安利利 王晶瑩

【內容摘要】媒體報道塑造國家形象。從“他者”視角展現(xiàn)中國形象的美國主流媒體涉華報道，歷來是國際社會、也是中國關注的重點。本研究以框架理論為基礎，以內容分析和文本分析為研究方法，以2015～2019年《華盛頓郵報》涉華報道為研究對象，對其關于中國議題的報道框架進行梳理和解讀，從中獲得中國形象的“他者”鏡像，進而為提升中國形象的國際傳播提供針對性對策。

【關 鍵 詞】《華盛頓郵報》;涉華報道;框架理論;中國形象

一、研究緣起

“國家形象”研究肇始于20世紀50年代。緊張的“冷戰(zhàn)”氛圍激發(fā)了各國對敵我關系及國家形象的研究，涉及政治學、經濟學、新聞傳播學等諸多領域。美國經濟學家博爾丁認為，國家形象是國家的自我認知和國際體系中其他行為體（國家）對它認知的結合;國家形象不等同于國家事實，至少是從某一個角度對事實的歪曲。①研究者認為，國家形象是一個綜合體，是一個國家整體實力的體現(xiàn)，②包括對該國政治、經濟、社會、文化與地理等方面狀況的認識與評價。③不同的形象認知影響一國對另一國的政策取向。糟糕的國家形象會導致國家利益的重大損失，其他任何方面的優(yōu)勢都無法彌補這樣的損失。①國家形象具有客觀性與主觀性、民族性、多樣性、可傳播性和可塑性、相對穩(wěn)定性等特征。②

傳播學從國家形象呈現(xiàn)的媒介載體出發(fā)，研究媒體對國家形象的塑造。塑造國家形象的方式包括“自塑”（本國傳媒構建本國的形象）、“他塑”（外國媒體構建別國的形象）和“合塑”（本國媒體和國際媒體共同構建一國形象）。③隨著中國逐步走向世界舞臺的中央，中國形象的媒介自塑越發(fā)受到重視并上升到國家戰(zhàn)略層面，而國際媒體塑造的中國形象也在一定程度上反映并影響著國際公眾對中國的認知。只有充分、深入地了解中國形象在國際媒體中的呈現(xiàn)，即“擬態(tài)環(huán)境”④中的中國形象，掌握“他塑”的偏差和誤讀，才能更好地通過本國媒體有針對性地“自塑”良好的中國形象。

美國長期以來依靠強大的經濟實力和文化霸權，掌握著國際媒體話語權。美國主流媒體對中國形象的塑造影響著國際公眾對中國的認知。創(chuàng)刊于1877年的《華盛頓郵報》，與《紐約時報》和《洛杉磯時報》并稱為“美國頂尖報紙的三駕馬車”⑤。在對華立場上，《華盛頓郵報》雖“選題中的負面性特征較為明顯”，但也“注重公正、平衡報道的原則”。⑥本研究選取《華盛頓郵報》2015～2019年涉華報道為研究對象，探究美國主流媒體對中國形象的塑造特點。

二、理論與方法

（一）框架理論

框架理論（frame theory）首次出現(xiàn)于社會學家戈夫曼的《框架分析》一書中。戈夫曼指出，框架是個人組織事件的心理原則與主觀過程，是人們將社會真實轉換為主觀思想的憑證，人們借助框架來識別和理解生活中的日常事件，對生活中出現(xiàn)的行為賦予一定意義。⑦20世紀80年代，托德·吉特林將框架理論引入傳播學領域并提出“媒介框架”（media frame）。“媒介框架在很大程度上是不可言說的和超越認知的，為新聞記者和日益依賴于新聞報道的我們建構了世界?！雹倜浇橥ㄟ^框架構造定義問題、判斷原因、做出道德評價、提示解決方法，對受眾選擇和理解議題產生影響。

中國臺灣學者臧國仁提出“新聞框架三層次說”，認為媒介報道是從宏觀、中觀、微觀三個層面來建構的。高層次是對事件主題的界定，如標題、導言、直接引句等;中層次包括主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估等;低層次是指語言符號的使用，包括由字、詞等組合而成的修辭與風格。②本研究以此理論為基礎分析《華盛頓郵報》涉華報道，從其新聞框架中透視對中國形象的構建特征，分析其動機、立場和態(tài)度。

