舒攀

摘要：對(duì)于企業(yè)而言，標(biāo)志是企業(yè)的形象工程，也是立足于市場(chǎng)當(dāng)中最為重要的重要表現(xiàn)載體。標(biāo)志不僅僅能夠通過(guò)自身特有的圖形表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)等帶給受眾全新的認(rèn)知，同時(shí)也能能夠凸顯企業(yè)原有的形象特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。在標(biāo)志的眾多設(shè)計(jì)元素當(dāng)中，抽象化的圖形能夠帶給受眾極大的想象空間，展現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)有的意境表現(xiàn)和內(nèi)涵傳達(dá)，是企業(yè)標(biāo)志塑造和發(fā)展中必不可少的重要因素。

關(guān)鍵詞：抽象圖形;企業(yè)標(biāo)志;深厚內(nèi)涵;想象空間

引言

抽象化的圖形元素在企業(yè)標(biāo)志當(dāng)中的運(yùn)用，能夠?qū)⑵髽I(yè)的發(fā)展理念、人文特點(diǎn)、未來(lái)美好意愿等融入其中。抽象圖形所表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)構(gòu)模式、形象特征等，都能夠展現(xiàn)出一種象征意義與神秘色彩。企業(yè)通過(guò)自身的標(biāo)志，能夠像受眾傳遞良好的信息，同時(shí)候也能夠以自身獨(dú)有的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力，表現(xiàn)出獨(dú)具媒體的視覺(jué)效果。將抽象化的圖形元素有效的與企業(yè)標(biāo)志相結(jié)合，以“點(diǎn)、線(xiàn)、面”的完美組合形成抽象化的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，是為企業(yè)未來(lái)發(fā)展和形象塑造的偉大工程，是宣傳企業(yè)文化和企業(yè)形象的必要保障。

一、抽象圖形的基本概況

1.1抽象圖形語(yǔ)言

“抽象”一詞在拉丁語(yǔ)當(dāng)中表示“抽去”、“剔除”的含義，在英語(yǔ)當(dāng)中則是“本質(zhì)”、“實(shí)質(zhì)”、“抽出”的重要含義。在藝術(shù)創(chuàng)作范疇當(dāng)中，抽象主要是通過(guò)“點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩、面”等特殊形式，以一種不表現(xiàn)出任何具象化內(nèi)容的特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，抽象藝術(shù)是簡(jiǎn)單的采用“點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩、面”等對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作思想、壯觀(guān)情感進(jìn)行表現(xiàn)的重要內(nèi)容。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，抽象形態(tài)大多通過(guò)一些非具象的圖形、幾何形體等形式呈現(xiàn)，例如：正方形、矩形、三角形、橢圓形等等，沒(méi)有具體的物象表現(xiàn)特點(diǎn)，與具象化的圖形具有不一樣的特點(diǎn)，不具備象形性，同時(shí)候也不具備任何的具象形特點(diǎn)。

1.2抽象圖形的主要特點(diǎn)

在現(xiàn)實(shí)的生活過(guò)程當(dāng)中，想要通過(guò)圖形對(duì)物象進(jìn)行表示的時(shí)候，就必須要進(jìn)一步簡(jiǎn)化圖形，繁瑣的圖形難以獲得良好的識(shí)別性。由此，對(duì)于圖形設(shè)計(jì)和表現(xiàn)過(guò)程當(dāng)中，在不影響物質(zhì)本質(zhì)的基礎(chǔ)之上，需要盡可能的對(duì)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化和抽象化表現(xiàn)。也只有這樣，才能夠更有效的展現(xiàn)出物質(zhì)的本質(zhì)特點(diǎn)，促使圖形更加簡(jiǎn)明且具有現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，帶給受眾深刻的印象。抽象化的圖形具有自身獨(dú)有的意念和意境所在。這樣的圖形大多能夠表現(xiàn)出極為神秘的特點(diǎn)，所包含的內(nèi)容也是創(chuàng)作者精心構(gòu)建和設(shè)計(jì)的內(nèi)容，所表達(dá)的含義也是非常深遠(yuǎn)的。由此，抽象化的圖形更能夠引起人們的關(guān)注和聯(lián)想，也是最富有吸引力的表現(xiàn)形態(tài)。

