劉婷

摘 ?要：立足大型體育賽事與傳播媒介間建立的互利關(guān)系，診斷其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題：傳播媒介打破大型體育賽事的平衡、大型體育賽事過(guò)度依賴傳播媒介、傳播媒介盲目追求賽事信息的娛樂(lè)性、傳播媒介促使受眾的自由度降低和傳播媒介扭曲了受眾的體育觀。提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，即全面均衡地進(jìn)行賽事報(bào)道;大力弘揚(yáng)體育精神，強(qiáng)調(diào)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙重效益;合理打造體育明星，構(gòu)建社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式;提升賽事傳播人員的綜合素養(yǎng);充分發(fā)揮媒介的社會(huì)監(jiān)督作用。研究旨在大型體育賽事與傳播媒介互利關(guān)系和諧健康發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 ?傳播媒介 ?互利 ?問(wèn)題 ?改進(jìn)措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）08（b）-0199-07

Abstract： Based on the mutually beneficial relationship between large-scale sports events and the media， diagnose the problems in the development process： the media breaks the balance of large-scale sports events， the over-reliance on the media for large-scale sports events， and the blind pursuit of entertainment information and communication in the media. The media has reduced the degree of freedom of the audience and the media has distorted the audience's view of sports. This article put forward corresponding improvement measures， that is， comprehensively and balanced reporting of events， vigorously promote sportsmanship， emphasize social and economic benefits， rationally build sports stars， build a social media marketing model， enhance the comprehensive quality of event communication personnel and give full play to the media social supervision. The research aims to provide a reference for the harmonious and healthy development of the mutual beneficial relationship between large-scale sports events and media.

Key Words： Large-scale sports events; Media; Beneficial relationship; Issues; Improvement measures

大型體育賽事作為一項(xiàng)特殊的重大事件，是人類(lèi)社會(huì)特有的文化形式，體現(xiàn)出人類(lèi)對(duì)社會(huì)文化的追求。媒介是文化傳承的重要載體，大型體育賽事作為一種特殊的文化形式也蘊(yùn)含著許多文化特性，且必須通過(guò)媒介才得以傳播，這正反映出對(duì)大型體育賽事信息的報(bào)道是媒介發(fā)展的重要陣地。故此，大型體育賽事與傳播媒介之間的緊密聯(lián)系對(duì)彼此都有重大意義，在多因素的促進(jìn)下兩者之間的互利關(guān)系會(huì)最終形成，并促進(jìn)兩者間的共生運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

傳播媒介對(duì)大型體育賽事的報(bào)道，不僅增加其經(jīng)濟(jì)收益及知名度，還為大型體育賽事的舉辦提供充足的資金保障，因此，媒介在大型體育賽事發(fā)展中體現(xiàn)非凡的價(jià)值。然而，隨著大型體育賽事與傳播媒介互利關(guān)系的不斷加深，也暴露出諸多傳播媒介問(wèn)題，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，大型體育賽事在信息傳播的過(guò)程中出現(xiàn)畸形發(fā)展。正如傳播學(xué)先者拉扎斯菲爾德所認(rèn)為的：“大眾媒介既可以為善服務(wù)，也可以為惡服務(wù)。但是如果我們控制不當(dāng)，那么它為惡服務(wù)的可能性就更大[1]”。

1 ?大型體育賽事與傳播媒介互利關(guān)系的問(wèn)題診斷

1.1 傳播媒介打破大型體育賽事的平衡

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為大型體育賽事傳播的廣度和深度提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，也促進(jìn)“媒介體育”的誕生。媒介體育是時(shí)代的產(chǎn)物，這一時(shí)期的體育可分為“媒介”的和“非媒介”的[2]，一些大型體育賽事適合傳播媒介的發(fā)展潮流，而另一些體育賽事則不適合，因此對(duì)于體育賽事而言，只有適合傳播媒介的才能得到發(fā)展，而不適應(yīng)的則會(huì)走向衰落。一些媒介在進(jìn)行賽事信息傳播時(shí)始終堅(jiān)持以“經(jīng)濟(jì)利益”為中心，為了獲得更廣泛的受眾群體，而緊緊圍繞精彩、刺激、觀賞性高的大型體育賽事進(jìn)行報(bào)道。由此一來(lái)就不可避免地導(dǎo)致媒介對(duì)其他體育賽事報(bào)道的忽視，特別是那些精彩和刺激程度不夠的賽事由于得不到媒介的關(guān)注，因此其受眾較少，長(zhǎng)此以往，這類(lèi)大型體育賽事會(huì)逐漸沒(méi)落。這必然影響大型體育賽事的均衡發(fā)展，違背公平公正的體育精神[3]。通過(guò)從媒介對(duì)大型體育賽事的報(bào)道中可以看出，受到媒介關(guān)注的往往是表現(xiàn)出色者、冠軍以及獎(jiǎng)牌得主，在奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型體育賽事中尤為常見(jiàn)。這種只關(guān)注勝利者而忽視失敗者的現(xiàn)象，表現(xiàn)出了媒介某方面的冷漠，不僅不利于運(yùn)動(dòng)員“失敗”后的發(fā)展，同時(shí)還會(huì)嚴(yán)重影響大型體育賽事的平衡發(fā)展。

