徐濤

摘 要：隨著社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展，很多行業(yè)需要做出調(diào)整才能適應(yīng)社會(huì)。多樣化的新聞報(bào)道形式給傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道帶來了不小沖擊，只有與新媒體環(huán)境相融合才能讓傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道獲得發(fā)展動(dòng)力，繼續(xù)保持新聞界的核心地位。在新媒體環(huán)境下，電視新聞雖然有著更多發(fā)展機(jī)遇，但電視新聞報(bào)道只有不斷創(chuàng)新改革，才能獲得發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞報(bào)道;新媒體環(huán)境;創(chuàng)新與發(fā)展

隨著科技進(jìn)步與大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞傳播方式更加多樣化，人們的選擇也更加豐富，獲取信息方式更加多樣化，信息傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，這些都給傳統(tǒng)電視新聞帶來了很大壓力。在如此新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞必須與新媒體相結(jié)合，才能為傳統(tǒng)電視新聞獲得新的發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)電視新聞更快更好發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道比新媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性、可信性更高，人們對(duì)于信息的接受程度也更高。而且，電視新聞發(fā)展的時(shí)間比較長(zhǎng)，自身的經(jīng)驗(yàn)比較豐富，工作的各個(gè)環(huán)節(jié)都十分嚴(yán)謹(jǐn)，有許多專業(yè)素質(zhì)很高的工作人員，這讓電視新聞報(bào)道的制作播出更加高質(zhì)。電視新聞在固定的時(shí)間點(diǎn)播出，久而久之就會(huì)產(chǎn)生較為穩(wěn)定的觀看群眾，它們會(huì)形成在新聞播出時(shí)定時(shí)觀看的習(xí)慣。新形態(tài)媒體雖然傳播速度較快，內(nèi)容更新也比較快，但是它們的信息太過于碎片化，新聞的制作與篩選不夠嚴(yán)謹(jǐn)，各種信息層出不窮，大大小小的事都會(huì)成為新媒體的報(bào)道新聞，許多通過朋友圈等形式快速傳播的信息，一般很難通過官方渠道得到證實(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)好幾個(gè)同類型新聞平行傳播，讓人們產(chǎn)生疑惑，抓不到信息的重點(diǎn)。而電視新聞?wù)怯捎谧陨淼膰?yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性而得到廣大觀眾的認(rèn)可。

電視新聞報(bào)道雖然比新形式媒體規(guī)格高，但是電視新聞從錄制到播出要經(jīng)歷一系列過程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出差錯(cuò)，它的制作過程需要花費(fèi)比新媒體新聞更多的時(shí)間，從而降低了新聞的時(shí)效性。手機(jī)、電腦等電子設(shè)備的流行也讓人們開始偏向于通過娛樂的方式閱讀新聞，隨時(shí)隨地都能了解時(shí)事，在新聞頁面下人們還可以留言發(fā)表自己的觀點(diǎn)，和更多的人交流看法，這讓人們的參與性更強(qiáng)，讓他們更感興趣。電視新聞制作的成本比較高，而新媒體不需要很多的成本就能讓人們接收到更多的信息。這些因素都極大地限制了電視新聞報(bào)道的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展

1，轉(zhuǎn)變思維，結(jié)合大眾需求，樹立創(chuàng)新意識(shí)。傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的融合使電視新聞的前景更加廣闊，在萬眾創(chuàng)新的時(shí)代，電視新聞也需要不斷地創(chuàng)新才能夠緊跟時(shí)代潮流，不被日新月異的社會(huì)所淘汰?！懊浇槿诤稀笔墙陙韨髅筋I(lǐng)域的熱搜詞，其核心在于綜合運(yùn)用各類媒體的傳播特征和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播媒介的整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。其中，思維創(chuàng)新是必不可少的。作為媒體融合背景下的新聞工作者，不僅要善于總結(jié)電視新聞成果，更應(yīng)該學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利發(fā)展自己，打破傳統(tǒng)媒體的條條框框，用新時(shí)代的眼光看到傳統(tǒng)新聞的未來發(fā)展方向。做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體高效融合。電視新聞在與新媒體融合的過程中要用更新的思維模式制作新聞，讓大眾更易于接受和理解，讓他們對(duì)于自己喜歡的類型的新聞?dòng)懈嗟倪x擇，如目前比較流行的短視頻、直播等，電視新聞也可以通過一定編輯加工后，以嶄新的方式呈現(xiàn)出來，讓受眾感覺新聞的形式不枯燥，內(nèi)容有吸引力。這樣才能更加貼合大眾的喜好，讓他們能夠帶著興趣來觀看新聞，而不是像以前那樣只是被動(dòng)地接收各種新聞而沒有選擇的余地。