二、抽象圖形與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

2.1抽象化圖形能夠促使企業(yè)標(biāo)志更具象征意義

良好的標(biāo)志能夠樹(shù)立企業(yè)的形象，對(duì)企業(yè)品牌宣傳非常重要，同時(shí)也能夠給產(chǎn)品帶來(lái)不可估量的附加值。因此，不管是一些新的企業(yè)還是老的企業(yè)，都會(huì)通過(guò)這樣一種特殊的視覺(jué)表現(xiàn)形式來(lái)對(duì)自己進(jìn)行包裝盒宣傳，促使其成為發(fā)展當(dāng)中最重要的表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)于標(biāo)志來(lái)說(shuō)，其主要特性可以標(biāo)快簡(jiǎn)潔性、識(shí)別性和審美性等特點(diǎn)，由此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以恰當(dāng)?shù)倪x用特殊的圖形語(yǔ)言來(lái)對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行明確，而運(yùn)用抽象化的圖形對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)也是眾多設(shè)計(jì)者常用的一種方式，這樣一種標(biāo)志圖形的表現(xiàn)，以各不相同的抽象化圖形符號(hào)為基礎(chǔ)，結(jié)合平面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中“點(diǎn)、線(xiàn)、面”等構(gòu)成原理，在不注重形似而注重神似的背景之下，能夠表現(xiàn)出極強(qiáng)的象征性意義。

2.2抽象化圖形能夠促使企業(yè)標(biāo)志更具親和力

抽象化的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的形式圖案感，而且能夠表現(xiàn)出良好的現(xiàn)代感以及符號(hào)感，更為直接的、主動(dòng)的、形象的對(duì)所想要表現(xiàn)的含義進(jìn)行傳達(dá)，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠帶給人們良好的親和力。例如：1933年到1934年由英國(guó)“工業(yè)協(xié)會(huì)”會(huì)長(zhǎng)弗蘭克·畢克所負(fù)責(zé)規(guī)劃的倫敦地鐵，在設(shè)計(jì)政策以及識(shí)別之上堪稱(chēng)經(jīng)典。倫敦地鐵標(biāo)志主要是通過(guò)抽象畫(huà)的集合圖形（紅色圓環(huán)與藍(lán)色的長(zhǎng)方形）進(jìn)行組合，并且運(yùn)用“北京高速電車(chē)”的縮寫(xiě)進(jìn)行表現(xiàn)，這類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠適用在不同環(huán)境當(dāng)中，進(jìn)而展現(xiàn)出極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

2.3抽象化圖形能夠促使企業(yè)標(biāo)志更具商業(yè)價(jià)值

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，抽象化圖形的運(yùn)用靈活多變，可以依據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)特殊的設(shè)計(jì)方法構(gòu)建出無(wú)數(shù)個(gè)不同的圖形。抽象化的標(biāo)志所設(shè)計(jì)的方法主要可以通過(guò)輻射、復(fù)制以及縮減等形式構(gòu)成。這一類(lèi)標(biāo)志能夠更為簡(jiǎn)潔、直觀(guān)、明了，促使消費(fèi)者在看到標(biāo)志之后產(chǎn)生聯(lián)想，不僅有很好的視覺(jué)效果，同時(shí)也能夠進(jìn)一步提升企業(yè)標(biāo)志的商用價(jià)值。

結(jié)論

綜上所述，企業(yè)形象作為企業(yè)發(fā)展當(dāng)中的重要因素，而企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)形象工程的表現(xiàn)者，其在未來(lái)市場(chǎng)當(dāng)中的出現(xiàn)頻率以及應(yīng)用極為廣泛，為企業(yè)形象的樹(shù)立也具有非常重要的作用。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，合理的運(yùn)用抽象畫(huà)圖形元素，能夠更好的表達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵以及歷史發(fā)展情況，彰顯出個(gè)性化的視覺(jué)語(yǔ)言與感染力，為提升企業(yè)的品牌形象、提高競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的作用。

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