龔欣雨 蔣曉紅
摘 要:本文主要研究湘西地區(qū)髹飾家具品牌的創(chuàng)立途徑和管理策略。提取湘西地區(qū)紋飾結(jié)合髹飾家具打造出具有民族化、獨(dú)特化、內(nèi)涵化的獨(dú)創(chuàng)品,其構(gòu)建品牌的意圖及動(dòng)機(jī)為首要前提;其次是對(duì)于品牌相關(guān)內(nèi)容現(xiàn)狀以及發(fā)展動(dòng)態(tài)加以剖析,確立品牌創(chuàng)立途徑三大要素:品牌定位、品牌形象、品牌延伸。在此基礎(chǔ)上,總結(jié)分析制定出湘西地區(qū)髹飾家具在品牌發(fā)展過程中的有效管理策略。
關(guān)鍵詞:髹飾家具;創(chuàng)立途徑;管理策略
一、品牌構(gòu)建立意
現(xiàn)如今伴隨著社會(huì)進(jìn)步,我國的各行各業(yè)都開始了飛速的發(fā)展,我們所要涉及的家具行業(yè)也不例外。然而隨之發(fā)展,其中的問題也不斷暴露了出來。一是我們發(fā)現(xiàn)以金屬和玻璃為原料的家具產(chǎn)品充斥著整個(gè)家居設(shè)計(jì)行業(yè),使人們形成了視覺疲勞,二是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì),相互抄襲模仿,品牌質(zhì)量監(jiān)控不嚴(yán)謹(jǐn)。國內(nèi)家具品牌想要發(fā)揚(yáng)壯大,改變現(xiàn)狀就需要探索出具有審美藝術(shù)感及富有文化底蘊(yùn)的家具產(chǎn)品,而南侗紋飾與髹飾家具都擁有著深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的審美藝術(shù),將其二者融合能賦予髹飾家具新的藝術(shù)價(jià)值,同時(shí)也將啟發(fā)設(shè)計(jì)師靈感,并擴(kuò)展民族紋飾新的方向,對(duì)地方傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展、紋飾保護(hù)等方面發(fā)揮著不可替代的積極作用。
二、品牌創(chuàng)立途徑探究
1.確立品牌定位
在一個(gè)品牌的創(chuàng)立途徑之中,塑造良好的定位決定著品牌的未來發(fā)展。南侗紋飾髹飾家具由于其獨(dú)特的藝術(shù)審美與制作工藝,注定其創(chuàng)造品牌的定位與一般大眾化的方向是不同的,主要體現(xiàn)在具有著明確的消費(fèi)群體與市場目標(biāo)。
將南侗地區(qū)提取的紋飾與髹飾家具進(jìn)行融合,利用不同紋飾所代表的美好期許對(duì)髹飾家具進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),便是南侗紋飾髹飾家具品牌的核心思想內(nèi)容也因此其產(chǎn)品最大的銷售亮點(diǎn)就是對(duì)南侗文化和髹飾文化的繼承與弘揚(yáng)創(chuàng)新。通過對(duì)品牌產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳,便能夠明確的將品牌初期定位于具有懷舊情感與為顯示身份地位的中老年的消費(fèi)群體上,所以在品牌初期進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)時(shí)就更要側(cè)重于復(fù)古與高雅的走向。只有在產(chǎn)品更好滿足消費(fèi)者的同時(shí)才能促使產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售,才能使品牌扎根于家具市場,才能使南侗紋飾髹飾家具品牌所承載的南侗文化與髹飾文化更好的進(jìn)行傳播。
2.確立品牌形象
一個(gè)品牌的形象與其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵是分不開的,每個(gè)品牌都具有獨(dú)特的標(biāo)志以及名稱來塑造形象。如何使消費(fèi)者“一眼便知”就顯得尤為重要了,就像我們一看可樂飲料的logo,便知道了它是“可口可樂”還是“百事可樂”。南侗紋飾髹飾家具品牌作為一個(gè)民族化、獨(dú)特化、內(nèi)涵化的原創(chuàng)品牌其logo的設(shè)計(jì)在紋飾、色彩及文本中彰顯品牌的民族化、獨(dú)特化、內(nèi)涵化的同時(shí),也依舊要追求時(shí)尚簡約,與時(shí)俱進(jìn)。與此同時(shí)家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)包裝也不必過于追求復(fù)古高雅的品牌形象而忽視了現(xiàn)代人們的審美特點(diǎn),若刻意為之,可能將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品本身過于繁瑣不實(shí)用,成本過高進(jìn)而引起銷售堵塞,品牌潰敗。
3.確立品牌延伸
