瞿中耀

摘要：當(dāng)前隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到了廣泛普及，給各行各業(yè)帶來深刻變革。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)客戶端成為受眾獲取信息的重要渠道，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了較大影響。信息技術(shù)的發(fā)展，給信息的傳播方式帶來了巨大改變。這些情況對(duì)采編人員、技術(shù)力量等較為薄弱的地方電視臺(tái)來說，是全新的沖擊與挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，各地方電視臺(tái)要想在信息時(shí)代占有一席之地，就應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，尋找新的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體;地方電視臺(tái);新媒體;融合

由于我國(guó)地方電視臺(tái)眾多，同時(shí)這些地方電視臺(tái)還具有較強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，在節(jié)目制作傳播以及受眾方面，都有一定的范圍約束，所以地方電視臺(tái)，特別是縣級(jí)電視臺(tái)的影響力與衛(wèi)視和央視等省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體相比，在影響力方面差了很多，這些因素也在一定程度上制約了地方電視臺(tái)的發(fā)展。隨著全媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息和資訊的途徑變得更加多樣，在這樣的形勢(shì)下，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力被進(jìn)一步削弱。鑒于此，地方電視臺(tái)特別是縣級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，與新媒體相融合，有效運(yùn)用新媒體速度快、受眾廣、碎片化等特點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)新聞傳播的創(chuàng)新與突破。

1材料與方法分析

1.1信息載體發(fā)生了一定的變化

在當(dāng)前全媒體時(shí)代下，對(duì)于地方電視臺(tái)來說，最突出的變量就是材料和載體發(fā)生了變化。因?yàn)樵谝酝男畔鞑ミ^程中，主要是通過電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和渠道進(jìn)行傳播，人們獲取信息的渠道比較單一，主要通過電視新聞和一些其他節(jié)目來獲得相關(guān)資訊。但是隨著新媒體的快速發(fā)展和崛起，出現(xiàn)了眾多的微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)，使得人們接收到的新聞資訊和信息總量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

1.2信息在交互方式上有了一定的改變

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，信息交互方式有了一定的改變。在全媒體時(shí)代，可以理解成為是一種更加包容的廣闊的信息傳播形式，主要包括新媒體和傳統(tǒng)媒體以及自媒體進(jìn)行全方位的信息傳播。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和廣泛普及，使得新媒體的優(yōu)勢(shì)更加突出，尤其在新聞信息及時(shí)性和互動(dòng)性方面有了極大的優(yōu)勢(shì)。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)，第一時(shí)間對(duì)某一熱點(diǎn)進(jìn)行探討和交流，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法比擬的。由于廣播電視節(jié)目的播出受到時(shí)間限制，所以存在一定的滯后性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與受眾之間互動(dòng)性呈現(xiàn)不足的情況。因此從實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性方面來看，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體存在較大差距。

1.3信息傳播形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)

在當(dāng)前的全媒體時(shí)代，信息的傳播形式發(fā)生了很大的變化，呈現(xiàn)出多樣化的傳播形式。各種媒體平臺(tái)在傳播上不僅要實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的傳播，同時(shí)還衍生出了一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，包括熱門電視劇和綜藝節(jié)目等。而有的網(wǎng)站還擁有獨(dú)家版權(quán)，一定程度上分散了地方電視臺(tái)的收視率。由于互聯(lián)網(wǎng)具有便利性，也使得許多人不再守在電視機(jī)前收看節(jié)目，很大程度上造成了觀眾分流。

1.4轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以更加開放的姿態(tài)擁抱全媒體時(shí)代

地方電視臺(tái)，特別是縣級(jí)電視臺(tái)，雖然有著各種局限，但也有著上級(jí)臺(tái)沒有的優(yōu)勢(shì)。地方臺(tái)是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w具有地域性的個(gè)性特點(diǎn)和權(quán)威性的共性特點(diǎn)，因此要多制作貼近于當(dāng)?shù)厥鼙姷墓?jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播;同時(shí)要與當(dāng)?shù)卣?wù)部門無縫對(duì)接，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多發(fā)布各類權(quán)威信息、一手資訊、最新政策等，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以更加開放的態(tài)度擁抱全媒體時(shí)代，吸引更多受眾。

