羅熙熙

摘要：平面廣告設(shè)計過程中創(chuàng)意圖形是其中重要的組成部分，影響著平面廣告設(shè)計的整體表達效果。這就要求在平面廣告設(shè)計過程中，必須要規(guī)范設(shè)計人員的設(shè)計行為，創(chuàng)新設(shè)計理念，并高度重視創(chuàng)意圖形與廣告信息的有效結(jié)合，協(xié)調(diào)版面設(shè)計中的各種元素，做好重要信息的有效傳遞，提高整個平面廣告設(shè)計的視覺效果，接下來，本文將對創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的基本特征以及重要性進行論述，提升創(chuàng)意圖形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中的價值，展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計工作的獨特魅力。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;創(chuàng)意圖形;表現(xiàn)形式

在平面廣告設(shè)計過程中，創(chuàng)意圖形占據(jù)重要的地位，而且會涉及到眾多的設(shè)計因素。一旦處理不到位，則會影響到整個平面廣告設(shè)計的效果。為了能夠更好的滿足當(dāng)前大眾的審美需求，給客戶提供直觀的視覺體驗，突出廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，這就要求在平面廣告設(shè)計工作中要進一步做好創(chuàng)意圖形設(shè)計，充分展現(xiàn)創(chuàng)意圖形的價值，結(jié)合個性化設(shè)計技巧，做好創(chuàng)意圖形安排，給瀏覽者提供舒適方便的閱讀，同時也能夠進一步增添平面廣告設(shè)計的個性化特點，更好的滿足當(dāng)前觀者的基本需求。

一、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的特征與重要性

（一）、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的基本特征經(jīng)過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中占據(jù)重要的地位，其基本特征包括新奇性、形象性及象征性，以下將從這三個方面對創(chuàng)意圖形的基本特征進行分析。

1.? 新奇性

創(chuàng)意圖形在平面廣告中的應(yīng)用能夠?qū)V告信息以更為直觀的方式傳遞給瀏覽者，而創(chuàng)意圖形自身所具備的新奇性能夠進一步提高平面廣告的個性特點，吸引大眾的注意力。此外，創(chuàng)意圖形的新奇性也能夠在一定程度上將平面廣告設(shè)計的價值凸顯出來，給大眾帶來強烈的視覺沖擊。

2.? 形象性

平面廣告設(shè)計工作中會涉及到眾多的因素，其中作為視覺語言的創(chuàng)意圖形發(fā)揮著重要的作用。而且在一定程度上能夠輔助文字不分更好的將創(chuàng)意圖形設(shè)計理念傳達出來，突出平面廣告設(shè)計公告?zhèn)戎攸c，對平面廣告設(shè)計起到良好的宣傳作用，給瀏覽者提供與眾不同的感受和體驗，將平面廣告設(shè)計的獨特魅力展現(xiàn)的淋漓盡致。

3.? 象征性

平面廣告設(shè)計工作是圍繞某一特定的主題來將設(shè)計因素進行有效的組合，為了能夠?qū)⒇S富的設(shè)計理念有效地傳遞出來，設(shè)計工作人員會借助圖案或者數(shù)據(jù)來組成個性的創(chuàng)意圖形，并以這種形式將設(shè)計工作的主題思想表現(xiàn)出來，把一些抽象難以理解的內(nèi)容，以生動具體的形式展現(xiàn)給瀏覽者。

（二）、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的重要性

平面廣告設(shè)計工作其本身就是一種創(chuàng)意的體現(xiàn)，設(shè)計工作人員圍繞設(shè)計主題來展開聯(lián)想和想象，有效的結(jié)合圖形、色彩和文字等因素。進一步突出設(shè)計作品的創(chuàng)意性。而在此過程中創(chuàng)意圖形的應(yīng)用，對于提高整個平面廣告的創(chuàng)意性具有重要的作用。與文字和色彩相比，創(chuàng)意圖形具備著最優(yōu)的表達效果，能夠彌補色彩和文字在內(nèi)容信息表達方面存在的不足，從而使整個平面廣告設(shè)計所傳遞出來的信息更具體化，吸引瀏覽者的注意力，并給其帶來不一樣的感受和體驗。由此可見，平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形占據(jù)重要的地位，設(shè)計工作人員需要進一步的發(fā)揮創(chuàng)意圖形的效用，將其新奇性質(zhì)、象征性以及形象性特征充分展現(xiàn)出來，實現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應(yīng)用價值。

