摘要：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，普通大眾對于農產品的要求越來越高，在追求“量”的同時，也更加看重農產品的“質”。許多農產品品牌進入大眾視線，成為消費者購買農產品時的選擇標準之一，而智慧農村綠色品牌也成為大家日益關注的話題。本文主要研究了當前廣東省智慧農村綠色品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及其過程中主要面臨的制約因素，并就此提出了相應的建議。希望能夠為廣東省的智慧農村綠色品牌的發(fā)展提供幫助。

關鍵詞：智慧農村;綠色品牌

一、前言

黨的十九大報告提出要“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，而實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農業(yè)高質量發(fā)展，核心任務是質量興農、綠色興農、品牌強農，目標是智慧農業(yè)農村現(xiàn)代化。

近年來隨著人們生活水平的不斷提高，對食品安全、食品口感，食品質量等有了更高的標準。不僅僅要填飽肚子，更要安全健康，由此在購買農產品時，品牌也成為人們的參考指標之一。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進智慧農業(yè)農村現(xiàn)代化背景下，如何更好的發(fā)展綠色品牌，需要去進一步研究和探討。

二、研究現(xiàn)狀

農村生產出來的農產品在市場上銷售時，會給消費者帶來兩方面的印象。一方面是依靠自身品質所形成的物質部分的印象，另一方面是消費者自我形成的情感寄托及文化載體部分的印象（任榮，2012）。綠色食品品牌有助于提高產品的辨識度，激發(fā)消費者對企業(yè)的價值觀和企業(yè)文化的認知度（鄧平波，2007）。綠色品牌形象可能會對消費者的購買意愿有著顯著的正向影響（于龍，2017）。綠色品牌是消費者的體驗，是一種可持續(xù)發(fā)展的策略（張寧，2010）。比如就大米而言，在質量品質相同的前提下，與我國的大米品牌形象相比較而言，日本的大米品牌往往更能獲得消費者的青睞（譚聰，2017）。而如何使得綠色食品不僅在國內占據(jù)優(yōu)勢，并進一步邁出國門，走向世界，農產品更需要走品牌戰(zhàn)略，建立優(yōu)質的綠色品牌形象，不斷發(fā)展壯大（沈詩婷，2009）。

三、廣東省智慧農村綠色品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國許多地方都在積極的依據(jù)自身優(yōu)勢大力發(fā)展農業(yè)農產品，樹立良好的農產品品牌，如北京的大興西瓜、平谷大桃;山西的沁州黃小米、大同黃花;內蒙古的烏蘭察布馬鈴薯、錫林郭勒羊肉等，這些品牌的出現(xiàn)除了能夠擴大銷售市場，增加銷售數(shù)量之外，也有助于推動農產品的高質量發(fā)展。廣東省也有自己的農產品品牌，如德慶貢柑、斗門白蕉海鱸、清遠雞、羅定稻米等。

在2019年，廣東省不斷深化農業(yè)供給側結構性改革，增加農民收入。共建設10家國家級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、119家省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園。2019年全國各省市縣域農產品網(wǎng)絡零售額榜單顯示廣東省排名第一，農產品網(wǎng)絡零售額為592.1億元，占比22%。隨著廣東省特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單的出爐，智慧農村綠色品牌越來越重要。

四、廣東省智慧農村綠色品牌發(fā)展存在的問題

廣東省智慧農村綠色品牌在不斷發(fā)展的同時，可能還面臨以下一些問題的制約。

第一，綠色品牌宣傳力度不足，品牌影響力較弱

目前，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅僅改變了人們的購物習慣，更使人們接觸到大量的信息。在各種紛繁雜亂的信息中，如何給消費者留下深刻的印象，進而增加自身產品的銷售量是一個值得思考的問題。據(jù)筆者了解，許多消費者有意愿去購買綠色品牌的農產品，但卻存在以下問題。第一，部分消費者表示自己并不清楚存在哪些綠色品牌;第二，部分消費者缺乏相應的辨識能力，在市場上各種品牌中，無法判斷哪些是優(yōu)質的綠色品牌。究其原因在于許多綠色品牌注冊之后在產品培育、開發(fā)和管理中投入較多的財力物力，導致定價稍高。而宣傳力度的不足，使得消費者對品牌認知度較少，對產品質量缺乏信心，市場影響力偏弱。

