曹艷宇

摘要：圖形作為傳達信息的視覺媒介，能夠?qū)⑿畔⒅庇^傳達出去，具有重要價值，在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮著舉足輕重的作用?；诖耍疚南群唵畏治隽藙?chuàng)意圖形的作用，然后分析了廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)形式，最后具體分析了廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用。以期能夠更科學(xué)地應(yīng)用創(chuàng)意圖形，直觀簡潔呈現(xiàn)信息，達到宣傳效果。

關(guān)鍵詞：平面廣告;創(chuàng)意圖形;表現(xiàn)形式

引言：

在平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形是設(shè)計的核心，起到重要作用，在傳達廣告內(nèi)涵的同時，能夠吸引消費者關(guān)注，抓住消費者眼球，讓消費者第一時間關(guān)注廣告，在消費者心中留下深刻印象。如今創(chuàng)意圖形應(yīng)用范圍越來越廣泛，深受人們喜愛和歡迎，為了進一步提高廣告設(shè)計的宣傳效果，提高廣告趣味性，需要進一步提高創(chuàng)意圖形在其中的應(yīng)用效果，提高平面設(shè)計的審美價值和宣傳功能。

一、創(chuàng)意圖形

創(chuàng)意圖形，即用一種創(chuàng)造性思維，使用新穎形式突破改造傳統(tǒng)圖形，讓圖形呈現(xiàn)出新形式，突破改造傳統(tǒng)圖形，讓圖形呈現(xiàn)出新含義，提高圖形的藝術(shù)效果，讓信息傳達更加形象化和具體化。利用創(chuàng)意圖形，提高廣告設(shè)計的表現(xiàn)力和藝術(shù)價值。創(chuàng)意圖形能夠更加準確的傳達信息，設(shè)計師可以利用圖形創(chuàng)意表達作品內(nèi)涵，迎合消費行為以及心理規(guī)律，提高消費者的購買欲望。視覺獨特性，設(shè)計師追求準確表達圖形設(shè)計，力求獨特視角和新穎圖形，能夠第一時間引起人們關(guān)注，給人們帶來特別的感受和印象。在設(shè)計創(chuàng)意圖形時，希望能夠影響到更多的受眾，滿足大眾審美要求，因此需要對圖形抽象程度進行控制，保證所有受眾能夠迅速理解廣告所傳達的信息和內(nèi)容，能夠達到宣傳推廣的效果。

二、在平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)形式

在平面廣告設(shè)計中利用創(chuàng)意圖形，存在多種表現(xiàn)形式：（1）同構(gòu)圖形。嫁接不同性質(zhì)圖像，對兩個及以上圖形重組，呈現(xiàn)出一圖二形效果。（2）巧合圖形。即機緣巧合下事物碰撞在一起，在構(gòu)圖上按照視覺錯覺和透視形象，將兩個元素融合，兩種事物存在一定關(guān)聯(lián)。如法國航空公司廣告，利用近大遠小關(guān)系，高空中飛機小，近處一只手夾住飛機，這種錯覺提高了視覺沖擊力，告訴消費者飛機時刻被掌控，傳達一種安全氛圍。（3）雙關(guān)圖形。即一個圖形具備兩種身份，通過兩種身份可傳達廣告意圖，雙關(guān)圖核心在于廣告主體形象，具備一定特殊性，主體物和事物在一個環(huán)境中結(jié)合，共同傳達主體寓意成分。（4）文字符號。在廣告設(shè)計中，數(shù)字、文字和符號是三元素，三種元素形態(tài)結(jié)構(gòu)具有較強的可塑性。將文字作為圖形使用，是廣告設(shè)計常見手段。可利用文字筆畫設(shè)計新樣式，和圖形結(jié)合，成為新圖案等。（5）圖形創(chuàng)新。對圖形的創(chuàng)新是打破常規(guī)，變異組合原始圖形，創(chuàng)新成荒誕、變異圖形，是設(shè)計師幻想出來的圖形，往往具有更高創(chuàng)意價值。

三、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）招貼廣告

在新媒體時代，招貼廣告遍布于app、地鐵和街道中，以電子屏形式發(fā)揮著宣傳推廣作用。如何在招貼廣告中吸引消費者，需要借助于創(chuàng)意圖形，抓住消費者眼球。首先招貼廣告要具備視覺沖擊力，能夠第一時間抓住人心，傳達真實可靠的理念，打破常規(guī)，表現(xiàn)出創(chuàng)新和創(chuàng)新，利用原創(chuàng)設(shè)計吸引消費者的關(guān)注。其次要求簡潔直觀，在信息化時代下，人們每天接觸大量的信息，對信息產(chǎn)生抵制效應(yīng)，若招貼廣告上包含大量信息，很難準確傳達宣傳信息，不利于消費者的吸收率。最后要提高幽默和滑稽感，在當(dāng)今社會，工作和生活壓力巨大，人們更青睞于直白、幽默的廣告，同時具備交互性和游戲性，更容易獲得人們的好感，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，幽默滑稽的廣告總是能抓住人們的眼球。相比于文字，圖片更能凸顯娛樂感，通過合理搭配圖片和文字比例，讓主要思想突出，提高品牌辨識度。如廣譽遠的廣告，“遠”標(biāo)志占據(jù)較大篇幅，讓人一眼辨識出廣譽遠品牌，配上簡潔的主題語，簡潔大方，提高廣告的宣傳效率[1]。以某品牌免疫藥品為例，在招貼廣告中設(shè)計握緊拳頭的手，消費者第一時間被圖形吸引，關(guān)注廣告內(nèi)容。握緊拳頭的手讓人產(chǎn)生力量感、安全感等心理暗示，和免疫藥品藥效不謀而合，提高品牌辨識度，在消費者心理留下良好的印象。

