陳一柳

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化·陜速發(fā)展的基礎(chǔ)上，出版行業(yè)的競爭大大加劇，迫使編輯出版從業(yè)人員積極探尋新的發(fā)展道路。所以，鑒于此，編輯出版從業(yè)人員要強(qiáng)化專業(yè)理論知識的儲備和積累，奠定堅實的理論根基，與此同時，還需要強(qiáng)化市場競爭能力。本文依據(jù)出版行業(yè)的具體情況，針對強(qiáng)化相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者的市場意識提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：出版社編輯：市場意識：出版行業(yè)

在現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中，出版行業(yè)面對諸多新的挑戰(zhàn)，特別是市場競爭非常激烈，迫使其調(diào)整運行方式，才能獲得預(yù)期的收益。立足出版社的視角研究，要培養(yǎng)編輯的市場理念，使其能夠依據(jù)市場的發(fā)展趨勢，出版市場需要的內(nèi)容，使得整個行業(yè)能夠獲益。

一、保障出版質(zhì)量，促進(jìn)編輯綜合素質(zhì)全面提高

1.促進(jìn)編輯文化素養(yǎng)的提高

編輯的工作主要是對閱讀材料進(jìn)行審核，確保其在進(jìn)入市場前，能夠提升閱讀性，能夠滿足受眾的閱讀需求。這就要求編輯人員在工作中全面提高綜合素質(zhì)，其中，最關(guān)鍵的構(gòu)成要素就是文化素養(yǎng)。鑒于此，編輯人員要強(qiáng)化知識儲備，使得出版物的知識功能能夠最大化發(fā)揮出來，而且通過不斷的學(xué)習(xí)，編輯也能夠強(qiáng)化市場意識。

2.全面提高創(chuàng)新素養(yǎng)

編輯工作是文化事業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成要素，在具體工作中，從業(yè)者要積極培養(yǎng)和提高創(chuàng)新素養(yǎng)，使得出版工作具有良好的創(chuàng)新氛圍，從而能夠迎合市場發(fā)展趨勢。因為編輯工作中涉及的宣傳、加工、策劃等工作都具有較強(qiáng)的專業(yè)性，所以，編輯人員必須全面提高綜合素質(zhì)，依據(jù)具體情況提高創(chuàng)新能力，使得編輯行業(yè)的競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。

3.全面提高技術(shù)技能

編輯工作在現(xiàn)階段數(shù)字化發(fā)展的環(huán)境中，要全面優(yōu)化技術(shù)技能，其中，編輯相關(guān)的各項現(xiàn)代化技術(shù)要充分應(yīng)用。所以，編輯人員要經(jīng)常學(xué)習(xí)，動態(tài)掌握最新的數(shù)字技術(shù)，切合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)能力，將更優(yōu)質(zhì)的閱讀材料呈現(xiàn)給讀者。

二、編輯要加強(qiáng)市場意識，進(jìn)行多元化營銷

編輯工作的市場意識指的是其需要把握現(xiàn)階段的社會發(fā)展方向、受眾獲得知識的方式、獲得方式的心理需求、相關(guān)理論的發(fā)展情況等，考慮到各方面要素的基礎(chǔ)上，對相應(yīng)的閱讀材料進(jìn)行編輯和設(shè)計。這既能夠使得閱讀者的需求得到滿足，也能夠使得整個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益提高。

1.前期預(yù)告工作必須做扎實

首先，市場調(diào)查研究的學(xué)問很深，要用心研究。只有確保市場調(diào)查研究的結(jié)果是科學(xué)的、全面的，才能夠明確圖書市場的真正需求和空白之處。所以，出版社的編輯要全面了解市場情況，應(yīng)用科學(xué)的分析和研究方法，明確圖書市場的相關(guān)資料和信息。

