彭亮 李黎

摘要：在理清綠色消費基本內(nèi)涵、影響因素以及發(fā)展綠色消費存在的問題的基礎(chǔ)上，闡述了綠色消費對推動消費升級的作用，并從供給、需求等方面提出了加快發(fā)展綠色消費的策略，達到生產(chǎn)前端和消費后端協(xié)調(diào)，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變生活觀念，尊重愛護自然。

Abstract： This article clarifies the basic connotation， influencing factors and problems of green consumption. And the article explains the role of green consumption in promoting consumption upgrading. The article proposes a strategy for accelerating the development of green consumption from supply and demand. The purpose of this article is to achieve coordination between the front-end production and the back-end consumption， at the same time guide people to change their life concepts， respect and protect nature.

關(guān)鍵詞：綠色消費;消費升級;綠色發(fā)展

Key words： green consumption;consumption upgrade;green development

中圖分類號：F126.1??????????????????????????????????? 文獻標識碼：A????????????????????????????????? 文章編號：1006-4311（2020）28-0053-02

0? 引言

經(jīng)濟的粗放式增長帶了社會資源的過度消耗和生態(tài)環(huán)境的日益惡化，使得社會開始慢慢意識到以犧牲環(huán)境為代價的發(fā)展方式是飲鴆止渴，經(jīng)濟社會發(fā)展如何和與資源生態(tài)相協(xié)調(diào)將是一個沉重而不可回避的問題，加之人們的生活質(zhì)量和水平不斷提升，人們對美好生活的向往，加速資源和生態(tài)透支速度，如何解決此類問題，將是人類面臨的抉擇。國家“十一五”規(guī)劃明確指出發(fā)展兩型社會，即“資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會”，資源節(jié)約型社會的核心是在生產(chǎn)、流通、消費等各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)中厲行節(jié)約，提高資源利用率，以此來減少資源和環(huán)境消耗，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需要。黨的十九大報告指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期”。根據(jù)社會發(fā)展的要求和有關(guān)舉措來看，綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是為了讓經(jīng)濟社會發(fā)展、人們需要與節(jié)能減排、資源利用和環(huán)境改善之間相互促進協(xié)調(diào)，形成人與生態(tài)和諧發(fā)展的局面。而綠色消費是綠色發(fā)展的重要構(gòu)成部分，是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，發(fā)展綠色消費成為推動消費升級和綠色發(fā)展的重點領(lǐng)域。

國內(nèi)外學(xué)者對綠色消費有了一定的研究，但系統(tǒng)總結(jié)和梳理較少。對于目前的研究熱點來看綠色消費仍是熱點;從個人層面看：一是環(huán)境問題的感知能力較弱;二是社會的環(huán)保責(zé)任意識不強，如消費的便利性、便捷性與綠色消費仍就是一個不可化解的矛盾;三是個人的綠色消費觀念、理念與綠色消費行為錯位，雖然人們的環(huán)保意識有所提升，但綠色環(huán)保消費行為還沒有養(yǎng)成。從社會層面看：一是成本效應(yīng)，擠出效應(yīng)，導(dǎo)致綠色消費難以全面推動，如現(xiàn)階段我國居民住房消費比重較大，整體上以住房消費屬性為主，房價上漲對居民消費升級帶來的是“擠出效應(yīng)”而非“財富效應(yīng)”（田龍鵬，2019）;二是社會的誠信體系建設(shè)滯后，綠色消費難以維持，如地溝油事件;三是法律法規(guī)還不健全，監(jiān)督還不全面，如綠色產(chǎn)品標準尚缺;四是消費文化還是以傳統(tǒng)文化為主，如講排場;五是綠色產(chǎn)品的社會認可度不高;六是區(qū)域、城鄉(xiāng)差異，如東部區(qū)域城鎮(zhèn)居民消費含污量明顯大于中西部區(qū)域，其規(guī)模規(guī)模占全國40%左右，但東部人均消費含污量小于中西部人均;區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展程度與人均消費含污量大體呈反向關(guān)系（李靜等，2018）。綜上梳理得出主要從生產(chǎn)、消費、流通、文化和生態(tài)等方面加以闡述，而具體如何去實現(xiàn)綠色消費并沒有很好地解釋，社會消費文化方面、綠色消費習(xí)慣等方面很難在短時間內(nèi)改變;為此將從供給側(cè)和需求側(cè)兩個方向加以闡述，在理清綠色消費基本內(nèi)涵、影響因素以及發(fā)展綠色消費存在的問題的基礎(chǔ)上，提出了加快發(fā)展長沙綠色消費的策略，以期達到在新形勢下，即從投資、貿(mào)易驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動的形勢下，結(jié)合垃圾分類工作方案，抓住社會發(fā)展的機遇期和生態(tài)的臨界值，發(fā)展綠色消費，積極發(fā)揮消費推動，著力調(diào)整消費支出的結(jié)構(gòu)和比重，推動消費全面升級。

