楊如倩

摘要：隨著新媒體環(huán)境不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視渠道已經(jīng)不再是人們獲取各種信息的主要渠道，新媒體以其優(yōu)勢(shì)吸引了更多關(guān)注，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?；诖耍敬沃饕獓@廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行分析，探討新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問題與不足，并提出一些創(chuàng)新與改進(jìn)方法措施，以期實(shí)現(xiàn)重新認(rèn)知和創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視;編導(dǎo)工作;創(chuàng)新方法;改進(jìn)措施;存在問題

前言：新媒體時(shí)代，多種不同媒體形式為人們提供了更加廣泛的信息來源，極大豐富了人們的娛樂生活，人們可隨意選擇新媒體，并快速獲得自身所需信息。但新媒體快速發(fā)展，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視廣播媒體市場(chǎng)，難以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升受眾接受度，廣播電視編導(dǎo)必須積極面對(duì)形勢(shì)下的各種問題，主動(dòng)改進(jìn)和創(chuàng)新，從而為廣播電視編導(dǎo)工作開展注入新活力，不斷推動(dòng)廣播電視媒體新發(fā)展。

一、廣播電視編導(dǎo)工作存在的問題

現(xiàn)階段，受新媒體影響，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，廣播電視編導(dǎo)工作存在多方面問題，嚴(yán)重限制了媒體發(fā)展，其問題具體主要體現(xiàn)在以下幾方面：

一是，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新性。新媒體時(shí)代要提升受眾對(duì)廣播電視節(jié)目關(guān)注程度，使媒體獲得更好發(fā)展，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展存在明顯局限性，其模式長(zhǎng)時(shí)間作為主要文化傳播方式，但信息傳播方式開長(zhǎng)期不變，內(nèi)容多數(shù)內(nèi)容較為老套，缺乏靈活性和與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)，難以順應(yīng)新媒體時(shí)代快速發(fā)展。近年來。新媒體的快速發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)電視廣播媒體市場(chǎng)，并且傳統(tǒng)媒體并未貼近群眾生活，準(zhǔn)入門檻高，尤其是新媒體逐漸覆蓋更多信息市場(chǎng)后，受眾群體更加關(guān)注新媒體內(nèi)容，使得傳統(tǒng)電視廣播媒體愈加難以滿足受眾需求，長(zhǎng)期以往，傳統(tǒng)廣播電視吸引力不斷下降，甚至陷入長(zhǎng)期低迷狀態(tài)，進(jìn)入發(fā)展瓶頸。部分廣播電視媒體為贏得觀眾喜愛，通過模仿和借鑒方式進(jìn)行包裝，但以該方式創(chuàng)造出的節(jié)目生命力不足，難以滿足日漸挑剔的受眾需求，使得創(chuàng)新不足成為編導(dǎo)工作主要問題[1]。

二是，傳播渠道狹窄。廣播電視發(fā)展的主要目的是傳遞社會(huì)價(jià)值理念，而吸引受眾群體關(guān)注，是推進(jìn)價(jià)值理念傳播主要方式。廣播電視價(jià)值理念傳播中主要通過主持人進(jìn)行傳播，忽略其他途徑傳播重要性以及觀眾對(duì)傳播方式認(rèn)可程度，并且互動(dòng)性不足，導(dǎo)致受眾缺乏參與性，難以產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而限制了廣播電視發(fā)展[2]。

三是，優(yōu)秀人才儲(chǔ)備不足。新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視要在激烈新媒體競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，需要對(duì)廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，對(duì)此，必須建立高素質(zhì)人才隊(duì)伍，從而更好地展開工作，提升創(chuàng)新效果。但從事傳統(tǒng)廣播電視媒體工作相關(guān)編導(dǎo)人員，多數(shù)年齡相對(duì)較大，思維方式受限，同時(shí)受各種相應(yīng)制度約束以及工作環(huán)境影響，導(dǎo)致工作熱情減退，缺乏主動(dòng)創(chuàng)新沖動(dòng)[3]。

