劉祥梅

摘要：在新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須要進(jìn)一步適應(yīng)受眾需求的全新變化，必須要進(jìn)一步樹立以受眾為中心的傳播理念和傳播思維，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。本文主要以新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新能力的必要性為切入點(diǎn)，嘗試探索新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力提升的新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙編輯;創(chuàng)新能力;提升;思考

一、新媒體時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的重要性

（一）新聞媒體格局變化的現(xiàn)實(shí)需要

從2004年開始，新媒體異軍突起，直接導(dǎo)致報(bào)紙媒體的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益大幅下降，且逐漸呈現(xiàn)出遞增趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境和背景下，報(bào)紙媒體要積累自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展后勁，就必須要提升報(bào)紙編輯自身的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)，通過發(fā)揮報(bào)紙媒體專業(yè)人才方面的優(yōu)勢(shì)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中尋求突破。因此，從這個(gè)角度來看，報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新能力的意義非常重大。

（二）報(bào)紙媒體自身發(fā)展的需要

除去新媒體發(fā)展帶來的沖擊，受眾群體的生活方式和認(rèn)知方式也發(fā)生了巨大變化，在傳統(tǒng)媒體格局下，單向的信息傳輸方式已經(jīng)無法滿足新聞受眾對(duì)信息真實(shí)性、即時(shí)性和快捷性的需求。因此，報(bào)紙媒體要想更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須提升報(bào)紙編輯的專業(yè)能力和思維意識(shí)，摒棄同質(zhì)化的節(jié)目模式和節(jié)目?jī)?nèi)容，更多從受眾需求人手，不斷加大報(bào)紙媒體信息傳播和新聞傳播的方式，不斷促進(jìn)報(bào)紙媒體釋放出新的發(fā)展活力。

（三）報(bào)紙編輯自身發(fā)展的要求

在新媒體背景下，報(bào)紙媒體對(duì)新聞編輯的專業(yè)能力、工作思維要求不斷提升，報(bào)紙編輯要想實(shí)現(xiàn)更好的個(gè)人發(fā)展，不斷在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、不斷進(jìn)步，就必須積極回應(yīng)媒體格局變化對(duì)報(bào)紙媒體提出的新要求，就必須積極適應(yīng)受眾需求出現(xiàn)的新變化，通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)、探索實(shí)踐等方式，不斷提升自身的創(chuàng)新能力，逐漸適應(yīng)行業(yè)變化的新局面。

二、新媒體時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的科學(xué)路徑

（一）不斷轉(zhuǎn)變角色定位

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯要想提升創(chuàng)新能力，必須要轉(zhuǎn)變角色定位。一是工作思維的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體格局下，報(bào)紙編輯的工作思維往往是被動(dòng)的，甚至有的編輯習(xí)慣于等稿上門，而在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯必須主動(dòng)出擊，根據(jù)報(bào)紙媒體的定位，有針對(duì)性地獲取新聞資訊、主動(dòng)進(jìn)行新聞采訪等。二是工作定位的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的工作壓力一般較小，工作重點(diǎn)在于稿件審核編輯上，而在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯不僅要從事文案工作，又要對(duì)報(bào)紙版式、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）不斷豐富專業(yè)能力

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯必須積極適應(yīng)新形勢(shì)，努力成為多面手。一要不斷提升專業(yè)能力。要立足新媒體環(huán)境，針對(duì)性地提升自身的專業(yè)能力，不僅具備較強(qiáng)的報(bào)紙編輯、文字綜合等方面素質(zhì)，更要對(duì)受眾心理有著更加深刻和清醒的分析和認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)新媒體環(huán)境下創(chuàng)新工作的專業(yè)素質(zhì)。二要提升綜合素質(zhì)。除去報(bào)紙編輯所要求的專業(yè)知識(shí)外，報(bào)紙編輯更要具備較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力、互動(dòng)交流能力等，不斷提升自身工作的自主性、前瞻性和時(shí)效性。

（三）不斷樹立新媒體思維

一要不斷認(rèn)知新媒體。加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下，傳媒格局發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)的深入研究和探索，結(jié)合報(bào)紙媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體發(fā)展有更加清醒的認(rèn)識(shí)和把控，積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展。二要熟悉新媒體技術(shù)。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體也要從新媒體發(fā)展中借鑒經(jīng)驗(yàn)，作為報(bào)紙編輯來講，必須熟練掌握各種網(wǎng)絡(luò)編輯手段和媒介，可以依托網(wǎng)絡(luò)資源更好地進(jìn)行新聞編輯。

（四）不斷樹立互動(dòng)意識(shí)

在新媒體環(huán)境下，受眾是新聞傳播的主導(dǎo)，報(bào)紙編輯要適應(yīng)信息雙向傳播模式，不斷增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。一要樹立互動(dòng)思維，要通過與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)交流，進(jìn)一步了解受眾對(duì)報(bào)紙媒體的心理期待和意見建議，有針對(duì)性地提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新性。二要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)方式，通過開設(shè)微信公眾號(hào)、官方微博等方式，通過與讀者進(jìn)行交流溝通，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)受眾中的影響力和輻射力，通過新媒體媒介進(jìn)一步提升報(bào)紙媒體信息傳播的時(shí)效性和快捷性。