1.2 大型體育賽事過(guò)度依賴傳播媒介

借助傳播媒介能夠更好地促進(jìn)大型體育賽事的發(fā)展，但并不意味著大型體育賽事對(duì)媒介的依賴程度越高就越有利于賽事市場(chǎng)的繁榮。從某種程度上講，傳播媒介的過(guò)度參與會(huì)阻礙大型體育賽事的繁榮發(fā)展，因此需要正確處理好媒介與賽事之間的關(guān)系。媒介將精彩的賽事直播傳遞給受眾的過(guò)程中，能夠擴(kuò)大賽事的影響力和受眾群，一些賽事組織者為了更好地宣傳賽事，而通過(guò)減低門(mén)檻、優(yōu)惠政策等方式拉攏各知名媒介機(jī)構(gòu)，這樣勢(shì)必會(huì)造成媒介在大型體育賽事舉辦過(guò)程中占據(jù)主導(dǎo)地位。大型體育賽事對(duì)媒介的過(guò)度依賴，嚴(yán)重違背了公平、公正、拼搏的體育精神。當(dāng)媒介從自身利益出發(fā)進(jìn)行賽事傳播時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響大型體育賽事的發(fā)展。從大型體育賽事電視轉(zhuǎn)播來(lái)看，電視臺(tái)為了獲得較高的收視率往往會(huì)選擇轉(zhuǎn)播競(jìng)技水平較高的體育賽事，而其必須要付出巨額的轉(zhuǎn)播費(fèi)用才能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，電視臺(tái)在支付巨額費(fèi)用后勢(shì)必會(huì)利用轉(zhuǎn)播權(quán)招攬企業(yè)進(jìn)行贊助和做廣告，在賽事轉(zhuǎn)播中插播越來(lái)越多的廣告就可能對(duì)賽事造成影響，甚至電視臺(tái)有時(shí)還會(huì)直接干涉體育賽事的正常進(jìn)行。而賽事組委會(huì)為了使賽事媒介傳播效果最大化，會(huì)不斷增強(qiáng)賽事的激烈程度，進(jìn)而提高其觀賞性。唯有如此才能集聚更多觀眾的注意力，提高媒介的收視率、點(diǎn)擊量以及發(fā)行量，進(jìn)而更好地迎合媒介的需要。因此，眾多觀賞性較高的大型體育賽事就不可避免地受到影響媒介，為了能讓媒介獲得更高的廣告收入而在賽事方面做出許多讓步，于是出現(xiàn)了許多對(duì)賽事規(guī)則進(jìn)行調(diào)整、調(diào)換比賽時(shí)間或地點(diǎn)等現(xiàn)象，這主要是因?yàn)榇笮腕w育賽事過(guò)于依賴傳播媒介。例如，在奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際大型體育賽事中就曾出現(xiàn)過(guò)賽事組委會(huì)為了既得利益對(duì)媒介做出讓步的情況，美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司、美國(guó)廣播公司3家電視為了增加廣告的黃金時(shí)間段，而運(yùn)用價(jià)格要求國(guó)際奧委會(huì)將奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間從9d延長(zhǎng)至16d[4]。中央電視臺(tái)為了進(jìn)行賽事直播，忽略運(yùn)動(dòng)員的午休時(shí)間，將7月份比賽的開(kāi)始時(shí)間定在炎熱的下午1點(diǎn)。當(dāng)前，傳播媒介與大型體育賽事之間的關(guān)系日益密切，賽事組織方由于需要充足的賽事資金，所以越來(lái)越依賴媒介的力量[5]。在體育賽事與傳播媒介力量失衡的背景下，容易導(dǎo)致媒介機(jī)構(gòu)控制一些體育項(xiàng)目或賽事，對(duì)大型體育賽事造成嚴(yán)重傷害。因此，必須要不斷提高警惕，保持賽事組織、管理的獨(dú)立性，防止大型體育賽事失去其本質(zhì)意義，最大限度地減少傳播媒介對(duì)大型體育賽事的傷害。

