格桑梅朵

【摘 要】旅游演藝作為地域性的文藝演出，在旅游市場(chǎng)飛速發(fā)展的背景下，成為了增加當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)收入的重要部分，受到了越來越多景區(qū)和旅游發(fā)展地區(qū)的重視。《康定情歌》是甘孜州、康定市乃至四川西部地區(qū)旅游最具影響力的文化名片，然而作為一首膾炙人口的音樂作品，目前沒有開發(fā)該品牌的旅游演藝產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過調(diào)查了解，康定市和甘孜州旅游主管部門曾經(jīng)嘗試過開發(fā)《康定情歌》的演藝產(chǎn)品，本文將比對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的特性，對(duì)《康定情歌》在演藝市場(chǎng)的探索進(jìn)行分析，為民族地區(qū)旅游演藝市場(chǎng)找到更多問題。

【關(guān)鍵詞】康定情歌;旅游演藝;康定;甘孜州;文化品牌

中圖分類號(hào)：J6 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）27-0054-03

一、國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)現(xiàn)狀

結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼滋厣腿宋娘L(fēng)情的演藝項(xiàng)目一直以來都是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。2002年，張藝謀導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)在桂林景區(qū)打造了音樂歌舞實(shí)景劇《印象·劉三姐》，從此開啟了中國(guó)旅游演藝的全新市場(chǎng)。和“印象”系列同樣量級(jí)的還有宋城演藝公司旗下的“千古情”系列，該公司采取“景區(qū)+演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，讓觀賞演出成為旅游線路中的必須消費(fèi)環(huán)節(jié)。我國(guó)的大部分藏區(qū)都有著富集的風(fēng)光和人文旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的重要支柱，就旅游演藝來看，與藏族文化有關(guān)的品牌劇目有麗江的《印象麗江》《麗江千古情》;西藏拉薩的歷史史詩劇《文成公主》;四川九寨溝景區(qū)在汶川地震以前，一直有《九寨千古情》的表演。為了促進(jìn)地方的文化旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各地區(qū)都在進(jìn)行旅游演藝劇目的演出和創(chuàng)作。就拿甘孜藏族自治州來說，稻城亞丁風(fēng)景區(qū)在旅游旺季（每年六月至十月）有持續(xù)的劇場(chǎng)演出《亞丁·三怙主》;紅色旅游目的地瀘定也有《飛奪瀘定橋》的表演。

二、康定的旅游演藝市場(chǎng)分析

（一）康定文化旅游資源簡(jiǎn)述

近幾年來，甘孜州在文化旅游市場(chǎng)上的動(dòng)作不斷，對(duì)外推出了“圣潔甘孜，情歌故里”的廣告語。而這一首“情歌”就是名揚(yáng)海內(nèi)外的《康定情歌》，康定作為甘孜州州府所在地，擁有著貢嘎雪山、木格措、塔公草原等得天獨(dú)厚的旅游資源;因?yàn)橐皇住犊刀ㄇ楦琛返牧鱾鳎沧尭嗳酥懒丝刀ㄗ鳛闅v史文化名城的深厚底蘊(yùn)。古代的康定是西南茶馬古道上的貿(mào)易重鎮(zhèn)。在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，康定已然成為國(guó)道318旅游線上的集散中心，每年有超過數(shù)百萬的游客從此過境。2018年成都至康定的高速公路貫通以后，游客數(shù)量更是呈逐年上升趨勢(shì)。

（二）旅游演藝在康定的市場(chǎng)分析

旅游演藝市場(chǎng)的主要消費(fèi)對(duì)象是廣大游客，地區(qū)要發(fā)展旅游演藝市場(chǎng)的前提條件是要有足夠數(shù)量的游客。康定市距離成都僅四百公里，高速公路和空中航線的貫通，讓游客更加方便進(jìn)入;康定是從國(guó)道318線進(jìn)入西藏的必經(jīng)之地，周邊有眾多知名的旅游景點(diǎn)，天然的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)讓康定成為西南旅游環(huán)線上的集散中心。根據(jù)2018年當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，全年共接待游客377萬人，康定城區(qū)地勢(shì)狹長(zhǎng)，游客住宿地點(diǎn)集中，旅游旺季期間，城區(qū)以及周邊流動(dòng)游客平均每日為2萬人。康定坐落在藏漢文化的交界點(diǎn)上，是從內(nèi)地進(jìn)入藏區(qū)的門戶，也是游客對(duì)藏族文化產(chǎn)生最初印象的地方，因此游客普遍具有文化需求，期望能夠在此了解到一定的藏族文化知識(shí)，豐富行程。