在髹飾家具行業(yè)的消費(fèi)群體定位中往往只注重于中老年的消費(fèi)群體而忽視了青年消費(fèi)群體,青年的消費(fèi)群體因其普遍的年齡特性在髹飾家具的選擇上通常多局限于產(chǎn)品的價(jià)格選擇,但部分髹飾家具并不等同于奢侈品,低價(jià)的髹飾家具也不等同于低質(zhì)的髹飾家具。因此,品牌創(chuàng)立的中后期時(shí)在確立中老年的主要消費(fèi)群體的同時(shí),也要逐漸發(fā)展青年消費(fèi)群體的路線,開拓新的消費(fèi)市場。于此同時(shí),產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)要更加的努力探尋民族化、獨(dú)特化、內(nèi)涵化的特點(diǎn),并更加的切合實(shí)際用途與現(xiàn)代的審美特色不僅僅局限于觀賞類的陳設(shè)和家具中,而是融于日常生活。例如,日本曾在2010年發(fā)售的Vertu漆藝電子手機(jī),將本土的民族文化運(yùn)用于漆藝制品中,這項(xiàng)產(chǎn)品在其行業(yè)之中取得優(yōu)異的成就。由此可見在這個(gè)具有文化多樣性的時(shí)代,將民族文化元素融入髹飾家具中,必將是一加一大于二的效果,這也啟發(fā)我們應(yīng)向他國學(xué)習(xí)創(chuàng)造出具有民族化的現(xiàn)代南侗紋飾髹飾家具品牌。
三、品牌管理策略
打造高質(zhì)量髹飾家具品牌,必須做好充足的早期準(zhǔn)備為其鋪墊,具備應(yīng)對(duì)品牌管理過程中風(fēng)險(xiǎn)的能力并能把握調(diào)整政策的時(shí)機(jī)。首先對(duì)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部清點(diǎn),掌握公司內(nèi)部的人力資源,財(cái)力和綜合實(shí)力。其次是調(diào)查家具行業(yè)市場和廣大消費(fèi)者群體的外部環(huán)境,包括收集有關(guān)同行的差異化競爭策略和消費(fèi)者群體的數(shù)據(jù),鎖定消費(fèi)者心理和購買動(dòng)機(jī)的整合及掌握。從另一個(gè)宏觀角度來看,國內(nèi)市場和國外市場需要結(jié)合起來作為定位的環(huán)境因素。
合理有效地使用設(shè)計(jì)管理可以使公司整合知識(shí)資源和人力資源,并吸收或培訓(xùn)專業(yè)設(shè)計(jì)人才。這些設(shè)計(jì)人才的任務(wù)不僅是利用必要的理論基礎(chǔ)和科學(xué)思維方法來創(chuàng)建產(chǎn)品,還要擴(kuò)展在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中篩選、提取和使用信息的能力,并協(xié)調(diào)各個(gè)部門以促進(jìn)他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品更好的迎合市場。在品牌建設(shè)過程中,設(shè)計(jì)管理應(yīng)以設(shè)計(jì)部門為核心,加強(qiáng)各種組織機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新,協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)的交流和運(yùn)作,共同打造出企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象,從而達(dá)到高識(shí)別度,高可見度和具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
建立專業(yè)的物流平臺(tái)以增加品牌的附加值,提供一系列創(chuàng)新,貼心,完善的服務(wù),使消費(fèi)者獲得切實(shí)的利益。個(gè)性化的物流服務(wù)和更高的服務(wù)質(zhì)量還可以增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度并提高重復(fù)購買率。在消費(fèi)者選購家具至最終下單過程中,銷售人員或者服務(wù)人員要貼心為顧客服務(wù),根據(jù)不同的顧客投其所好進(jìn)行推薦。
四、結(jié)論
以漆文化為先導(dǎo)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維的品牌,創(chuàng)造更具民族特色、現(xiàn)代特征的個(gè)性化現(xiàn)代髹飾家具,打造這樣創(chuàng)新型品牌使得家具行業(yè)增添了新活力。這種研發(fā)產(chǎn)品認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度同樣適用于考察漆家具的歷史文化,品牌的建設(shè),探究關(guān)于管理策略、行業(yè)發(fā)展趨勢等相關(guān)理論,剖析目前發(fā)展現(xiàn)狀,從而總結(jié)歸納出打造品牌可能面臨的各方面問題,制定相對(duì)應(yīng)的管理戰(zhàn)略及實(shí)施保障。每一份創(chuàng)造都經(jīng)歷了歷史長河的積淀和提煉,傳承和熏陶了優(yōu)秀文化,品牌的建立更是承載著時(shí)間的考驗(yàn)。
參考文獻(xiàn)
[1]鄭柳.KJ實(shí)木家具營銷策略研究[D].江蘇:中國礦業(yè)大學(xué),2019.
[2]任瑞鯤,石磊.傳統(tǒng)漆藝飾品品牌塑造的價(jià)值與途徑[J].品牌研究,2019,(14):107-108.
作者簡介:
龔欣雨,湖南省懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)本科生。
蔣曉紅,湖南省懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)教師,從事環(huán)境設(shè)計(jì)及民族民間藝術(shù)相關(guān)研究。
本文系2020年湖南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目《南侗紋飾髹飾家具品牌策劃與研發(fā)》階段性成果之一。