劉然

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和4G時代、5G時代的來臨，新媒體運營成為一種廣受好評的新興媒體行業(yè)，微信平臺作為新媒體運營的主力軍，也在不斷創(chuàng)新各類運營宣傳形式：微信公眾號、歌曲、小視頻、H5等等，同時也要求在最初的形式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新利用形式，設(shè)計更加有吸引力的廣告宣傳形式。本文將就基于微信平臺的H5廣告設(shè)計策略進(jìn)行簡要分析和探討。

關(guān)鍵詞：微信平臺;H5廣告設(shè)計;策略

微信的廣泛應(yīng)用，為廣告營銷拓展了渠道，存在一定的用戶深度和信息，畫面設(shè)計精良且創(chuàng)意十足的H5頁面，能夠吸引受眾主動點擊觀看并樂于分享給家人朋友，由此可以引發(fā)病毒式的傳播速度和影響范圍，甚至在短時間內(nèi)達(dá)到上億的點擊量，達(dá)到良好的廣告營銷目的。但是，如何能夠?qū)5設(shè)計成為具有影響力的廣告營銷頁面？需要從H5的廣告頁面形式、受眾群體以及必備要素三點進(jìn)行分析。

一、H5廣告頁面形式及受眾群體分析

（一）播放型H5頁面

播放型H5廣告，大多有精美的圖片和排版設(shè)計、動聽的音樂和符合受眾審美的或華麗或簡約的文案，翻頁效果大多是上下滑動或是左右滑動切換，生活中較為常見的應(yīng)用形式一般為婚禮、新品發(fā)布會等的邀請函、產(chǎn)品介紹等推廣型H5廣告。這一類的頁面大多因為某一點，如震撼人心的圖片、動人心扉的文案等，得到目標(biāo)群體的認(rèn)可而進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而達(dá)到廣告宣傳的目的，得到營銷目標(biāo)的廣泛關(guān)注[1]。例如，2018年在我國改革開放40周年之際，自媒體人制作了一個充滿回憶的H5頁面（見圖1，圖片摘自微信公眾號“羽林經(jīng)略”），頁面中全部都是烙印著回憶的新老物件，在致敬的40年變遷的同時也勾起了一波回憶，引來許多人的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，成功實現(xiàn)營銷。

知乎也曾推出一個H5廣告頁面，名為“平行世界的你，會活成什么樣”簡單的長圖畫風(fēng)，輕輕巧巧的文案，非常巧妙的匯集了當(dāng)代年輕人的心理，通過頁面在平行世界中重新認(rèn)識自己，受眾群體覺得離夢想更近了一些，而知乎也完成了推廣任務(wù)。

（二）游戲互動型H5頁面

在游戲中加入營銷手段，讓參與者在有吸引力、有成就感的游戲體驗中感受產(chǎn)品，更容易吸引受眾對廣告營銷信息的關(guān)注度和認(rèn)知度，提高對品牌的理解和記憶。游戲互動式的H5頁面，更容易使用戶沉浸其中，在關(guān)注游戲信息的同時潛移默化的接受產(chǎn)品信息，并且樂于在游戲環(huán)節(jié)中進(jìn)行體驗和探索，也更樂于將好玩有趣的小游戲推薦給其他人，擴(kuò)大廣告推廣范圍和影響范圍。如圖2中所示為中原地產(chǎn)在父親節(jié)推出的小游戲“老爸，給我10塊錢”的H5廣告頁面中的一部分，界面內(nèi)需要用戶進(jìn)行點擊和選擇，每一個選項點擊之后都會出現(xiàn)一個被揍的動畫，但也會勾起用戶再來一次的欲望，總覺得應(yīng)該會有一個正確答案，只是沒有選擇正確而已，然而最終4個答案都選擇后，只能選擇向爸爸認(rèn)錯，引出父親節(jié)的感人文案，同時也會不自覺的點選“中原地產(chǎn)”按鈕，了解廣告營銷信息。由于有趣的游戲互動形式，用戶對于品牌的認(rèn)可度會得到有效的提高，對廣告中蘊含的營銷信息也更容易接受。

（三）場景感受型H5頁面

場景感受型H5頁面在推廣的過程中，主要是讓用戶進(jìn)行感受和體驗，利用交互技術(shù)營造虛擬的體驗場景，在場景體驗和感受的過程中，受眾群體不是被動的接受產(chǎn)品的廣告信息，而是在虛擬場景中進(jìn)行親身體驗，通過自己的視覺、聽覺等直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，這一類型的H5廣告營銷目的大多在于宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌知名度和好感度。房地產(chǎn)營銷就可以借助這種形式，將樣板房搬入H5廣告頁面中，用戶足不出戶就能夠充分了解戶型信息，參觀未來可能入住的新房，在欣賞的同時用戶也會將廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，邀請親朋好友觀看欣賞，提供參考意見，從而實現(xiàn)擴(kuò)大品牌知名度的目的。