1.3 傳播媒介盲目追求賽事信息的娛樂(lè)性

大型體育賽事報(bào)道的娛樂(lè)化主要是指?jìng)鞑ッ浇樵谶M(jìn)行賽事報(bào)道時(shí)越來(lái)越注重通過(guò)娛樂(lè)性的方式或內(nèi)容吸引受眾的眼球，例如：通過(guò)報(bào)道體育明星的丑聞或情史、體育暴力、體育犯罪等信息。推動(dòng)大型體育賽事與傳播媒介共生運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)因素是經(jīng)濟(jì)效益，正是在巨大經(jīng)濟(jì)收入的背景下，大型體育賽事和傳播媒介才積極建立密切的合作關(guān)系。在商業(yè)化、市場(chǎng)化等因素的推動(dòng)下，傳播媒介為了得到更多觀眾的關(guān)注從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)收入，由此展開(kāi)了十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各大媒介公司都將獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益作為其進(jìn)行賽事報(bào)道的最終目標(biāo)，許多媒介公司甚至不擇手段，單純追求娛樂(lè)性而忽視體育的本質(zhì)精神。在利益的驅(qū)使下，各類(lèi)傳播媒介之間展開(kāi)了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致媒介自身的諸多社會(huì)功能無(wú)法正常發(fā)揮。這主要是因?yàn)槊浇闉榱宋嘤^眾的要求，而過(guò)于注重增強(qiáng)賽事報(bào)道的娛樂(lè)性。一些媒介通過(guò)大力搜集運(yùn)動(dòng)員私生活的有關(guān)信息，以吸引觀眾的注意力，如“扒料”“驚爆”等網(wǎng)絡(luò)用詞吸引著受眾的眼球，世界足球先生C羅，人們更愿意扒他的場(chǎng)外生活，在2018年俄羅斯世界杯期間擁有超高人氣的巴西球星內(nèi)馬爾，人們熱烈地討論著他是“夜店小王子”[1]。媒介在傳播的過(guò)程中往往添加更多娛樂(lè)色彩并且大力渲染，由此便導(dǎo)致體育賽事信息的低俗化傳播。另外一些媒介為了獲得轟動(dòng)效應(yīng)，忽視賽事信息的真實(shí)性和全面性，捏造出“火爆”的虛假新聞以吸引受眾關(guān)注，如2018年俄羅斯世界杯冰島隊(duì)員都是業(yè)余球員、2017年中國(guó)某媒體刊登的中國(guó)足協(xié)申辦2030年世界杯、2018年媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播的中超擴(kuò)軍至20支球隊(duì)等新聞[6]。在利益優(yōu)先的賽事報(bào)道氛圍中，一些傳播媒介并沒(méi)有發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督功能，在輿論導(dǎo)向方面也沒(méi)有把握正確的方向，完全忽視了體育賽事的人文精神、倫理道德和應(yīng)對(duì)社會(huì)公眾承擔(dān)的責(zé)任。一味地追求利益，導(dǎo)致許多媒介公信力和權(quán)威性不斷下降。媒介在傳播體育賽事信息時(shí)適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出娛樂(lè)性的風(fēng)格并不是不可以，但是一旦整個(gè)賽事傳播領(lǐng)域都一味地追求賽事信息的娛樂(lè)化，必然會(huì)導(dǎo)致賽事信息傳播趨向低俗化、色情化[7]。