1? 綠色消費

對綠色消費的認知已有半個世紀，工業(yè)文明帶來了社會的快速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，但隨之而來的高污染、高能耗等一系列嚴峻的生態(tài)問題頻發(fā)，綠色發(fā)展迫在眉睫，綠色消費開始被認可和提倡。

1.1 綠色消費的內(nèi)涵

綠色消費是符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。內(nèi)容包括綠色生產(chǎn)、產(chǎn)品、消費，物資回收利用、能源有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護等;是一種以科學(xué)合理、崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費觀念、行為和過程。

1.2 綠色消費行為的影響因素

在內(nèi)因方面主要是體現(xiàn)在消費主體和客體方面;外因主要體現(xiàn)在社會環(huán)境和外部干預(yù)方面。根據(jù)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)影響綠色消費行為的因素有正負影響關(guān)系。

從消費主體來看，消費者在選購和使用產(chǎn)品的過程中，消費心理和習(xí)慣尤為重要;一些學(xué)者對消費心理展開研究，得出消費心理與消費行為相互影響，其中道德規(guī)范與社會認同是常被研究的心理因素;另外消費者感知其效用，即產(chǎn)品的有用性對實現(xiàn)綠色化消費行為也起到積極作用，有數(shù)據(jù)證明，消費者感知產(chǎn)品有效性和對保護環(huán)境的認同感，會對綠色消費行為有著明顯的正向影響。從客體來看，涉及到生產(chǎn)的各個方面，如對資源的高效利用、有效配置和合理利用，對廢棄物質(zhì)的分類、回收和再利用，最主要是產(chǎn)品本身是否綠色環(huán)保安全和有價值，這些因素對消費者的綠色消費行為有著顯著正向影響。

從社會環(huán)境方面主要是政府為促進綠色消費而進行的干預(yù)手段，從法律法規(guī)、社會輿論，到示范活動引導(dǎo)，這些因素對綠色消費行為有著顯著正向影響。還包括社會消費文化、群體文化、群體特征、區(qū)域城鄉(xiāng)差異和生活成本等外界因素，在一定程度上影響綠色消費行為，如年齡方面，年輕人有綠色消費行為的趨向，而年老者的綠色消費行為趨勢不明顯，另外綠色消費行為更多地與收入水平、教育程度、社會地位積極相關(guān)。從《Nature Communications》在線發(fā)表的研究成果來看，城市居民消費引起的綠色健康損失主要源于產(chǎn)品和服務(wù)消費中隱含的間接排放，且與城市居民收入水平顯著正相關(guān)（趙紅艷，2019.9.）。

1.3 綠色消費作用

在改革不斷深化，建設(shè)持續(xù)推進的情況下，綠色消費作為可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。當(dāng)前從投資、貿(mào)易驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動的形勢下，綠色消費已成為新形勢下經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)的必然選擇。一是綠色消費是經(jīng)社會持續(xù)發(fā)展的前提;二是綠色消費是優(yōu)化消費和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的外驅(qū)動力;在兩部門生產(chǎn)關(guān)系中，生產(chǎn)離不開消費，消費也離不開生產(chǎn)，生產(chǎn)和消費具有同一性;三是綠色消費有利于人的物質(zhì)需求、精神需求和生態(tài)需求保持平衡，進而社會全面進步和可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人的全面發(fā)展。