二、H5廣告設(shè)計必備要素

（一）故事情節(jié)引人共鳴

一個能夠打動人心的故事，一段動人心扉的講述，可以讓廣告變得更加有溫度，在接收廣告信息的同時感受到品牌的溫暖和情感，在同類型產(chǎn)品需要進(jìn)行選擇時，用戶也會偏向于有故事有情感的帶有溫度的品牌[2]。例如我們剛剛舉例過的中原地產(chǎn)關(guān)于父親節(jié)的H5頁面設(shè)計，在游戲中的場景正是年輕群體在幼年時期的回憶，如今兒已大，父已老，但是彼此之間的牽掛和愛是永恒不變的，用簡單的交互手段設(shè)計飽含情感和回憶的故事情節(jié)，向目標(biāo)群體發(fā)起感情攻勢，抓住心理特點吸引關(guān)注，通過巧妙的互動和感人的文案，喚起埋藏在年輕人心底的情感，潛移默化的植入了品牌廣告。而年輕人是當(dāng)代買房的主力軍，這樣的廣告營銷直擊心靈又印象深刻，在選擇同一層次的服務(wù)時，用戶會更加傾向選擇。

（二）互動強(qiáng)化品牌感知

一個好的H5廣告營銷，不僅僅只是要求達(dá)到大范圍吸引用戶，擴(kuò)大品牌影響力的作用，還應(yīng)該具有一定的用戶粘性，體現(xiàn)在受眾群體能夠主動參與和關(guān)注，并且能夠成功轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品用戶。與傳統(tǒng)廣告營銷中利用“不斷強(qiáng)調(diào)”使用戶被動的接受廣告信息的方式不同，H5廣告的互動形式，利用“參與和分享”使用戶在交互體驗中主動接受并樂于分享廣告信息。在被動與主動之間，交互體驗的形式能夠在輕松愉悅的氛圍中使得廣告信息更容易被接受，并且可以在用戶自愿的前提下分享給身邊的資源，讓更多的人能夠?qū)ζ放?、產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)識和了解，擴(kuò)大品牌影響力，強(qiáng)化品牌的感知力[3]。

（三）巧妙運用最新技術(shù)

雖然目前基于微信平臺的H5廣告大多集中在移動終端，但并不意味著只能使用有限的手段和技術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計，H5頁面廣告設(shè)計，比拼的不僅僅是創(chuàng)意和畫面，還有各種最新技術(shù)的應(yīng)用。打破固有的手機(jī)屏幕瀏覽使用界限，融入搖一搖、吹一吹、重力感應(yīng)、攝像頭感應(yīng)等不同的交互技術(shù)，為廣告設(shè)計創(chuàng)造不一樣的風(fēng)格和用戶體驗[4]。目前有很多小游戲公司開發(fā)制作H5頁面進(jìn)行本公司的游戲推廣，需要在游戲過程中翻轉(zhuǎn)或倒置手機(jī)、或者是將手機(jī)抬起到一定角度才能通關(guān)，利用的就是重力感應(yīng)技術(shù)。最新技術(shù)能夠利用人們的對于新鮮事物好奇的心理，吸引用戶的關(guān)注，在好奇心的驅(qū)使下了解廣告信息。然而，最新技術(shù)再好，也不能過分應(yīng)用和依仗，廣告設(shè)計最根本的原則是要能夠抓住受眾群體的眼球，在設(shè)計過程中盲目追求過于炫酷的技術(shù)是一種本末倒置的行為。合理運用最新科技，融合創(chuàng)意和精美的設(shè)計才是有溫度的成功的H5廣告。

結(jié)束語：

隨著智能手機(jī)的普及和更新?lián)Q代，以及5G時代的來臨，H5技術(shù)也需要不斷進(jìn)行設(shè)計形式的創(chuàng)新，抓住受眾群體的心理特點，把握頁面設(shè)計的細(xì)節(jié)性和故事性，在頁面打開的瞬間就能吸引用戶主動參與、樂于欣賞和主動分享，用成本低、見效快、影響廣的方式實現(xiàn)廣告營銷的目的，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]?郭志芳. 天貓在微信平臺的H5廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖D].

[2]?譚萌. 微信H5廣告的表現(xiàn)力研究[D].

[3]?沈黎萍. 基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略探討[J]. 數(shù)碼世界，2018（7）.

[4]?劉玎璇. H5廣告的傳播效果與發(fā)展策略分析[J]. 科技傳播，2019，011（001）：1-2，10.

（作者單位：重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）