李明蔚

摘要：媒體在社會(huì)發(fā)展的背景之下大肆發(fā)展，并且在如今的社會(huì)當(dāng)中占有重要地位。但是新媒體的產(chǎn)生對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，在逼迫著傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，創(chuàng)新。而播音主持是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的一部分，因此，這項(xiàng)行業(yè)也面臨著重大挑戰(zhàn)，因此，為了展現(xiàn)播音主持新的活力，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，在如今機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期砥礪前行。

關(guān)鍵詞：播音主持;媒體

對(duì)于民族來(lái)講，創(chuàng)新就是靈魂所在，而對(duì)于播音主持工作來(lái)講也是同樣。傳統(tǒng)播音工作當(dāng)中，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)拿起稿件開(kāi)始念的播音方式，而這種思想對(duì)于如今的受眾來(lái)講，已經(jīng)不具備任何吸引力。播音需要的是在創(chuàng)作過(guò)程中將信息傳遞，同時(shí)與受眾溝通，目前，新時(shí)期的媒體播音員除了需要進(jìn)行播音創(chuàng)作之外還需要與受眾溝通，同時(shí)具備自身的波音特色，如此，才能在新時(shí)期將播音工作發(fā)揚(yáng)光大。

一、播音主持工作現(xiàn)狀

（一）播音主持人擔(dān)任不同角色

播音主持從傳統(tǒng)的角度上來(lái)看，大部分主持人都是從專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)之后參加工作成為播音員，或是具備有資歷的從業(yè)人員，具備豐富的理論知識(shí)，有相關(guān)部門(mén)的認(rèn)證成為播音人員，當(dāng)然，主持人也會(huì)被具備分類(lèi)，不同的節(jié)目會(huì)被分成不同類(lèi)型。比方說(shuō)大型晚會(huì)主持人、真人秀主持人等等。隨著我國(guó)買(mǎi)入了新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷發(fā)展，讓傳統(tǒng)的播音主持人在該背景下迎來(lái)了新的角色。在最近幾年，眾多跨界節(jié)目出現(xiàn)頻率極多，如演員去唱歌，演員去說(shuō)相聲等層出不窮。主持界當(dāng)然也是如此，眾多主持人在不斷突出，嘗試主持不同風(fēng)格的節(jié)目。

（二）播音主持人的作用

播音主持人這一身份在受眾的眼中是在電視節(jié)目里較為活躍以及做到承上啟下作用的一類(lèi)人。但是，在媒體運(yùn)行的模式當(dāng)中，主持人的工作較為單一，缺少靈活性。在如今的新形勢(shì)之下，節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸增多，而主持人也逐漸開(kāi)始在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上做出變化。創(chuàng)新是在節(jié)目形式之下進(jìn)行創(chuàng)新的，一般都是真人秀節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目需要主持人在其中參與，調(diào)動(dòng)大眾氣氛，增加節(jié)目收視率。

（三）播音主持人的發(fā)展平臺(tái)

傳媒給人的感覺(jué)就是廣播、電視以及報(bào)紙等幾類(lèi)。在新的環(huán)境條件下，所出現(xiàn)的微信、微博以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等等均是新的發(fā)展模式。新媒體的不斷發(fā)展，也讓眾多直播或是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目興起，這些都讓播音主持人出現(xiàn)了新的發(fā)展路徑。新媒體的出現(xiàn)逐漸影響著社會(huì)，播音主持人如果想在這一領(lǐng)域長(zhǎng)久發(fā)展，就需要進(jìn)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)傳播模式。