2，了解市場(chǎng)，拓寬受眾群。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播更加迅速，受眾群更廣，各種新聞層出不窮，讓人們眼花繚亂。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸增多之時(shí)，電視新聞的報(bào)道需要能夠精準(zhǔn)地抓住大眾的眼球，這樣才不會(huì)讓原本的受眾群流失，并且增加更多的觀眾。要想更能吸引觀眾的注意，就需要對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，要深入調(diào)查市場(chǎng)，用人們喜歡的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。例如：可以利用填寫調(diào)查問卷的方式，在調(diào)查問卷上列出多種不同的播出形式供人們選擇，通過結(jié)果統(tǒng)計(jì)選出最合適的新聞報(bào)道形式。也可以通過播放出不同的新聞報(bào)道形式來統(tǒng)計(jì)各種新聞的收看情況，以此來選擇最合適的方法途徑。只有深入了解市場(chǎng)，從用戶出發(fā)，才能夠更好地了解大眾的喜好，真正讓新聞走進(jìn)受眾的心中，讓新聞傳播得更廣，在未來的新聞發(fā)展中，要以市場(chǎng)抓人心，用人心拓市場(chǎng)。新媒體環(huán)境下，要樹立新的受眾觀點(diǎn)，不能再以高高在上的姿態(tài)引領(lǐng)受眾，要虛心聽取受眾意見，博采眾長(zhǎng)，為節(jié)目的創(chuàng)新注入新的活力。久而久之，電視新聞的“收看市場(chǎng)”就會(huì)逐漸被各個(gè)年齡層的受眾接受，電視新聞報(bào)道的播放率也會(huì)不斷提高。

3，新聞報(bào)道要注重內(nèi)容性與新穎性，以服務(wù)大眾為準(zhǔn)則。新聞報(bào)道的目的就是將各種新鮮的事物帶給人們，讓人們能夠準(zhǔn)時(shí)并且準(zhǔn)確地接收各種信息。新媒體的到來讓人們獲得的信息開始變得碎片化，一些報(bào)道純粹為了吸引人的眼球而沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。電視新聞作為各種新聞媒體的領(lǐng)軍，應(yīng)該為它們做表率，不能隨波逐流，不要以“流行”之名來重新定義我們的傳統(tǒng)電視新聞，電視新聞的立足點(diǎn)一定要堅(jiān)守“新聞的初心”，即使在面對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的困境時(shí)，仍不忘堅(jiān)持做高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞這一準(zhǔn)繩，挖掘更有深度的內(nèi)容，真實(shí)地還原事件真相。在此基礎(chǔ)上，適當(dāng)讓內(nèi)容更精簡(jiǎn)，不拖泥帶水，讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更平民化，讓大眾更容易理解，使受眾能夠準(zhǔn)確地抓住新聞的核心內(nèi)容。此外，電視新聞還應(yīng)該多報(bào)道大眾普遍關(guān)心的時(shí)事、熱議的焦點(diǎn)和普遍反映的問題，正確地引導(dǎo)大眾社會(huì)輿論的方向，讓正確的輿論和實(shí)用的信息在不知不覺中走進(jìn)大眾，為大眾服務(wù)。

4，依托網(wǎng)絡(luò)，增加電視新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。電視新聞與新媒體的相互融合對(duì)電視新聞來說是一次加快自身發(fā)展的好時(shí)機(jī)。電視新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己，吸引更多的觀眾。還可以利用新穎的新媒體手段豐富新聞的內(nèi)容，利用手機(jī)APP等形式，把電視新聞融入到手機(jī)、電腦里進(jìn)行觀看，把電視新聞的陣地從原來的純電視，擴(kuò)展到新媒體的各個(gè)領(lǐng)域，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，讓傳統(tǒng)電視新聞再一次得到重生，增強(qiáng)自己的表現(xiàn)力，讓人們發(fā)現(xiàn)自己認(rèn)為遙遠(yuǎn)的電視新聞其實(shí)就在自己的身邊，同樣存在于網(wǎng)絡(luò)等新媒體中，讓大眾了解傳統(tǒng)電視新聞是信息來源是可信賴的。同時(shí)，電視新聞還可以通過社交媒體來宣傳自己，通過簡(jiǎn)短的新聞提示來吸引人們的注意力，可以通過在社交媒體上發(fā)出一系列的疑問來引起人們的好奇心，可以利用一些當(dāng)下熱詞來加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，使人們更有參與的積極性，更樂于觀看電視新聞。同時(shí)，電視新聞還要打造自己獨(dú)特的播出背景，多關(guān)注民生熱點(diǎn)，通過對(duì)民生熱點(diǎn)的分析增強(qiáng)與大眾的聯(lián)系，讓大眾更加信賴自己，讓大眾有更好的觀看體驗(yàn)。

此外，培養(yǎng)電視人才，促進(jìn)全方位發(fā)展。新媒體環(huán)境下，人才的培養(yǎng)在電視新聞的發(fā)展過程中占有重要的地位。具有高職業(yè)素養(yǎng)的人才是電視新聞報(bào)道質(zhì)量的保證。人才培養(yǎng)時(shí)，要重視重新思維，這樣才能夠不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，走在時(shí)代前沿，才能推出更優(yōu)質(zhì)的新聞。培養(yǎng)出優(yōu)秀的電視人才，促進(jìn)他們?nèi)轿话l(fā)展，并且要多尋找契機(jī)增加電視新聞的傳播途徑，如此才能保證電視新聞能夠在各種新媒體相繼出現(xiàn)，才能在新聞傳播途徑越來越多樣化的環(huán)境中脫穎而出。

結(jié) 語

在新媒體大環(huán)境下，電視新聞報(bào)道應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，報(bào)道的內(nèi)容要從大眾需求和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。電視新聞報(bào)道要隨著新媒體的發(fā)展而積極接受時(shí)代挑戰(zhàn)，能夠利用各種有利的因素不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，懂得利用自身的優(yōu)勢(shì)拉大與其他新媒體的差距，從而開辟一條符合自身發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1] 段鵬.媒介融合環(huán)境下我國(guó)廣播電視發(fā)展的實(shí)踐路徑與建議[J].中國(guó)視，2018（3）.