《康定情歌》是康定乃至甘孜州最為響亮的一張音樂名片，康定人自豪地將這首歌稱為“宇宙情歌”，來到康定的游客大多數(shù)期待這首情歌的內(nèi)容在康定有具象的表現(xiàn)形式，也有探索歌曲更深層含義的需求。當(dāng)國(guó)內(nèi)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼的時(shí)候，消費(fèi)市場(chǎng)更加期待主題鮮明的演出劇目。

三、《康定情歌》文化品牌現(xiàn)狀

一直以來，《康定情歌》都是甘孜州及康定市的文化旅游名片，如何將該品牌植入文化旅游市場(chǎng)？市級(jí)和州級(jí)的政府主管部門都在進(jìn)行探索，例如將《康定情歌》作為演出劇目在旅游市場(chǎng)上進(jìn)行推廣，但最終未能實(shí)現(xiàn)。本文從實(shí)際案例入手，對(duì)康定市針對(duì)游客市場(chǎng)開發(fā)旅游演藝項(xiàng)目的具體實(shí)踐進(jìn)行分析，研究在巨大的市場(chǎng)空間下，《康定情歌》作為一張極具影響力的音樂名片是否能夠繼續(xù)深化。

（一）《康定情歌》音樂劇演出

《康定情歌》作為一首膾炙人口的歌曲，在簡(jiǎn)單的唱詞中勾勒出了藏區(qū)青年男女的戀愛觀，對(duì)于舞臺(tái)編劇來說，有很大的發(fā)揮空間。就從目前《康定情歌》的舞臺(tái)劇、電影和電視劇的編劇工作來說，都將故事背景設(shè)定在抗戰(zhàn)至新中國(guó)成立這個(gè)歷史框架下，漢藏兒女沖破文化阻隔，為了民族大義犧牲奉獻(xiàn)，家國(guó)情懷交織著愛恨情仇。《康定情歌》音樂劇曾于2017年初在成都公開演出;2018年8月，“康定情歌節(jié)”期間，該音樂劇首次在康定北門體育場(chǎng)公演，后來由于演出成本、場(chǎng)地要求等因素，《康定情歌》音樂劇沒有再在康定地區(qū)進(jìn)行公開演出，而是作為推廣地方文化的名片，在全國(guó)其他城市進(jìn)行巡演。

（二）歌舞表演專場(chǎng)

2014年，康定市文化旅游局曾經(jīng)嘗試面對(duì)游客市場(chǎng)推出具有藏族特色的歌舞表演《高原風(fēng)》，由甘孜州歌舞團(tuán)編排和演出，演出場(chǎng)地為康定劇場(chǎng)，該劇場(chǎng)位于康定市中心。演出票價(jià)為189元，由康定市文化旅游局出面協(xié)調(diào)，在康定市各酒店進(jìn)行代售，銷售方可抽取20%的傭金，團(tuán)隊(duì)和旅行社購票可享受40%的優(yōu)惠。演出時(shí)間為晚上七時(shí)整，70分鐘的演出，包括13首歌曲和舞蹈表演。由于票務(wù)銷售情況不理想，該專場(chǎng)演出僅持續(xù)了一個(gè)月的時(shí)間，此后也沒有繼續(xù)在旅游市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

四、發(fā)展旅游演藝需要具備的基本條件

（一）演出場(chǎng)地的要求

“印象”系列開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)旅游演藝在景區(qū)內(nèi)以實(shí)景舞臺(tái)作為背景的先例，而杭州宋城景區(qū)的“千古情”系列則以高質(zhì)量的劇場(chǎng)演出見長(zhǎng)。旅游演藝的主體是舞臺(tái)演出，從硬件方面來說，首先要有演出場(chǎng)地及聲光音控等舞臺(tái)設(shè)備條件;其次，演出的主要對(duì)象是游客，為了讓游客產(chǎn)生良好的觀賞體驗(yàn)，從劇本設(shè)定到演出場(chǎng)地的座位、交通等都要進(jìn)行充分考慮。

