張萌

一季度中國(guó)GDP下滑6.8%，社消增速逐漸恢復(fù)

國(guó)際貨幣基金組織（IMF）根據(jù)當(dāng)前國(guó)際疫情蔓延的態(tài)勢(shì)以及當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期進(jìn)行大幅度下調(diào)的預(yù)測(cè)，IMF推斷全球經(jīng)濟(jì)今年將下降3%，中國(guó)將增長(zhǎng)1.2%，中國(guó)是全球主要經(jīng)濟(jì)體里少數(shù)預(yù)計(jì)為正增長(zhǎng)的國(guó)家之一。同時(shí)，IMF預(yù)計(jì)2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將達(dá)到9.2%，從中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)來看，3月和4月開始反彈，相比2020年1月和2月的-20.5%，4月的社消總額同比僅下滑7.5%，由此可見，消費(fèi)市場(chǎng)開始回暖。

用戶對(duì)當(dāng)下及未來預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)更加理性

從2020年一季度城鎮(zhèn)居民調(diào)研來看，用戶認(rèn)為收入“減少”的居民比例較2019年第四季度上升15.6%，達(dá)到27.5%，居民收入信心指數(shù)下降7.2%，為45.9%；認(rèn)為“形勢(shì)嚴(yán)峻，就業(yè)難”或“看不準(zhǔn)”的居民比例上升8.9%，為42.3%；傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占比上升7.3%，達(dá)到53.0%，用戶對(duì)當(dāng)下及未來預(yù)期不樂觀。

從中國(guó)人民銀行的數(shù)據(jù)來看，未來3月城鎮(zhèn)居民準(zhǔn)備增加支出的項(xiàng)目仍以教育（31.5%）和醫(yī)療保健（29.4%）為主，在前七大支出項(xiàng)目中，旅游和大額商品的支出比例下降最快，分別下降9.3%和3.3.%，達(dá)到19.0%和18.0%。用戶消費(fèi)理念開始趨向理性。

疫情下家電市場(chǎng)冰封，因疫情管控，線上擴(kuò)容

據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1762億元，同比下降30.5%，分各品類來看，電烤箱和吸塵器是少有出現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的家電品類，尤其是電烤箱，1-4月同比增長(zhǎng)35.0%，四大電彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)分別下降28.0%、22.3%、26.6%和44.9%，分線上線下來看，一季度封城措施，造成線下實(shí)體店面銷售受阻，線上市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，從泛博瑞咨詢研究線上數(shù)據(jù)來看，主要家電品類，除嵌入式一體機(jī)有1.7%的小幅下降以外，其他品牌均有不同程度的上升。

政策利好，加速推進(jìn)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

七部門印發(fā)《方案》：完善廢舊家電回收處理體系、促進(jìn)家電更新消費(fèi)。國(guó)家發(fā)改委5月15日消息，近日，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。明確，用3年左右的時(shí)間，進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、政策體系，基本建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。推廣一批生產(chǎn)責(zé)任延伸、“互聯(lián)網(wǎng)+回收”、處理技術(shù)創(chuàng)新等典型案例和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，廢舊家電規(guī)范回收數(shù)量大幅提升，廢舊家電交售渠道更加便利順暢，家電更新消費(fèi)支撐能力明顯增強(qiáng)?！斗桨浮访鞔_，促進(jìn)家電更新消費(fèi)，組織開展以舊換新活動(dòng)。

廣東發(fā)布2020家電下鄉(xiāng)公告。4月30日，在廣東省商務(wù)廳等部門公布了“廣東省家電下鄉(xiāng)專項(xiàng)行動(dòng)項(xiàng)目”，從2020年5月1日起至2020年12月31日，對(duì)4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，在廣東省內(nèi)購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的廣東省本省戶籍農(nóng)村居民，可以獲得政府與家電企業(yè)共同提供的市場(chǎng)售價(jià)10%（含）以上的補(bǔ)貼資助，最高可達(dá)15%。

海信家電廣東啟動(dòng)大型“惠民消費(fèi)工程”。繼廣東省實(shí)施2020年家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)后，5月15日，海信家電也宣布在廣東省啟動(dòng)大型“惠民工程”。從即日起，海信將對(duì)購買旗下家電產(chǎn)品的全部廣東居民進(jìn)行直接補(bǔ)貼，覆蓋容聲、科龍等品系的冰箱、冷柜、空調(diào)全部產(chǎn)品，補(bǔ)貼幅度最高可到20%。

各品牌準(zhǔn)備好新品，在618大顯身手

5月1日，海爾10KG香薰洗洗衣機(jī)“蒸”撼上市，邂逅無水新凈。

5月15日，海信聯(lián)手京東共同發(fā)布了行業(yè)首款游戲電視E75，55英寸E75首發(fā)價(jià)3999元，65英寸E75首發(fā)價(jià)5499元。

5月18日，榮耀在智慧生活新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了榮耀智慧屏X1系列新品，共有65英寸、55英寸和50英寸三個(gè)版本，其中65英寸售價(jià)3299元，55英寸售價(jià)2299元。

