田佳麗

摘 要：目前我國縣級融媒體中心已陸續(xù)建成，建成后該如何發(fā)展，怎么才更好的把握利用好融媒體中心這個優(yōu)質的基層媒體資源成為每一個媒體人思索的問題，本文從人才、用戶等層面，淺議下一步縣級融媒體中心的發(fā)展，充分發(fā)揮融媒體中心的作用。

關鍵詞：縣級;媒介融合;創(chuàng)新

目前，全國各地縣級融媒體中心陸續(xù)建成成立，作為媒體融合“最后一公里”和輿論引導“最后一公里”的縣級融媒體中心，開始傳遞黨和國家的聲音，引導群眾和服務群眾。

媒介融合是指“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，強調“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式。[1]縣級融媒體中心的建設一方面是告別過去，一方面是迎接未來。如果以傳統(tǒng)媒體的建設思路來思考融媒中心，那么融媒體中心就會隨著傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者延續(xù)下去，形式是融媒體，本質還是傳統(tǒng)媒體，與媒體融合改革的初衷相去甚遠。但是這樣的現(xiàn)象在縣區(qū)融媒體中心的建設中已經出現(xiàn)了。融媒體中心建成后，一些縣級融媒體中心的傳播力、引導力、影響力切實得到了提高，但一些普遍性的問題仍然存在，比如，只是辦公地點統(tǒng)一在一起，屬于簡單的“相加”，并沒有真正意義上的“相融”，受體制、人才、技術等的制約，縣級融媒體中心缺乏活力，報道不足等。針對目前縣級融媒體中心存在的問題，在建成縣級融媒體中心后，我們更應該將注意力放在如何建成后，縣級融媒體中心如何發(fā)展上面，更應該注重人才、創(chuàng)新、思維等。

一、充分利用“老人”“閑人”“年輕人”，建立起培養(yǎng)人才的通道

大多數(shù)縣級融媒屬于事業(yè)單位，體制內的單位固然有穩(wěn)定等優(yōu)勢，但是也存在思想觀念落后、內部機制僵化滯后等諸多問題?？h級融媒體中心應多方面考慮每個人所擅長的領域，針對單位所需要的分工，定制定責定崗，使得每個人職責清晰，權責分明，將單位“閑人”利用起來，充分利用績效考核，實現(xiàn)良性運作;而老人就根據(jù)他們的各自特性，將行政工作分配給他們，因為對于縣級融媒體中心這樣專業(yè)性強的單位，行政工作壓力并不大，適合“老人”處理，并且“老人”因體制內多年，更加熟悉行政工作的運作;對于單位“年輕人”，要充分調動起他們的積極性，建立起屬于自己融媒體中心培養(yǎng)人才的通道，因為縣級融媒體的建設和完善與記者的素質息息相關。但就目前而言，往外引進突出人才這個渠道并不可靠，由于體制內各方面因素的限制和要求，沒有辦法給引進的特殊人才更優(yōu)厚的待遇，所以存在一是引不進人才，二是即使引進人才，也無法留住人才的困難。各縣級融媒體中心應該與當?shù)馗咝＜訌娐?lián)系，暢通技能培訓渠道，針對單位所缺技術，比如動畫制作、后期制作等融媒體中心極度欠缺的技術，分批長期選送愿意下苦功夫學習，愿意下苦功夫去做的年輕人，有針對性的進行系統(tǒng)性的培訓學習，不要只是走個過場，倘若這個培訓機制運行起來，那么縣級融媒體中心的技術難題就解決，人才也將不再是個大問題，即使一個人走了，還有另一個人補上，即使知識系統(tǒng)暫時跟不上時代的步伐，很快也會進行“升級”，對知識系統(tǒng)進行不斷的更新。這樣融媒體中心將擁有越來越多全能型、全面型、符合實際發(fā)展所需要的人才，并且在開展業(yè)務的時候不斷學習、不斷進步，提高工作能力。主要表現(xiàn)在每日新聞日志的編纂、平臺刊播內容的點評等多個方面，從多維度入手提高縣級融媒體平臺記者的綜合素質，確保工作保質保量、按時完成，促使縣級融媒體平臺高效運作、良性循環(huán)。[2]如果堅持下來，縣級融媒體不僅培養(yǎng)出一批有技術的人才，而且還做出一批有品質的產品。

二、加強用戶粘性，扎根本土，打造成為優(yōu)質本土化平臺

“兩微一端”成為縣級融媒體中心的標配，對于縣級融媒體中心來說，定位決定了內生產和受眾群體，縣級融媒體中心應深入挖掘本地區(qū)的新聞，在當?shù)氐氖录舷鹿Ψ?，切實發(fā)布一些當?shù)厝罕婈P心、與切身利益有關的新聞消息。例如停水停電、氣候變化、交通管制、美景美食等與民生相關的消息，守住縣級融媒體中心的宣傳陣地?？h級融媒體中心應該有敏銳的嗅覺，真正認識到當?shù)匕傩盏男枨?，而不是天天發(fā)布一些會議活動新聞，讓百姓覺得與自己無關，長此以往，不僅僅失去了用戶的信任，喪失用戶的關注，最終會被用戶所遺忘，成為無人關注的“擺設信息”。在建立以縣級融媒體為中心的基層社群時，縣級融媒體將與受眾建立起紐帶式的橋梁關系，提高基層民眾粘合度與參與度，成為本地的輿論引導中心。[3]所以說，要始終堅持從受眾的需求和關注點出發(fā)，著力制作更多民生類、服務類等產品，通過這些內容的高質量創(chuàng)作，重塑愛國主義和集體主義，引導人形成以國家、民族、人民為重的共識，最終發(fā)揮出縣級融媒中心的紐帶和橋梁作用，真正成為輿論引導的“最后一公里”。

三、不斷加強和完善技術支持，敢想敢做，保持創(chuàng)新思維

縣級媒體的融合既沒有固定的模式可照搬借鑒，也沒有標準答案照章執(zhí)行，在建設過程中，要因地制宜，結合自己本身所有的具體情況來進行建設?？h級融媒體中心的建設只是工作的開端，建成后的縣級融媒體中心該怎么發(fā)展，怎么運營，遇到新的問題怎么解決，怎么最大化取得良好的社會效益等等，種種問題接踵而來，縣級融媒體中心建設并是不建成就成功且止步于此，而是任重道遠，值得所有從業(yè)人員在實踐中思考、探索和改進。因此，縣級融媒體要不斷加強和完善技術支持，時刻保持創(chuàng)新思維，在一波波融媒體產品發(fā)布后，不斷的快速更新和完善，不斷進行改進，使得 “兩微一端”的功能使用變得合理且方便。在技術支持下，不斷的修正和完善，使不合理的功能快速得到改進。同時，在新聞產品上，要聯(lián)動現(xiàn)有的融媒系統(tǒng)，認真梳理每個新聞產品出來的環(huán)節(jié)，仔細思索更加便捷、高效的產品生產流程和方式，重視內容創(chuàng)意、技術創(chuàng)意和傳播創(chuàng)意，將優(yōu)秀的內容創(chuàng)意用適合的技術創(chuàng)意來完成實現(xiàn)，最終呈現(xiàn)出一個優(yōu)秀的新聞作品。

參考文獻

[1] 蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么：從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者.2005.09.01（09）：70-72.

[2] 任獻文.建設縣級融媒體中心，基層記者有“六盼”[J].青年記者，2019.16（8）：43-44.

[3] 于瑤.傳統(tǒng)紙媒的社區(qū)化構建研究[D].吉林大學，2016.