（二）標(biāo)志廣告

標(biāo)志集合了品牌理念和信用，具有更強大的傳達能力，表示也是企業(yè)的符號，是企業(yè)形象的象征。恰到好處的標(biāo)志能夠詮釋企業(yè)文化，傳達企業(yè)理念和特色。根據(jù)標(biāo)志種類，可以分為：（1）文字標(biāo)志。如廣譽遠的標(biāo)志，利用流暢的圖形與文字，勾勒品牌名字，象征著品牌，也象征著中藥文化，紅色賦予了標(biāo)志生命力，提高其視覺張力。文字性標(biāo)志以文字作為圖案主體，從美觀性和功能性傳達想要表達的意思，更容易被消費者識別。（2）抽象圖形。抽象圖形是利用趣味性抽象符號代表企業(yè)品牌，抽象圖形更具有聯(lián)想性，讓品牌含義更加豐富。如廣譽遠的標(biāo)志是類似于太極的圓形圖標(biāo)，成對稱性，更符合藥企的科學(xué)性，和企業(yè)名稱、文化融為一體，具有鮮明的特點和辨識度。（3）綜合性標(biāo)志，將圖像和文字合二為一，是一種同構(gòu)和結(jié)構(gòu)的關(guān)系，綜合標(biāo)志具有較高辨識度，是一種文字性標(biāo)識和圖像標(biāo)識結(jié)合的設(shè)計。如廣譽遠標(biāo)識結(jié)合了圖像和文字，具有較辨識性性，將中國人天圓地方的哲學(xué)思維融入其中，提高記憶度。并且在下面標(biāo)注了“始于1541”增強了中藥文化的傳承性。

（三）包裝廣告

包裝的功能在于運輸和保護，逐漸發(fā)展為宣傳推廣，好的包裝設(shè)計可有效提高產(chǎn)品的銷量，達到理想的宣傳效果。首先在造型設(shè)計上，打破常規(guī)包裝設(shè)計，使用嶄新形象吸引消費者，利用突出的造型吸引消費者，同時呈現(xiàn)出商品特點。如依云礦泉水，使用透明質(zhì)感設(shè)計，給消費者帶來純凈感受，瓶身一體成型，細節(jié)上運用了冰山圖形，結(jié)合內(nèi)部水質(zhì)，讓消費者腦海中呈現(xiàn)出天然冰泉的想象，提高了購買欲[2]。其次在圖案設(shè)計上，通過不同圖案的設(shè)計，也能起到宣傳作用。如旺仔牛奶在包裝上設(shè)計了五十六個民族的旺仔頭像，通過變換圖像，融入我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品更深刻的文化背景，達到良好的宣傳效果。如邦迪創(chuàng)口貼的設(shè)計，在創(chuàng)口貼表面設(shè)計趣味性圖案，吸引年輕人的關(guān)注，提高創(chuàng)可貼的文化價值，達到良好的宣傳效果。最后在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，如藥品設(shè)計上，在藥品塑封面設(shè)計早中晚的圖案，方便于人們記錄自己用藥情況，可滿足人們的用藥需求，提高藥品結(jié)構(gòu)的人性化設(shè)計。通過包裝設(shè)計的合理化和人性化，能夠提高人們的滿意度，讓市場滿意度得到提高，有助于提高產(chǎn)品的銷量。

結(jié)論：綜上所述，在平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形主要以同構(gòu)圖形、巧合圖形、雙關(guān)圖形、文字符號、圖形創(chuàng)新的形式表現(xiàn)。在招貼廣告、標(biāo)志廣告、包裝廣告設(shè)計中應(yīng)用創(chuàng)意圖形，要聯(lián)系品牌、文化、宣傳目的和圖形，靈活變化圖形和表現(xiàn)形式，從而結(jié)合傳播功能和審美價值，達到更理想的效果。未來還需要積極探索廣告設(shè)計，借助于創(chuàng)意圖形，提高其審美價值和宣傳功能。

參考文獻：

[1] ?周艷，朱小龍，康正玲.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2019，36（12）：116-117+154.

[2] ?陳蘇.圖形創(chuàng)意在平面廣告營銷設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（02）：68.

（作者單位：廣譽遠中藥股份有限公司）