5月18日的三星電視2020年新品云上發(fā)布會(huì)，三星電視QLED 8K新品Q950TS、QLED 4K新品Q80T、全新晶彩UHD系列電視TU8000、Lifestyle系列等震撼上市。

美的首創(chuàng)果潤(rùn)磁力鮮科技，鎖住水果水分和營(yíng)養(yǎng)口感，引領(lǐng)健康營(yíng)養(yǎng)鮮生活。

5月18日，格力新一代臻新風(fēng)空調(diào)在“格力董明珠店”首發(fā)亮相。

5月19日，松下全新風(fēng)冷無霜三門冰箱新品——C311系列和EC30系列正式發(fā)布。

5月20日，容聲WILL冰箱第二款——中字五門528首發(fā)，在“繼續(xù)長(zhǎng)7天”的基礎(chǔ)上從空間設(shè)計(jì)打造更適合中國(guó)家庭的養(yǎng)鮮冰箱。

為了助力消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)從青銅到王者的逆襲，老板電器推出了“中式烹飪高能玩家”主題活動(dòng)，從5月5日起，用戶“掃碼最高領(lǐng)2000元消費(fèi)券”，從5月11日起，老板電器還提供了“每天免單一人”驚喜福利，整個(gè)活動(dòng)截止6月18日，老板電器用超值福利給消費(fèi)者帶來高能下廚體驗(yàn)，開啟中式烹飪新玩法。

在萬和“心月”云中開啟為主題的新品直播發(fā)布會(huì)上，萬和2020年增壓零冷水燃?xì)鉄崴鱏6全球首發(fā)亮相。整個(gè)新品發(fā)布會(huì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)為新國(guó)貨大賞風(fēng)格，直播內(nèi)容豐富度高，對(duì)于觀看直播的粉絲來說可謂一場(chǎng)視覺盛宴。

品牌&渠道啟動(dòng)618家電風(fēng)暴

榮耀智慧屏入選京東618百億補(bǔ)貼計(jì)劃：55寸版智慧屏X1還是京東電視品類唯一主推產(chǎn)品，入選京東618百億補(bǔ)貼計(jì)劃，屆時(shí)價(jià)格會(huì)低至1699元，毫無疑問會(huì)殺到2000元內(nèi)。

松下空調(diào)京東自營(yíng)旗艦店618鉅惠提前開啟：從5月18號(hào)開始，松下空調(diào)京東自營(yíng)旗艦店促銷活動(dòng)將提前一個(gè)月開啟。爆款下單立減300元，讓消費(fèi)者享受健康空氣的同時(shí)更能輕松獲得實(shí)惠。

創(chuàng)維與蘇寧敲定300萬臺(tái)大單：5月8日，創(chuàng)維與蘇寧共商2020年戰(zhàn)略 合作布局。雙方敲定全年300萬臺(tái)銷售目標(biāo)，將通過供應(yīng)鏈、產(chǎn)品線、渠道拓局等方面的深入合作，在618加速行業(yè)“破局”。

A.O.史密斯與蘇寧敲定2.5億元目標(biāo)：5月8日，A.O.史密斯與蘇寧易購進(jìn)一步加深戰(zhàn)略合作，并于618年中大促打響戰(zhàn)略升級(jí)第一槍，實(shí)現(xiàn)618期間A.O.史密斯廚衛(wèi)電器在蘇寧易購渠道銷售2.5億元的目標(biāo)。據(jù)悉，618期間，A.O.史密斯將在蘇寧發(fā)售近10款主力新品，并通過24期分期免息、以舊換新、免費(fèi)清洗等活動(dòng)讓利消費(fèi)者。

渠道大動(dòng)作準(zhǔn)備618大促，期望打贏上半年收官之戰(zhàn)

天貓、京東、蘇寧精心布局618，一階段預(yù)熱期（預(yù)售期）戰(zhàn)役止于5月31日，天貓分別在6月1日和6月18日均設(shè)置狂歡日，并將618前期分為品類日和二次預(yù)熱期，京東則在預(yù)售期過后，設(shè)置專場(chǎng)期（6月1日至15日），以6月18日為基線，1月18日之前至16日為高潮期，6月19日至21日為續(xù)售期；蘇寧將五一假期與618結(jié)合，相較于天貓和京東，狂歡戰(zhàn)線相對(duì)更長(zhǎng)，4月29日至5月22日為蓄水期，5月23日至31日為預(yù)售期，6月1日至17日為預(yù)熱期，6月17日至18日為爆發(fā)期。

百億補(bǔ)貼大爆發(fā)

天貓：天貓將聯(lián)合多地政府、品牌發(fā)放今年最大規(guī)模現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)超100億。目前報(bào)名參加品牌已超10萬個(gè)，是去年2倍，折扣商品超1000萬款，與去年雙11齊平。

京東：將帶來超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還有百項(xiàng)頂級(jí)服務(wù)。京東還將在此期間升級(jí)集團(tuán)使命和品牌主張。

