馬夢澤

摘要：隨著我國科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體行業(yè)逐步滲透到社會各個階層，使我國的發(fā)展逐步在新媒體環(huán)境中趨向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。為了更好的應(yīng)對存在于新媒體環(huán)境中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本文將結(jié)合現(xiàn)今企業(yè)的市場營銷狀態(tài)，深入研究新媒體環(huán)境下企業(yè)的新型市場營銷策略。

關(guān)鍵字：新媒體環(huán)境：市場營銷：營銷方式：策略研究

一、企業(yè)的市場營銷在新媒體環(huán)境下的發(fā)展形式和優(yōu)勢

1.市場營銷趨向網(wǎng)絡(luò)化，營銷范圍更廣

科技的發(fā)展使得我國已經(jīng)真正踏入了信息化時代，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代背景下，新媒體行業(yè)也在蓬勃發(fā)展。企業(yè)的各個方面都必須緊跟時代的發(fā)展步伐，以互聯(lián)網(wǎng)為養(yǎng)料豐富自身，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)新市場營銷策略，才能切實(shí)提高企業(yè)競爭力，才能在信息時代的沖刷下保持穩(wěn)步的發(fā)展態(tài)勢。因此，在新媒體環(huán)境中，企業(yè)市場營銷的主要發(fā)展形式便是趨于網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，這樣不僅能夠擴(kuò)大市場營銷范圍，更能夠成為企業(yè)發(fā)展的一類重要手段。網(wǎng)絡(luò)營銷涵蓋范圍極廣，自媒體廣告營銷、微博媒體營銷、短視頻營銷等等都屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍，其營銷范圍廣且耗費(fèi)資源較少，是現(xiàn)今企業(yè)市場營銷的主要途徑，更是創(chuàng)新企業(yè)市場營銷的重要方向。

2.市場營銷受眾度更大，競爭力更強(qiáng)

企業(yè)若能準(zhǔn)確把握新媒體的優(yōu)勢，將其作為市場營銷發(fā)展最主要的推動器，那么不僅能夠提高市場營銷的受眾度，更能夠整合市場營銷策略，以絕對優(yōu)勢增強(qiáng)企業(yè)自身競爭力。那么，為什么以新媒體為基礎(chǔ)企業(yè)市場營銷能夠更好地提高受眾度呢？首先，互聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)覆蓋全球，互聯(lián)網(wǎng)在線人數(shù)隨著科技的發(fā)展更是呈幾何遞增，這些網(wǎng)民都是企業(yè)市場營銷的群眾基礎(chǔ)，因此，企業(yè)營銷策略只要能立足于新媒體而創(chuàng)新，那么不但能夠使企業(yè)在最短時間內(nèi)達(dá)到營銷目標(biāo)，更能夠使企業(yè)的利益最大化。由此可見，新媒體不僅引領(lǐng)了企業(yè)營銷策略的發(fā)展，更是新時代背景下企業(yè)營銷的必然發(fā)展形式。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷變革策略

1.充分融合新媒體技術(shù)，加強(qiáng)廣告宣傳力度

根據(jù)上文的分析，新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷策略必須立足于各類新媒體技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，因此，企業(yè)市場營銷變革策略的第一步，便是結(jié)合企業(yè)實(shí)際融合新媒體技術(shù)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告宣傳力度。當(dāng)然，企業(yè)高層管理人員不能夠“眉毛胡子一把抓”，什么新媒體營銷形式都去嘗試，而是要通過廣泛的市場調(diào)查和準(zhǔn)確金融分析，確定好幾個高效的市場營銷策略，并及時投入使用。比如安排企業(yè)人員開通企業(yè)微博號，并定時在微博上發(fā)布企業(yè)動態(tài)，吸引大眾的目光，在微博中放一些精美制作的營銷廣告和視頻，從而逐步進(jìn)入大眾的視野，為接下來的營銷動態(tài)做好充分的基數(shù)鋪墊;或者在一些視頻平臺中投入一定的廣告費(fèi)用，充分利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)廣告宣傳力度，讓人們逐漸熟知企業(yè)品牌，便于后期的市場工作展開。在這個過程中，企業(yè)市場營銷人員需要及時收集新信息并進(jìn)行及時的策略調(diào)整和更新，在第一階段的工作完成以后，再吸收經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入市場營銷第二階段。

2.準(zhǔn)確定位營銷形式，著重塑造品牌形象

上文中提到，通過一系列新媒體營銷策略，企業(yè)品牌已經(jīng)逐步讓人們所熟知，那么接下來企業(yè)市場營銷人員則要加大力度，進(jìn)入市場營銷第二階段：準(zhǔn)確定位營銷形式，并著重塑造品牌形象。企業(yè)市場營銷人員在進(jìn)行市場營銷策略規(guī)劃時，應(yīng)以市場調(diào)查實(shí)際情況為基礎(chǔ)，從多角度考慮不同消費(fèi)者的心理特征，并確定相應(yīng)的宣傳營銷方案。在確定營銷方案時，企業(yè)人員可以從性別、年齡、社會階層三個方面模糊考慮消費(fèi)者的需求，前期先進(jìn)行試水營銷，在收到正確反饋后再加大力度，給消費(fèi)者塑造一個明確的品牌形象，從而逐步獲取消費(fèi)者的信賴，真正贏得人心。在營銷過程中，企業(yè)營銷人員需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際找準(zhǔn)自身的營銷定位，給企業(yè)樹立一個明確的經(jīng)營形象，并在后續(xù)過程中有針對性地制定新媒體市場營銷方案，高效、精準(zhǔn)地達(dá)到企業(yè)營銷目標(biāo)，從而真正提高企業(yè)在新媒體環(huán)境中的競爭力。

3.整合市場營銷渠道，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)化營銷

在第二階段完成以后，企業(yè)市場營銷便逐步踏入第三階段：充分整合市場營銷渠道，形成一個完整的市場營銷體系，并擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化營銷。在新媒體的背景下，企業(yè)與消費(fèi)者的交互性逐步增強(qiáng)，企業(yè)營銷人員可以在網(wǎng)絡(luò)上，通過大數(shù)據(jù)分析確定消費(fèi)者的需求，這個時候企業(yè)市場營銷人員則需要全面整合市場營銷渠道，使企業(yè)市場營銷能夠形成一個完備的系統(tǒng)化營銷模式，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)化營銷，將傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體三者有效結(jié)合，形成以企業(yè)為中心的系統(tǒng)營銷模式。為了能夠提高企業(yè)營銷的影響力，企業(yè)營銷人員還可以選擇與各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎合作，將企業(yè)品牌全面融入互聯(lián)網(wǎng)中，將企業(yè)自身的利益最大化，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的最終目標(biāo)。由此，新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場營銷第三階段便已完成。

三、結(jié)論

總而言之，在新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，企業(yè)的市場營銷必須緊跟時代步伐，積極融合各類新媒體營銷技術(shù)，迅速轉(zhuǎn)變營銷策略，增強(qiáng)群眾與產(chǎn)品的互動，整合并擴(kuò)大市場營銷渠道，才能在科技時代發(fā)展洪流的沖刷下，迎來一個更好的發(fā)展前景。