于涵 孫青

摘 要：此次新冠狀病毒肺炎疫情期間，“口罩”再一次成為人們生活中的關(guān)鍵詞，深度融入到人們的出行方式和生活方式中，隨之產(chǎn)生的一系列問題，引發(fā)了當(dāng)下與未來口罩設(shè)計的思考。本文通過分析新冠狀肺炎疫情期間口罩市場發(fā)生的變化與存在的問題，進(jìn)一步聯(lián)系實(shí)際情況，從“使用功能”與如何“拉近距離”兩個方面，對口罩的外觀進(jìn)行視覺設(shè)計與思考。

關(guān)鍵詞：口罩;視覺設(shè)計

一、口罩外觀視覺設(shè)計具有必要性

在疫情的刺激下，群眾對口罩個人防護(hù)作用的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，口罩在人民日常生活中的地位也發(fā)生了改變，未來國家和人民對社會公共衛(wèi)生問題也會越來越重視，口罩等其他防護(hù)用品不斷增長的需求，將會成為一個持續(xù)的趨勢，口罩會逐漸從人們生活的非必需品變?yōu)樯畋匦杵?。目前我國口罩行業(yè)的產(chǎn)品競爭已經(jīng)朝著同質(zhì)化發(fā)展，但隨著我國經(jīng)濟(jì)文化水平的快速發(fā)展，大眾的審美水平也在不斷提高，并且在面對突發(fā)性危機(jī)事件下，大眾對健康防護(hù)的意識也在不斷提高，所以消費(fèi)者對口罩產(chǎn)品的要求也必然越來越挑剔。

隨著人們對口罩越來越多元化的需求，在滿足其正常使用功能的前提下，口罩的設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)越來越多元化和個性化，從而滿足不同人群的需求，適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)更多人健康舒適的日?；顒印Ｏ挛闹饕獜膶谡滞庥^視覺設(shè)計方面，進(jìn)行不同方面的思考。

二、對口罩外觀視覺設(shè)計思考

在快節(jié)奏的現(xiàn)代信息化生活的背景下，造型單一、裝飾單調(diào)的口罩是最常見的，這會在一定程度上導(dǎo)致人與人之間、人與口罩之間產(chǎn)生心理上的距離感與陌生感，并且在疫情期間人們出于什么原因戴口罩，成為了一種未知的可能，未知會讓人產(chǎn)生一定的恐懼，疫情過去后恐懼還會繼續(xù)對人們的心理造成一定的影響，因此在基于造型結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對口罩進(jìn)行系列的外觀視覺設(shè)計，使用豐富的圖案與色彩搭配，從而帶動消費(fèi)者的審美與情趣，緩解情緒、縮短距離，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時對整個衛(wèi)生健康用品市場也有著重要意義。

1.從“使用功能”出發(fā)

在五感中，視覺是人類最高級的感官，外界的信息通過視覺可以被人們接收到，結(jié)合以往的所見經(jīng)驗，可以從抽象、符號化的事物中產(chǎn)生共鳴，將其轉(zhuǎn)化成為具有個人特色的感受和體驗，雖然每一個人之間的視覺感受是具有差異性的，但人們對“美”的渴望是統(tǒng)一的?？谡值囊曈X設(shè)計應(yīng)該始于人的需求，要理解目標(biāo)、潛在消費(fèi)者和整個社會的需求，從中獲得靈感，以此作為起始點(diǎn)，從而用美好的視覺效果引導(dǎo)消費(fèi)者展開無限想象，進(jìn)一步創(chuàng)造新的價值。

其實(shí)在疫情前，口罩就已經(jīng)較為廣泛的應(yīng)用在我們的日常生活與工作中，例如藥品廠、食物生產(chǎn)廠、醫(yī)院手術(shù)室、等等，口罩可以防止灰塵吸入肺，減緩霧霾中灰塵顆粒對人體的傷害;口罩不但可以阻擋細(xì)菌吸入人體，保護(hù)自身健康，也可以有效預(yù)防傳染病的傳播，保護(hù)大眾身體健康;口罩在低溫天氣可以起到保暖的作用等等。對口罩外觀視覺設(shè)計的理念可以根據(jù)佩戴人的情況來進(jìn)行不同的圖案設(shè)計，也就是說從口罩在日常生活中的不同“使用功能”，例如：霧霾、花粉過敏、感冒等等。通過這樣的設(shè)計，可以打破未知，減輕大眾對口罩佩戴背后的未知心理恐懼，也可以通過口罩外觀豐富的視覺效果，有效的減少人與人之間的冷漠，增加幸福感。

