陳陽

電視劇市場分為兩大板塊，傳統(tǒng)的電視媒體和后起之秀視頻網(wǎng)站。隨著媒體環(huán)境和傳播格局的變化，通過電視媒體和視頻網(wǎng)站兩個渠道播出的電視劇也隨著產(chǎn)生了變化，這種常態(tài)不僅體現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的劇場模式中，更會體現(xiàn)在央視以及省級衛(wèi)視中。在資本瘋狂逐利下、“注水劇”的出現(xiàn)、明星片酬過高、網(wǎng)臺播放規(guī)則不統(tǒng)一，都讓競爭更加激烈，網(wǎng)絡(luò)平臺愈發(fā)強(qiáng)勢，讓原本趨于白熱化的網(wǎng)臺競爭更加激烈和精彩。

一直以來，衛(wèi)視頻道的商業(yè)價值被市場高度的認(rèn)可，首輪播出的一類頂級資源高度集中在各衛(wèi)視頻道。隨著市場格局的變化，衛(wèi)視頻道的購買力持續(xù)走低，而衛(wèi)視要求收視率高，輻射力度強(qiáng)，影響范圍大，但是廣告投放量、廣告的收入額卻一再降低，不僅新的廣告客戶難以開發(fā)和維系，長期合作的廣告客戶也由于盈利減少而不得不減少廣告投放;視頻網(wǎng)站主要是吸引著年輕觀眾，大IP、小成本制作、短劇破圈，各類劇集又有著流量明星加持，敢想敢說、敢拍敢播，一些由于政策原因在電視媒體平臺無法播出或者受到了限制的內(nèi)容往往又是視頻網(wǎng)站愛好者的最愛，如古裝玄幻、懸疑探案、科幻穿越都不受限制，但隨著衛(wèi)視頻道不斷采取新的播出方式，一直處于宅經(jīng)濟(jì)紅利優(yōu)勢籠罩下的視頻網(wǎng)站也受到了影響和沖擊。

今年上半年，視頻網(wǎng)站播出的電視劇中，僅有愛奇藝播出的12集純網(wǎng)劇《我是余歡水》做到了收視和口碑雙贏，全民輿情熱度、發(fā)酵話題度等多個緯度均排行第一，得到了觀眾的高度認(rèn)可。這樣一部看似腹黑，對人生充滿了譏諷暗嘲的短劇，在對社會問題和個人困境表達(dá)上，有了一定的新高度，余歡水的失敗落魄和一再被各種困難阻力的分期還擊，讓人看得爽爽的同時又被擊中痛癢。《我是余歡水》在這個時間段成就了爆款，街頭巷尾茶余飯后都是話題明顯的這部網(wǎng)劇。

2019年在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視播出的《都挺好》，也是同類型現(xiàn)實(shí)題材電視劇，同樣由郭京飛主演，也是關(guān)注現(xiàn)實(shí)的社會問題，人物塑造鮮明，在劇中，演員表達(dá)得很到位，代入感強(qiáng)烈，縱使每個家庭都有難念的經(jīng)和難解的結(jié)，但依然值得每一個人心向往之。這樣的兩部劇都是同樣觸及現(xiàn)實(shí)問題，作為不同類型的播出平臺，卻有著相同的收視爆點(diǎn)，那就是貼近生活，反映生活，都成功點(diǎn)燃了觀眾對劇情追求的激情，也都受到了影視業(yè)界的熱議，這樣緊湊流暢的情節(jié)節(jié)奏和黑色幽默的敘事風(fēng)格，對現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注之深，造就了這兩部劇的高收視。

今年年初，在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視拼播的電視劇《安家》收視爆紅，達(dá)到2.121%，也是上半年收視率唯一破2，收視份額破7的一部劇。同樣，這樣的一部劇也是貼近生活，從小人物的視覺出發(fā)，將愛情、事業(yè)、友情、家庭巧妙融入到真實(shí)的生活中，引起了眾多觀眾的共鳴。這也證明了一個道理，所謂的電視劇爆款，是現(xiàn)實(shí)生活的鏡像反映，接地氣，真實(shí)的喜、怒、哀、樂，是反映社會情緒的晴雨表。

今年6月份在愛奇藝“迷霧劇場”播出的《隱秘的角落》，豆瓣評分達(dá)到了9.1分，在豆瓣實(shí)時熱搜榜和一周華語口碑劇集榜居第一位，可以說非常受歡迎，無論是短視頻，還是朋友圈，微博，你都可以看到這部網(wǎng)劇的信息。情節(jié)緊湊，演技在線，創(chuàng)作視覺獨(dú)特，沒有推理，更勝推理，對人物內(nèi)心的精心刻畫讓這部短短12集的網(wǎng)劇更加精彩。受到了這部網(wǎng)劇持續(xù)紅利的影響，演員、編劇、包括對愛奇藝劇場的影響都有了一個強(qiáng)有力的跨越和提升。