四是，運(yùn)行形式落后，傳統(tǒng)廣播電視媒體運(yùn)行形式主要以“采編一編輯、編導(dǎo)一播放”為主，這就導(dǎo)致采編到播放環(huán)節(jié)存在明顯時(shí)間差，使得信息內(nèi)容存在明顯滯后性。同時(shí)廣播電視長(zhǎng)期發(fā)展中形成的穩(wěn)定流程及運(yùn)行形式，存在一定落后性，并且受其影響導(dǎo)致內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力低下，會(huì)影響其創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)方法

（一）提升節(jié)目創(chuàng)新性

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，受眾群體對(duì)新媒體接收度更高，并其成為受眾生活和工作共重要組成部分，而導(dǎo)致該現(xiàn)象存在的主要原因?yàn)樾旅襟w內(nèi)容豐富，具有足夠新穎性，可更好地滿足受眾需求，而追其根源為新媒體滿足受眾需求同時(shí)，具有創(chuàng)新精神。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿足更多受眾需求，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合大眾需求改進(jìn)節(jié)目形式。這就需要編導(dǎo)人員深入群眾生活，并仔細(xì)觀察生活中相關(guān)細(xì)節(jié)，切實(shí)了解人民群眾關(guān)注熱點(diǎn)問題和話題，并從群眾角度進(jìn)行思考，制作相應(yīng)話題節(jié)目，更好地滿足群眾需求。如中央電視臺(tái)《今日說法》，秉承“點(diǎn)滴記錄中國(guó)法治進(jìn)程”理念，通過報(bào)道事實(shí)新聞，提升受眾關(guān)注，并利用實(shí)踐將相關(guān)問題處理措施告知群眾。對(duì)此，廣播電視編導(dǎo)人員必須在優(yōu)秀理念支持下，充分利用創(chuàng)新思維對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，綜合分析受眾需求，多角度創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，以更加具有新穎性或趣味性方式，為人們提供更多關(guān)注點(diǎn)，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新[5]。

（二）提高編導(dǎo)思維創(chuàng)新性

廣播電視節(jié)目制作中，為保證其創(chuàng)新性，并滿足受眾群體需求，則必須重視群眾意見，通過深入調(diào)查分析，掌握群眾關(guān)注熱點(diǎn)，并結(jié)合新型創(chuàng)新方式制作節(jié)目?jī)?nèi)容。而保證節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新前提條件是廣播電視編導(dǎo)人員具有創(chuàng)新思維，足夠的創(chuàng)新思維可為節(jié)目?jī)?nèi)容注入更多活力，促使受眾體驗(yàn)到更多新鮮感，有利于提升收視率。而新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)要實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，必須重視新時(shí)期各種技術(shù)、設(shè)備條件，在使用原本傳播工具的同時(shí)，充分利用當(dāng)前基于網(wǎng)絡(luò)的微博、微信、抖音、快手等各種快速傳播渠道，電視編導(dǎo)可建立微信公眾號(hào)，并將微信、微博等留言信息應(yīng)用于電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目宣傳。且編導(dǎo)可組織建立相應(yīng)網(wǎng)站等，借助多個(gè)不同平臺(tái)，提高對(duì)新媒體傳播渠道的應(yīng)用效果。同時(shí)適當(dāng)考慮新時(shí)期新媒體節(jié)目形式，從中尋找靈感，而非借鑒和模仿，與新媒體編導(dǎo)人員進(jìn)行交流，借鑒其經(jīng)驗(yàn)。此外，編導(dǎo)人員還應(yīng)重視自身素質(zhì)在創(chuàng)新思維中的重要性，通過交流和學(xué)習(xí)等方式不斷充實(shí)自身，并充分利用各種專業(yè)軟件完成信息處理工作，以此提升節(jié)目制作效率[6]。

