，過于重視對(duì)管理政策的宣傳，而忽視職工群眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，不能在新聞中有效融入思想政治教育的內(nèi)容，對(duì)黨的先進(jìn)思想理論和行業(yè)發(fā)展形勢缺乏有效的宣傳教育，不利于企業(yè)思想政治工作的推進(jìn)。

3.4 人才隊(duì)伍不健全

新聞宣傳工作對(duì)通訊人員的專業(yè)技能水平要求較強(qiáng)，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，更加需要通訊人員具備相應(yīng)的信息技術(shù)水平，使宣傳工作能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到積極的作用。但是在實(shí)際崗位操作中，大多數(shù)通訊人員并不具備相應(yīng)的工作能力，不能按照管理部門的要求進(jìn)行新聞宣傳工作的高效落實(shí)。同時(shí)通訊人員缺乏有效的思想覺悟和政治敏感性，不能將新聞素材與企業(yè)的思想政治建設(shè)相結(jié)合，在工作中過于重視形式，而忽視對(duì)工作質(zhì)量的要求[3]。

4 強(qiáng)化新聞宣傳工作夯實(shí)企業(yè)思想政治根基的有效途徑

4.1 加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視

企業(yè)管理部門要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視，充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展和思想政治建設(shè)的重要作用，加大對(duì)宣傳工作的政策和資金支持，充分整合新聞資源，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行科學(xué)部署，保證宣傳工作的高效推進(jìn)。同時(shí)，企業(yè)基層黨組織要對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)，使新聞報(bào)道工作對(duì)思想政治教育進(jìn)行有效融合，保證職工群眾的思想教育力度，有效提升企業(yè)的整體思想水平，為企業(yè)的黨建工作提供有效的支持。

4.2 完善新聞宣傳工作管理機(jī)制

管理部門要制定嚴(yán)格的新聞宣傳工作管理機(jī)制，有效提升宣傳工作的科學(xué)性和規(guī)范性，使宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)的思想政治建設(shè)提供有效的支持。要完善工作規(guī)范，制定全面的工作標(biāo)準(zhǔn)，保證工作效果。同時(shí)要建立完善的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)管理過程進(jìn)行全面的考核，對(duì)通訊人員進(jìn)行公正客觀的評(píng)價(jià)，并將考核結(jié)果與職工的薪資待遇、崗位晉升和培訓(xùn)資格等方面進(jìn)行掛鉤，并結(jié)合激勵(lì)政策的科學(xué)設(shè)置，有效提升工作積極性，推動(dòng)企業(yè)思想政治建設(shè)的高效推進(jìn)。

5 結(jié)語

企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)管理運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)思想政治工作形成有效支持。宣傳管理部門要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展形勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理理念，創(chuàng)新工作形式，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有效的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]劉杰.淺議如何做好新時(shí)期企業(yè)思想宣傳工作[J].勝利油田黨校學(xué)報(bào)，2005（6）：121-122.

[2]王開忠.立足新時(shí)代 踐行新使命——談加強(qiáng)新時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作[J].思想政治工作研究，2019（5）：33-40.

[3]辛鵬.加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].經(jīng)營管理者，2012（13）：313-314.