康定劇場(chǎng)建于20世紀(jì)90年代，雖然曾經(jīng)有過幾次規(guī)模不一的維護(hù)和裝修，但是作為政府會(huì)議和文藝匯報(bào)演出的場(chǎng)所，舞臺(tái)演出設(shè)備更新較慢，無法滿足高品質(zhì)演出的需求。從交通方面來看，康定劇場(chǎng)坐落在康定城市中心，劇場(chǎng)本身沒有設(shè)計(jì)停車位，到了節(jié)假日，附近路段經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵現(xiàn)象，停車難的問題，在一定程度上影響了游客的出行。

為了解決游客容積量的問題，提高市民和游客的觀賞體驗(yàn)，音樂劇《康定情歌》曾經(jīng)借助情歌節(jié)帶來的游客流量在康定北門廣場(chǎng)進(jìn)行戶外實(shí)景演出?？刀ǔ墙ㄔ趰{谷中間，夜間的風(fēng)南北貫穿，導(dǎo)致晝夜溫差大，戶外觀賞讓游客產(chǎn)生不適，影響了觀影體驗(yàn)?？梢姷胤铰糜窝菟囀袌?chǎng)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，基本條件是要有完善的硬件設(shè)施。

（二）跑馬山的實(shí)景音樂專場(chǎng)演出嘗試

一首《康定情歌》，讓康定城和跑馬山蜚聲海內(nèi)外，跑馬山風(fēng)景區(qū)多年以來也一直以情歌文化為主題進(jìn)行景區(qū)的建設(shè)和宣傳。2015年，跑馬山風(fēng)景區(qū)管理公司在景區(qū)內(nèi)打造了“首屆梵音音樂會(huì)”，在山頂臨時(shí)搭建的帳篷中演出，為了演出效果，公司專門定制了一頂具有濃郁藏族風(fēng)格的白色帳篷，可容納兩百余名觀眾，組織者從外地運(yùn)來專業(yè)演出設(shè)備，參與演出的有知名歌手霍尊，還有梵音歌手甲庸喇嘛等。首屆梵音音樂會(huì)的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比明顯。從優(yōu)勢(shì)上來說，跑馬山是康定地區(qū)信眾信仰的神山，藏語稱其為“拉姆則”，意為仙女山。每年農(nóng)歷四月初八佛誕節(jié)，康定及周邊地區(qū)的信眾云集;跑馬山還是康定十景之一“樂頂梵唄”的所在。在20世紀(jì)50年代以前，山頂寺廟僧人眾多，每天清晨，寺廟的誦經(jīng)聲伴隨著鼓樂，如梵音般在康定城市上空盤桓。梵音音樂會(huì)以康定的宗教文化為依托，演出場(chǎng)地既有民族特色，又能與周圍風(fēng)景融為一體，增加了美好的觀賞體驗(yàn)。

該音樂會(huì)的劣勢(shì)主要在于交通不方便。跑馬山景區(qū)是收費(fèi)景區(qū)，出入景區(qū)有山間步行道路和索道，另外還有一條鄉(xiāng)村基根道，僅供景區(qū)工作人員使用，景區(qū)運(yùn)營(yíng)和索道運(yùn)營(yíng)分屬于兩家不同公司，因此難以實(shí)現(xiàn)共同的工作計(jì)劃和目標(biāo)。首屆梵音音樂會(huì)舉辦當(dāng)天，索道公司在音樂會(huì)開始前一個(gè)小時(shí)便停止了營(yíng)業(yè)，交通由本地政府主管部門協(xié)調(diào)，在當(dāng)?shù)亟痪闹笓]下，由四臺(tái)中型客車負(fù)責(zé)運(yùn)送觀眾。上山的車道無法達(dá)到客運(yùn)運(yùn)輸條件，且經(jīng)常出現(xiàn)斷道等情況，如果在索道公司非營(yíng)業(yè)時(shí)間舉行活動(dòng)，將會(huì)增加安全上的隱患。正是因?yàn)楦甙旱墓芾沓杀?，第二屆梵音音樂?huì)改為上午在戶外演出，雖然解決了交通難題，但是演出改在了戶外，空曠的場(chǎng)地不利于現(xiàn)場(chǎng)收音，加之游客喧鬧，無法突出梵音空靈的韻味，游客觀賞體驗(yàn)感差，原本計(jì)劃要長(zhǎng)期舉辦的梵音音樂會(huì)最終只舉辦了兩屆。

