彭亮 李黎

摘要：在理清綠色消費基本內涵、影響因素以及發(fā)展綠色消費存在的問題的基礎上，闡述了綠色消費對推動消費升級的作用，并從供給、需求等方面提出了加快發(fā)展綠色消費的策略，達到生產前端和消費后端協(xié)調，引導人們轉變生活觀念，尊重愛護自然。

Abstract： This article clarifies the basic connotation， influencing factors and problems of green consumption. And the article explains the role of green consumption in promoting consumption upgrading. The article proposes a strategy for accelerating the development of green consumption from supply and demand. The purpose of this article is to achieve coordination between the front-end production and the back-end consumption， at the same time guide people to change their life concepts， respect and protect nature.

關鍵詞：綠色消費;消費升級;綠色發(fā)展

Key words： green consumption;consumption upgrade;green development

中圖分類號：F126.1??????????????????????????????????? 文獻標識碼：A????????????????????????????????? 文章編號：1006-4311（2020）28-0053-02

0? 引言

經濟的粗放式增長帶了社會資源的過度消耗和生態(tài)環(huán)境的日益惡化，使得社會開始慢慢意識到以犧牲環(huán)境為代價的發(fā)展方式是飲鴆止渴，經濟社會發(fā)展如何和與資源生態(tài)相協(xié)調將是一個沉重而不可回避的問題，加之人們的生活質量和水平不斷提升，人們對美好生活的向往，加速資源和生態(tài)透支速度，如何解決此類問題，將是人類面臨的抉擇。國家“十一五”規(guī)劃明確指出發(fā)展兩型社會，即“資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會”，資源節(jié)約型社會的核心是在生產、流通、消費等各領域各環(huán)節(jié)中厲行節(jié)約，提高資源利用率，以此來減少資源和環(huán)境消耗，滿足人們日益增長的需要。黨的十九大報告指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期”。根據社會發(fā)展的要求和有關舉措來看，綠色發(fā)展、高質量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是為了讓經濟社會發(fā)展、人們需要與節(jié)能減排、資源利用和環(huán)境改善之間相互促進協(xié)調，形成人與生態(tài)和諧發(fā)展的局面。而綠色消費是綠色發(fā)展的重要構成部分，是經濟高質量發(fā)展的重要任務，發(fā)展綠色消費成為推動消費升級和綠色發(fā)展的重點領域。

國內外學者對綠色消費有了一定的研究，但系統(tǒng)總結和梳理較少。對于目前的研究熱點來看綠色消費仍是熱點;從個人層面看：一是環(huán)境問題的感知能力較弱;二是社會的環(huán)保責任意識不強，如消費的便利性、便捷性與綠色消費仍就是一個不可化解的矛盾;三是個人的綠色消費觀念、理念與綠色消費行為錯位，雖然人們的環(huán)保意識有所提升，但綠色環(huán)保消費行為還沒有養(yǎng)成。從社會層面看：一是成本效應，擠出效應，導致綠色消費難以全面推動，如現階段我國居民住房消費比重較大，整體上以住房消費屬性為主，房價上漲對居民消費升級帶來的是“擠出效應”而非“財富效應”（田龍鵬，2019）;二是社會的誠信體系建設滯后，綠色消費難以維持，如地溝油事件;三是法律法規(guī)還不健全，監(jiān)督還不全面，如綠色產品標準尚缺;四是消費文化還是以傳統(tǒng)文化為主，如講排場;五是綠色產品的社會認可度不高;六是區(qū)域、城鄉(xiāng)差異，如東部區(qū)域城鎮(zhèn)居民消費含污量明顯大于中西部區(qū)域，其規(guī)模規(guī)模占全國40%左右，但東部人均消費含污量小于中西部人均;區(qū)域經濟發(fā)展程度與人均消費含污量大體呈反向關系（李靜等，2018）。綜上梳理得出主要從生產、消費、流通、文化和生態(tài)等方面加以闡述，而具體如何去實現綠色消費并沒有很好地解釋，社會消費文化方面、綠色消費習慣等方面很難在短時間內改變;為此將從供給側和需求側兩個方向加以闡述，在理清綠色消費基本內涵、影響因素以及發(fā)展綠色消費存在的問題的基礎上，提出了加快發(fā)展長沙綠色消費的策略，以期達到在新形勢下，即從投資、貿易驅動轉向消費驅動的形勢下，結合垃圾分類工作方案，抓住社會發(fā)展的機遇期和生態(tài)的臨界值，發(fā)展綠色消費，積極發(fā)揮消費推動，著力調整消費支出的結構和比重，推動消費全面升級。

