楊丹藝

摘 要：我們發(fā)現(xiàn)，商品在價位和實用性都相同的情況下，我們往往會選擇視覺上美觀的商品。追求物質(zhì)和精神享受，是人們普遍的求好心理。普通包裝的商品無法滿足我們的生活品位和思想高度，所以對設計的要求更是永無止境。這正是一個富有生活情調(diào)的商品包裝設計傳遞的機會，更是我們對生活態(tài)度的良好傳播。本次實踐是從都市當代人的生活入手，挖掘生活中的趣味點，研究現(xiàn)代消費心理，針對他們的消費心理，找到適合他們的產(chǎn)品。并結(jié)合插畫、材料、肌理等視覺元素用現(xiàn)代的手法表達，進行趣味性、都市情調(diào)的包裝設計。打造國際化品牌，在筆者的設計中，用金屬的質(zhì)感傳達著都市的時尚風情，優(yōu)雅和諧的線條美感則把都市的人文情調(diào)帶入生活，幽默的插畫調(diào)動生活氛圍，使包裝清新、明亮。

關鍵詞：現(xiàn)代都市;突破革新;國際;生活;趣味;情調(diào)

一、緒論

生活情調(diào)是使消費者在產(chǎn)品的使用過程中能體會出一種令人愜意的生活氣氛、生活滋味和生活感受，而獲得一種精神滿足。都市的情調(diào)往往與趣味、浪漫聯(lián)系在一起。

在競爭激烈的時代背景下，好的包裝能夠直接為銷售打開市場。同時，我們對生活態(tài)度的改變，在商品包裝上也能夠得以體現(xiàn)。

人們強大的購買力推動著包裝行業(yè)的發(fā)展。都市生活情調(diào)的包裝設計成為了當前包裝設計的一大趨勢， 是人們?nèi)諠u提升物質(zhì)需求的表現(xiàn)形式，以充滿生活情趣的包裝設計來刺激消費者的購買欲望，促成消費。

通過對行業(yè)案例的分析，當代包裝還存在著“過度包裝”“盲目模仿”“文化內(nèi)涵缺失”等問題。筆者意識到沉浸在這樣盲目、缺乏思想和趣味的包裝中，無法打動和滿足國際消費者，也無法推動這個行業(yè)的發(fā)展。在當下更多的是要迎合消費市場，強調(diào)趣味性的設計更容易與消費者的心理需求引起共鳴。在內(nèi)涵、概念、設計多方面的融合下，配以國際設計的視覺語言充分表達出來，才能走向國際。

在筆者的設計中，《BirdKnife》小鳥折疊刀、《蕉葉糍粑》糕點、《YUN》白葡萄酒包裝設計三套方案的設計與實施，筆者所努力嘗試的，是將設計在保留商品屬性的同時，配以國際設計的語言，讓作品煥發(fā)由內(nèi)而外的都市情調(diào)和韻味。

二、理論背景

（一）生活情調(diào)的定義

“如果生活是一張白紙，那么筆和顏料就是裝點它的情調(diào)?！鄙钋檎{(diào)沒有具體的標準，一般是指個人對生活的態(tài)度。

有生活情調(diào)的人大多都比較幽默、樂觀、隨和。物質(zhì)能夠為生活情調(diào)錦上添花，當我們仰望著同一片星空，在城市高樓大廈的映襯下可以看到星空，而在西藏，海拔4718米的納木錯，是離繁星最近的湖泊。有了好的物質(zhì)基礎當然要去追求更高品質(zhì)的情調(diào)生活。

追求情調(diào)是一種美好的精神，是持久的、可傳遞的。“不為生存而為生活、不為茍且而為詩意、不為前程而為夢想。”在我看來是對生活情調(diào)的最好定義。

（二）當代消費者的消費行為

1.當代消費者的心理需求。人們從出生開始就有了衣、食、住、行的需求，這些需求是最基本的生理需求，一個人滿足了基本需求后往往不斷追求更高層次的需求，追求精神需求。人們的這種追求精神推動著人類社會的發(fā)展，也使得我們的科學技術不斷前進。

2.當代消費者消費行為的發(fā)展。隨著時代的不斷進步，現(xiàn)代人們的生活和消費心理發(fā)生了很大的變化，人們開始逐漸從消費中來獲得自己精神上的滿足?，F(xiàn)代的人們消費時已經(jīng)有了自己的想法和意識，他們早已不再以盲從的態(tài)度選擇商品，所以包裝就不斷地以獨特的設計形式進入人們的眼球，希望給人們帶來更好的審美體驗。

3.當代消費者消費行為的情感化趨勢。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們在基本生活得到滿足以后，開始追求精神需求，人們在商品實用的前提下更多地會注重產(chǎn)品是否能夠滿足生活情調(diào)和外觀需求。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，消費者選擇商品時開始表現(xiàn)為一種渴望，更加注重商品能否帶來精神愉悅和感情的滿足。