（三）演出劇目的劇本要求

旅游演藝的主要目的在于擴(kuò)大觀演文化消費(fèi)、增強(qiáng)地方的文化產(chǎn)品影響力。《康定情歌》作為影響力巨大的音樂文化品牌，既是一個(gè)響亮的招牌，也帶來了更多限制。以《康定情歌》為主題的音樂劇曾經(jīng)多次被創(chuàng)作，2017年，最新編排的音樂劇《康定情歌》上演，劇本內(nèi)容依舊是和電影、電視劇的劇本內(nèi)容重合。劇場(chǎng)演出的創(chuàng)作和設(shè)備都是為了完成劇目的敘事功能，創(chuàng)作者期望能夠用故事的內(nèi)核打動(dòng)觀眾，與之產(chǎn)生共情共鳴。《康定情歌》音樂劇以茶馬互市的繁榮邊陲小城為背景，內(nèi)地背夫和藏族姑娘的愛情貫穿整條故事線，重點(diǎn)突出人物性格、戲劇沖突，如果觀眾不具備一定的歷史文化知識(shí)，很難引起共情與共鳴。

旅游演藝與傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出不同，觀眾來自五湖四海，有著不同的文化認(rèn)知，對(duì)于演出的期待首先來自于視覺的沖擊力，目前國(guó)內(nèi)外比較有影響力的演藝品牌幾乎都做到了這一點(diǎn)，同樣是茶馬古道的貿(mào)易重鎮(zhèn)，麗江的《印象麗江》以雪山為背景，數(shù)百名觀眾參與演出，展現(xiàn)了古道曾經(jīng)的繁榮。如果劇本創(chuàng)作企圖在劇情上與觀眾產(chǎn)生共鳴，那么劇本的故事線一定要具有廣泛的知名度，類似于文成公主、劉三姐、紅軍飛奪瀘定橋，國(guó)內(nèi)的游客幾乎都熟知，因而能夠很快進(jìn)入到故事當(dāng)中。

《康定情歌》劇本創(chuàng)作的局限就在于創(chuàng)作者遵守既定的故事框架，如果要在《康定情歌》的劇本上進(jìn)行革新，需要將故事置于更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的漢藏歷史背景中，跨過“茶馬古道”文化的局限性，從多方面進(jìn)行研究，盡量站在觀眾的角度，深入挖掘更具有地方風(fēng)格的民俗表現(xiàn)。

（四）演出劇目的運(yùn)營(yíng)

旅游演藝有非常明確的市場(chǎng)對(duì)象，那就是游客。關(guān)于游客市場(chǎng)的拓展需要有專業(yè)的人員進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣。從在康定劇場(chǎng)演出的《高原風(fēng)》的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來看，雖然有旅游主管部門的協(xié)調(diào)幫助，但是票務(wù)銷售的主導(dǎo)權(quán)還是在劇場(chǎng)的手中?？紤]到實(shí)際的演出成本，劇場(chǎng)方面無法給觀眾更多的優(yōu)惠。

