邵建鑫

摘要：在全媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需結(jié)合時代的特點進行創(chuàng)新，根據(jù)其受眾群體的特點進行綜合的分析。本文對全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展進行討論，從全媒體語境的概念展開，提出了發(fā)展對策，旨在促進電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體語境;電視播音主持;媒體融合

引言

電視播音主持在全媒體語境中要順應(yīng)時代特征，轉(zhuǎn)變播音主持觀念，進而提高主持人員專業(yè)水平，打造品牌意識來提升電視媒體的吸引力。通過樹立正確的價值觀，引導(dǎo)價值導(dǎo)向的方式來實現(xiàn)其自身的創(chuàng)新與變革。因此，有必要對全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展進行討論。

一、全媒體語境的概念

全媒體是媒體的多樣化形式，包含著各個媒體的互動性和多樣性發(fā)展。全媒體的產(chǎn)生和形成能夠促進新型社交方式融入人們的生活，實現(xiàn)媒體網(wǎng)絡(luò)的大眾化，隨著其不斷地更新與發(fā)展，全媒體的覆蓋面和影響力都在增加，對于其他的媒體方式造成了一定的影響和威脅。因此，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體要進行對于自身的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，促進我國媒體行業(yè)信息化的加快，有利于人們對于實時性信息的及時獲取，實現(xiàn)信息發(fā)展的現(xiàn)代化。在此背景下，電視行業(yè)需要向著信息化的方向發(fā)展與轉(zhuǎn)型，結(jié)合我國媒體的發(fā)展方向與時代特征，在全媒體的背景下，進行新形勢的發(fā)展與變革。

二、全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展對策

（一）順應(yīng)時代特征，轉(zhuǎn)變播音主持觀念

在全媒體語境發(fā)展的背景下，電視主持行業(yè)要想在競爭中獲得優(yōu)勢，就要順應(yīng)時代的特征，轉(zhuǎn)變其主持的觀念，對于行業(yè)進行重新的定位，轉(zhuǎn)變以觀眾為主體的地位，實現(xiàn)主持行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。傳統(tǒng)的播音主持工作獨立于新聞采編，主持人是節(jié)目中的引導(dǎo)者，卻又受節(jié)目流程的制約，不能夠?qū)崿F(xiàn)信息的時效性傳播，不利于新聞的有效編輯，同時在其播報過程中缺少與觀眾的互動，影響著節(jié)目的時效性，不利于其吸引力的提升。

在全媒體發(fā)展的過程中，電視媒體可以轉(zhuǎn)變自身的思想，實現(xiàn)其行業(yè)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變方式。例如，在進行電視節(jié)目播報時，主持人可以同記者進行場外連線，提升信息發(fā)展的時效性，增加了觀眾的參與感和心理認同感，提升了電視媒體的吸引力[1]。此外，主持人還可以在節(jié)目錄制的過程中與觀眾進行場外互動，讓觀眾對于某一事件發(fā)表自身的看法和觀點，從而激發(fā)觀眾情感上的共鳴，實現(xiàn)電視媒體更好的傳播，既能夠提升節(jié)目的效果，又能促進節(jié)目信息的良性循環(huán)，實現(xiàn)信息發(fā)展的現(xiàn)代化。

（二）提高主持人員專業(yè)水平

1.增強主持人的專業(yè)領(lǐng)域知識

新舊媒體的相互融合，能夠促進信息的發(fā)展與跨界分享，為電視媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機遇與挑戰(zhàn)，從而促進電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此，對于電視媒體主持人員的專業(yè)水平也就有了一定的要求。在新時代發(fā)展的進程中，電視主持人也要不斷地提升自身的文化素養(yǎng)，立足于當下時代的發(fā)展，做到知識儲備水平的與時俱進性。在進行不斷的學(xué)習(xí)時，主持人還能夠接觸到電視行業(yè)專業(yè)的知識，有利于提升其專業(yè)性和對于新聞事件把控的敏感性，進而促進電視行業(yè)更好的發(fā)展。