（三）充分利用新媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體生存空間不斷變窄，為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，獲得更多受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)價(jià)值理念傳播，編導(dǎo)人員必須重視新媒體環(huán)境下各種可用資源，并保證其可符合新時(shí)期媒體發(fā)展要求，一方面，必須保證節(jié)目真實(shí)性。新媒體環(huán)境下受眾群體對(duì)節(jié)目要求不斷提升，要求必須具備足夠真實(shí)度和體驗(yàn)感，以此滿意自身參與需求，如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下多種新媒體渠道，受眾在獲取信息同時(shí)可進(jìn)行評(píng)論交流，并關(guān)注相關(guān)人員動(dòng)態(tài)，及時(shí)獲得相應(yīng)信息。另一方面，應(yīng)提升廣播電視節(jié)目互動(dòng)性，提升群眾參與感。對(duì)此可在節(jié)目播放或直播中安排主持人或?qū)ｉT人員，與現(xiàn)場(chǎng)或場(chǎng)外觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并借助新媒體時(shí)代媒體優(yōu)勢(shì)，為受眾提供可與媒體直接交流的渠道[7]。

（四）不斷提升編導(dǎo)創(chuàng)新素養(yǎng)

編導(dǎo)人員創(chuàng)新素養(yǎng)是保證節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，因此，必須基于當(dāng)下新媒體條件，轉(zhuǎn)變編導(dǎo)思想，提升其創(chuàng)新思維，具體而言，首先，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往功利性思維傾向，減少功利編導(dǎo)行為，提升對(duì)良好文化內(nèi)涵傳播重視程度，以提高群眾關(guān)注度的方式提升收視率，獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益，而非重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益，嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，并保證內(nèi)容符合社會(huì)核心價(jià)值觀。其次，不斷地提高編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)，信息社會(huì)環(huán)境下，要滿足群眾需求，必須通過不斷學(xué)習(xí)的方式提升編導(dǎo)人員綜合素質(zhì)，并將掌握的相應(yīng)知識(shí)和技術(shù)應(yīng)用于編導(dǎo)工作中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技結(jié)合，以此保證節(jié)目新穎性。在此過程中，廣播電視編導(dǎo)人員培養(yǎng)成為創(chuàng)新節(jié)目工作重點(diǎn)。實(shí)施培養(yǎng)工作中，不僅應(yīng)定期開展相應(yīng)專業(yè)化知識(shí)和技能培養(yǎng)工作，提升編導(dǎo)人員基礎(chǔ)職業(yè)能力，而且還應(yīng)重視其創(chuàng)新意識(shí)提升，確保編導(dǎo)人員可主動(dòng)針對(duì)某一話題實(shí)現(xiàn)多角度分析，以此滿足不同受眾群體需求[8]。

（五）推進(jìn)廣播電視與新媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，為人們提供了更多信息獲取渠道，如微博、微信等，而傳統(tǒng)電視廣播形式媒體，難以更好地滿足人們獲取網(wǎng)絡(luò)資訊需求。因此，必須改變傳統(tǒng)廣播電視形式對(duì)自身發(fā)展的限制，重視新媒體在群眾中的地位，并通過與新媒體融合，拓寬信息傳播渠道，并通過新窗口，幫助群眾參與到新聞創(chuàng)作和信息傳遞中，減少新媒體壓力。同時(shí)廣播電視應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，重視新媒體環(huán)境下信息傳播模式，將其融入新媒介中，充分利用新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。此外，廣播電視節(jié)目應(yīng)融入現(xiàn)代化科技發(fā)展，應(yīng)重視技術(shù)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提升作用，以此增強(qiáng)畫面感，一方面，要求重視對(duì)已有技術(shù)充分利用，傳統(tǒng)媒體多方面皆落后于新媒體技術(shù)，且與其存在一定差距，需要編導(dǎo)人員利用已有技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視媒體改進(jìn)，轉(zhuǎn)變技術(shù)落實(shí)現(xiàn)實(shí)，保持節(jié)目符合當(dāng)下群眾需求。另一方面，應(yīng)在實(shí)際需求和已有技術(shù)基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)新技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新提供有力支持[9-10]。

結(jié)論：新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)步為新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體快速發(fā)展提供了良好條件。但傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展中受自身內(nèi)容創(chuàng)新度不足、人才缺乏等因素影響，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。因此，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，促使自身發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步相契合，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從廣播電視編導(dǎo)入手，創(chuàng)新節(jié)目形式，提升人才素質(zhì)，并通過多種措施，推進(jìn)廣播電視與新媒體結(jié)合，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)發(fā)展。