蒲利宏

摘要：時至今日，傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，各種新媒體、自媒體信息交匯甚至泛濫，受眾已經不滿足于淺顯的動態(tài)新聞，而是希望看到新鮮事物的發(fā)展趨勢和對當地、當前熱點的深度報道。身為遠離大本營的駐站記者，不僅需要完成規(guī)定動作，還要提高采訪、寫稿所需的各項能力，以建設性視角挖掘有獨家內涵的新聞。

關鍵詞：媒體融合：縣市新聞：策略方法

科技的發(fā)展推動了互聯(lián)網的普及，信息化時代的到來使人們的日常生活更加豐富多彩。在傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過電視、報紙等了解信息內容;然而，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內容，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢與不足，實現(xiàn)媒體融合已經是必然趨勢。將二者的優(yōu)勢有效結合在一起能夠提供更好的發(fā)展環(huán)境，給人們的生產生活帶來更大的便利。媒體不僅宣傳黨和國家的政策、方針，以及地方黨委、政府近期發(fā)生的重要事件，同時也承擔著引導輿論的重要責任。在媒體融合環(huán)境下，應該結合新媒體技術實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身的優(yōu)勢，改進和完善傳播理念、傳播方式，進而在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

一、媒體融合背景下駐站記者的新聞生產模式之變

網絡技術在各行各業(yè)的應用越來越廣泛，發(fā)揮的作用也越來越重要，傳媒業(yè)也不例外，先進的網絡技術為媒體的發(fā)展提供了支持，使得新聞信息的內容更加豐富、更具個性化，傳播方式更加多元化，速度越來越快，給受眾提供了更加便利快捷的服務，新媒體逐漸成為受眾的寵兒。駐站記者要想報道好市縣新聞，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢進行融合，運用媒體“組合拳”為當地受眾提供豐富多彩的服務，發(fā)揮好媒介在輿論引導方面的功能和作用。因此，媒體融合是駐站記者做好地方新聞的迫切需求。

二、運用媒體“組合拳”傳播好縣市新聞的策略方法

1.接地氣，堅持正確的輿論導向

黨報作為主流媒體，具有其他媒體無法替代的地位。既然是黨的喉舌，就必須要堅持黨性原則，忠實履行職責使命，按照中央的決策部署，緊緊圍繞當地黨委政府中心工作，充分發(fā)揮社會輿論中流砥柱的作用。

但是保持權威不是高高在上，新傳播語境下駐站記者不能再扮演民眾教育者的角色，脫離民眾、遠離社會，僅僅成為當地政府公文的發(fā)布器。而是要時刻牢記貼近實際、貼近生活、貼近群眾原則，轉變作風、放低腔調，提供給受眾者最真實最生動的新聞事實，以群眾喜聞樂見的方式傳達群眾滿意的內容，讓民眾能夠找到訴說心聲的平臺，找到自己喜歡的節(jié)目。

2019年《寧夏日報》以“中國夢”為主題，策劃實施了“走轉改”大型采訪活動，通過“工廠礦山行鄉(xiāng)鎮(zhèn)行/社區(qū)行/沿黃（河）行”等專欄，展現(xiàn)各行各業(yè)群眾“出彩的人生”和“夢想成真”的心路歷程，激勵他們凝聚起參與經濟社會建設的強大正能量。其中有的新聞事件和人物成為新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《光明日報》等媒體宣傳報道寧夏的典型新聞素材。

2.提升服務力，生動講述創(chuàng)新發(fā)展的“地方故事”

應對融媒時代形成的媒體多元競爭格局，駐站記者亟需順應趨勢，進一步提升新聞宣傳服務力，以主動服務、精準服務、創(chuàng)新服務，更加緊密地對接地方黨委、政府需求，積極擴大自身影響力。

用“融媒手段”提高講述“地方故事”的生動性和傳播力，是新聞宣傳服務力的根本體現(xiàn)。例如，新華日報蘇州記者站充分利用媒體融合發(fā)展所創(chuàng)造的嶄新優(yōu)勢，講好“蘇州故事”，傳播“蘇州經驗”。去年9月，當地省委常委會召開會議，專題研究蘇州工作，并要求蘇州在更高的坐標系中提升發(fā)展標桿，繼續(xù)當好全省改革開放、創(chuàng)新發(fā)展的探索者。針對這一事件，記者站及時采寫了《以制造業(yè)華麗轉身為突破口為“中國制造2025”樹“蘇州標桿”》一稿，反映了蘇州突出主攻方向，自覺掀起新一輪發(fā)展熱潮來呼應省委關切。稿件在《新華日報》頭版頭條見報的同時，又通過集團全媒體平臺多元化呈現(xiàn)，多渠道分發(fā)，獲得大量轉載，引發(fā)廣泛關注。

3.搭建溝通平臺，增強服務性

駐站記者要避免“關門辦報”，多關注民生線索與素材，如百姓生活中的住房難、上學難、看病難等。應加強對市民的報道，吸引大批市民讀者，拓展基層市場，切實發(fā)揮黨報駐站記者在民生中所起的作用，凸顯其競爭優(yōu)勢。駐站記者對民生新聞的報道內容方面，應對有關基層百姓的生活、工作甚至農民新型農村合作醫(yī)療制度、征地補償、惠農新政策等對農民有一定參考價值的信息重點關注。將市民與農民均納入到民生新聞報道主體中，可開拓駐站記者對地方報道的視野，豐富其內容。

駐站記者還要在黨報搭建同百姓交流、溝通的平臺，堅持開門辦報、群眾辦報和社會辦報。那么，怎樣進行溝通平臺的搭建呢？筆者認為，駐站記者需要把架子放下，充分利用新媒體的親民性和便捷性，開設報紙民生專欄、開設新媒體公眾號，打造短信留言平臺等，方便百姓溝通，提供陣地供百姓表達聲音。

三、結論

媒體融合環(huán)境下，駐站記者面臨著巨大挑戰(zhàn)。要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，就要跟隨時代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體技術應用于地市黨報的發(fā)展中，突破傳統(tǒng)觀念，拓寬傳播途徑，拓寬受眾范圍，加強地市黨報的影響力與傳播力。