習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要完成新形勢(shì)下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。那么，作為一名媒體人，如何認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，

一、做好新媒體新聞宣傳，值得進(jìn)一步學(xué)習(xí)和思考

在當(dāng)今媒體融合發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類(lèi)新媒體傳播和宣傳存在快速競(jìng)爭(zhēng)。隨著新媒體的新興和崛起，許多聽(tīng)眾、觀眾逐步轉(zhuǎn)向用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等平臺(tái)獲取最新鮮、最快捷的信息和資訊，這就要求從事新媒體的新聞工作者和新媒體從業(yè)人員要及時(shí)應(yīng)對(duì)和解決傳播中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，從而搶占信息高地，鞏固宣傳成效。在其中，最容易被忽略的傳播細(xì)節(jié)是“對(duì)象感”，也就是受眾心理傳播的應(yīng)對(duì)。

據(jù)了解，伴隨著新興媒體影響越來(lái)越大，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.02億元，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%，有人說(shuō)，以前是“人找信息，現(xiàn)在是“信息找人”。那么，如何來(lái)把握新媒體新聞傳播中“對(duì)象感”的受眾心理與應(yīng)對(duì)？我認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體廣播電視新聞播音和采編工作的二次創(chuàng)作中，把握“對(duì)象感”和受眾心理是一門(mén)專(zhuān)業(yè)技巧，每一篇新聞報(bào)道都要有的放矢地研究報(bào)道的方向、措辭和受眾心理。因此，受眾新聞傳播也要研究新聞報(bào)道和受眾的關(guān)系，進(jìn)而通過(guò)改進(jìn)新聞報(bào)道來(lái)吸引、爭(zhēng)取受眾的支持。而在新媒體的傳播過(guò)程中，從業(yè)人員需要不斷力求新的報(bào)道方式和內(nèi)容，以此來(lái)滿(mǎn)足受眾多層次、多元化的求知需求。

二、新媒體新聞傳播中常見(jiàn)的問(wèn)題歸納

炒冷飯式轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制。同一篇新信息從主流網(wǎng)站獲取線索后，復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)太多，創(chuàng)新不足，尤其在地州級(jí)新媒體常見(jiàn)。

每天推出的信息“料理”太常規(guī)。一些地州級(jí)新媒體每天主推的“菜單”中要不就過(guò)于官方、要不就過(guò)于空洞，缺少精髓與要領(lǐng)。

內(nèi)容不夠貼近。一些地州級(jí)新媒體的內(nèi)容不夠新、不夠吸睛、不夠深入、不夠多元，導(dǎo)致點(diǎn)擊率不高、受眾記不住。

三、分析常見(jiàn)問(wèn)題產(chǎn)生的原因

綜上所述，一系列常見(jiàn)的問(wèn)題根本源于從業(yè)者在二次創(chuàng)作中容易忽略了與受眾“對(duì)話”。有的人認(rèn)為，新媒體很簡(jiǎn)單，不涉及政治、經(jīng)濟(jì)等大領(lǐng)域，有的人認(rèn)為，新媒體運(yùn)用在摸著石頭過(guò)河，所以把傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)播到新媒體平臺(tái)即可，有的人又認(rèn)為，只要主流媒體網(wǎng)站播出過(guò)就沒(méi)問(wèn)題，不敢大膽嘗試與創(chuàng)新。還有人認(rèn)為，完成任務(wù)就行了，不需要精益求精，因此，這些認(rèn)為，導(dǎo)致出來(lái)的創(chuàng)作在傳播中沒(méi)有“靈魂”，冷冰冰地忽略了受眾的感受，忽略了受眾是否愿意看，忽略了受眾想不想看，忽略了與受眾的交流。

四、如何應(yīng)對(duì)新媒體傳播中的“對(duì)象感”以及受眾心理

我認(rèn)為，新媒體傳播與受眾之間不需要存在代溝，而需要一種思想、文化上的碰撞、交流和互動(dòng)，同時(shí)，新媒體平臺(tái)也應(yīng)該充當(dāng)陪伴的角色，讓受眾能記住這個(gè)平臺(tái)，想念著今天平臺(tái)上要告訴我什么，訴說(shuō)、表達(dá)和傳遞什么信息、情感。