1.4 傳播媒介促使受眾的自由度降低

通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介可以實(shí)現(xiàn)將相同的文化在世界范圍內(nèi)傳播，在這些相同文化的影響下會(huì)促進(jìn)社會(huì)生活方式和價(jià)值觀的同質(zhì)化。因此傳播媒介對(duì)觀眾的同質(zhì)化能產(chǎn)生十分重要的影響。聲音和圖像的普遍傳播可以推進(jìn)社會(huì)生活的標(biāo)準(zhǔn)化，弱化個(gè)體的差異和個(gè)性、促進(jìn)社會(huì)行為和態(tài)度的同一化[8]。媒介作為信息傳播的一種工具，其不再受大型體育賽事的控制，具有極大的自主性和獨(dú)立性，而賽事組織方為了獲得更好的傳播效果需要不斷適應(yīng)媒介的發(fā)展。在進(jìn)行賽事信息傳播時(shí)將許多信息進(jìn)行符號(hào)化和流行化處理，強(qiáng)制性地向觀眾進(jìn)行信息傳播。盡管在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視節(jié)目中觀眾可以對(duì)其做出反應(yīng)，但是這種反應(yīng)具有時(shí)間、空間的差異性，觀眾始終只能接收媒介提前準(zhǔn)備好的賽事信息。因此，觀眾所能接收的賽事內(nèi)容、賽事消費(fèi)方式、賽事信息風(fēng)格等都掌握在媒介機(jī)構(gòu)手中，其自身所具備的自由度很低。傳播媒介技術(shù)的運(yùn)用是伴隨在傳播者和接收者之間的媒介標(biāo)準(zhǔn)化互動(dòng)新形式背景下發(fā)展起來(lái)的，而這種新形式卻是游離在共同物質(zhì)空間共享性之外的，媒介化的準(zhǔn)互動(dòng)特征對(duì)傳播者和接收者的關(guān)系建立和行為發(fā)展具有十分重要的影響[9]。觀眾接收到的信息大多是經(jīng)媒介修飾或改造的，帶有很強(qiáng)的遮蔽性。德國(guó)一位哲學(xué)家曾說(shuō)過(guò)，媒介時(shí)代中人們獲得的電視信息越豐富，則會(huì)對(duì)這些視覺(jué)的感知變得更加麻木[10]。從受眾的角度來(lái)看，傳播媒介所提供的各種賽事信息都是一種“快餐”，其只在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)具有一定的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。賽事信息的傳播方式、內(nèi)容選擇都是媒介事先選定好的，并且許多媒介的賽事內(nèi)容都具有同質(zhì)性。尤其在大型體育賽事報(bào)道中表現(xiàn)得尤為突出，而觀眾只能選擇收看或者不看，因此大大降低了受眾的自由度。

2.4 提升賽事傳播人員的綜合素養(yǎng)

賽事傳播人員的綜合素養(yǎng)主要是指專(zhuān)業(yè)技能和道德修養(yǎng)兩方面，增強(qiáng)賽事傳播人員的綜合素質(zhì)有利于更好地進(jìn)行賽事報(bào)道，滿足各個(gè)層次觀眾的體育需求。當(dāng)前，賽事傳播人員的綜合素質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)重要問(wèn)題就是，僅僅了解新聞學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但是缺乏對(duì)體育文化、體育精神、體育本質(zhì)等方面的理解和把握。因此導(dǎo)致在一些賽事的報(bào)道中只是單純地對(duì)比賽成績(jī)進(jìn)行報(bào)道，而忽視了體育的內(nèi)在精神。這主要是因?yàn)椋环矫?，一些媒介傳播人員缺乏系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)性體育知識(shí)的學(xué)習(xí)，僅僅從傳播學(xué)的角度看待體育賽事，而忽視兩者之間的差異;另一方面，從經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)，過(guò)多地迎合觀眾需要，而忽視了正確的輿論導(dǎo)向作用。從我國(guó)賽事報(bào)道實(shí)際情況來(lái)看，籃球、足球、賽車(chē)等刺激、觀賞性高的體育賽事受到媒介的青睞，更多的版面和精力都放在了這些賽事的報(bào)道中。但對(duì)于體操、舉重、跳水等刺激程度較低、觀賞性較低的體育賽事卻受到媒介的冷落，而這些項(xiàng)目往往都是我國(guó)在奧運(yùn)會(huì)中奪金率較高的項(xiàng)目。這些能夠激發(fā)民眾愛(ài)國(guó)情懷的體育項(xiàng)目得不到媒介正確的對(duì)待，充分說(shuō)明賽事傳播人員在賽事傳播內(nèi)容選擇方面存在很大的問(wèn)題，而這體現(xiàn)出了其綜合素質(zhì)還有待提高。美國(guó)全國(guó)廣播公司是美國(guó)歷史最久、實(shí)力最強(qiáng)的主流廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司。其花費(fèi)9億美元獲得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，并在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之間采訪了北京奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)。訪問(wèn)期間，美國(guó)全國(guó)廣播公司的管理人員表示美國(guó)觀眾除了喜歡精彩、刺激的體育比賽外，還很喜歡深入了解運(yùn)動(dòng)員背后的故事，例如：家庭生活、情感狀況、經(jīng)歷的困難等方面的信息。而且他們的賽事傳播人員在對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，并沒(méi)有將所有的關(guān)注點(diǎn)都放在賽場(chǎng)上，而是充分挖掘北京這座歷史悠久的城市，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化充分展現(xiàn)給了美國(guó)民眾，并且獲得了較好的傳播效果[15]。從中可以看出美國(guó)全國(guó)廣播公司的工作人員在賽事傳播中的巧妙之處，在受眾需求多樣化的背景下，要求賽事傳播工作者要進(jìn)一步提升自身的綜合素質(zhì)，充分理解體育文化、體育精神等方面的內(nèi)涵，進(jìn)而提升賽事報(bào)道的廣度和深度，爭(zhēng)取獲得更好的傳播效果。只要不斷提升賽事傳播人員綜合素質(zhì)，才能制定出科學(xué)合理的賽事報(bào)道策略，從不同的角度分析體育賽事中的各種現(xiàn)象，進(jìn)而滿足不同受眾的需要。