2討論

2.1開展與新媒體平臺(tái)的合作

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)努力尋找新的發(fā)展目標(biāo)和市場(chǎng)定位，同時(shí)積極加強(qiáng)與新媒體的合作，這樣才可以全面提升地方電視臺(tái)的影響力。當(dāng)前地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，以及必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。地方電視臺(tái)作為區(qū)域性的主流媒體，工作重點(diǎn)還是應(yīng)當(dāng)放在引導(dǎo)輿論方面，在工作過程中，也要注重引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀。在進(jìn)行節(jié)目制作和播出時(shí)，對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目一定要注重內(nèi)容的真實(shí)和完整。地方電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合群眾的喜好，創(chuàng)建一些官方的交流平臺(tái)，將一些有地方特色的內(nèi)容，制作成觀眾喜好的形式，對(duì)廣大用戶進(jìn)行推廣。在這個(gè)過程中，還應(yīng)當(dāng)安排專門的審核人員和編輯人員，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行溝通與交流。

2.2在電視節(jié)目制作方面進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)前的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)要想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，首先應(yīng)當(dāng)爭(zhēng)取更多收視份額，要想獲得更多的收視份額，就應(yīng)當(dāng)注重提高節(jié)目質(zhì)量，重視節(jié)目制作，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作在內(nèi)容上和形式上的突破，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行全面的創(chuàng)新。就地方電視臺(tái)而言，節(jié)目制作過程中一定要注重地方特色，發(fā)掘本地資源，所創(chuàng)辦的電視欄目應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，多開辦一些有關(guān)民生類的以及當(dāng)?shù)靥厣糜晤惖墓?jié)目。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，要注重對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄?，以及?duì)民俗風(fēng)情的宣傳，這樣才可以更好地打造一個(gè)向外界傳播的窗口，同時(shí)也給地方電視臺(tái)的未來發(fā)展提供一條新的路徑。

2.3努力提高地方電視臺(tái)工作人員的信息化素養(yǎng)和專業(yè)技能

隨著全媒體時(shí)代的來臨，給地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體帶來的信息和資源，在電視節(jié)目制作過程中通過對(duì)傳播形式的創(chuàng)新，以及節(jié)目制作形式的創(chuàng)新，為地方電視臺(tái)發(fā)展找到正確的方向。但是這些都需要電視臺(tái)工作的人員應(yīng)當(dāng)具有一定的專業(yè)水平，這才是進(jìn)行節(jié)目形式和制作創(chuàng)新的關(guān)鍵和重點(diǎn)。當(dāng)前就地方電視臺(tái)來說，應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)配置，同時(shí)重點(diǎn)培養(yǎng)一批具有信息素養(yǎng)和相關(guān)計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的復(fù)合型人才，這樣才有利于地方電視臺(tái)的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.4改變地方電視臺(tái)的管理模式

在全媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)與新媒體進(jìn)行融合，這樣才可以更好地進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，但是這離不開地方電視臺(tái)自身的轉(zhuǎn)變，主要是管理模式的轉(zhuǎn)變。在實(shí)際的工作中，由于傳統(tǒng)地方電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)和管理方面受到許多因素的限制，所以很難與各大衛(wèi)視和央視等上級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)地方電視臺(tái)還存在自身競(jìng)爭(zhēng)力不足的情形，所以地方電視臺(tái)的市場(chǎng)份額是較低的。在這樣的情形下，地方電視臺(tái)要想提高競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，就應(yīng)當(dāng)改變當(dāng)前的管理模式，采用更加開放的形式，創(chuàng)新管理方式，這樣才可以給地方電視臺(tái)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在電視節(jié)目制作上，才能有更加廣闊的空間。地方電視臺(tái)在注重和完善管理體制的同時(shí)，也要明確相關(guān)的權(quán)責(zé)管理，這樣可以有效避免管理混亂的情況出現(xiàn)。在進(jìn)行管理改革的過程中，應(yīng)當(dāng)選擇專業(yè)水準(zhǔn)高的管理人員，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行策劃，從而全體地把控整體節(jié)目流程，有效提升節(jié)目創(chuàng)新能力。

3結(jié)果

當(dāng)前在地方電視臺(tái)的發(fā)展過程中，必須探索一條新的發(fā)展之路，同時(shí)進(jìn)行新的探索，應(yīng)當(dāng)注重與新媒體進(jìn)行融合，尋找新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展道路。在新時(shí)代下，地方電視臺(tái)要把握好全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)的準(zhǔn)確定位，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，接受各種挑戰(zhàn)。同時(shí)努力結(jié)合地方特色，不斷豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，在形式上追尋新的突破，通過與新媒體融合，不斷提高地方電視臺(tái)的影響力、公信力、傳播力。

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（作者單位：江蘇省海門市廣播電視臺(tái)）