張蓓

摘要：融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊。傳統(tǒng)紙媒如何做好融媒體報(bào)道，留住用戶，贏得競(jìng)爭(zhēng)，就成了重要的現(xiàn)實(shí)課題。本文主要從紙媒做好融媒體報(bào)道所需的紙媒主體及紙媒工作者需要轉(zhuǎn)變的方面進(jìn)行了分析研究，旨在促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒可以在融媒體環(huán)境下持續(xù)健康發(fā)展，更好滿足受眾的實(shí)際需要。

關(guān)鍵詞：紙媒;轉(zhuǎn)型;融媒體;報(bào)道

一、紙媒主體轉(zhuǎn)型，做好融媒體報(bào)道

要做好紙媒轉(zhuǎn)型的融媒體報(bào)道，紙媒的主體（或稱單位）應(yīng)當(dāng)首先從行動(dòng)上、理念上、關(guān)注點(diǎn)上予以轉(zhuǎn)變，為紙媒的從業(yè)人員順利實(shí)現(xiàn)融媒體采寫或報(bào)道提供前置條件。“思路一變天地寬”，紙媒做好融媒體報(bào)道是大有發(fā)展空間、大有文章可做的。

（一）搭建平臺(tái)，贏得“芳心”

既然技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到可以獲取每一個(gè)用戶的具體IP地址的程度，而且新媒體都已經(jīng)在成熟使用，那么作為紙媒，也要緊跟趨勢(shì)，“拿來主義”。具體來說，就是紙媒要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建出個(gè)體用戶模型，進(jìn)而構(gòu)建起用戶服務(wù)平臺(tái)，根據(jù)客戶的個(gè)性特征和實(shí)際需要，做到精準(zhǔn)推送、滿足需求。這樣就打破了傳統(tǒng)紙媒無法與受眾建立更好聯(lián)系的弊端，實(shí)現(xiàn)了贏得受眾“芳心”的目的。只要做好服務(wù)，有客戶，維護(hù)好服務(wù)平臺(tái)，就能做好紙媒的融媒體報(bào)道，紙媒盈利也不成問題。

（二）立足本地，做好服務(wù)

傳統(tǒng)紙媒要做好融媒體報(bào)道，要立足實(shí)際、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、做好服務(wù)。以地方媒體為例，因其在當(dāng)?shù)赜蟹e累起來的公信力口碑，且對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、人文環(huán)境等較為熟悉和了解，在做好本地新聞上有天然優(yōu)勢(shì)。且本地用戶也較為關(guān)心身邊發(fā)生的“新鮮事兒”，對(duì)本地發(fā)生的事件，記者可以及時(shí)采訪，“新鮮出爐”，通過紙媒和新媒體同時(shí)發(fā)布，就可以讓本地用戶“買賬”。

（三）關(guān)注民生，滿足需求

在構(gòu)建平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還要有關(guān)注民生的理念。紙媒為了能在融媒體環(huán)境下贏得競(jìng)爭(zhēng)，還要關(guān)注民生，真正為受眾考慮實(shí)際所需，滿足用戶的需求。在媒體平臺(tái)上，可以發(fā)布與民眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，比如食品安全問題、教育話題、養(yǎng)老問題等，立足傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體，按照客戶的心理狀態(tài)和需求組織線上線下活動(dòng)，由此做好融媒體的報(bào)道。

二、紙媒從業(yè)人員采編轉(zhuǎn)型，做好融媒體報(bào)道

在紙媒主體（或稱單位）轉(zhuǎn)型的前提下，作為紙媒從業(yè)人員，特別是新聞?dòng)浾?，?yīng)實(shí)現(xiàn)新聞采編的轉(zhuǎn)型，更好地做好融媒體報(bào)道，適應(yīng)業(yè)態(tài)發(fā)展，抓住機(jī)遇，迎頭趕上。

（一）采編模式向“平民化”過渡

新媒體的應(yīng)用加劇了媒體與紙媒之間的競(jìng)爭(zhēng)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。紙媒工作記者在進(jìn)行采編時(shí)，應(yīng)注意將采編模式向“平民化”過渡。即在進(jìn)行新聞采編過程中，要從源頭注意，選擇與受眾切身利益相關(guān)、真實(shí)需要相關(guān)、真正生活相關(guān)的素材。以此為受眾帶來接地氣、高質(zhì)量的新聞，讓新聞的題材和內(nèi)容與地域特色、地域文化有機(jī)融合，使得采編的新聞更具有與媒體融合報(bào)道的潛質(zhì)和價(jià)值，符合融媒體播報(bào)的需要和特色，從而拉近媒體與受眾的距離，提高媒體自身的影響力。

（二）采編人員扎實(shí)提高自身能力

要做好轉(zhuǎn)型語境下的紙媒融媒體報(bào)道，作為新聞或者內(nèi)容的生產(chǎn)者，采編人員的素質(zhì)起到了相當(dāng)重要的作用。采編人員要掌握相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)，從實(shí)際操作看，采編人員提升自身能力，提高綜合素質(zhì)，主要應(yīng)從知識(shí)和操守兩個(gè)方面入手：第一，知識(shí)方面，基礎(chǔ)知識(shí)，文字駕馭能力需修養(yǎng);專業(yè)知識(shí)，安身立命所需，新聞學(xué)理論知識(shí)、采編的具體行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，都要學(xué)習(xí);百科知識(shí)，要成為“雜家”，方方面面的知識(shí)都要有所涉獵，充實(shí)自己。第二，操守方面，工作上要不怕苦、不怕累，緊跟受眾需要;職業(yè)道德方面，要恪守新聞?wù)鎸?shí)的底線，要實(shí)事求是，主動(dòng)樹立自己正確的“三觀”，便于更好服務(wù)讀者、熏陶受眾，促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）注意提高報(bào)道的深度和質(zhì)量

作為紙媒的采編人員，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，注重從思想上、方法上適應(yīng)新媒體對(duì)采編工作帶來的挑戰(zhàn)，要及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，以質(zhì)取勝，后“發(fā)”制人。還要加強(qiáng)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，諸如視頻剪輯、畫面捕捉等，控制好報(bào)道的節(jié)奏，滿足受眾的多元“閱讀”需要。在此基礎(chǔ)上，采編人員也要注意自身媒體平臺(tái)的運(yùn)用，關(guān)注受眾所需，及時(shí)進(jìn)行反饋，拉近與受眾之間的距離。

三、結(jié)語

總之，紙媒轉(zhuǎn)型做好融媒體報(bào)道，是每個(gè)媒體主體、每個(gè)從業(yè)人員都要面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要積極應(yīng)對(duì)，大膽轉(zhuǎn)型，全面促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。