（三）當代商品包裝設計的藝術傾向

1.自然包裝設計。在包裝設計中融入自然的東西，借助天然的材料或者模仿天然，或者自然質(zhì)感的材質(zhì)和色彩，營造一種返璞歸真的包裝設計風格。

2.科技感包裝設計。參照工業(yè)設計中的金屬、磨砂、高級塑料等材質(zhì)運用流線型設計包裝容器的外觀，營造出的高端的、科技的、動感的包裝設計風格。

3.人性化包裝設計。一切從人的心理與生理等角度，最大限度地創(chuàng)造使人類生活健康舒適的包裝設計，強調(diào)安全、舒適、健康、美觀的包裝設計。

4.環(huán)保型包裝設計。以盡可能地減少物質(zhì)和能源的消耗以及有害物的排放，便于廢棄物品的回收再利用，以保護生態(tài)環(huán)境為核心的可持續(xù)性的綠色包裝設計。

三、市場調(diào)研

（一）都市生活情調(diào)在包裝設計中的演繹

生活需要儀式感，就像平凡的日子需要一束花。

在我們的日常生活中，商品的包裝處處可以帶給我們驚喜。比如“清晨起床第一口薄荷色包裝的口味清涼的牙膏、奶牛圖案牛奶氣味的洗面奶和雙手一起撫摸著你慵懶的臉龐、一番簡單日常清潔后用新置辦的高端型化妝品畫一個精致的妝容、最后再用一杯風趣造型的手沖咖啡開啟完美忙碌的一天……”生活中處處都需要各式各樣的包裝充斥著我們柴米油鹽的日常，平凡的生活需要一些詩情畫意來進行點綴。情人每周一束的鮮花、逢年過節(jié)親朋好友包裝精美的禮物和傳統(tǒng)糕點、蠟燭，香氛和小蛋糕再加上睡前一杯紅葡萄酒……充滿愛和趣味的商品才是生活情調(diào)的高配。

（二）經(jīng)典案例調(diào)研

1.Mr，kitchen動物廚具包裝。

這個案例巧妙地將湯勺和鍋鏟還有小叉與動物的外形色彩特征結(jié)合在一起，插畫風格簡潔精煉，以消費者的角度第一眼看見這款包裝設計被這種聰明可愛的設計所吸引，是一種有創(chuàng)意的環(huán)保型包裝設計，富有生活情趣，消費者能夠直觀地看見商品的外觀，并且卡紙和固定商品的皮筋可以有效的循環(huán)利用，整體設計十分可愛簡介令人意想不到。

2.COLOREAT果醬包裝。

這是一款讓消費者看了驚嘆，美術生看了若有所思的調(diào)色盤果醬包裝。我們都吃過果醬，用可口的果醬搭配色彩五顏六色的調(diào)色盤真是令人感到創(chuàng)意無限，除去這兩個物品的普通屬性來看，它們的結(jié)合可以說是“異曲同工之妙”。果醬色彩豐富，把果醬當作可食用的顏料涂抹在面包上又是另一種不一樣的體驗，總的來說這款包裝設計給每天的面包早餐增添了一份生活樂趣。

（三）調(diào)研總結(jié)

現(xiàn)當代的包裝設計有非常多的表現(xiàn)手法，是設計師們充滿心智的創(chuàng)造型產(chǎn)物，它是有思想的。在滿足人們物質(zhì)需求的同時，它也象征著一種精神，包裝不僅僅創(chuàng)造了產(chǎn)品的附加值，更產(chǎn)生著一種感染力和震撼力，提高消費者對品牌的認知，同時是對一個生產(chǎn)國度的國際化、文化、審美和消費水平的全方位認知，是產(chǎn)品營銷工具，是品牌的營銷策略，也是國家的精神文化傳播。

四、結(jié)束語

傳遞當代都市生活情調(diào)的包裝設計，需要擁有國際視野。東情西韻，是對當代都市生活情調(diào)的最好注解。

體現(xiàn)當代都市生活情調(diào)的包裝設計，不能一味地沉浸在直白、缺乏深度的老舊包裝模式中，需要創(chuàng)新，否則無法推動包裝設計這個行業(yè)的發(fā)展，也無法提高國人的審美，更無法傳遞和體現(xiàn)當代都市的生活情調(diào)。

當然，在包裝設計走向國際化的同時，更需要我們繼承中國絢爛文化，將中國數(shù)千年的文化所形成和積淀下來的色彩符號作為建構(gòu)國際性的中式包裝最強有力的文化資源，才能讓都市的浪漫、精巧細膩、精致而舒適生活情調(diào)在內(nèi)涵、概念、設計多方面的融合下，配以國際設計的視覺語言充分表達出來，更好地體現(xiàn)中國文化設計中的民族性、世界性，完美闡述自然舒適的現(xiàn)代都市生活。

（作者簡介：楊丹藝，大學本科;主要研究方向：包裝傳播設計;畢業(yè)于上海視覺藝術學院視覺德稻設計學院。）

參考文獻：

[1]靳埭強.中國平面設計·包裝設計.上海文藝出版社，2001.

[2]徐岫，豐碩.基于現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設計研究.文藝生活·下旬刊，2016.

[3]余宇倩.論現(xiàn)代消費心理對包裝設計的影響.