例如，電視媒體可以舉辦主持人大賽，在競爭的過程中提升主持人的專業(yè)技能，實現(xiàn)其發(fā)展的現(xiàn)代化與專業(yè)化。同時，比賽的開展有利于提升相關(guān)從業(yè)人員積極性，形成行業(yè)內(nèi)部的良性競爭，增強其對于自身職業(yè)的心理認同感，能夠促進主持行業(yè)更好的發(fā)展[2]。

2.提高主持人的專業(yè)技能

主持人專業(yè)技能的提升有利于實現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，能夠促進電視行業(yè)向著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)型。電視媒體可以通過在各大院校開設(shè)主持人培訓(xùn)課程等方式來從根本上實現(xiàn)其從業(yè)人員專業(yè)性的提升。與此同時，相關(guān)培訓(xùn)課程的開設(shè)也為在崗的電視播音主持人提供了進修與學(xué)習(xí)的機會，實現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。在進行技能培訓(xùn)時，主持人的新聞采編能力、普通話表達能力及舞臺控制能力都會有著不同程度的提升，進而實現(xiàn)電視媒體更好的適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展，促進電視媒體行業(yè)向著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變。

（三）發(fā)揮創(chuàng)新思維，形成品牌效應(yīng)

創(chuàng)新信息發(fā)展的終端，實現(xiàn)品牌發(fā)展的提升。電視媒體的發(fā)展抓住新時代背景下發(fā)展的機遇，將現(xiàn)代化的技術(shù)手段融入到媒體運行中，貼合時代的發(fā)展進行電視傳播終端的開發(fā)，實現(xiàn)其發(fā)展的現(xiàn)代化。例如，電視媒體可以結(jié)合新興時代發(fā)展的產(chǎn)物，手機、微博、微信等，推動媒體信息的傳播，從而最大程度上達到吸引觀眾的效果，實現(xiàn)媒體發(fā)展手段的現(xiàn)代化。

品牌效應(yīng)的發(fā)展有利于加深觀眾的記憶點，正確的引導(dǎo)觀眾的價值取向，樹立行業(yè)的品牌性發(fā)展。在全媒體語境發(fā)展的背景下，只依靠主持人的專業(yè)素養(yǎng)不能很好的引導(dǎo)觀眾，因而，電視行業(yè)要進行品牌效應(yīng)的建設(shè)，提升節(jié)目對于觀眾的吸引力。電視行業(yè)里可以鼓勵主持人充分發(fā)揮自身的特點，形成個人的風(fēng)格。例如，在《中國好聲音》中，主持人華少在短時間內(nèi)使用快速且清晰的語速進行播報，形成了其個人的特色，后來也被網(wǎng)友譽為“中國好舌頭”。這樣既增加了節(jié)目播出的收視效果，提升了節(jié)目的吸引力，又增強了主持人的專業(yè)技能與素養(yǎng)，實現(xiàn)電視行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化。

（四）樹立正確的價值觀，傳播正能量

電視媒體的本質(zhì)就是對于價值觀的導(dǎo)向與傳播，在進行對于電視節(jié)目的選材時，要明確其傳播的價值導(dǎo)向，使其播出內(nèi)容具備嚴謹性和真實性。因此，在進行撰稿與選材時，媒體工作者要秉承著認真負責(zé)的態(tài)度，向社會傳遞真實的信息，樹立正確的輿論導(dǎo)向。主持人在向觀眾傳播信息時，要結(jié)合節(jié)目的特點，堅持真實性原則，抵制不良言論，從而實現(xiàn)電視行業(yè)發(fā)展的與時俱進性和創(chuàng)新性。使電視行業(yè)更加適應(yīng)時代的需求，進而促進全媒體的全面發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，全媒體語境下電視播音主持的發(fā)展有利于提升我國的媒體融合，提升我國媒體行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。在發(fā)展激烈的媒體競爭中形成自身特色和創(chuàng)新，成為了新時代電視媒體發(fā)展的重點。電視播音主持需結(jié)合自身行業(yè)的特色，樹立正確的價值取向，從而打造出兼具創(chuàng)新性和價值性的合理化節(jié)目。

參考文獻：

[1]孔文娟.全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2020，3（06）：44.

[2]丁祺軒.解讀全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（36）：193.