國(guó)內(nèi)外的旅游演藝幾乎都與各旅游公司達(dá)成全面的票務(wù)合作，演藝公司為旅游公司提供足夠的盈利空間，旅行社最多可以拿到低至三折的演出票。旅行社最普遍的做法是將旅游演藝植入到整體的行程之中，在豐富旅游線路的同時(shí)，增加了收入。旅行社的票務(wù)代理又細(xì)分為團(tuán)隊(duì)票、散客票，針對(duì)不同群體的服務(wù)對(duì)象，制定不同的票務(wù)推廣方案，價(jià)格也會(huì)在淡旺季時(shí)根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)節(jié)。旅行社在進(jìn)行線路推廣的同時(shí)，促進(jìn)了演藝的推廣宣傳。團(tuán)隊(duì)旅游為旅游演藝帶來了豐富的客源，康定地區(qū)演藝市場(chǎng)開拓的難度也正是源于團(tuán)隊(duì)游客的稀缺。

康定是一座旅游城市，相關(guān)的食宿接待費(fèi)用較高，通常團(tuán)隊(duì)旅游的組織者將康定作為過境旅游地而非旅游目的地，團(tuán)隊(duì)將住宿地點(diǎn)選在距離康定70公里之外的瀘定、新都橋、海螺溝等，這樣的因素直接導(dǎo)致難以組織團(tuán)隊(duì)參與演藝項(xiàng)目。

（五）旅游演藝的演出團(tuán)隊(duì)

旅游演藝雖然是為旅游消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)，但是演藝本身屬于專業(yè)藝術(shù)，演藝的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要有專業(yè)人才進(jìn)行操作。設(shè)備更新和創(chuàng)作演出人員需要有大量且持續(xù)的資金投入。“印象”系列作為旅游演藝的大IP，于2018年經(jīng)歷了破產(chǎn)重組，主要原因就在于演出收入無法支撐巨額的運(yùn)營(yíng)成本，目前也模仿宋城演藝公司“景區(qū)+演藝”的模式，在食宿行游等方面平衡演藝的收支。旅游演藝市場(chǎng)的前景如何？迪斯尼樂園的成功為各大演藝公司提供了參考，然而，要真正實(shí)現(xiàn)迪士尼的盈利模式，國(guó)內(nèi)的演藝產(chǎn)業(yè)還要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的探索之路。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)不發(fā)達(dá)地區(qū)，藝術(shù)人才主要集中在地方歌舞團(tuán)，甘孜州地區(qū)的大部分文藝演出依賴于甘孜州歌舞團(tuán)?？刀ㄊ械拇笮臀乃囇莩?，也都是由甘孜州歌舞團(tuán)提供演出服務(wù)。民族歌舞團(tuán)是文化部門下屬的事業(yè)單位，能夠長(zhǎng)期投入演出的人員有限，在演出地培養(yǎng)專業(yè)新人需要付出大量的時(shí)間成本，演藝人才成為局限地方旅游演藝事業(yè)發(fā)展的重要因素。

旅游演藝較之常規(guī)演出，需要有大量的人員投入。其中又細(xì)分為專業(yè)演藝人員和群眾演員，專業(yè)演藝人員可以聘請(qǐng)或者從藝術(shù)院校進(jìn)行選拔培養(yǎng)。而群眾演員則可以直接從當(dāng)?shù)剡x拔，在豐富當(dāng)?shù)厝司裎幕耐瑫r(shí)提供就業(yè)崗位，讓演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的增收。

五、結(jié)語

從康定地區(qū)旅游演藝探索的實(shí)例進(jìn)行分析，演藝是藝術(shù)專業(yè)的一種，但是要實(shí)現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)化，則需要政府相關(guān)部門充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，建設(shè)演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)富有經(jīng)驗(yàn)的演藝公司，培養(yǎng)演藝專業(yè)人才。

有《康定情歌》這樣具有廣泛知名度的音樂品牌，未來開發(fā)以《康定情歌》為原型的演藝產(chǎn)業(yè)依然具有十分巨大的潛力。在本文寫作結(jié)束時(shí)，筆者獲悉，甘孜州要重新開發(fā)建設(shè)跑馬山風(fēng)景區(qū)。要發(fā)展康定的旅游演藝產(chǎn)業(yè)就要從前期策劃開始，在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)就要考慮到場(chǎng)館的演出效果和交通等問題，把《康定情歌》文化品牌真正應(yīng)用到康定景區(qū)發(fā)展的各個(gè)方面，讓旅游演藝事業(yè)助力地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓藝術(shù)之花在美景中綻放。

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