呂顯杰

摘 要：編輯人員在廣播電視制作中扮演著重要的角色，其職能影響著受眾的體驗(yàn)和節(jié)目的播出效果。所以需要以較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)支持廣播電視事業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，主體意識(shí)和受眾意識(shí)是廣播電視編輯所特別強(qiáng)調(diào)的能力，它是編輯人員主動(dòng)將自身觀念放在重要位置，以較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力整合信息，獲取社會(huì)效益的重要行為，同時(shí)也是以受眾為出發(fā)點(diǎn)，分析、考察受眾行為活動(dòng)，從而傳播有意義信息的過(guò)程。本文以此為方向，探索強(qiáng)化廣播電視編輯主體意識(shí)和受眾意識(shí)的策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視編輯;主體意識(shí);受眾意識(shí)

在廣播電視媒體領(lǐng)域，主體意識(shí)和受眾意識(shí)發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，它可以融入大眾生活，傳遞具有價(jià)值情感的信息，以此引發(fā)情感共鳴，使節(jié)目具備強(qiáng)大的吸引力。但新媒體迅速發(fā)展的今天，廣播電視編輯在主體意識(shí)和受眾意識(shí)上存在多方面的缺陷，需要通過(guò)吸收先進(jìn)思想，接收培訓(xùn)等方式尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效方式，從而增強(qiáng)自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)。

一、當(dāng)前廣播電視編輯在主體意識(shí)和受眾意識(shí)上存在的問(wèn)題

首先，單一化的工作形式是廣播電視編輯存在的基礎(chǔ)性問(wèn)題。在新媒體的刺激下，多種廣播電視節(jié)目涌現(xiàn)，導(dǎo)致在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上存在雷同、乏味等現(xiàn)象，過(guò)度追求收視率和點(diǎn)擊率而逐步忽視了大眾的實(shí)際需求。其次，當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域有了各種新型技術(shù)和設(shè)備的支持，但編輯人員在創(chuàng)新思維上有待提升。很多節(jié)目仍舊按照傳統(tǒng)模式制作，和現(xiàn)代社會(huì)的文化需求有一定的出入，難以在情感上引發(fā)共鳴。如若編輯人員長(zhǎng)期找不到創(chuàng)新思路和方式，會(huì)導(dǎo)致觀眾資源出現(xiàn)流失的問(wèn)題。另外，由于主體意識(shí)和受眾意識(shí)的薄弱，廣播電視編輯在呈現(xiàn)的內(nèi)容上缺乏深度和廣度，同時(shí)一部分節(jié)目不具備真實(shí)性和可靠性，所以受眾無(wú)法保持長(zhǎng)期的興趣[1]。

二、增強(qiáng)廣播電視編輯主體意識(shí)和受眾意識(shí)的方法

（一）以新媒體資源的優(yōu)勢(shì)對(duì)編輯工作思路進(jìn)行優(yōu)化

在新媒體的支持下，大眾接收信息的方式逐步拓寬，有了更多的選擇性。而相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊來(lái)說(shuō)，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上比較老套，而且呈現(xiàn)形式較為單一，受限制的條件比較多，注入內(nèi)容、時(shí)間、人員等。很多節(jié)目在制作的內(nèi)容表現(xiàn)形式上并沒(méi)有充分考慮受眾的興趣和體驗(yàn)，所以收視率長(zhǎng)期處于較低的水平。在這種情況下廣播電視新聞編輯必須要認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的全新變化，充分了解新媒體資源的優(yōu)勢(shì)和特征，并將其融合到廣播電視編輯工作中，挖掘有價(jià)值的新聞資訊信息[2]。比如以受眾人群較多的微信和微博為主，通過(guò)調(diào)研和信息搜集的方式來(lái)探究大眾對(duì)信息的現(xiàn)實(shí)需求，以此準(zhǔn)確定位優(yōu)化廣播電視新聞節(jié)目的模式。另外要把握當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息推送的方式和效果，了解受眾接受信息的方式，增強(qiáng)主體意識(shí)和受眾意識(shí)，從而擴(kuò)大廣播電視信息咨詢的傳播面。

（二）以高度的受眾意識(shí)傾聽(tīng)并接受受眾意見(jiàn)

廣播電視編輯首先要充分了解受眾意識(shí)的突出地位以及重要價(jià)值，進(jìn)而在節(jié)目制作中以靈活且現(xiàn)代的方式進(jìn)行融合，由此在內(nèi)容、互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)受眾意識(shí)。目前，由于部分廣播電視編輯不重視受眾意識(shí)，導(dǎo)致節(jié)目存在內(nèi)容空洞化、信息同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重的問(wèn)題，從而脫離了受眾的真實(shí)需求，使得節(jié)目的受眾率不斷地降低。所以編輯人員必須要從根本性上解決問(wèn)題，提升個(gè)人的受眾意識(shí)，將受眾放在關(guān)鍵的位置，選擇更多與受眾相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并呈現(xiàn)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的日常生活信息，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。另外，要打破編輯固有的思維，融合廣播電視制作和受眾意識(shí)，以受眾的角度來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，增加受眾參與和互動(dòng)的渠道，多方面傾聽(tīng)并接納受眾意見(jiàn)，分析并整合有價(jià)值的內(nèi)容，以此來(lái)優(yōu)化節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目制作的水平[3]。

（三）以客觀的主體意識(shí)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

在廣播電視媒體中，事件的報(bào)道是為大眾了解信息、認(rèn)識(shí)社會(huì)并且發(fā)表意見(jiàn)的重要方式。在新媒體發(fā)展迅速的今天，為了贏得較高的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，部分廣播電視編輯忽略職業(yè)道德素養(yǎng)，摒棄客觀性思維，在沒(méi)有完全、徹底了解事件全貌和真實(shí)性的情況下肆意宣傳和報(bào)道，影響受眾的判斷，對(duì)事件當(dāng)事人以及其他相關(guān)人員造成了嚴(yán)重的影響。所以，必須要強(qiáng)化廣播電視編輯職業(yè)道德素養(yǎng)的培訓(xùn)，使他們?cè)趫?bào)道新聞事件時(shí)具備客觀的主體意識(shí)，盡最大心力來(lái)還原事件的真實(shí)狀況，并通過(guò)合理的分析應(yīng)用恰當(dāng)、規(guī)范的文字來(lái)呈現(xiàn)，使信息具備可靠性。其次，數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展迅速的今天，信息具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和流動(dòng)性，多樣化的媒介使得大眾有了更多的選擇來(lái)接收信息。而廣播電視固化、單一的節(jié)目形式和內(nèi)容會(huì)阻礙自身的發(fā)展，降低受眾觀看的興趣，所以需要站在受眾的角度進(jìn)行創(chuàng)新，增加具有趣味和新意的內(nèi)容，從而激發(fā)受眾的觀看興趣，使廣播電視編導(dǎo)實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

結(jié) 語(yǔ)

主體意識(shí)和受眾意識(shí)在廣播電視媒體中是不可忽視的要素，它可以引導(dǎo)編輯人員發(fā)揮良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，聚焦公眾感興趣的內(nèi)容，豐富并且深化節(jié)目，呈現(xiàn)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。所以需要應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)、傾聽(tīng)受眾意識(shí)、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等方式來(lái)增強(qiáng)編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，從而呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1] 江慧玲.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)探析[J].科技傳播，2019，11（23）：33-34.

[2] 隋愛(ài)軍.淺析基于融媒體背景的電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（18）：140+142.

[3] 仲屬寧.融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（03）：63-64.