（二）研究方法

本研究采用內容分析與文本分析相結合的研究方法。在框架理論指導下，兼顧客觀量化與主觀文本解析。利用EBSCO-Newspaper Source數(shù)據(jù)庫，檢索2015年1月～2019年12月《華盛頓郵報》中標題包含“China”或“Chinese”的報道，剔除重復、無效條目后，共獲得有效新聞643篇。

首先借助SPSS軟件進行簡單隨機抽樣，獲得有效樣本100篇，制作編碼表，包括涉華報道的標題、摘要、主題、議題類別、作者類別、報道體裁、消息來源、發(fā)稿地等，并由兩名編碼員同時根據(jù)編碼表對抽樣文本進行測量記錄，最后對編碼員的分析信度進行檢驗。根據(jù)公式R=2M/（N1+N2）③，獲得兩人相互同意度為0.89，根據(jù)公式CR=N×（平均相互同意度）/1+[（N-1）×平均相互同意度]④，獲得編碼員復合信度為0.94，兩項指標均為良好。

研究在新聞框架三層次說的理論基礎上，對報道內容進行分類量化，對結果進行高層次框架下的描述性展現(xiàn)。中層次框架的主要事件即新聞事件的主要內容，先前事件、歷史、結果、影響屬于主要事件發(fā)生前后的時間變項，而歸因與評估則是主要事件的緣由和對事件的判斷。研究還運用文本分析法對報道內容、結構進行深入分析，解讀背后的意識形態(tài)，運用ROST量化內容分析軟件配合完成低層次框架下的樣本內容詞頻統(tǒng)計與二元共詞分析，對字詞、語句以及話語修辭傳遞出的情感進行考察，對文本進行解讀。

三、統(tǒng)計與分析

（一）高層次結構框架——報道議題分析

高層次結構框架主要從宏觀層面分析報道的主題呈現(xiàn)。媒體通過主題的篩選和呈現(xiàn)來完成議程設置，影響受眾對議題的思考，進而影響對報道對象整體形象的認知。本研究從報道體裁、報道議題、稿源等三個方面進行高層次結構框架分析。

1.報道體裁

參考通用的新聞分類標準并結合《華盛頓郵報》涉華報道實際情況，本研究將該報的涉華報道體裁分為5類：消息、解釋性報道、新聞言論、游記和書評影評。①抽樣文章中，解釋性報道最多，占比達52%，多圍繞某一事件，綜合調動背景材料分析其原因、意義、影響，預測其發(fā)展趨勢，通過系列報道、連續(xù)報道、特寫等體裁，保持對事件的高曝光度;消息類報道數(shù)量排名第二，占比32%，以時效性為重，用簡潔精練的語言概括涉華事件;9篇新聞言論包括社論和新聞述評，多為報社記者、專家、官員針對重要新聞發(fā)表的具有政治傾向的評論;書評影評和游記數(shù)量相對較少，6篇書評影評中包括4篇作家、學者對中國書籍的解讀，1篇中國美食紀錄片的介紹和1篇關于中國電影的宣介。

2.報道議題

《華盛頓郵報》涉華報道議題分布廣泛，涉及中國國內政治、國際政治、中國經濟、中國軍事、中國社會、中國科技、中國文化、中國教育等領域。其中，中國經濟最受關注，占比達31%，中國已經成為世界第二大經濟體，且中美之間貿易交往密切、關系復雜，美國最為關注中國的經濟動向。報道議題中關注度居于次席的是國際政治，占比28%，中國經濟發(fā)展帶來國際關系格局的改變，因此與中國有關的國際政治議題也必然成為《華盛頓郵報》的關注重點。

3.稿源

信源被視為塑造新聞框架的重要變項，是形成意識形態(tài)的首要與關鍵步驟。①盡管《華盛頓郵報》的稿源較為豐富，包含了官員、學者、作家和其他媒體等，但涉華報道主要還是來自其在美國國內的記者，其次為該報駐外記者，除了2篇中國官員的正式聲明之外，并沒有采用任何中國媒體的報道。

（二）中層次結構框架——報道事件選擇

中層次結構框架分析主要從報道內容的結構入手。中國臺灣學者鐘蔚文、臧國仁等人認為，框架的中層次結構主要分析媒介在不同議題類別下所選擇的主要事件及其相關的前提事件、結果歸因等。報道事件的選擇體現(xiàn)了媒介對報道對象的態(tài)度和傾向，為大眾設置議程，進而在傳播效果層面上影響受眾對報道對象的認知、態(tài)度和行為。本研究通過對100篇樣本報道的事件選擇和事件展現(xiàn)“話語包”來進行中層次結構框架分析。