1、善抓受眾心理對(duì)象的好奇感和求知欲。要嘗試及時(shí)與對(duì)象感進(jìn)行心靈的對(duì)話。在一些公共場(chǎng)所，常常遇到一種人，他們時(shí)不時(shí)沖著手機(jī)哼哼笑笑，時(shí)不時(shí)跟旁邊的人講講笑笑，走近一看，原來(lái)他在手機(jī)上看到了一則來(lái)自新媒體的消息，特別觸動(dòng)心靈，忍不住想與身邊的人分享。還有一種人，他在手機(jī)上看到了非常氣憤的信息，馬上就轉(zhuǎn)發(fā)傳播出去，這些信息都達(dá)到了宣傳效果，不再是簡(jiǎn)單的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)和炒冷飯。

2、善于策劃善于對(duì)比與創(chuàng)新。善于策劃主要指從業(yè)人員圍繞看點(diǎn)、焦點(diǎn)來(lái)梳理要點(diǎn)撰寫(xiě)方案。例如在某一項(xiàng)大型新聞宣傳活動(dòng)中，創(chuàng)新宣傳形式展開(kāi)本土化采編宣傳，集中展示活動(dòng)中的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，讓觀眾有一種身臨其境的體驗(yàn)。善于對(duì)比，其實(shí)是善于學(xué)習(xí)，在新字上做文章。作為新媒體從業(yè)人員，每天要不斷更新和學(xué)習(xí)新知識(shí)，學(xué)習(xí)如何運(yùn)用新媒體思維采編各類(lèi)新聞，學(xué)習(xí)如何運(yùn)用新媒體語(yǔ)言宣傳各類(lèi)新聞。善于創(chuàng)新得在工作實(shí)踐中不斷累積和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)比和學(xué)習(xí)其它媒體成果的運(yùn)用中創(chuàng)新報(bào)道方式。例如：2020年地方兩會(huì)期間，紅河廣播電視臺(tái)在新媒體宣傳中，除了轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)媒體對(duì)會(huì)議消息的圖文報(bào)道，并對(duì)會(huì)議的開(kāi)閉幕式進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，點(diǎn)擊量和關(guān)注量提高，獲得良好的宣傳效果。紅河日?qǐng)?bào)社在兩會(huì)報(bào)道中及時(shí)在新媒體中運(yùn)用快手、短視頻宣傳各個(gè)會(huì)議場(chǎng)點(diǎn)和會(huì)議外的花絮，突出了時(shí)效性、本土化，受到了好評(píng)。再例如，2020年的母親節(jié)，某一主流媒體在母親節(jié)當(dāng)天進(jìn)行新媒體宣傳，宣傳中沒(méi)有直接對(duì)母親做出歌頌和贊揚(yáng)，而是采用了比擬的手法運(yùn)用漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的形式對(duì)母愛(ài)做出了高度評(píng)價(jià)，從業(yè)人員將哺乳動(dòng)物之間的親情和母愛(ài)表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人一看印象深刻，記憶猶新，同時(shí)，觸動(dòng)了心底最深處的溫暖，立即就想與自己的母親或者朋友分享母親節(jié)的快樂(lè)。

3、注重貼近性傳播。在傳播過(guò)程中，要盡量做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。也就是說(shuō)，注重對(duì)象感的把握。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)象感的把握主要是再創(chuàng)作過(guò)程中要盡量做到心中裝著大眾，在新媒體新聞創(chuàng)作中，思想中腦海里要有意識(shí)地與受眾進(jìn)行思想運(yùn)動(dòng)的“交流”，對(duì)一些有時(shí)效性、動(dòng)態(tài)性的消息怎么做？對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)怎么做？要如何做才能讓受眾接受？這些問(wèn)題要始終貫穿在創(chuàng)作中，做到心中有對(duì)象，方可產(chǎn)生良好的傳播效果。同時(shí)，掌握新聞價(jià)值的傳播，在新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性上多下功夫。

總之，新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體廣播電視、黨報(bào)黨刊的傳播

有相同之處，也有不同之處。作為一名新聞工作者、一名新媒體從業(yè)人員要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，做大做強(qiáng)主流輿論，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，運(yùn)用新媒體思維和語(yǔ)言講述好新聞故事，把握好受眾心理，與時(shí)俱進(jìn)，努力創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多新媒體精品。

參考文獻(xiàn)

[1]《求是》2019年第6期、習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話、中共中央宣傳部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)。

作者簡(jiǎn)介：張耀方，（1981.05-），性別：女，民族：哈尼，籍貫：云南紅河，學(xué)歷本科，研究方向：新聞宣傳，單位紅河廣播電視臺(tái)