張秋恵

摘要：企業(yè)推廣卡是一類觀看推廣介質(zhì)，排版構(gòu)思是其訊息傳遞、觀看體驗(yàn)、瀏覽進(jìn)程、企業(yè)品牌、文明地位的表現(xiàn)，這針對(duì)單位形象的推廣極為重要;是創(chuàng)建在瀏覽習(xí)慣、銷售經(jīng)營(yíng)上并為其有優(yōu)良的推動(dòng)意義的體系項(xiàng)目。排版構(gòu)思首先從文本的挑選到信息序列，從封皮到整體的安排到大小題目的策劃、圖案的挑選、顏色的調(diào)配等，都目的是經(jīng)營(yíng)一個(gè)舒適、便捷、順利的瀏覽和了解的信息資料。既需重點(diǎn)凸出又需多種多樣，使兩者彼此呼應(yīng)，使可讀化和喜好展開匹配，最后做到推廣企業(yè)以及商品的價(jià)值。本文配合排版設(shè)計(jì)的理論內(nèi)容，把其使用在企業(yè)宣傳卡的創(chuàng)作上，就企業(yè)宣傳卡中的封皮設(shè)計(jì)、摘要編輯、排版設(shè)計(jì)、圖案與顏色提出相應(yīng)的總結(jié)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);排版;書籍裝幀

推廣和宣傳能夠說(shuō)是企業(yè)存在和發(fā)展不可或缺的一個(gè)關(guān)鍵事件，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的如今，大多企業(yè)都實(shí)施了互聯(lián)網(wǎng)推廣和推銷。盡管這樣，紙質(zhì)的宣傳卡依舊是一個(gè)關(guān)鍵的推廣媒介。它既繼承前者，尋求簡(jiǎn)約清晰、高端大氣的風(fēng)格，讓推廣卡在樸素里彰顯莊肅、理智、美觀。同時(shí)因?yàn)楸阌诖娣?、方便散發(fā)、貼合人民群眾而備受企業(yè)推廣的喜愛，能夠貼合受眾，并且能夠方便瀏覽，有的時(shí)候可以滿足反復(fù)瀏覽的需要。

一、企業(yè)宣傳冊(cè)封皮設(shè)計(jì)

1.? 封皮策劃需求及其特色

推廣冊(cè)的封皮通常由一到四的封頁(yè)和書脊五個(gè)層次構(gòu)成。因?yàn)槠髽I(yè)推廣卡通常較薄，所以第五個(gè)方面無(wú)需表達(dá)，在一到四的封頁(yè)中最關(guān)鍵的就是一，也就是封皮，其次是四，也就是封底。宣傳卡的設(shè)計(jì)有其特別的需求及其特色，封皮能夠當(dāng)做重頭戲。首先封皮的排版設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，也就是要彰顯個(gè)性和特點(diǎn)，當(dāng)然此類性格特點(diǎn)既要貼合現(xiàn)代美學(xué)的原則，又要和所推廣企業(yè)的文化、稱呼彼此匹配，利用文本、紋樣、顏色以及構(gòu)造處置，彰顯企業(yè)宣傳卡的特性，引人入勝的封皮通常可以提高瀏覽的意愿。

2.? 封皮設(shè)計(jì)的藝術(shù)要素及解析

封皮文本是組成封皮創(chuàng)作不可或缺的聯(lián)系部分。企業(yè)宣傳卡的封皮文本通常要彰顯出簡(jiǎn)約性，要把企業(yè)名稱放在明顯的區(qū)域，同時(shí)用簡(jiǎn)單明了的文本表示企業(yè)性質(zhì)及推廣文化，讓人清晰明白。封皮圖案和顏色就是構(gòu)成視覺感染力的設(shè)計(jì)元素。當(dāng)然不可以因?yàn)閱螁螌で笥^看體會(huì)而任意增加一些奇怪特殊的圖案，或用混亂的亮色調(diào)展開堆疊，這會(huì)令人看了有種云里霧里的感受，不清楚這些紋樣該如何與所推廣的企業(yè)聯(lián)結(jié)到一起。現(xiàn)實(shí)封皮的圖片和顏色可以為封皮創(chuàng)作擬定一類格調(diào)，有的清爽高雅，有的溫暖友善，有的活力滿滿，富含了催人向上之動(dòng)力，有的簡(jiǎn)約自然。要把圖片、線性、文本等要素和諧一致的統(tǒng)一整合好非常重要，在這之中能夠彰顯排版創(chuàng)作的重點(diǎn)。

3.? 封二、封三設(shè)計(jì)

