劉韜

摘要：少兒電視節(jié)目指的是以幾童和少年為主要觀眾，通過線下傳統(tǒng)媒體和線上新型媒體進行傳播的媒體內(nèi)容，全媒體的時代給少兒電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)和機遇，少兒電視節(jié)目要深入了解多屏?xí)r代對于傳播內(nèi)容和傳播方式的要求，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，堅持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大力發(fā)展健康有益的少兒節(jié)目，營造呵護少兒成長的新媒體環(huán)境，給少兒帶來積極的影響。

關(guān)鍵詞：少兒電視節(jié)目：發(fā)展趨勢

隨著少兒群體特征的多樣化和差異化，以及傳統(tǒng)媒體日漸下滑，新媒體逐漸發(fā)展的背景下，少兒電視節(jié)目開始進行內(nèi)容創(chuàng)新，聯(lián)合其他新媒體平臺來推動電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迎合全媒體時代的變化。

一、結(jié)合社會熱議話題，表達主流意識

密切關(guān)注社會現(xiàn)實，從小的方面引出大的方面，表達主流意識，對少兒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進行營銷，關(guān)注國家二胎政策給家庭結(jié)構(gòu)帶來的變化，從而引起家庭教育，親子關(guān)系的的社會話題，少兒節(jié)目能以健康積極的話題來陪伴少兒的成長，例如現(xiàn)代家庭紀實類的節(jié)目《放學(xué)后》，講述了不同的家庭在孩子放學(xué)后的生活情景，深度還原親子生活，展現(xiàn)最真實的親子教育過程，邀請教育專家來分享家庭教育的經(jīng)驗，給父母和孩子們帶來一些共情的同時，很好地打造了少兒媒體融合圈和家庭生活服務(wù)圈，電視產(chǎn)業(yè)化和公益化也能很好地結(jié)合在一起，體現(xiàn)出新媒體的社會責(zé)任與價值，通過電視節(jié)目彰顯當(dāng)下真實的社會主流意識，傳遞社會正能量，推動少兒電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、大小屏實現(xiàn)跨屏互動，線上線下相結(jié)合

在新媒體的背景下，如何基于大屏拓展小屏，實現(xiàn)大屏小屏跨屏互動，線下節(jié)目與線下活動相結(jié)合，新媒體形式可以讓親子在觀看大屏節(jié)目的過程中與節(jié)目進行小屏互動，不僅提升了雙方的互動形式，提升了親子的參與感的同時，也可以對少兒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進行營銷，不僅帶來社會效益，同時也提高了經(jīng)濟效益。新媒體背景下少兒電視節(jié)目有更多的平臺選擇與內(nèi)容選擇，少兒在這方面的自主性大大提升，可以根據(jù)自己的愛好來觀看自己喜歡的節(jié)目，同時少兒可以根據(jù)自己對于電視節(jié)目的想法來發(fā)表自己的意見，或者與朋友一起分享。由于少兒對于媒體平臺的選擇增多，少兒電視節(jié)目可以聯(lián)合其他機構(gòu)和平臺開展與親子生活相關(guān)的深度合作，通過對系列節(jié)目的分層次開發(fā)，大小屏實時互動，線上線下相結(jié)合，將觀眾變?yōu)橛脩簦咽找暵兽D(zhuǎn)化為流量，把節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

三、塑造少兒電視節(jié)目的品牌概念，實現(xiàn)品牌效益

在少兒娛樂的大部分時間里，少兒節(jié)目是少兒第一時間接觸的媒體內(nèi)容，少兒節(jié)目也是孩子認識世界重要的啟蒙老師，在少兒的童年時期幫助他們認識和了解世界，因此一檔優(yōu)質(zhì)的少兒節(jié)目會給觀眾帶來深刻的印象，并且形成品牌效益，對社會有著重要的影響，例如中央電視臺少兒頻道的《智慧樹》這個欄目創(chuàng)辦于2003年，是為3-6歲學(xué)齡前兒童專門打造的一檔益智娛樂節(jié)目。節(jié)目以活潑生動的形式，寓科學(xué)的教育理念于生動的游戲當(dāng)中，讓孩子在游戲中學(xué)習(xí)，在游戲中快樂，在游戲中健康成長，受到了很多少兒的喜愛，從欄目成立到現(xiàn)在，節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高，收視率不斷上升，依靠品牌節(jié)目的社會影響和公信力，《智慧樹》中人物的影響力從屏幕擴展到現(xiàn)實，打造基于內(nèi)容的市場營銷，在向觀眾提供產(chǎn)品效益和價值的同時，不僅實現(xiàn)了品牌效益，也帶來了經(jīng)濟效益。

四、注重群體劃分，深度了解少兒群體

新媒體時代背景下，少兒的需求逐漸差異化和多樣化，在生活習(xí)慣和喜好等方面都有著差異，籠統(tǒng)的群體劃分不再適用于少兒節(jié)目，少兒節(jié)目需要做出改變，對少兒群體進行細分，對少兒刻畫群體群像，因此現(xiàn)在很多少兒電視節(jié)目媒體都注重讓少兒參與到節(jié)目制作的過程中，依靠電視節(jié)目展現(xiàn)特定群體家庭的生活背景和社會背景，對少兒做出正向的引導(dǎo)，輸出正確的社會價值觀，營造良好的媒體環(huán)境，幫助孩子健康成長?！秼寢屄犖艺f》這一檔節(jié)目里展現(xiàn)了20位00后少兒的成長煩惱，引導(dǎo)孩子說出自己在成長過程中的心聲，讓父母反思了家庭教育中的誤區(qū)，促進家庭親子關(guān)系進一步的發(fā)展，同時也能垂直劃分少兒群體。深度了解少兒群體可以讓少兒電視節(jié)目與親子生活密切相關(guān)，打造出優(yōu)質(zhì)的親子內(nèi)容，結(jié)合新媒體形式推動少兒電視節(jié)目的發(fā)展，利用少兒媒體圈與家庭生活服務(wù)圈打造出親子產(chǎn)業(yè)鏈。

五、結(jié)論

少兒節(jié)目電視市場的需求是非常龐大的，少兒電視節(jié)目還有很大的發(fā)展空間，了解細分群體的需求，抓住少兒群體需求的重點，關(guān)注社會現(xiàn)實，打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極開拓文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體融會貫通的優(yōu)勢，守住大屏的同時，拓展小屏，實現(xiàn)大小屏多屏互動，塑造少兒電視節(jié)目的品牌概念，變內(nèi)容為文化產(chǎn)品，促進少兒電視節(jié)目大力發(fā)展。