摘 要：色彩情感指的是各種不同類型波長的光作用于視覺器官上，傳入大腦從而行成一系列的色彩視覺心理反應(yīng)。與此同時(shí)，在工業(yè)設(shè)計(jì)中，具有不同種色彩的產(chǎn)品，會(huì)給人們呈現(xiàn)不同的視覺效果，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生不同的消費(fèi)欲望。本文通過對工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩情感的研究，得出了色彩情感具有導(dǎo)向性這一結(jié)果。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì);色彩情感;導(dǎo)向性

一、工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩情感描述

隨著時(shí)代的發(fā)展科技的進(jìn)步，色彩的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)品牌文化中至關(guān)重要的一部分。如今，生活水平日益提高，消費(fèi)者對商品的追求已由功能層面轉(zhuǎn)向情感層面，由此消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到色彩上來。色彩本身是不具有思想感情的，但當(dāng)人類的思想感情與色彩不斷碰撞融合，就會(huì)賜予色彩一定的情感。當(dāng)產(chǎn)品的色彩被賦予了情感，在一定程度上會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者的心理和行為進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。由此可見，商品色彩情感具有導(dǎo)向性。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩情感具有導(dǎo)向性分析

（一）色彩情感具有導(dǎo)向性研究

色彩情感具有導(dǎo)向性。色彩情感不僅會(huì)對設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)有一定的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)也會(huì)引導(dǎo)銷售行業(yè)的銷量。首先，在工業(yè)設(shè)計(jì)中，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是產(chǎn)品命運(yùn)的靈魂，更是色彩命運(yùn)的決定者，對產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用有決定性意義。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行選色配色時(shí)不僅要領(lǐng)悟色彩的情感，也要考慮色彩情感會(huì)帶來哪些影響，而這些影響對產(chǎn)品自身特性是否符合，并且選色配色是否符合大眾的審美以及消費(fèi)者的需求。色彩情感導(dǎo)向性就符合這種特性，它具有引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)著設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的指標(biāo)與方向。其次，在消費(fèi)者選購商品時(shí)，首先就通過視覺器官篩選所需要的商品，人都是視覺動(dòng)物，在考慮到產(chǎn)品質(zhì)量要求過關(guān)的情況下，就會(huì)對產(chǎn)品其他的特征進(jìn)行肯定或者否認(rèn)的判斷，從而對符合自己審美的產(chǎn)品產(chǎn)生購買的想法，并最終達(dá)成實(shí)際的購買行為。再者說，色彩情感也會(huì)引導(dǎo)商品行業(yè)的銷量，具有一定的導(dǎo)向作用。第一印象至關(guān)重要，如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的商品具有合理的配色，吸引消費(fèi)者的眼球，符合消費(fèi)者的審美，就會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望和購買力，進(jìn)而增加工業(yè)商品的銷售量，提高產(chǎn)品知名度和企業(yè)競爭力，有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更好的商品。

（二）工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩情感搭配分析

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩是最具備浸染能力的設(shè)計(jì)因素，產(chǎn)品良好的選色和配色會(huì)吸引消費(fèi)者的目光，喚起消費(fèi)者的購買欲望從而使消費(fèi)者有了解產(chǎn)品功能作用的興趣等意義，同時(shí)，色彩還具有十分豐富的情感和思想。正確和良好的選色配色不僅使色彩具有情感導(dǎo)向性，也會(huì)增加商品本身的對消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值。在設(shè)計(jì)師選擇產(chǎn)品應(yīng)該具有的色調(diào)時(shí)，應(yīng)該整體考慮。產(chǎn)品色彩種類不宜過多，一般以兩個(gè)到三個(gè)最佳，一旦主色調(diào)行成，其他的色彩就必須以這個(gè)主色調(diào)為主進(jìn)行調(diào)配顏色，行成一種統(tǒng)一的色調(diào)，并且不同的色調(diào)也具有不同的情感導(dǎo)向性。例如，紅調(diào)的感受詞主要是熱情、奔放、激情、力量等，黃調(diào)的感受詞主要有溫暖、創(chuàng)新、樂觀、自信等，綠調(diào)的感受詞主要有舒適、健康等。合理搭配色彩對設(shè)計(jì)師有著不小的挑戰(zhàn)和重大的意義。當(dāng)產(chǎn)品的色彩在視覺的生理和感受上達(dá)到一種平衡時(shí)，才會(huì)增加消費(fèi)者的購買想法以及促進(jìn)消費(fèi)。一般產(chǎn)品色調(diào)搭配中搭入灰色調(diào)，降低由對比色度過高或者顏色純度過高引起的視覺疲勞，起到一種平衡作用。并且產(chǎn)品的色調(diào)應(yīng)該和周圍環(huán)境相符合，讓人們擁有一個(gè)良好的顏色環(huán)境，使人們心情愉悅，安全生產(chǎn)作業(yè)，生產(chǎn)商品愉快，提高工作效率，激發(fā)創(chuàng)作靈感。

（三）工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩情感導(dǎo)向性實(shí)踐

色彩情感的設(shè)計(jì)理念應(yīng)與工業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，功能，特點(diǎn)，形態(tài)等達(dá)到一種平衡統(tǒng)一。比如，當(dāng)我們想要設(shè)計(jì)一款除草機(jī)時(shí)，選用的主色調(diào)顏色應(yīng)該為紅色，一方面，草坪的顏色就是綠色，如果除草機(jī)的顏色與草坪顏色相同就會(huì)造成視覺疲勞，所以采用紅色作為除草機(jī)的主色調(diào)就會(huì)緩解這種疲勞。另一方面，紅色也會(huì)與周圍環(huán)境行成一種對比，讓工作人員感覺精神振奮并且可以提高除草效率。又比如，當(dāng)我們想要設(shè)計(jì)一款救援疏導(dǎo)車時(shí)，這款工程車的色彩情感感受應(yīng)該為突出的，醒目的，驚醒的，震懾的，合理的等情感。主要讓其具有安全性，警惕性，功能性等特點(diǎn)。并且疏導(dǎo)車的色調(diào)搭配應(yīng)該與周圍環(huán)境相適應(yīng)，讓工程車有良好的突出性，可視性以及關(guān)注性。為了使救援工作可以順利進(jìn)行，救援疏導(dǎo)車可以第一時(shí)間被救援者注意，所以，這種車的色調(diào)搭配應(yīng)該符合可視性的原則。比如使用國際上的標(biāo)準(zhǔn)安全色紅色，藍(lán)色，黃色。

三、結(jié)語

色彩情感作為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的新式力量，會(huì)把色彩設(shè)計(jì)引導(dǎo)進(jìn)一個(gè)更深的層次。隨著時(shí)代變遷，人類的對感情的需求愈發(fā)需要得到滿足，因此被賦予色彩情感的產(chǎn)品將會(huì)擁有不可限量的價(jià)值意義。面對色彩多元化，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從不同階級層次，不同性別，不同年齡，以及不同性格的消費(fèi)等對色彩情感進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，從而使產(chǎn)品具有調(diào)節(jié)人的情緒和思想，提高工作效率等具有人性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

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[3] 蔡艷霞.產(chǎn)品色彩情感的導(dǎo)向性研究.燕山大學(xué)，2011. 12.

作者簡介：宋芃禎（1998--） 男，四川成都，成都理工大學(xué)? ，漢族，學(xué)生，學(xué)士，工業(yè)設(shè)計(jì)。