1.議題類別下的報道事件選擇

在八個高層次議題框架下，《華盛頓郵報》有目的地選取焦點事件，構建和強化中國在各個議題框架中的形象設置。

中國經濟議題聚焦中國經濟政策對中美關系及世界產生的影響：把中國形象塑造為“發(fā)展迅速、極力向外擴張”①的經濟強國，同時又“危機四伏、隨時崩盤”②，而且是“不遵守國際秩序”③“打破世界經濟平衡”④“制造不穩(wěn)定因素”⑤的破壞者。

中國國內政治議題聚焦“自由”，如網(wǎng)絡防火墻、中國政府治疆政策、中國國內新聞自由等。雖然篇數(shù)不多，卻致力于從各方面將中國塑造成建立在“專制意識形態(tài)”⑥之上、“嚴重侵犯人權”⑦、“壓制言論自由”⑧的形象。

國際政治議題和中國軍事議題關注中美關系、中國和周邊國家關系、南海問題、港澳臺問題（多與他國有關）、中國軍事戰(zhàn)略等。在此議題下，中國被塑造成一個擁有實力、極度緊張、作風強硬的軍事外交大國，且善于使用間諜手段⑨。美國一方面希望借中國制衡朝鮮⑩，另一方面宣揚中國破壞國際規(guī)則，在臺灣問題、南海問題上過于強硬、獨斷專行，致使區(qū)域局勢緊張。

中國文化議題涉及廣泛，包括體育賽事、中華美食、中國風景、民俗民風、戲劇影視等。中國教育議題則矛頭直指孔子學院?！度A盛頓郵報》報道了中國在體育比賽中取得的優(yōu)異成績，同時又借孫楊與霍頓之間的矛盾①、馬拉松作弊事件②宣揚中國沒有公平的體育精神。中國的文化成就得到認可，卻又被認為通過孔子學院等形式侵蝕他國人民思想。③

中國社會議題涉及食品安全、社會治安、名人事件、生活方式、環(huán)保禁令等，對這些議題，《華盛頓郵報》多是圍觀態(tài)度，在中國治安、抗擊非洲豬瘟④等有效措施上表達支持、贊揚態(tài)度，不過一旦涉及美國利益，就會表達對中國的不信任態(tài)度，認為中國是一個環(huán)保不徹底⑤、食品不安全⑥、質檢要求低⑦的國家。

在中國科技議題中，中國在航天探月⑧、基因技術⑨、人工智能⑩等科技領域取得的成績被關注并認可，總體上呈現(xiàn)為科技先進、積極探索的形象。

2.議題事件“前因后果”的話語分析

本研究還選取了八個議題下的代表性事件，從原因、引用、描述和結果等方面將報道原文進行解析。從話語分析可以發(fā)現(xiàn)，《華盛頓郵報》的基本論調是“美國優(yōu)先、中國威脅”。

《華盛頓郵報》選取的事件多為中美“對立”的焦點事件，報道態(tài)度多為負面或中立?！吨忻蕾Q易戰(zhàn)威脅令美國股市下跌》將美國股市下跌原因歸結為中國政府對美貿易政策?！都臃綐O度關注中國在緊張局勢中判處加拿大人死刑的事件》則將中國視為引發(fā)中加矛盾的始作俑者。相關報道通過引用當事人或權威人士的話語強化美國立場和美國觀點。例如，《中國對網(wǎng)絡的恐懼》①引用了據(jù)稱是中國海軍歷史學家的微博，佐證中國運用數(shù)字防火墻壟斷信息，損害公民權利;《（NBA）火箭隊（總經理）莫雷關于香港的推特激怒了中國》②將中國塑造為“不民主、借大眾言論和商業(yè)合作施壓的一方”;《中國當局競相限制致命的非洲豬瘟傳播》③雖然稱贊了中國政府在豬瘟事件中積極有效的措施，但也引用聯(lián)合國糧農組織的預測，“如果中國不能迅速控制病毒，它可能會散播到朝鮮半島和東南亞，造成地區(qū)危機”，無形中將控制豬瘟病毒上升為中國必須承擔的國際義務，認為中國舉措不當則可能造成地區(qū)危機。

在報道結尾處經常指責中國?！吨袊Q會為臺灣開戰(zhàn)》④不但沒有對美國“亞太軍事聯(lián)盟”的野心和“霸權主義”做出回應，還將地區(qū)局勢緊張的責任推到中國一方;《對中國向西方大學滲透的覺醒》⑤的結尾提出：“孔子學院必須提供更大透明度，讓美國東道主完全控制課程，并保證不干涉美國或中國學生的學術自由。如果他們不自愿這樣做，國會很可能會采取行動迫使他們這樣做?！眻蟮罌]有真憑實據(jù)就把孔子學院視為“間諜前哨戰(zhàn)”，鼓動對其在美發(fā)展加以限制。