2.5 充分發(fā)揮媒介的社會(huì)監(jiān)督作用

傳播媒介是各類(lèi)信息的生產(chǎn)者和提供者，其提供的信息服務(wù)對(duì)于擁有相應(yīng)媒介終端的受眾而言是一種公共服務(wù)。無(wú)論用戶在年齡、性別、行業(yè)等方面有何種差異，只要其對(duì)相關(guān)信息有需求，就能享受傳播媒介享受的信息服務(wù)。傳播媒介具有很強(qiáng)的公共性，擁有對(duì)社會(huì)稀有傳播資源的使用權(quán)，因此其必須要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，充分利用自身優(yōu)勢(shì)在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮作用。社會(huì)各種信息的傳播都需要借助媒介才能夠?qū)崿F(xiàn)，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面。媒介進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中會(huì)將社會(huì)上的各種現(xiàn)象和問(wèn)題呈現(xiàn)給相應(yīng)的受眾，而受眾基于自身利益和社會(huì)利益的綜合考慮做出自己的評(píng)判，進(jìn)而起到監(jiān)督社會(huì)各行各業(yè)的作用。因此，媒介在監(jiān)督社會(huì)問(wèn)題、反映社會(huì)現(xiàn)象等方面發(fā)揮著重要作用。媒介只有正確地發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，才能在法律和道德上進(jìn)一步規(guī)范人們的社會(huì)行為。而通過(guò)聚集公眾的看法和意見(jiàn)，形成一種強(qiáng)大的社會(huì)輿論，可以起到很好的社會(huì)監(jiān)督作用。因?yàn)槊浇榫哂猩鐣?huì)監(jiān)督的作用，因此在大型體育賽事與傳播媒介合作的過(guò)程中能夠起到凈化賽事媒介運(yùn)行環(huán)境的作用，通過(guò)監(jiān)督賽事主辦方賽事行為和媒介機(jī)構(gòu)的傳播行為，促進(jìn)大型體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。

曾經(jīng)我國(guó)足球賽事出現(xiàn)的一系列問(wèn)題一直備受關(guān)注，中超聯(lián)賽更是受到社會(huì)輿論的廣泛評(píng)議。無(wú)論是在賽事水平還是管理制度等方面都存在很多的漏洞，從足協(xié)官員打人，到足球裁判違背職業(yè)道德，都曾受到社會(huì)公眾的批評(píng)。正是因?yàn)槊浇樵趶闹邪l(fā)揮社會(huì)監(jiān)督作用，才使得中超“假球”、裁判“黑哨”、足協(xié)官員“暗箱操作”等事件被觀眾批判，所有的觀眾都堅(jiān)決抵制這些不法的賽事行為。2015年2月27日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會(huì)議上，審議并通過(guò)《中國(guó)足球改革方案》[16]，對(duì)足球行業(yè)的各個(gè)方面都進(jìn)行了改革，通過(guò)媒介的大力報(bào)道，在足球領(lǐng)域傳播了許多正能量。當(dāng)前我國(guó)還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，各類(lèi)體育賽事的職業(yè)化發(fā)展才剛剛起步，跟國(guó)外成熟的職業(yè)賽事相比還有很大的差距。在借鑒和吸收國(guó)外職業(yè)賽事發(fā)展的同時(shí)還需要不斷結(jié)合我國(guó)自身實(shí)際情況，因此還存在一些問(wèn)題。傳播媒介應(yīng)該充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用，揭露賽事發(fā)展的各種問(wèn)題。從短期上來(lái)看，這樣會(huì)對(duì)我國(guó)體育賽事的發(fā)展造成一定的負(fù)面影響，但是從長(zhǎng)期上來(lái)看，可以優(yōu)化我國(guó)體育賽事發(fā)展的環(huán)境、健全賽事管理體制、樹(shù)立科學(xué)的賽事發(fā)展理念，促進(jìn)體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。從我國(guó)足球賽事中暴露出來(lái)的諸多問(wèn)題來(lái)看，只有充分發(fā)揮媒介的社會(huì)監(jiān)督作用，才能將賽事的方方面面都“陽(yáng)光化”，對(duì)賽事相關(guān)利益主體起到無(wú)形的制約，進(jìn)而保證我國(guó)大型體育賽事健康、有序的發(fā)展。