1? 綠色消費

對綠色消費的認知已有半個世紀，工業(yè)文明帶來了社會的快速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，但隨之而來的高污染、高能耗等一系列嚴峻的生態(tài)問題頻發(fā)，綠色發(fā)展迫在眉睫，綠色消費開始被認可和提倡。

1.1 綠色消費的內涵

綠色消費是符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。內容包括綠色生產、產品、消費，物資回收利用、能源有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護等;是一種以科學合理、崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費觀念、行為和過程。

1.2 綠色消費行為的影響因素

在內因方面主要是體現在消費主體和客體方面;外因主要體現在社會環(huán)境和外部干預方面。根據調研分析發(fā)現影響綠色消費行為的因素有正負影響關系。

從消費主體來看，消費者在選購和使用產品的過程中，消費心理和習慣尤為重要;一些學者對消費心理展開研究，得出消費心理與消費行為相互影響，其中道德規(guī)范與社會認同是常被研究的心理因素;另外消費者感知其效用，即產品的有用性對實現綠色化消費行為也起到積極作用，有數據證明，消費者感知產品有效性和對保護環(huán)境的認同感，會對綠色消費行為有著明顯的正向影響。從客體來看，涉及到生產的各個方面，如對資源的高效利用、有效配置和合理利用，對廢棄物質的分類、回收和再利用，最主要是產品本身是否綠色環(huán)保安全和有價值，這些因素對消費者的綠色消費行為有著顯著正向影響。

從社會環(huán)境方面主要是政府為促進綠色消費而進行的干預手段，從法律法規(guī)、社會輿論，到示范活動引導，這些因素對綠色消費行為有著顯著正向影響。還包括社會消費文化、群體文化、群體特征、區(qū)域城鄉(xiāng)差異和生活成本等外界因素，在一定程度上影響綠色消費行為，如年齡方面，年輕人有綠色消費行為的趨向，而年老者的綠色消費行為趨勢不明顯，另外綠色消費行為更多地與收入水平、教育程度、社會地位積極相關。從《Nature Communications》在線發(fā)表的研究成果來看，城市居民消費引起的綠色健康損失主要源于產品和服務消費中隱含的間接排放，且與城市居民收入水平顯著正相關（趙紅艷，2019.9.）。

1.3 綠色消費作用

在改革不斷深化，建設持續(xù)推進的情況下，綠色消費作為可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。當前從投資、貿易驅動轉向消費驅動的形勢下，綠色消費已成為新形勢下經濟高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)的必然選擇。一是綠色消費是經社會持續(xù)發(fā)展的前提;二是綠色消費是優(yōu)化消費和產業(yè)結構的外驅動力;在兩部門生產關系中，生產離不開消費，消費也離不開生產，生產和消費具有同一性;三是綠色消費有利于人的物質需求、精神需求和生態(tài)需求保持平衡，進而社會全面進步和可持續(xù)發(fā)展，實現人的全面發(fā)展。

2? 發(fā)展綠色消費的策略

從供給側來看主要是綠色消費的產品較少，綠色產品開發(fā)力度不足且缺乏標準，進入市場障礙較多。從需求側來看主要是綠色消費與綠色意識錯位，總收入中的消費比重較小導致綠色消費動力不足;從綠色消費導向來看，綠色消費的法律法規(guī)約束尚不健全，且入心宣傳不到位，監(jiān)督與處罰不到位;環(huán)保行動較差;綠色產品流通不暢等原因所致。綠色消費決不僅是對綠色產品的選擇和使用，它涉及的范圍拓展生產方式和生活方式的節(jié)能減排，生產前端和消費后端的相結合的防治模式，最終拓展到了人的思想領域，引導人們轉變生活觀念，尊重愛護自然。綠色消費的全過程來看，主要包括對綠色產品與綠色勞務的使用;資源能源的有效配置和利用;對廢棄物質的回收和利用;對人類生存環(huán)境和物種的保護。