（三）低層次結構框架——報道傾向分析

低層次結構框架主要從微觀層面入手，通過文字、修辭、情感、態(tài)度等對報道對象進行細節(jié)層面的呈現(xiàn)，從而引導受眾感知報道對象，以潛移默化的形式完成對報道主題的形塑。臧國仁指出，“新聞文本中的詞語與句法結構的使用并不是隨意而為的，而是帶有主觀目的的對社會真實的創(chuàng)造性呈現(xiàn)?！雹薇狙芯繌?00篇樣本報道的詞頻共現(xiàn)、語義網(wǎng)絡、傾向等方面進行低層次結構框架分析。

1.詞頻共現(xiàn)和語義網(wǎng)絡分析

本研究100篇樣本全部文本內容（包含標題、正文在內）的高頻詞共60個，分布如表2所示。

運用詞云圖軟件對這60個高頻詞進行可視化呈現(xiàn)，得到結果如圖4所示。其中，China、Chinese、USA等詞處于中心地位。由此可見，《華盛頓郵報》涉華報道聚焦以中美為中心的經濟、政治、國際、科技等議題，與第一部分主題框架分析結果相吻合。

2.報道傾向分析

研究樣本中，《華盛頓郵報》涉華報道傾向以負面為主，占比43%，客觀中立態(tài)度占比37%，積極正面的報道只有20%。

分領域來看：在31篇中國經濟報道中，持中立態(tài)度的有17篇，負面評價11篇，正面評價中國經濟形象的報道僅3篇?！度A盛頓郵報》在客觀指出中國經濟發(fā)展問題的同時，也突出了中國經濟放緩對全球經濟帶來的負面影響;8篇關于中國國內政治的報道全部為負面評價，體現(xiàn)了美國對中國在意識形態(tài)領域的全面攻擊。在30篇國際政治及中國軍事的報道中，5篇傾向正面，8篇為中立，其余17篇為負面評價。報道渲染中國惡意擴張勢力，干擾、侵犯鄰國安全，竊取機密，賄賂、培養(yǎng)間諜等;在14篇中國文化和中國教育方面的報道中，負面評價占3篇，主要質疑中國的體育精神，并認為中國向西方大學滲透價值觀，通過影響年輕人來影響整個國家對中國的看法;11篇有關中國社會的報道中，正面評價只有1篇，體現(xiàn)了美國對中國社會生活的不認可;6篇涉及中國科技的報道中，5篇為正面評價，客觀反映了中國在尖端科技領域的領先地位，1篇態(tài)度中立，指出了中國在風能發(fā)電應用上的不足。①

四、結論和啟示

（一）《華盛頓郵報》構建的中國形象

2015～2019年的《華盛頓郵報》涉華報道映射出暗流涌動的國際局勢和敏感復雜的中美關系。近年來，中國快速發(fā)展，綜合國力持續(xù)提升，成為僅次于美國的世界第二大經濟體、世界第一大貿易國、世界第一大外匯儲備國。從《華盛頓郵報》的涉華報道中能看到西方眼中的中國形象具有三方面特征：一是具有強大經濟和軍事實力，但不遵守世界秩序、急于擴張，對美國、地區(qū)及世界局勢帶來重大威脅;二是法治化欠缺，言論不自由，人權保障不力;三是擁有豐富文化資源，體育成績優(yōu)異，科技發(fā)展迅猛，有趕超美國之勢，同時存在對西方國家的文化滲透。報道背后映射的是美國的西方中心論、反共意識和“中國威脅論”，凸顯其刻意夸大中國負面形象，制造并強化刻板印象，影響受眾對中國的認知。