第二，缺乏大型領軍企業(yè)，尚未形成成熟產業(yè)群

從消費者的角度來說，對大型品牌的信任度通常會高于對普通小型企業(yè)的信任度。綠色品牌的建立也需要獲得綠色認證，當前綠色農業(yè)生產的產業(yè)化程度相對較低，許多地方還沒有形成大規(guī)模的產業(yè)化生產，也缺乏可以領軍的大型企業(yè)，部分農戶參與建設產業(yè)化的積極性并不高。

第三，產品質量標準體系尚不完善，品牌保護力度較弱。

農產品市場上同類型產品有很多，如何從眾多產品中脫穎而出，受到消費者青睞，是許多企業(yè)要研究的問題。當前我國出臺了一些關于綠色農產品的質量標準，但每個省市的實際情況不太一致，體系尚不完善。由于農產品具有較大的同質性，很多企業(yè)雖然注冊相應的綠色品牌，但沒有形成自己的特色，導致大量類似品牌涌入市場，容易造成過度競爭，影響消費者選擇，也不利于優(yōu)質品牌的形成，凸顯優(yōu)質品牌優(yōu)勢。

五、廣東省智慧農村綠色品牌發(fā)展的對策

針對目前廣東省智慧農村綠色品牌存在的問題，可以采取以下措施。

第一，拓寬綠色品牌宣傳渠道，擴大品牌影響力

許多綠色品牌企業(yè)注冊成立之后，在宣傳方面稍顯欠缺，宣傳手段較為單一，群眾基礎薄弱。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了許多低成本的宣傳渠道，如直播帶貨渠道等。企業(yè)可以嘗試開通直播或聯(lián)系新媒體去推廣自己的品牌，還可以參加各種農產品博覽會等，擴大自己品牌的影響力。

第二，大力扶持領軍企業(yè)，集聚產業(yè)效應

部分綠色品牌企業(yè)由于自身產品、管理等支出，導致成本比普通企業(yè)高，產品價格不具有競爭優(yōu)勢。對于地方來說，應積極扶持建設領軍企業(yè)，擴大產品規(guī)模，不斷推進產業(yè)化建設，形成規(guī)模效益，在降低品牌企業(yè)成本的同時，也可以提高農戶參與的積極性。

第三，完善產品質量標準體系，促進綠色品牌健康發(fā)展

農產品的質量與安全是消費者十分關心的話題，綠色品牌如何健康發(fā)展，除了宣傳之外，最重要的就是產品質量的把控，以及長期口碑的積累。因此，政府應不斷完善產品質量標準體系確保食品質量，同時給予企業(yè)相應的政策資金支持。

參考文獻：

[1]任榮.關于我國農業(yè)品牌戰(zhàn)略體系架構的思考[J].北京農業(yè)職業(yè)學院學報，2011（03）：13

[2]張寧.建立可持續(xù)性的綠色品牌[J].藝術與設計（理論），2010，2（08）：248-250.

[3]譚聰.消費者視角下中國與日本大米品牌形象對比研究[J].經(jīng)濟師，2017（05）：53-55.

[4]古廣勝.論農業(yè)產業(yè)化與地方特色品牌農業(yè)的培育——以廣東省梅州市為例[J].山東紡織經(jīng)濟，2012（07）：39-43.

作者簡介：

任靜（1993.07—），女，漢族，籍貫：山西陽高人，廣州工商學院，碩士學位，專業(yè)：金融學，研究方向：貨幣銀行。