2.如何“拉近距離”

在新冠狀病毒這件公共衛(wèi)生事件的背景下，人們無論在生理需求還是心理需求上都發(fā)生了改變，生活方式的改變、口罩消費(fèi)增加、心理創(chuàng)傷等等，人們更注重精神與心理上的關(guān)愛，找到符合消費(fèi)者心理的，口罩外觀視覺設(shè)計方案是十分必要的。對口罩外觀的圖案設(shè)計是視覺設(shè)計中，一種強(qiáng)有力的裝飾手段，口罩上的圖案會使其更具畫面感，不同題材的圖案會引發(fā)不同的共鳴和視覺感受。口罩本身就有保護(hù)身體健康的作用，而綠色健康一直以來都是人們倡導(dǎo)的生活方式，所以從自然界中設(shè)計元素，對口罩進(jìn)行圖案設(shè)計能夠更好的抓住消費(fèi)者的眼球。

綠色植物與花朵能讓人們體驗到大自然美的內(nèi)涵，人們可以感受到自然環(huán)境的重要性，自然題材的圖案會與霧霾環(huán)境產(chǎn)生鮮明的對比，從而加強(qiáng)每個消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境的理念與責(zé)任心，佩戴口罩的同時既是在保護(hù)身體健康，也是在時刻提醒每個人大氣污染的危害，要將生態(tài)文明意識牢記在心中。

在圖案設(shè)計的基礎(chǔ)上和諧的與色彩進(jìn)行搭配，可以營造出不同的視覺體驗，讓其更具有視覺吸引力。在顏色的選擇上，只是使用單一的顏色會展現(xiàn)出單薄感，要使口罩成品在圖案設(shè)計上更有系列感，就應(yīng)使用富有變化的、相近的色系的顏色。另外，對色彩的冷暖感、輕重感、進(jìn)退感和知覺感在口罩的圖案設(shè)計中也要被注重，使用不同的顏色進(jìn)行設(shè)計會讓人產(chǎn)生不同的心理體驗，例如：柔和的色彩、清新的色調(diào)，這樣顏色搭配的口罩成品會給人們溫暖感與安全感;強(qiáng)烈的對比色調(diào)會激發(fā)出人們的想象力，從而豐富口罩的視覺層次。

近年來，卡通化形象的特殊視覺表達(dá)效果越來越受消費(fèi)者的喜愛，卡通化的插畫是一種特有的視覺藝術(shù)，具有親和力，不受文化的約束、沒有語言的障礙，可以最大程度的被大眾所接受，通過對口罩圖案的卡通化設(shè)計，既可以拉近口罩與消費(fèi)者的距離，也可以拉近消費(fèi)者之間的距離。在新媒體時代，卡通化的形象在商業(yè)廣告推廣中起到不可替代的作用，它可以在網(wǎng)絡(luò)中形成視覺符號，以較低成本，更好的吸引廣大消費(fèi)者的視覺注意，并且卡通化形象會在推廣過程中不自覺產(chǎn)生品牌效應(yīng)，靈活自由的設(shè)計方式更符合口罩的特點(diǎn)，更順應(yīng)大眾的審美。

三、結(jié)論

對口罩進(jìn)行外觀視覺設(shè)計，是重視人們心靈溝通的體現(xiàn)，能夠加強(qiáng)大眾對口罩產(chǎn)品的好感，抓住大眾的心理需求，減少人與人之間、人與口罩之間的心理距離感和陌生感，并進(jìn)一步引導(dǎo)人們養(yǎng)成健康文明的生活方式，對整個社會和衛(wèi)生健康用品市場有著重要意義。

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作者簡介：

于涵，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，19級碩士研究生。專業(yè)方向：品牌整合推廣應(yīng)用研究。

孫青，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，副院長，教授。