封二用圖案和文本相配合的手段對(duì)企業(yè)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)展開了簡(jiǎn)單的介紹，讓瀏覽者留下一些直接的優(yōu)良的認(rèn)可，以提高企業(yè)的誠(chéng)信。封三是總經(jīng)理講話，利用這段講話使來(lái)訪者對(duì)企業(yè)認(rèn)可。在第二、第二封頁(yè)的策劃里運(yùn)用帶有特色文化的照片當(dāng)做底面，并展開了黑白和紋路的處置，以提高推廣卡的沉重和堅(jiān)硬感，使其更為高級(jí)。推廣卡封皮創(chuàng)作的組成和裝扮有著一定的特殊性，需要依附于推廣卡的文本和內(nèi)涵，使創(chuàng)作擁有提高和烘托推廣卡介紹的功能。這樣就可以貼合推廣卡的涵養(yǎng)、題目、體制和格調(diào)。這能夠按照各異企業(yè)的性質(zhì)自多方面，運(yùn)用多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，為了是刺激閱讀的意愿。

二、企業(yè)宣傳冊(cè)目錄編輯

（一）目錄編輯特色

其中涵蓋了重要訊息、正標(biāo)題、頁(yè)數(shù)等組合而成。其功用是為瀏覽者供應(yīng)卡片里有哪些閱覽信息的導(dǎo)視，使瀏覽者在短期里快速探尋到所需訊息。其中編輯的合理，不但可為宣傳卡提高檔次，而且可以降低瀏覽時(shí)長(zhǎng)。目錄編輯有豎向、橫向兩個(gè)部分。橫向較之豎向看起來(lái)更順暢，是當(dāng)前通用的編輯手段。

（二）目錄編輯解析

在創(chuàng)作企業(yè)目錄推廣卡時(shí)，其中的板塊字體要以黑體為重，次項(xiàng)目的文本要用淺色，都分布在其左向，把這一項(xiàng)目放在封頁(yè)二是為了提升沉重感，增添原色及紋路化處置的圖案當(dāng)做底面。

三、企業(yè)宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)

1.? 排版設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素及排布

推廣卡的排版大多由文本、題目、圖案和留白構(gòu)成。排版設(shè)計(jì)首先要考量排版的序列性、整體性。因此，排版設(shè)計(jì)的重點(diǎn)首先在把握文本內(nèi)容的重點(diǎn)，然后加以序列化。利用設(shè)計(jì)構(gòu)想和填充顏色，以彰顯推廣卡的內(nèi)涵和中心理念。同時(shí)可讀和交流也是不可小覷的關(guān)鍵要素。點(diǎn)、線、面是推廣卡排版創(chuàng)作的基礎(chǔ)要素。板式里的各個(gè)字體，都能夠當(dāng)成“點(diǎn)”，文本排序成列就變?yōu)榱恕熬€”，按特殊韻律整合到一起的“線”變成了“面”，擁有一定的序列感。這是構(gòu)成宣傳卡排版的基礎(chǔ)要素。板式排布的重點(diǎn)在于協(xié)調(diào)做好板式的完整編輯與細(xì)節(jié)處理，使板式變成統(tǒng)一的集合體，使排版有著構(gòu)造美，就一定要達(dá)成變動(dòng)與協(xié)調(diào)上的一致，在變動(dòng)里探求一致，在一致里尋求變動(dòng)，以做到協(xié)調(diào)、有序、平衡的排版成效。

2.? 排版設(shè)計(jì)中的層次構(gòu)架

各個(gè)排版開始的部分字體是主次題目、圖案、留白的有機(jī)構(gòu)成，其內(nèi)容的整體排布構(gòu)造非常重要。它們置于文本的特定區(qū)域，在文本的開始處就自立系統(tǒng)。在創(chuàng)作的企業(yè)推廣卡里，把企業(yè)的稱呼用主題目放在正上面，把企業(yè)以人為本的原則用圖例的手段貫徹在企業(yè)介紹的文本里，以做到既醒目又不混亂的成果。各類題目的色彩、字形，隨著文章的各類題目的擴(kuò)充，分別用各異的色彩來(lái)突出表示，字體漸漸變化，組建了宣傳卡排版的又一特質(zhì)，使各類題目所表達(dá)的題目主次分明，和文本協(xié)調(diào)。同時(shí)各類題目的占有區(qū)域各異，所展現(xiàn)的留白可調(diào)度瀏覽者的視野。文本展現(xiàn)了字號(hào)的變動(dòng)，題目的轉(zhuǎn)變，圖案的介入，形成律動(dòng)感，使排版有所疏密、松緊，展現(xiàn)出多類的風(fēng)格和意趣。列數(shù)的多少，間距的寬窄，紋路、符號(hào)和文本所構(gòu)成的畫面的深淺，題目的安排、占有率以及留白率，封頁(yè)、章節(jié)頁(yè)的安排以及整體版面的安排等，其間內(nèi)含著藝術(shù)學(xué)上的相關(guān)知識(shí)。

四、結(jié)束語(yǔ)

推廣卡也屬于刊物的一類，其創(chuàng)作是用美觀意義以及文明意義為基本的。創(chuàng)作的目標(biāo)是展開由內(nèi)及外的全方位創(chuàng)作，文本自身所擁有的傳遞作用會(huì)提煉出一種內(nèi)部的感染力。利用創(chuàng)作的成品所展現(xiàn)的理性構(gòu)造，能夠引出深層次的意味和內(nèi)涵。

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