2.1 政府角度

①建立健全綠色消費的法律規(guī)范，將綠色消費融入法制體系中去，為社會提供法律依據，做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究。

②有關部門要把政策落實，壓實;把管理監(jiān)督范圍擴張到生產方式和生活方式的全過程，監(jiān)管好，引導好生產前端和消費后端的相結合的防治模式，不僅包括對綠色產品與綠色勞務的使用的指導監(jiān)督;還包括生產資源能源的有效配置和利用;對廢棄物質的回收和利用。對廢棄物的分類要做好監(jiān)督管理，建議在提供的垃圾袋上標注好垃圾分類標識，能讓綠色消費更便捷更清楚。

③加大對綠色產業(yè)的支持和扶持，增加對綠色技術開發(fā)的投資，為發(fā)展綠色消費提供堅實的技術支持。

④加強綠色消費教育引導，突出綠色消費輿論導向，使得全市人民樹立綠色消費觀念，并做好后勤保障工作。

2.2 供給角度

開發(fā)綠色產品，發(fā)展綠色產業(yè)，增強綠色服務渠道，滿足消費者的需求;企業(yè)身為綠色產品的提供者，又是污染的制造者，要企業(yè)積極踐行綠色生產，推動綠色消費，積極承擔相應的社會責任。

①在生產前端和消費后端要做好環(huán)保，在生產時資源能源的有效配置和利用。根據法律法規(guī)要求，企業(yè)可以在生產的產品包裝上或產品表面上標號垃圾分類標識，使其產品在消費后消費者能準確地回收處理;在產品的包裝上應采用環(huán)保材料。

②積極進行技術革新，促進資源的循環(huán)再利用，推進綠色生產，減少生產污染現象，杜絕亂排現象。

③開發(fā)綠色營銷新模式，適應消費者的綠色消費動機和需求變化，有利于提高消費者的綠色消費滿足感。

2.3 需求角度

轉變消費方式，參與綠色消費，使得綠色消費意識和消費行動一致;積極接受綠色消費再教育，建立綠色消費觀念;積極承擔社會責任和培養(yǎng)綠色消費行為;倡導綠色消費，健康消費，做好消費后端的垃圾分類投放作業(yè)。

3? 總結

在消費驅動的新形勢下，綠色消費提出不僅是對綠色產品的選擇和使用，更重要的是把綠色消費拓展到生產方式和生活方式的節(jié)能減排，生產前端和消費后端的相結合的防治模式，最終拓展到了人的思想領域，引導人們改變生活習慣，轉變生活觀念，尊重愛護自然。抓住社會發(fā)展的機遇期和生態(tài)的臨界值，發(fā)展綠色消費，做好對綠色產品生產與綠色消費配套的使用以及對廢棄物質的回收和再利用，著力調整消費支出的結構和比重，推動消費全面升級，達到消費行為綠色引導，綠色產業(yè)推動發(fā)展和綠色生產不斷升級。

參考文獻：

[1] 一凡.創(chuàng)新綠色金融，發(fā)展綠色消費[N].貴州政協(xié)報，2019（9）.

[2]田龍鵬.住房價格堯居民收入水平與消費升級[J].消費經濟，2019（8）.

[3]李靜.中國城鎮(zhèn)居民消費的環(huán)境成本及驅動因素[J].華東經濟管理，2018（12）.

[4]湛泳，汪瑩.綠色消費研究綜述[J].湘潭大學學報，2018（11）.

[5]尹新丹.我國消費結構升級研究的理論分析[J].價值工程，2017（5）.

[6]文啟湘，文暉.加快發(fā)展綠色消費——再論推進消費轉型升級[J].消費經濟，2017（1）.

[7]依紹華.加快推進供給側改革進一步促進消費升級——提高產品質量引導境外消費回流的幾點思考[J].價格理論與實踐，2016（2）.

課題項目：本文系長沙市哲學社會科學規(guī)劃項目，項目編號2020csskkt37。

作者簡介：彭亮（1985-），男，重慶人，碩士，講師，研究方向為職業(yè)教育;李黎（1986-），女，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向為經營管理。