摘要：時(shí)代發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)需求使得移動(dòng)媒體在當(dāng)今普及和使用率越來(lái)越高，也成為了人們談?wù)摰臒衢T話題。以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端衍生出了多種視覺(jué)敘事方式，本文主要從當(dāng)今9種主流移動(dòng)媒體視覺(jué)敘事方式探討不同敘事方式產(chǎn)生的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體;視覺(jué)敘事;短視頻

一、研究背景

隨著現(xiàn)代高新技術(shù)的崛起，人們的生產(chǎn)生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借能夠讓用戶不限時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)而迅速發(fā)展，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，滲透到了人類社會(huì)生活的方方面面。國(guó)家主流媒體通過(guò)多層次多角度打造新媒體“矩陣”，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)社會(huì)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)了各類移動(dòng)媒體的誕生，移動(dòng)媒體是一種新型或新興媒體，利用各種信息傳輸技術(shù)滿足了流動(dòng)人群需求[1]。如今種類更加豐富，功能日趨完善，入網(wǎng)門檻的近一步降低使得普及率極大提升，帶來(lái)了移動(dòng)端的更新?lián)Q代。毋庸置疑，手機(jī)是移動(dòng)終端設(shè)備中影響力最大的部分，我們現(xiàn)在所說(shuō)的移動(dòng)終端更多的也是指以手機(jī)為媒介的新媒體。麥克盧漢對(duì)于傳播媒介的功能曾指出，媒介即訊息。隨著社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)媒體的變革帶來(lái)了傳播話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)變。媒體作為傳播者，通過(guò)不同形式的傳播方式和傳播渠道在社會(huì)傳播中彰顯不同的特色，滿足了大眾日益增長(zhǎng)的不同需求。經(jīng)筆者總結(jié)，目前主流的移動(dòng)媒體敘事方式主要包括以下九種：

二、移動(dòng)媒體的敘事方式

（一）短視頻

當(dāng)今，隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，短視頻這個(gè)詞開(kāi)始進(jìn)入人們的生活。最初的短視頻也被稱為短片視頻，內(nèi)容融合了注重門類：技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、體育事件、街頭采訪、網(wǎng)紅IP、廣告創(chuàng)意、情景短劇等。2018年，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億，其中短視頻行業(yè)達(dá)118.1億元，占5.8%，增速較快。一方面由于手機(jī)的尺寸較小，電池續(xù)航能力較弱，另一方面，當(dāng)今碎片化時(shí)代人們浮躁的內(nèi)心，短視頻更符合人們的收視審美習(xí)慣所以備受歡迎。短視頻最大的特點(diǎn)就是產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)，制作周期短并擁有大規(guī)模的受眾，常?？梢栽诙虝r(shí)間打造出“爆款”。

（二）短紀(jì)錄片

短紀(jì)錄片源自于紀(jì)錄片，仍然要符合紀(jì)錄片的創(chuàng)作原則，講究真實(shí)。它的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，以真實(shí)記錄為主要原則，以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，短紀(jì)錄片是媒體融合的產(chǎn)物，依托媒體+運(yùn)營(yíng)的模式，雖然時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容短小，但依然能完整的敘事，傳達(dá)拍攝者的意圖和思想。現(xiàn)在的短紀(jì)錄片采用UGC模式，人人都可以拿起手中的手機(jī)、錄像機(jī)去記錄生活事件。

（三）AMP故事

作為突發(fā)新聞和信息的來(lái)源，我們將有關(guān)新聞事件的元素進(jìn)行組合，將報(bào)道、攝影、視頻和動(dòng)畫(huà)結(jié)合起來(lái)，這給讀者在搜索我們的報(bào)道時(shí)提供了一個(gè)更直觀的切入點(diǎn)。具有引人入勝的動(dòng)畫(huà)和可點(diǎn)擊的互動(dòng)。全屏手機(jī)的價(jià)格從上萬(wàn)元到幾百元的價(jià)格全覆蓋，增強(qiáng)了視頻的觀看效果，甚至能體驗(yàn)VR的感覺(jué)。AMP故事會(huì)讓讀者完全沉浸在快速加載的全屏體驗(yàn)中，包括計(jì)算機(jī)界面和手機(jī)界面。和其他故事的模式，與臉書(shū)等國(guó)外平臺(tái)相比，AMP故事的優(yōu)勢(shì)在于它是開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)的一部分，人人都可以在自己的網(wǎng)站上嘗試。目前，國(guó)內(nèi)的許多公司都研發(fā)了故事的功能，新浪微博的微博故事可以隨時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的小故事。用AMP故事來(lái)報(bào)道新聞，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，滿足了全屏觀看的視覺(jué)需求。

（四）滾動(dòng)視差敘事

視差滾動(dòng)特效是用戶在滾動(dòng)頁(yè)面的過(guò)程當(dāng)中，頁(yè)面中不同元素隨之進(jìn)行不同速率的運(yùn)動(dòng)，所營(yíng)造出的接近3D的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)中增添音頻和視覺(jué)為內(nèi)容賦予了更多的生機(jī)，傳達(dá)出許多純文字無(wú)法捕捉到的內(nèi)容。滾動(dòng)視差以步步推進(jìn)的方式傳達(dá)出內(nèi)容，以吸引人們閱讀，還可以加入視頻、音頻、文字、動(dòng)畫(huà)各種元素，幫助觀看者可以通過(guò)點(diǎn)擊屏幕上的鏈接，獲取更多的信息，加深對(duì)事件的理解。

