程淑芬

摘要：現(xiàn)如今，人們生活水平得到了顯著的提升，大眾在日常生活中經常觀看廣播電視，而廣告又是廣播電視的重要組成部分，這就更需要加強對廣告的監(jiān)管工作。因此本文主要針對廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展及監(jiān)管策略進行研究。

關鍵詞：廣播電視;廣告;發(fā)展及監(jiān)管

一、加強廣播電視監(jiān)管的意義

我國的廣播電視媒體是黨和國家政策發(fā)布的重要媒介，且廣播電臺及電視臺的政治立場與國家保持一致，所以說我國的廣播和電視媒體的新聞都具有較高的權威性和真實性，只有這樣才能保護人民群眾的利益。廣播電視只有在良好的經營環(huán)境下才能夠面對激烈的市場競爭，不斷提升自身的競爭力。隨著我國經濟的發(fā)展，我國廣播電視產業(yè)也獲得了空前的發(fā)展，但是也存在的一定的問題，主要是部分媒體利用廣告的形式大肆宣傳“神奇”的藥品和用品，這種情況使人們對廣播和電視媒體產生不滿，因此提高廣播電視監(jiān)管工作的效率和質量是十分必要的。

目前，我國相關監(jiān)督部門對廣告中存在的問題已開展綜合的治理，以廣告市場正常經濟秩序為基礎。廣播電視的公信力是重要的組成部分，在廣播電視企業(yè)需要注重自身公信力的增強。對于行政管理工作來說，廣告是重要的組成部分，具有信息服務的功能。同時，廣告也是宣傳的重要載體。廣告行為不僅對人民群眾的利益進行破壞，同時還影響廣電事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。做好監(jiān)督管理工作，使廣播電視行業(yè)更好的滿足人們的信息需求，提高其公信力，以上幾點需要相關行政單位提高重視。由于假冒偽劣產品的成本較低，我國很多商品也經歷過信任危機，例如：“三鹿”奶粉事件，發(fā)生是因為相關監(jiān)督工作沒有落實到位的情況。這種廣播或電視的廣告通常運用夸張的語言，對產品進行大肆不符實際的宣傳。對于廣播電視機構來說，對廣告的監(jiān)督不嚴，沒有嚴格滿足法律法規(guī)的要求，就會給人民群眾帶來較大的危害。也正因此我國出臺“限娛令”等政策，使相關處罰和監(jiān)督的力度得到加強，提高廣播電視廣告的信用程度。在取得一定經濟收益的前提下，也收獲了人民群眾的好評。同時，如果想要提升廣告的真實性與有益性，需要廣告及監(jiān)管部門對其進行審查，從而保障我國人民群眾的權益。

二、廣播電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）商業(yè)廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.增加廣告的內容性，加強審美效果

廣播電視廣告想要帶給觀眾深刻的印象，則需要走入的觀眾的心中，廣告內容需要像故事一樣的陳述方式，增加廣告的內容豐富性和情景性，廣告中商品的展示需要尋找合理的位置和時間，從而實現(xiàn)畫龍點睛的效果。同時，廣播電視廣告對藝術手法也需額外注意，突出藝術手法的表現(xiàn)，給觀眾通過故事的講述可以深刻的記住商品。廣告經營者制作和設計廣告過程中，需要觀眾的意見，在潛移默化中影響觀眾的意識，促進產品的宣傳和價值的提升。

2.廣告創(chuàng)意需要深入的挖掘，滿足觀眾的日常需求。

隨著我國廣告市場的競爭激烈加劇，人們在選擇品牌和產品時很大程度會受到廣告的影響。因此廣告的內容應具有一定的創(chuàng)意，可以說好的創(chuàng)意是廣告業(yè)發(fā)展的動力。隨著我國經濟的發(fā)展，廣播電視節(jié)目制作水平也不斷提升，目的是滿足廣大群眾的要求。廣告創(chuàng)新也是如此，更要結合市場的熱點或社會的流行要素，加深時尚的認識和審美趣味，避免出現(xiàn)洗腦式灌輸。

3.明星代言，不要喧賓奪主

目前我國的粉絲經濟不斷發(fā)展，讓很多商業(yè)廣告都開始找明星進行代言，希望通過明星的粉絲數(shù)量來促進產品的銷售，這讓很多流量明星都發(fā)揮了自身的價值，激發(fā)消費者的購買欲望，雖然這種方式可以短期的提升產品的銷售量，但是慢慢的會使企業(yè)的品牌形象受損，觀眾在觀看了廣告后，只記住明星的表現(xiàn)，而不是產品的內容，這就是喧賓奪主。廣告的宣傳方式之一是明顯代言，但是廣告的制作應側重于產品，需深刻的認識產品才是廣告要表現(xiàn)的內容。想要提升產品和品牌的知名度，企業(yè)需要不斷完善自身的形象，提高產品的質量和企業(yè)的軟實力，更要提高對產品的自信心，從而在產品宣傳的基礎上突出特點，制作優(yōu)秀的廣告，傳播品牌的價值和正能量。