在電視媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的博弈中，衛(wèi)視的優(yōu)勢就沒那么明顯了。視頻網(wǎng)站不僅分流了觀眾和影響力，同樣，也對觀眾的喜好提出了新的質(zhì)疑。傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新力度不夠，播出劇集的老套劇情，觀眾收看方式的改變，都產(chǎn)生了新的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺占據(jù)的優(yōu)勢更加明顯。與此同時，愛奇藝的“青春劇場”、“迷霧劇場”體現(xiàn)了短劇模式具備成功的先天條件，也更加的容易破圈，而短劇對用戶的付費(fèi)模式，超前點(diǎn)播引導(dǎo)用戶也對視頻網(wǎng)站增加了收入，也成為了盈利手段之一。優(yōu)酷網(wǎng)站的“寵愛劇場”、“懸疑劇場”也不甘示弱，布局女性化內(nèi)容，綜合懸疑，也是一枝獨(dú)秀。芒果TV厚積薄發(fā)，聚焦青春都市內(nèi)容開發(fā)，更對湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇的平臺倚靠，也有“夏日甜蜜劇場”不甘落后，各大視頻網(wǎng)站紛紛如此，嚴(yán)重影響著電視媒體。

就目前而言，大部分的電視臺處于虧損狀態(tài)，購劇資金不足，對創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)權(quán)已轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，網(wǎng)站大力推行短劇，必然會作用于電視臺的選擇。預(yù)計未來大型的鴻篇巨作會減少，這樣“注水劇”也就相應(yīng)少了。在行業(yè)的深度調(diào)整與疫情的雙重壓力下，褪去浮躁，提高創(chuàng)作者的熱情，常識回歸，進(jìn)行深度創(chuàng)作和開發(fā)新資源也是必然之路。

如目前湖南衛(wèi)視等電視媒體表現(xiàn)出強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和迅速的反應(yīng)能力，以足不出戶、跨屏聯(lián)動的“云錄制”開創(chuàng)性模式，實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)”和“創(chuàng)新”相結(jié)合，豐富了觀眾的精神文化生活。而隨著國內(nèi)影視行業(yè)的快速發(fā)展，觀眾的欣賞水平也在逐步提高，“大IP+流量演員”的模式早已風(fēng)光不再。電視媒體在選擇播出何種類型電視劇時，更應(yīng)該采取開放性思維，更能貼近生活，貼近現(xiàn)實(shí)，才能得到更多觀眾的喜愛，砥礪前行。

而在危機(jī)之下，人們對文化消費(fèi)的需求并沒有減弱，相反，個性化、多元化的需求同時出現(xiàn)，并依然旺盛。題材內(nèi)容的創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)手段的創(chuàng)新以及管理體制的創(chuàng)新等都是對電視劇市場提出了更高級別的要求。目前，國家出臺了一系列關(guān)于影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的政策，電視劇作為大眾口味喜聞樂見的重要組成部分，承擔(dān)著凝心聚力、團(tuán)結(jié)大眾的責(zé)任，優(yōu)秀的電視劇可以用溫暖的故事、專業(yè)的知識、崇高的人性為大眾帶去幸福和力量，如今，疫情的嚴(yán)峻讓影視的從業(yè)人員直面行業(yè)的困境，思考今下猶存的不足，開拓視野、借鑒經(jīng)驗(yàn)，在深入研究相關(guān)扶持政策的基礎(chǔ)上，對未來電視劇的發(fā)展作出調(diào)整，更好地進(jìn)行題材的挖掘和類型的創(chuàng)新，用保質(zhì)保量的作品滿足大眾的期待，而網(wǎng)絡(luò)劇在已經(jīng)初步發(fā)掘優(yōu)勢題材，且形成了較為穩(wěn)定的藝術(shù)形態(tài)和美學(xué)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，發(fā)展形勢一片大好，雖然電視劇創(chuàng)作有嘗試脫離對原著小說、IP的改編，力求原創(chuàng)，然而大部分網(wǎng)絡(luò)劇卻仍需要原著小說和IP的支撐。

雖然電視劇市場的現(xiàn)狀在短時期之內(nèi)很難有所改變，整個電視劇產(chǎn)業(yè)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈也都受到波及，面對困難需要多方合作共克時艱，從危機(jī)中找到生機(jī)，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺相互依存，協(xié)同發(fā)展，不斷尋求融合發(fā)展的新模式，求同存異，共同發(fā)展。