侯婷婷

目前，國內(nèi)疫情防控一路向好，從4月30日零時(shí)起，北京、天津、河北三地的突發(fā)公共衛(wèi)生事件也已從一級(jí)響應(yīng)調(diào)整為二級(jí)，顯然，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，換言之，我們已進(jìn)入后疫情時(shí)期。眾所周知，疫情期間消費(fèi)者對(duì)自身及家人的健康重視度不斷上升，帶有健康功能的家電產(chǎn)品，尤其是一些囊括了人們生活中的衣食住行各個(gè)方面的新興健康小家電迅速涌現(xiàn)，成為疫情期間拉動(dòng)家電市場(chǎng)發(fā)展的主力軍之一。后疫情時(shí)期，這類產(chǎn)品是否能持續(xù)保持熱度，如何繼續(xù)快速生長將是相關(guān)企業(yè)接下來要面臨的真正考驗(yàn)。

后疫情時(shí)期健康小家電如何繼續(xù)保持熱度？

小家電一直被稱為是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，隨著人們生活水平的提高，家庭對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也在不斷的增加，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ咔橥话l(fā)，營收下降、凈利虧損，是一季度家電市場(chǎng)的經(jīng)營常態(tài)，而健康小家電卻是逆勢(shì)增長，成功突圍家電寒冬的包圍圈，成為國內(nèi)家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

健康小家電何以逆勢(shì)走紅？從供需來看，是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。這場(chǎng)突發(fā)的疫情讓消費(fèi)者普遍以居家生活為主，更是對(duì)健康看得尤為重要，市場(chǎng)上主打環(huán)保、除菌、抗菌等健康功能的小家電自然備受青睞。同時(shí)在疫情嚴(yán)防嚴(yán)控期間，家電銷售渠道受阻，消費(fèi)需求被迫延后，而保有率低、細(xì)分品類多、單價(jià)低、免安裝、變通性強(qiáng)的小家電的營銷推廣方式更容易適應(yīng)社交、電商及直播平臺(tái)，從而大大減少了來自疫情的負(fù)面影響。

在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，眾多健康小家電短期內(nèi)爆發(fā)增長，業(yè)內(nèi)有人指出，這是特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象，一旦紅利消失勢(shì)必迎來另一番挑戰(zhàn)。所以，如何才能鞏固這一好勢(shì)頭？不可否認(rèn)，改善型需求的健康小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和消費(fèi)渠道是息息相關(guān)的。然而，新消費(fèi)時(shí)代，這些具有“健康”屬性的小家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注，不僅是受到了疫情的影響，更是契合了近年來消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。可以說，疫情只是為近幾年本就發(fā)展十分迅速的健康類產(chǎn)品添了一把柴。

對(duì)企業(yè)來說，若能始終堅(jiān)持“智能化”、“大健康”、“場(chǎng)景化”、“個(gè)性化”的小而美的精細(xì)化路線，把握住家電消費(fèi)升級(jí)的大方向，以此來更好把握消費(fèi)者需求，控制好產(chǎn)品線，即使在后疫情時(shí)期健康小家電還是會(huì)繼續(xù)保持熱度的。此外，健康小家電產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的及時(shí)制訂和有效落實(shí)、實(shí)施，都將大大助力其發(fā)展。

當(dāng)健康成為剛需，關(guān)注母嬰健康的母嬰小家電是否能成為后疫情時(shí)期健康小家電繼續(xù)保持熱度新稻草？

健康小家電意外的“開掛”熱銷，本質(zhì)上也反映了人們對(duì)生活品質(zhì)有了更高的需求，布局健康小家電領(lǐng)域的家電企業(yè)自然也會(huì)繼續(xù)推出更多深度細(xì)分化的高科技健康小家電產(chǎn)品。當(dāng)然，產(chǎn)品細(xì)分的過程也是產(chǎn)品從單一功能向多功能、個(gè)性化轉(zhuǎn)變的過程，但無論如何被細(xì)分都要緊緊圍繞消費(fèi)需求。當(dāng)前我們正處于年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)，產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅要追求精致、美觀、獨(dú)特，產(chǎn)品功能更要精細(xì)化、專業(yè)化。因此，帶有創(chuàng)新功能的健康小家電層出不窮，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

比如，針對(duì)中國傳統(tǒng)家庭對(duì)下一代健康的重視程度，在健康逐漸成為剛需，更多健康小家電成為家庭標(biāo)配的過程中，企業(yè)開始入局母嬰健康類小家電，為健康小家電開辟新的天地。關(guān)注母嬰健康的母嬰小家電是否能吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注？是否能成為后疫情時(shí)期健康小家電繼續(xù)保持熱度的新稻草？值得注意的是，雖然母嬰人群普遍關(guān)注健康，但母嬰小家電產(chǎn)品具有先天的局限性，越是專業(yè)的母嬰小家電局限性也就越大，讓其真正使用的周期較短，隨著孩子的成長，后期很容易淪為“雞肋”。所以，不斷迭代創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)或許比細(xì)分品類更重要。

寫在最后：

健康小家電所傳導(dǎo)的是健康的理念，也是消費(fèi)者追求高質(zhì)量生活的標(biāo)準(zhǔn)。未來，人們對(duì)健康小家電的關(guān)注不會(huì)減弱，但越來越理性的消費(fèi)者對(duì)一些只有噱頭功能、華而不實(shí)的健康小家電，追捧的熱情會(huì)減少，會(huì)更加追求具有高科技含量、更具實(shí)用性、便捷性的“真材實(shí)料”。