（二）公益廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.公益廣告植入廣播電視節(jié)目

目前，我國廣播電視節(jié)目中不斷加入了植入式的廣告，尤其是影視作品中。例如：《歡樂頌2》這部電視劇就加入了很多植入廣告，通過這樣廣告植入的方式獲得資金的支持和收益，用來投入到作品的制作中，而廣告商通過優(yōu)秀的電視劇宣傳自己的產品和品牌，所以兩方都是受益的。但是公共媒體需要有較高的社會責任感，要正確的引導觀眾的價值觀。在影視或綜藝節(jié)目中加入公益廣告，可以充分顯示媒體的正面的形象，引導觀眾樹立正確的價值觀。例如：綜藝節(jié)目《奔跑吧 兄弟》利用自身品牌的價值大量的植入公益廣告，使很多年輕觀眾都十分喜愛，既增加了節(jié)目的收視率，有充分發(fā)揮出媒體的社會責任感，傳播了社會的正能量。

2.邀請公眾人物參與

對于公益廣告來說，為了擴大影響力需要邀請公眾人員參與到廣告中，因為公眾人物具有較強的社會影響力，觀眾會更加信任公眾人物，因此，公益廣告制作時需要邀請形象較好的公眾人物。例如：垃圾分類的公益廣告，請來眾多的公眾人員，通過讓公眾人物示范垃圾分類的方法，介紹垃圾分類的意義，引導觀眾在觀看廣告時接受教育，從而起到宣傳垃圾分類知識和意義的目的。

三、廣播電視廣告的監(jiān)管策略

（一）對廣告制作方的監(jiān)管

對于廣告制作方的監(jiān)督是十分重要的，應該建立制作方身份識別檔案，在廣告制作過程中就進行監(jiān)管，避免其制作出虛假廣告，欺騙消費者。例如：廣電總局建立行業(yè)規(guī)范，對廣告經營者加大管理，使他們按照規(guī)范要求制作廣告。對于不具備廣告制作資質的企業(yè)要進行禁止，在廣告播出前要通過相關單位的審核。

（二）完善法律法規(guī)

我國廣播電視廣告相關的法律法規(guī)不斷的完善，根據(jù)我國廣告監(jiān)管實踐中發(fā)現(xiàn)的新問題，新的廣告管理辦法也不斷的出臺，每年我國都叫停很多違規(guī)的廣告，對廣告市場進行整頓。當今社會，是網絡發(fā)達的時代，廣告的形式也越來越多元化，因此更加需要健全法律作為約束，完善廣告管理體系，加大監(jiān)督管理的力度。

（三）應用計算機技術加強監(jiān)管

利用先進的計算機技術來加強廣告的監(jiān)督管理，對廣告大數(shù)據(jù)進行分析，得出的數(shù)據(jù)進行歸納和總結，將類型相同的廣告集合在一起，深入的挖掘其中的規(guī)律。例如：對某個電視頻道播放的廣告進行整合，記錄時間、名稱和數(shù)量，展開縱向的分析和橫向分析，對于誤導消費者的廣告要找出其影響范圍和程度，為廣告的監(jiān)管提供依據(jù)。

四、結語

綜上所述，隨著經濟的發(fā)展，我國文化產業(yè)也得到高速發(fā)展，廣告已經成為了我們日常生活中的重要組成部分，不僅可以對產品進行宣傳，還能夠潛移默化的影響消費者的購物行為。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告的形式更加豐富，這就需要監(jiān)管部門要緊跟市場變化創(chuàng)新監(jiān)管方式，保證廣告的內容都是正能量和真實的，促進我國廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] ?新時代廣播電視廣告監(jiān)管分析與技術研究[J]. 藍宏斌. ?武夷學院學報. 2019（01）

[2] ?廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展及監(jiān)管策略探析[J]. 楊力. ?西部廣播電視. 2019（13）

[3] ?大數(shù)據(jù)時代廣播電視廣告產業(yè)的危機與變革[J]. 孫超. ?西部廣播電視. 2017（04）

[4] ?新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究[J]. 張文紅. ?科技傳播. 2017（07）

[5] ?新媒體環(huán)境下的電視廣告發(fā)展研究[J]. 趙偉韜. ?人文天下. 2019（17）

[6] ?新媒體下電視廣告發(fā)展趨勢分析[J]. 許萌萌. ?才智. 2017（31）

[7] ?電視廣告故事性敘事的邏輯、價值與策略[J]. 王娜. ?傳媒. 2018（05）

（作者單位：黑龍江省市場監(jiān)督管理干部學校）