（二）構建中國形象的美國邏輯分析

意識形態(tài)的根本對立是《華盛頓郵報》涉華報道的邏輯起點?！度A盛頓郵報》作為美國主流報紙的代表，無疑凸顯美國價值和立場。該報記者唐·奧伯多費曾說：“美國在處理對華政策時，似乎比日趨務實的共產主義國家更加意識形態(tài)化，這實在是一個諷刺。”①隨著中國走近世界舞臺中心，“黃禍論”“中國威脅論”“中國新殖民主義論”“中國制造債務陷阱論”“中國救世論”此起彼伏。《華盛頓郵報》使用“文化大屠殺”“集中營”“鎮(zhèn)壓”等恐怖駭人的詞匯形容中國治疆政策，這將在美國大眾的心目中留下極端負面的中國形象。“我”注視他者， 而他者形象也傳遞了“我”這個注視者、言說者、書寫者的某種形象。②《華盛頓郵報》在勾勒中國形象時表現(xiàn)出否定和敵對，也展現(xiàn)了美國對自我頹勢的擔憂，投射了西方意識形態(tài)下美國自身的危機感。

美國自身的利益框架是構建中國形象的邏輯框架。2015～2017年初，時任美國總統(tǒng)奧巴馬奉行強調合作多過強調競爭的自由主義政策。2015年的《美國國家安全戰(zhàn)略報告》指出“美國致力于與中國發(fā)展建設性的關系。在應對共同的地區(qū)性和全球性挑戰(zhàn)， 如氣候變化、公共健康、經濟增長及朝鮮半島無核化等問題上尋求與中國的合作?！雹圻@一時期的《華盛頓郵報》報道，在美國與中國共同面對經濟危機，解決南海問題、朝鮮問題等方面傾向較為積極。但特朗普就任美國總統(tǒng)后，提出了“美國優(yōu)先”原則，將中國視為霸主地位的“假想敵”。隨后2017年的《美國國家安全戰(zhàn)略報告》中開始用“敵手”“競爭對手”“挑戰(zhàn)者”“威脅”“侵蝕”等詞形容中國，《華盛頓郵報》所構建的“迅速崛起、盛氣凌人、善用武力、伺機搶奪世界霸主地位”的中國形象愈發(fā)鮮明。

（三）對中國自塑國家形象的啟示

首先，了解國際媒體觀點，明確中國國家形象與理想目標之間的差距。應當承認，世界眼光中的中國形象與“負責任大國”的定位還有很大差距。對《華盛頓郵報》涉華報道的分析可見，外媒對于中國的外交、人權、民生、宗教等問題極為關注。另外，應努力消除“中國威脅論”的負面影響，更多展現(xiàn)對話協(xié)商、解決爭端、維護穩(wěn)定的姿態(tài)，正視發(fā)展中的不足，展現(xiàn)大國包容開放的氣度，獲得國際上的認可和好感。

其次，優(yōu)化媒介傳播途徑及內容?！爸v好中國故事”必須注重兩個方面：恰當?shù)膫鞑シ绞胶陀懈腥玖Φ膫鞑热荨Ｎ覀儜匾晣鴥戎髁髅襟w在海外平臺的主動發(fā)聲，既用好傳統(tǒng)主流媒體平臺吸引更多國外主流精英人群的關注，也充分利用新媒體平臺加強在國外青年基層網(wǎng)民中的影響力，①做到傳播途徑的全面覆蓋。同時，發(fā)揮民間自媒體的積極力量。2019年，在外網(wǎng)大熱的李子柒式的“中國田園式生活”短視頻在YouTube上吸引了1100萬用戶，在其火爆的背后能看到傳播途徑和內容的巧妙融合。我們應采用西方受眾更容易接受的角度和方式，去傳達感情和故事。技術創(chuàng)新帶來的全新傳播方式也有望成為中國形象塑造的重要路徑，有望成長為中國國際傳播事業(yè)的新興力量。

最后，發(fā)揮橋梁人群作用，提升中國形象好感度。人際傳播是一種重要的說服手段，人與人之間的交流互動會影響人們的觀念。如果兩個國家間的人民交流頻繁，自然對于對方國家會有更多了解。隨著全球交往日益密切頻繁，越來越多外國人來到中國各地工作、學習、旅游。他們是重要的溝通橋梁。如果他們對中國了解、熱愛，受到他們影響的家人、朋友也會對中國有更清楚的認識。因此，我們要提高在華外國人的社會生活參與感、文化認同度，使他們融入社區(qū)、融入城市、融入中國。隨著媒介技術的發(fā)展和便捷，很多在華外國人都成了知名的自媒體人，如“歪果仁研究協(xié)會”等，都在積極傳播在華外國人的生活狀態(tài)和對中國的看法。在對外形象傳播過程中，可以與這些知名自媒體人合作，利用大眾傳媒在傳播速度和范圍上的優(yōu)勢、自媒體擁有粉絲效應加速人際傳播的特點，讓更多外國人了解中國，改變刻板印象。

（責任編輯：周亭）