3 ?結(jié)語(yǔ)

大型體育賽事與傳播媒介之間是相輔相成的互利關(guān)系，一方面大型體育賽事是媒介發(fā)展的重要陣地，它能夠產(chǎn)生眼球效應(yīng)、可跨越國(guó)界傳播、促進(jìn)媒介數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，也能增加媒介的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面，傳播媒介則是大型體育賽事繁榮的必要途徑，不僅對(duì)賽事的發(fā)展起到催化助推的作用，進(jìn)行及時(shí)高效的宣傳，還能有效合理規(guī)劃賽事資源配置，提供資金保障?？梢哉f(shuō)，大型體育賽事與傳播媒介的關(guān)系是一榮俱榮、一損俱損，因此，在兩者共生運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題需要精確診斷，精準(zhǔn)改進(jìn)，精心營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)大型體育賽事媒介運(yùn)行的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)代性和均衡性發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄧晨暉，吳月紅，束一鳴.新媒體環(huán)境下大型體育賽事傳播存在的問(wèn)題與提升策略——以2018年俄羅斯世界杯為例[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2019，21（4）：70-75.

[2] 郝勤.從體育媒介到媒介體育——對(duì)體育新聞傳播發(fā)展的思考[J].體育科學(xué)，2018，38（7）：22-24.

[3] 陳明令，王凱.我國(guó)體育賽事媒體版權(quán)研究進(jìn)展與趨勢(shì)展望——基于Cite Space的文獻(xiàn)可視化分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，19（2）：23-30.

[4] 王大中，杜志紅，陳鵬.體育傳播——運(yùn)動(dòng)、媒介與社會(huì)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版，2006.

[5] 陽(yáng)佳月.媒介融合視角下體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開(kāi)發(fā)策略研究[D].北京印刷學(xué)院，2017.

[6] 騰訊網(wǎng).【盤(pán)點(diǎn)】那些年，“愚”了大家的假新聞[EB/OL].（2018-09-10）.https：//live.qq.com/news/20191110196901.html.

[7] 胡夢(mèng)覺(jué).新媒體語(yǔ)境下媒介體育嬗變研究——以大型體育賽事傳播為例[D].安徽工程大學(xué)，2018.

[8] 嚴(yán)家高，陳勇，宋麗，等.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播策略探驪[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2017，16（4）：143-146.

[9] John B Thompson.Ideology and Modern Culture——Critical Social Theory in the Era of MassCommunication[M].Stanford： Stanford University Press，1990.

[10]劉華.媒介融合之下移動(dòng)媒體對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的影響[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2017，16（1）：150-154.

[11]楊文軒，陳琦.體育概論（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2013.

[12]（美）杰·科克利，著.體育社會(huì)學(xué)—議題與爭(zhēng)議[M].管兵，等，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2003.

[13]盧元鎮(zhèn).體育社會(huì)學(xué)（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2011.

[14]孫巍，云浩桐，徐一銘，等.基于社會(huì)化媒體的NBA俱樂(lè)部中國(guó)本土化營(yíng)銷(xiāo)模式解析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，28（3）：70-76.

[15]尹金龍.全球化背景下體育和大眾傳媒的共生[D].西南政法大學(xué)，2014.

[16]新華網(wǎng).中央深改組通過(guò)足球改革總體方案[EB/OL].（2015-02-27）.http：//news.ifeng.com/a/20150227/43232834_0.shtml#_zbs_baidu_bk.