（五）數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化，又叫數(shù)據(jù)化新聞，是關(guān)于數(shù)據(jù)視覺(jué)表現(xiàn)形式的科學(xué)技術(shù)研究。其中，這種數(shù)據(jù)的視覺(jué)表現(xiàn)形式被定義為，一種以某種概要形式抽提出來(lái)的信息，包括相應(yīng)信息單位的各種屬性和變量[2]。主要指的是技術(shù)上較為高級(jí)的技術(shù)方法，而這些技術(shù)方法允許利用圖形、圖像處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)以及用戶界面，通過(guò)表達(dá)、建模以及對(duì)立體、表面、屬性以及動(dòng)畫(huà)的顯示，對(duì)數(shù)據(jù)加以可視化解釋[3]。數(shù)據(jù)可視化所涵蓋的技術(shù)方法十分廣泛。將數(shù)據(jù)新聞作為創(chuàng)新的重點(diǎn)產(chǎn)品類型，將其廣泛應(yīng)用于時(shí)政新聞、政策解讀、重大主題、突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件等報(bào)道中，并與圖表漫畫(huà)、H5、微視頻等形式結(jié)合，這類新穎的呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)單方便，快速直觀，詳略得當(dāng)，重點(diǎn)突出，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析后，以一種受眾易于接受的方式呈現(xiàn)，便于觀眾在短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)圖表一眼看到重點(diǎn)[4]。新華社特此建立數(shù)據(jù)新聞專欄，專欄中報(bào)道的所有新聞都是通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)。

（六）清單體文章

清單體英文名是listicle，它是一種新興的社交網(wǎng)絡(luò)文體，其特點(diǎn)是以數(shù)字標(biāo)注或者分行羅列的清單作為主要形式，大多是通過(guò)標(biāo)題的方式呈現(xiàn)。使用清單體的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，以BuzzFeed網(wǎng)站最為著名，國(guó)內(nèi)在新聞報(bào)道、熱點(diǎn)推送過(guò)程中也常常使用清單體來(lái)吸引觀眾點(diǎn)擊瀏覽。人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)就曾推出習(xí)近平領(lǐng)航中國(guó)的“十個(gè)前所未有”;“長(zhǎng)壽需要五個(gè)條件”等清單體文章。這類文章的特點(diǎn)是把信息提煉成受眾易消化的形式，選取觀眾感興趣的題材，文章的內(nèi)容簡(jiǎn)單清晰，在最短的時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，這種形式在當(dāng)下非常受歡迎并且在未來(lái)也有較好的發(fā)展前景。

（七）直播博客

直播博客主要針對(duì)于對(duì)于重大事件，如突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)直播就是能夠充分展現(xiàn)時(shí)新性的重要途徑。從前，我們只能通過(guò)電視收看現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)在手機(jī)逐漸取代電視成為最主要的觀看手段，人們可以通過(guò)手機(jī)觀看，也可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新鮮事隨時(shí)分享，如：新浪微博，新京報(bào)客戶端，閃電新聞客戶端等等都有現(xiàn)場(chǎng)直播的功能，錯(cuò)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播還可以通過(guò)回放功能重聽(tīng)重看?，F(xiàn)場(chǎng)直播使得傳者與接受者之間的距離變?yōu)?，大大縮短現(xiàn)場(chǎng)與觀眾之間的距離，是技術(shù)變革帶來(lái)的重大改變。

三、移動(dòng)媒體敘事發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)終端在我們的生活中扮演者越來(lái)越重要的角色，成為我們獲取外界信息最有效的途徑，各種信息通過(guò)手機(jī)這個(gè)大平臺(tái)進(jìn)行投放后產(chǎn)生了不可小視的影響力，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展讓各類移動(dòng)終端成為我們的助手，同時(shí)隨著5G的逐漸普及，高速、大容量、傳輸維度廣等優(yōu)勢(shì)讓我們?cè)谛聲r(shí)代快速獲取大量信息。未來(lái)，移動(dòng)終端的視覺(jué)敘事種類會(huì)越來(lái)越豐富多元，多種形式之間相互交織、融合，從而帶來(lái)移動(dòng)終端段與形式的升級(jí)。在另一方面，我們也需要考慮到移動(dòng)終端帶來(lái)的碎片化的生活方式，會(huì)讓我們沉浸在自我的匣子里無(wú)法自拔，陷入“信息繭房”的安置中。移動(dòng)化和便捷化逐漸滲入到我們的生活時(shí)，我們也應(yīng)該清楚技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系，讓移動(dòng)化更好地為我們服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：王叢，2019級(jí)廣播電視碩士研究生。

指導(dǎo)教師：徐鵬，東北師范大學(xué)，傳媒科學(xué)學(xué)院，副教授。

（作者單位：東北師范大學(xué)）