二、播音主持人的發(fā)展路徑

（一）增強(qiáng)播音主持人的能力

在新時(shí)代最缺的就是人才。各個(gè)行業(yè)對(duì)于人才均有不同的要求。而在這種新時(shí)代的背景之下，具備創(chuàng)新能力同時(shí)思維敏捷，洞察能力強(qiáng)的人才是各大領(lǐng)域都缺少的。目前播音主持人不僅掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)還需要具備創(chuàng)新能力，能將所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)理論與自身實(shí)踐互相結(jié)合使用。在新媒體滋生的環(huán)境下，眾多新鮮的傳播模式出現(xiàn)，因此，對(duì)于播音主持人應(yīng)當(dāng)提高要求?，F(xiàn)如今的播音主持人在節(jié)目當(dāng)中，已經(jīng)不僅僅是承上啟下的作用，還需要增添個(gè)人魅力，學(xué)習(xí)才藝，才能為自身提供更多的發(fā)展空間，才能為節(jié)目帶來(lái)新鮮，才能得到受眾的認(rèn)可。

（二）自身形成獨(dú)特風(fēng)格特色

受眾是消費(fèi)者，在選擇節(jié)目上與選擇商品一樣，都會(huì)對(duì)標(biāo)新立異的商品有所好奇。新媒體的發(fā)展，讓播出平臺(tái)以及節(jié)目制作風(fēng)格均產(chǎn)生了一定的變化，同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容也逐漸豐富。但是節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象也隨之而來(lái)。比方說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》這檔節(jié)目的出現(xiàn)讓“相親”在受眾身邊成為人們?cè)掝}，而隨之《相親相愛(ài)》《誰(shuí)能百里挑一》等相親節(jié)目也隨之出現(xiàn)，雖然其中產(chǎn)生了一些規(guī)則變化，但是其本質(zhì)還是一樣。又例如《中國(guó)好聲音》在美國(guó)音樂(lè)節(jié)目的啟示下在中國(guó)上映，因其椅子的獨(dú)特性，收聽(tīng)聲音而被模仿，隨后《中國(guó)好歌曲》《蒙面唱將》《夢(mèng)想的聲音》等節(jié)目均采取不看人面的方式來(lái)選拔歌手，這些均是在節(jié)目原有的形式上稍微改動(dòng)，而這樣改動(dòng)也讓節(jié)目和模式失去了最開(kāi)始的活力。因此，播音主持人想要有長(zhǎng)久發(fā)展，就需要了解目前的發(fā)展形勢(shì)，同時(shí)結(jié)合時(shí)下最為流行的熱點(diǎn)，充分利用媒體，找出自身所具備的風(fēng)格，形成特點(diǎn)來(lái)不斷創(chuàng)新，為節(jié)目帶來(lái)收視率。

（三）立足新媒體、應(yīng)用新時(shí)期媒介

傳統(tǒng)媒體脫離大眾事業(yè)的根本原因就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在制作以及傳播節(jié)目時(shí)過(guò)于死板，受眾僅僅是受眾，播音僅僅是播音。因此，讓受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，感受的僅僅一個(gè)人的脫口秀，長(zhǎng)期在這種范圍之下定會(huì)讓受眾感到厭煩，而想追求新鮮的傳媒方式。新媒介的出現(xiàn)以及運(yùn)用讓節(jié)目在播出時(shí)可以互相交流溝通，比方說(shuō)如今比較火的《抖音》《微信》等等。2019年的春晚就利用這種方式與抖音結(jié)合，為全國(guó)人民大發(fā)紅包。這就是對(duì)新沒(méi)幾的另一種運(yùn)用。當(dāng)然，在如今的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)，會(huì)逐漸推出更多更新的技術(shù)，值得播音主持人去更深層的挖掘。

三、結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展定會(huì)推陳出新，而這也是代表我國(guó)社會(huì)在不斷進(jìn)步，社會(huì)的進(jìn)步會(huì)讓人們的思想觀念、行為方式以及精神需求有所提高。因此，在如今的時(shí)代背景之下，播音主持人想要進(jìn)一步趨發(fā)展，最根本的就是緊跟時(shí)代步伐，在自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新，如此，才能贏得受眾的喜愛(ài)，才能在播音主持行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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[3]曾慧君.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究，2018 （3）.

指導(dǎo)教師：蔡翔宇