二、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式

（一）、同構(gòu)圖形

在平面廣告設(shè)計工作中，作為創(chuàng)意圖形的重要表現(xiàn)形式，同構(gòu)圖形被廣泛的應(yīng)用到其中，給瀏覽者創(chuàng)造了獨特的視覺感受。從本質(zhì)上來說，同

構(gòu)圖形是有多個圖形結(jié)合在一塊兒而構(gòu)成的一個新的圖形。每個圖形既保留了其基本特征，同時在重構(gòu)之后又賦予了新的內(nèi)涵。值得注意的是，同構(gòu)圖形并不是簡單的將幾個圖形組合在一起，而是在重組過程中需要借助其他的設(shè)計因素的幫助，適當(dāng)?shù)膶D形進行色彩的填充或者是變形，給重構(gòu)后的圖形注入新的元素。這樣既可以體現(xiàn)平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意性，同時也能夠給受眾群眾在心理和生理層面都帶來不一樣的體驗。

（二）、互悖圖形

設(shè)計本身就具備著一定的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，通過設(shè)計理念和設(shè)計技巧的不同，來為瀏覽者提供各種各樣的設(shè)計風(fēng)格，給予瀏覽者多種多樣的視覺感受?；ャD形是創(chuàng)意圖形之一，與同構(gòu)圖形相同，互悖圖形也是多個圖形重構(gòu)后所形成的一個全新的圖形，其在重組過程中借助視覺和透視學(xué)原理，有效的結(jié)合二維空間和三維空間。這也是平面設(shè)計工作取得的顯著成就，打破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計中空間層面的限制，進一步突出了平面設(shè)計廣告的獨特風(fēng)格。瀏覽者能夠在不同的角度獲得不一樣的視覺體驗，雖然整個圖形并未發(fā)生變化，但是其各個角度都在發(fā)生著改變，將創(chuàng)意圖形的獨特魅力充分展現(xiàn)出來。

（三）、重復(fù)共生

重復(fù)共生也是創(chuàng)意圖形的重要表現(xiàn)形式之一，從字面上就可以看出，重復(fù)共生是由設(shè)計人員重復(fù)利用某一個設(shè)計元素，從而達到共生的效果。與其他設(shè)計圖形不同，重復(fù)共生的應(yīng)用所體現(xiàn)的是平面設(shè)計的整體性特征。而且每一個設(shè)計元素在重復(fù)融合之后能夠?qū)⒃O(shè)計內(nèi)容以多種形式表達出來，突出設(shè)計作品的獨特風(fēng)格，增強瀏覽者的視覺沖擊。同時也能夠方便瀏覽者準(zhǔn)確的去把握平面廣告設(shè)計作品的核心思想。（四）、異影圖形

異影圖形在平面廣告設(shè)計工作中廣泛應(yīng)用，其主要是借助物體和影子的表現(xiàn)，來突出設(shè)計作品的獨特風(fēng)格。而且異影圖形的應(yīng)用也在一定形式上證明了平面廣告設(shè)計工作的創(chuàng)意性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛，賦予了設(shè)計工作新的生命。該圖形的主要表現(xiàn)是借助光源來將事物的影子呈現(xiàn)出來，確保設(shè)計作品的生動性和形象性，并將創(chuàng)意圖形的個性特點充分展現(xiàn)出來，增強視覺表現(xiàn)力。

結(jié)束語：

平面廣告設(shè)計過程中創(chuàng)意圖形是其中重要的組成部分，影響著平面廣告設(shè)計的整體效果。但就當(dāng)前平面廣告設(shè)計工作開展的實際情況來看，平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意圖形缺乏特色。在設(shè)計過程中過多的依靠固定模板，導(dǎo)致創(chuàng)意圖形設(shè)計缺乏感染力，版面信息傳遞不到位。為了能夠更好的滿足當(dāng)前大眾的審美需求，在平面廣告設(shè)計工作中要進一步做好創(chuàng)意圖形設(shè)計工作，明確創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計中的基本特種，增強平面廣告的創(chuàng)意性，實現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應(yīng)用價值。

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