張麗

小家電成“網(wǎng)紅”擔(dān)當(dāng) ，與時俱進態(tài)勢明顯

今年以來，小家電整體熱度持續(xù)不減，多款產(chǎn)品爆紅。而且，隨著人們生活狀態(tài)的改變，整體市場需求迭代明顯。疫情嚴控之下，全員開啟“宅”模式，在這一時期，人們以身體健康保養(yǎng)為重，滿足多元化飲食需求的創(chuàng)意廚房小家電以及滿足健康養(yǎng)生的清潔護理小家電備受消費者青睞。蘇寧發(fā)布的2月小家電大數(shù)據(jù)顯示，以滿足抗菌清潔需求為主，掛燙機品類銷售同比增長120%、消毒機類目增長13777%；吸塵器類目同比增長76%；以滿足個性化烹飪需求為主，電烤箱同比增長280%、空氣炸鍋增長659%，電熱飯盒增長2612%。天貓網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)也顯示，2020年第一季度，頸椎/腰椎按摩器、多功能料理鍋、廚師機、三明治機、蒸汽拖把的成交額同比分別上漲了1930%、15011%、453%、3353%、572%。

隨著疫情可控，生活逐步回歸常態(tài)，人們開始注重形象打理，對小家電的需求也迅速發(fā)生改變，一些強調(diào)瘦身功能的小家電品類開始成為市場寵兒。蘇寧易購的銷售數(shù)據(jù)顯示，進入4月份以后，全國小家電訂單量同比增長103.5%，其中，強調(diào)瘦身功能的品類，比如，按摩槍同比增長31倍，電子瘦身腰帶同比增長了15倍。

消費升級驅(qū)動下，小家電本就是因滿足消費者品質(zhì)生活需求而火爆，整體市場需求本就呈現(xiàn)個性化、創(chuàng)意化、多元化，如今，在疫情影響之下，這些趨勢更加明顯，而且，因為特定的外部環(huán)境影響，產(chǎn)品需求迭代更加迅速、更加多元化。多變的市場，給行業(yè)注入了持續(xù)的活力，帶來了無限增長的可能，也因此，成為了名副其實的“藍?！?。

巨頭、萌新同場競技，創(chuàng)新實力成試金石

有研究機構(gòu)初步預(yù)測，未來五年小家電市場的年均復(fù)合增長率為12.63%。在整個家電市場遭遇寒潮的大背景下，小家電市場所孕育的潛力吸引了越來越多企業(yè)的目光。到目前為止，小家電家族中有海爾、美的這樣的綜合家電企業(yè)，有九陽、蘇泊爾為代表的傳統(tǒng)小家電企業(yè)，也不乏小熊這樣的新秀，更有小米及其生態(tài)鏈企業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。家電巨頭、專業(yè)企業(yè)、跨界大咖同場競技，創(chuàng)新是比拼的核心要義。

小家電是寬泛的定義，其涵蓋了廚房小家電、個護小家電、生活小家電等諸多品類，特別是隨著個性化需求的增多，其細分品類越來越多，新興品類衍生也越來越快。這在確保市場活力，支撐市場規(guī)模迅速擴張的同時，也對小家電企業(yè)的推新能力提出了更高的要求，不僅要及時洞察用戶需求，因時因勢創(chuàng)新，更要善于發(fā)掘用戶的潛在需求，提前布局，以便搶占風(fēng)口。以滿足個性化需求為前提，在小家電市場，“大而全”不是目的，“小而精”方能引領(lǐng)風(fēng)騷。

事實上，這在當(dāng)前的小家電市場已經(jīng)有所體現(xiàn)。以小熊電器為例，其日前披露的第一季財報顯示，2020年一季度營業(yè)收入7.4億元，同比增長17.0%；實現(xiàn)歸屬于上市公司所有者的凈利潤1.03億元，同比增長83.66%。而之所以有如此亮眼的成績，就是因為電飯盒、打蛋器等細分產(chǎn)品滿足了疫情之下宅生活、復(fù)工生活的個性化需求，得以大量出貨。蘇泊爾董事會秘書、副總經(jīng)理兼證券部經(jīng)理葉繼德在2019年業(yè)績網(wǎng)上說明會上也曾公開表示，隨著年輕消費群體對于新品類和應(yīng)用場景的需求，細分品類產(chǎn)品已經(jīng)成為小家電市場新的增長點，公司已通過創(chuàng)新和系列化產(chǎn)品的推出，比如加熱飯盒、Mini小煮鍋等產(chǎn)品來滿足更多人群和場景的需求。針對不同細分場景下的需求痛點，及時推出細分品類搶占市場，這將是頭部小家電企業(yè)必須具備的“過人之處”。

在品質(zhì)消費理念的驅(qū)動下，小家電已經(jīng)從“剛需消費”過度到“生活優(yōu)選”，而且，圈層消費的趨勢日益明顯。針對單身經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、白領(lǐng)經(jīng)濟、學(xué)生黨等不同圈層群體的個性化消費需求，小家電的細分品類必然會越來越豐富。也因此，無論是傳統(tǒng)巨頭還是后起之秀，小家電市場都給予了充分的包容性，不過，如果想要真正走下去，唯有持續(xù)進行差異化創(chuàng)新，加速產(chǎn)品迭代。未來的小家電市場，推新能力將成為從業(yè)企業(yè)必須經(jīng)受的終身考驗。