2? 發(fā)展綠色消費的策略

從供給側(cè)來看主要是綠色消費的產(chǎn)品較少，綠色產(chǎn)品開發(fā)力度不足且缺乏標準，進入市場障礙較多。從需求側(cè)來看主要是綠色消費與綠色意識錯位，總收入中的消費比重較小導(dǎo)致綠色消費動力不足;從綠色消費導(dǎo)向來看，綠色消費的法律法規(guī)約束尚不健全，且入心宣傳不到位，監(jiān)督與處罰不到位;環(huán)保行動較差;綠色產(chǎn)品流通不暢等原因所致。綠色消費決不僅是對綠色產(chǎn)品的選擇和使用，它涉及的范圍拓展生產(chǎn)方式和生活方式的節(jié)能減排，生產(chǎn)前端和消費后端的相結(jié)合的防治模式，最終拓展到了人的思想領(lǐng)域，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變生活觀念，尊重愛護自然。綠色消費的全過程來看，主要包括對綠色產(chǎn)品與綠色勞務(wù)的使用;資源能源的有效配置和利用;對廢棄物質(zhì)的回收和利用;對人類生存環(huán)境和物種的保護。

2.1 政府角度

①建立健全綠色消費的法律規(guī)范，將綠色消費融入法制體系中去，為社會提供法律依據(jù)，做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究。

②有關(guān)部門要把政策落實，壓實;把管理監(jiān)督范圍擴張到生產(chǎn)方式和生活方式的全過程，監(jiān)管好，引導(dǎo)好生產(chǎn)前端和消費后端的相結(jié)合的防治模式，不僅包括對綠色產(chǎn)品與綠色勞務(wù)的使用的指導(dǎo)監(jiān)督;還包括生產(chǎn)資源能源的有效配置和利用;對廢棄物質(zhì)的回收和利用。對廢棄物的分類要做好監(jiān)督管理，建議在提供的垃圾袋上標注好垃圾分類標識，能讓綠色消費更便捷更清楚。

③加大對綠色產(chǎn)業(yè)的支持和扶持，增加對綠色技術(shù)開發(fā)的投資，為發(fā)展綠色消費提供堅實的技術(shù)支持。

④加強綠色消費教育引導(dǎo)，突出綠色消費輿論導(dǎo)向，使得全市人民樹立綠色消費觀念，并做好后勤保障工作。

2.2 供給角度

開發(fā)綠色產(chǎn)品，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，增強綠色服務(wù)渠道，滿足消費者的需求;企業(yè)身為綠色產(chǎn)品的提供者，又是污染的制造者，要企業(yè)積極踐行綠色生產(chǎn)，推動綠色消費，積極承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

①在生產(chǎn)前端和消費后端要做好環(huán)保，在生產(chǎn)時資源能源的有效配置和利用。根據(jù)法律法規(guī)要求，企業(yè)可以在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上或產(chǎn)品表面上標號垃圾分類標識，使其產(chǎn)品在消費后消費者能準確地回收處理;在產(chǎn)品的包裝上應(yīng)采用環(huán)保材料。

②積極進行技術(shù)革新，促進資源的循環(huán)再利用，推進綠色生產(chǎn)，減少生產(chǎn)污染現(xiàn)象，杜絕亂排現(xiàn)象。

③開發(fā)綠色營銷新模式，適應(yīng)消費者的綠色消費動機和需求變化，有利于提高消費者的綠色消費滿足感。

2.3 需求角度

轉(zhuǎn)變消費方式，參與綠色消費，使得綠色消費意識和消費行動一致;積極接受綠色消費再教育，建立綠色消費觀念;積極承擔(dān)社會責(zé)任和培養(yǎng)綠色消費行為;倡導(dǎo)綠色消費，健康消費，做好消費后端的垃圾分類投放作業(yè)。

3? 總結(jié)

在消費驅(qū)動的新形勢下，綠色消費提出不僅是對綠色產(chǎn)品的選擇和使用，更重要的是把綠色消費拓展到生產(chǎn)方式和生活方式的節(jié)能減排，生產(chǎn)前端和消費后端的相結(jié)合的防治模式，最終拓展到了人的思想領(lǐng)域，引導(dǎo)人們改變生活習(xí)慣，轉(zhuǎn)變生活觀念，尊重愛護自然。抓住社會發(fā)展的機遇期和生態(tài)的臨界值，發(fā)展綠色消費，做好對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)與綠色消費配套的使用以及對廢棄物質(zhì)的回收和再利用，著力調(diào)整消費支出的結(jié)構(gòu)和比重，推動消費全面升級，達到消費行為綠色引導(dǎo)，綠色產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展和綠色生產(chǎn)不斷升級。

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課題項目：本文系長沙市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目，項目編號2020csskkt37。

作者簡介：彭亮（1985-），男，重慶人，碩士，講師，研究方向為職業(yè)教育;李黎（1986-），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向為經(jīng)營管理。