謝贊鑫

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進入到一個全新的階段，在新階段新媒體慢慢在取代傳統(tǒng)媒體的功能，新媒體也漸漸成為了新時代全新的媒體方式，而傳統(tǒng)媒體已然不能滿足目前廣告營銷的需求。而在新媒體環(huán)境下，廣告營銷模式無比豐富，能夠滿足大多數(shù)客戶的要求。鑒于此，本文對新媒體背景下互動廣告營銷策略進行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;互動廣告;營銷

引言

媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體的逐步被轉(zhuǎn)化，使其更適應(yīng)時代的發(fā)展和變化，進一步強化自身的社會引導(dǎo)力。廣告內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)新的環(huán)境，產(chǎn)生新的變化，以實現(xiàn)有效發(fā)展。

一、新媒體的概念

新媒體是一個相對的概念，與傳統(tǒng)媒體相比，媒體形式隨著社會的進步而不斷發(fā)展，因此在傳播方式和內(nèi)容形式上的改進，媒體形式相對較新的媒體可以在時間和技術(shù)上都相對被稱為新媒體，例如廣播比起報紙、電視比起電腦、互聯(lián)網(wǎng)是新媒體。

二、新媒體背景下互動廣告營銷

隨著新技術(shù)的發(fā)展，廣告從內(nèi)容、數(shù)量、傳播方式、傳播速度上完全顛覆了以前的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn)帶來了廣告文字的重大變化。廣告已經(jīng)從簡單的文字敘述變成了結(jié)合了圖像、音頻和視頻的多媒體。手機、錄像機和計算機圖像處理技術(shù)的發(fā)展大大降低了廣告的制作和傳播成本。

三、互動廣告營銷存在的不足

3.1互動的形式、內(nèi)容單一

互動是Web2.0的心魄?；谶@個觀點的出現(xiàn)，廣告主最期待的是用戶能夠自覺主動地看廣告中的信息，發(fā)揮著自己的重要作用。但是，在現(xiàn)在互動媒體廣告市場上，很多廣告只是打著“互動”的招牌，通過簡單的活動吸引著大眾的回報水平。真的沒有利用互動廣告的效果來宣傳。參加互動營銷活動的人通常被吸引。

3.2欠缺科學(xué)的效果評估體系

雖然互動媒體廣告的影響評價比傳統(tǒng)廣告具有多方面的技術(shù)優(yōu)勢，評價的現(xiàn)實性仍然難以實現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告在接受這些困難的背景下，實施起來還是比較對被動廣告進行評價能夠清晰地識別出樣本的統(tǒng)計來源的獨立選擇權(quán)，因此在評估廣告效果時，數(shù)據(jù)源的樣本變得模棱兩可和不確定。傳統(tǒng)廣告評估因素相對單一。

四、加強新媒體互動廣告營銷的策略

（一）結(jié)合品牌媒體定位，精準進行廣告投放

當(dāng)前新媒體充分融入到人們的生活與工作中，例如微信、QQ、微博、短視頻等，可以說人們的生活已經(jīng)無法脫離新媒體技術(shù)，而這一點也必將成為品牌與商家的推廣方式。例如微博，實際上每一位微博用戶都是一個新媒體，也有擁有評價品牌的權(quán)利，對品牌的批評可以成為該品牌的滅頂之災(zāi)，而同時用戶通過微博平臺上的操作實際上也是一種產(chǎn)品的無形推廣，這使得企業(yè)要充分利用微博平臺等多媒體的積極作用，借助消費者的力量實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。又比如微信，品牌可以借助微信平臺與消費者建立一對一的溝通關(guān)系，從而針對消費者個體的實際需求進行精準的劃分，以此為基礎(chǔ)精準的投放廣告。

（二）深度挖掘消費者需求，實現(xiàn)精細化廣告推廣

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的注意力被分散為多個內(nèi)容，傳統(tǒng)生活中一家人圍坐在電視機前觀看，或者共看一份報紙的時代已經(jīng)逐漸流逝，甚至最早應(yīng)用的多媒體平臺中的用戶也在不斷減少，例如擁有5億以上用戶的微信也不得不與多個訂閱號相互分攤受眾。受眾不在處于被動地位，而是更加主動的選擇信息類型，為此品牌廣告推廣中想要實現(xiàn)良好效果，就必須要對受眾進行精細化分，深度挖掘受眾對新媒體的接觸與需求。

微信公眾號也是品牌推廣的重要途徑，但是該推廣方式不能僅局限于品牌傳播本身，而更應(yīng)該為消費者提供生活資訊、趣味新聞等，這種廣告推廣策略是當(dāng)前應(yīng)用最廣的多媒體技術(shù)，雖然單個公眾號的關(guān)注者較小，但是同質(zhì)化及精準化程度卻非常高，選擇類型相似的訂閱號推廣廣告更能夠滿足受眾的需求。

（三）拓寬資源整合下的多元表達

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在我們面前的春雨過后，各種新媒體形式如竹筍應(yīng)運而生。新媒體論壇融合了文字、圖像、音頻、視頻等多種傳播方式，極大地豐富了廣告的表現(xiàn)形式，拓寬了其傳播范圍。

（四）廣告價值的生動詮釋

廣告學(xué)教材忽視“道”而重視“技”，一定程度上表現(xiàn)出廣告價值的窄化和單一化，利益導(dǎo)向明顯。在新媒體時代，廣告的流量追求相比以往有過之而無不及。為了奪人眼球，新媒體廣告制作中不乏利用夸張渲染、販賣焦慮、出乖露丑等手段，有些甚至違背公序良俗。廣告作為社會文化現(xiàn)象必定要有所堅守。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上曾指出“新媒體也要講導(dǎo)向”，確立了新媒體傳播行為的根本原則。該書結(jié)合新媒體廣告特征，生動詮釋了廣告的使命和底線，認為廣告除營銷外更大的價值在于彌合社會裂痕，傳播和鞏固社會共識;通過傳遞正確的人生觀、價值觀，于潛移默化中影響個體行為選擇，促進社會和諧發(fā)展，“使世界變得更美好”。作者在書中充分展示了廣告這種溝通方式的美妙。

五、新媒體廣告營銷的發(fā)展趨勢

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，各大新媒體平臺也在快速發(fā)展，慢慢獲得了龐大的用戶群，而在新媒體環(huán)境下，廣告營銷的效果得到顯著提升，在這種形勢下，更多的營銷策略被應(yīng)用到實際生活當(dāng)中，但是這些營銷策略也存在很多不足。首先，在新媒體環(huán)境之下，新媒體廣告往往是真假難辨，經(jīng)常出現(xiàn)商家與企業(yè)夸大產(chǎn)品效果，導(dǎo)致很多廣告的可信度低，在客戶眼中新媒體平臺的廣告口碑下降，廣告效果降低。第二在新媒體環(huán)境下，很多廣告營銷策略也在不知覺的情況下侵犯到客戶的權(quán)益，而目前我國網(wǎng)絡(luò)活動并沒有收到很好的管控，相關(guān)法律也并沒有完善，很多新媒體平臺的廣告營銷活動也沒有進行正確統(tǒng)一引導(dǎo)。

結(jié)束語

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時代信息傳遞的主要方式。通過相關(guān)機構(gòu)進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴重下降，與此同時數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。

參考文獻

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