蘇寧：618將推出“雙百億補(bǔ)貼”，在近30天全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上再加碼，力度空前。房產(chǎn)、汽車等全面加入補(bǔ)貼計(jì)劃，618期間蘇寧不僅將推出1000套特價(jià)房，還會(huì)聯(lián)合大眾、斯柯達(dá)、吉利、寶駿等品牌推出半價(jià)車秒殺，此外還有5折房車、直播賣飛機(jī)等活動(dòng)。

快手推出“618快手電商狂歡月”活動(dòng)

快手本次活動(dòng)包括“1個(gè)大事件+6個(gè)主題季+4個(gè)創(chuàng)新活動(dòng)”共11個(gè)營(yíng)銷板塊

一是將針對(duì)不同品牌需求的客戶設(shè)置“三大會(huì)場(chǎng)”。包括“品牌種草天團(tuán)”，“老鐵不打烊PK專場(chǎng)”，“天天低價(jià)爆品”等。并開設(shè)“Top666幸運(yùn)買單”、“戰(zhàn)隊(duì)達(dá)人車輪戰(zhàn)”、“種草天團(tuán)新勢(shì)力”、“播新產(chǎn)品”四大活動(dòng)玩法。

二是快手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了更新，直播前設(shè)置品牌視頻、直播預(yù)告展示位；直播中可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)小黃車線索表單APP下載；直播結(jié)束后可回看直播。除了常規(guī)直播間外，快手還推出了直播豪華版、鎖鏈直播間、1+8視角。

三是針對(duì)不同垂類品牌需求，快手策劃了奇趣親子節(jié)、購車狂歡節(jié)、煥新美妝節(jié)、3C樂活節(jié)、家裝煥新節(jié)、夏夜嗨吃節(jié)六大主題季分會(huì)場(chǎng)，以滿足不同品牌對(duì)不同時(shí)段的流量曝光需求。

最后，快手通過與廣電、明星等合作，推出“主持人PK”、“臺(tái)網(wǎng)雙屏聯(lián)動(dòng)”、“明星微綜藝”、“明星品牌劇”四大創(chuàng)新活動(dòng)，將利用“明星+達(dá)人+定制內(nèi)容”為品牌引流。

618各品類市場(chǎng)預(yù)測(cè)

泛博瑞咨詢預(yù)測(cè)，618期間，彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到101億元，同比下降4.7%，白電市場(chǎng)規(guī)模與去年同期基本持平，達(dá)到461元，增長(zhǎng)0.1%，廚衛(wèi)大電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為231億元，同比下降10.7%，小家電市場(chǎng)規(guī)模為158億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

分品類來看，大電產(chǎn)品僅冰箱有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，受疫情影響，大容量、健康智能類冰箱進(jìn)一步得到重視，泛博瑞咨詢預(yù)計(jì)618期間，冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，除此之外，小家電市場(chǎng)要好于大電和廚衛(wèi)市場(chǎng)，破壁料理機(jī)、電烤箱、吸塵器以及嵌入式一體機(jī)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

后疫情時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)：

趨勢(shì)一，電商購物主流化，據(jù)4次消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)被問到“與上個(gè)月相比，你在電子商務(wù)渠道上的購物情況如何？”時(shí)，用戶顯著增加的比例由第一次調(diào)研的21%上升至第四次調(diào)研的24%，從受訪家庭來看，有32%的家庭表示未來會(huì)增加電商購物，有孩子的家庭中，45%的比例表示會(huì)增加電商購物。

趨勢(shì)二，消費(fèi)更加理性和追求物有所值，當(dāng)被問到“是否關(guān)注價(jià)格”時(shí)，用戶關(guān)注比例不斷增長(zhǎng)，所有受訪者中，第四次調(diào)查比例達(dá)到57%，高于第二次的48%，收入受到疫情影響的受訪者第四次比例達(dá)到68%，遠(yuǎn)高于第二次的59%，除關(guān)注價(jià)格以外，消費(fèi)者同樣期待折扣和促銷，尤其是收入受疫情影響的受訪者，第四次比例達(dá)到45%，高于第二次調(diào)查的40%。

趨勢(shì)三，消費(fèi)偏好回歸國(guó)產(chǎn)，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)商品更加青睞，從受訪者比例來看，87%的用戶表示有點(diǎn)或非常傾向于購買在本國(guó)生產(chǎn)的商品和提供的服務(wù)。另外傾向于購買意大利和韓國(guó)產(chǎn)品的比例也相對(duì)較高，分別為81%和76%。

趨勢(shì)四，與疫情期間相比，大部分消費(fèi)者在疫情過后的購買意愿有所增長(zhǎng)。當(dāng)被問到“相比疫情前，您對(duì)未來幾個(gè)月消費(fèi)購物的態(tài)度”時(shí)，消費(fèi)者選擇會(huì)略微增加的比例最高，達(dá)到37%，其次是沒有變化的比例是29%，會(huì)大幅增加的比例則是20%，從整體購物態(tài)度來看，超過50%的用戶會(huì)愿意增加消費(fèi)。

趨勢(shì)五，618參與感強(qiáng)，消費(fèi)者四處“薅羊毛”，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，知道618的消費(fèi)者中，愿意并一定會(huì)參加618的比例達(dá)到51%，可能會(huì)參加的比例達(dá)到44%，不會(huì)參加的比例僅為6%。