其次，要深度調(diào)查研究圖書市場的情況。編輯要充分了解圖書市場，才能夠策劃和設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的暢銷圖書。調(diào)查研究市場，要具有較強(qiáng)的針對性、科學(xué)性，并且還需要具備實用性、可比性等特點。若調(diào)查研究較為盲目，就好像是無頭的蒼蠅，那么則無法明確調(diào)查研究的重點，或不分主次，千絲萬縷，也做不好調(diào)查研究的工作。以調(diào)查某種類型童書市場為例，第一，準(zhǔn)備工作必須做得非常充分，也就是說，調(diào)查研究所需要的各項材料都需準(zhǔn)備好，包含調(diào)研計劃書。比如，調(diào)研圖書類型、方向、所處地區(qū)、所調(diào)研圖書的銷售效果、銷售場合、消費群體、銷量、印刷次數(shù)等。第二，比對調(diào)研信息和分析調(diào)研信息的工作要做好。若只有調(diào)查數(shù)據(jù)，但是缺少專業(yè)的分析，那么前期的工作都相當(dāng)于沒有做到位，失去了價值和意義。

2.與時俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)宣傳和策劃新圖書推廣活動

圖書市場意識不僅僅和策劃圖書選題有聯(lián)系，也和宣傳圖書有很大的關(guān)系。一本暢銷的優(yōu)秀圖書，不僅其本身的內(nèi)容質(zhì)量非常高，而且還應(yīng)用了強(qiáng)有力的、創(chuàng)新的宣傳方式，達(dá)到了理想的宣傳推廣效果?，F(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)非常發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)宣傳和推廣的模式和方法也很多。所以，出版社編輯的市場意識，不能僅僅考慮策劃圖書的工作，還需要重視宣傳推廣圖書的工作。要在充分了解讀者心理和市場需求的同時，依據(jù)各種類型圖書的實際情況，做出能夠吸引讀者有能夠契合圖書本身特點的宣傳推廣活動。圖書的市場意識，既突出了圖書在市場中的定位，也強(qiáng)化了宣傳推廣圖書的過程中，要讓消費者對其有全面充分的了解，使得其能夠在市場中占有一席之地，為后期獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.積極延伸平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的基礎(chǔ)上，圖書能夠在互聯(lián)網(wǎng)中推廣和銷售。由于很多線下活動有地點和時間的約束，因此，編輯工作人員可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上銷售平臺，在線上銷售圖書，這樣不僅能促進(jìn)圖書的銷售額全面提高，也能夠使得銷售圖書的時間更長一些，從而使得出版社獲得更多經(jīng)濟(jì)收益。不僅如此，編輯還要主動整理各方面的信息，比如，責(zé)任編輯可以關(guān)注現(xiàn)階段我國銷售圖書的大網(wǎng)站的銷售情況，也就是亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書銷售網(wǎng)站的銷售情況，通過這些數(shù)據(jù)資料，直接和發(fā)行人、圖書作者取得聯(lián)系，第一時間獲得銷售圖書的新信息，制定效果較好的市場營銷計劃。

三、重視培養(yǎng)年輕人，激發(fā)他們的才能

市場意識的表現(xiàn)并不限制在對市場發(fā)展趨勢的分析和判斷，還需要培養(yǎng)和引領(lǐng)市場的發(fā)展。比如，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境中，當(dāng)當(dāng)、京東等大型電商開展的營銷活動較多，積極培養(yǎng)全新的市場主體。編輯工作人員既需要推廣圖書，還需要注重培養(yǎng)年輕人，要吸引新作者加入，和他們建立穩(wěn)定的交流溝通關(guān)系，將他們的才能和潛力最大化地激發(fā)出來。比如，我國近年來比較重要的出版物《小說月報》，其編輯對于培養(yǎng)年輕作者就投入了較多時間和精力，所以推出了很多具有創(chuàng)新性的小說作品，還設(shè)置了全新的欄目。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，各種新媒體都在出現(xiàn)，出版業(yè)開始從傳統(tǒng)向著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。所以，面對市場的變化，編輯也要相應(yīng)做調(diào)整，要研究市場的新發(fā)展趨勢，強(qiáng)化整個行業(yè)的市場競爭力，主動培養(yǎng)全新的市場意識，在市場發(fā)展中，不能被動等待，而是要主動出擊，要將更多高質(zhì)量的圖書作品呈現(xiàn)市場中，提高整體行業(yè)的競爭力。