劉博龍

摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展，我們進(jìn)入到了一個(gè)媒體融合的時(shí)代。在融媒體時(shí)代，信息傳播途徑和傳播方式發(fā)生了極大的變化，國(guó)企新聞宣傳工作在這樣的時(shí)代背景下，需要尋找工作的創(chuàng)新發(fā)展途徑，從而保證國(guó)企新聞宣傳工作的開展。本文就國(guó)企在融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究國(guó)企新聞宣傳工作創(chuàng)新的途徑，為其發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;國(guó)企;新聞宣傳;創(chuàng)新;途徑

當(dāng)前國(guó)企新聞宣傳工作主要以對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)宣傳兩種形式為主。對(duì)宣傳的目的是為了提高企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的發(fā)展提供助力。對(duì)內(nèi)宣傳主要以員工的宣傳教育工作為主，目的是為了提高員工工作的積極性和歸屬感，梳理企業(yè)自信心，激發(fā)員工的工作活力和企業(yè)潛能。因此，企業(yè)的對(duì)內(nèi)宣傳是企業(yè)文化的建設(shè)的有效手段。

一、融媒體背景下國(guó)企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.新聞宣傳格局發(fā)生變化

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，媒體傳播和發(fā)布都發(fā)生了巨大的變化。首先，在信息的傳播者和接收者不在是傳統(tǒng)宣傳工作下的主動(dòng)與被動(dòng)關(guān)系，在融媒體背景下，眾多的信息渠道給人們提供了更多的信息獲取方式。曾經(jīng)作為信息被動(dòng)接受者的員工，逐漸掌握了主動(dòng)權(quán)，具有自主選擇信息的能力[1]。因此，國(guó)企新聞宣傳工作如果依然保持傳統(tǒng)的方式，就會(huì)導(dǎo)致宣傳效果大打折扣，不論是對(duì)外的企業(yè)形象樹立，還是對(duì)內(nèi)的員工培訓(xùn)教育，都不能達(dá)到應(yīng)用的效果。

2.新聞受眾閱讀方式變化

隨著融媒體時(shí)代到來，新聞受眾在閱讀習(xí)慣和閱讀選擇上發(fā)生了變化，傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部宣傳依靠?jī)?nèi)部報(bào)紙的方式進(jìn)行，如今人們更加習(xí)慣簡(jiǎn)短的碎片化閱讀，內(nèi)容豐富復(fù)雜的報(bào)紙已經(jīng)不適應(yīng)快節(jié)奏的工作生活，所以內(nèi)部宣傳效果大大降低。在企業(yè)外部宣傳中，人們更加容易受到視頻信息的吸引，平面的宣傳方式已經(jīng)無法吸引公眾的興趣。短視頻等新的視頻宣傳形式成為了重要的宣傳手段，因此企業(yè)的對(duì)外宣傳應(yīng)該拓展渠道，適應(yīng)新的傳播方式。

3.管理模式需要更新

由于進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，國(guó)企新聞傳播意傳統(tǒng)媒體方式為主，當(dāng)前就需要面對(duì)與新媒體進(jìn)行融合的現(xiàn)狀。在媒體的融合上，由于新舊媒體之間存在一定的差異，所以需要面對(duì)和解決很多問題，建立新的管理方法，以適應(yīng)融合后的工作模式。傳統(tǒng)媒體主要依靠廣播電視和紙媒等，新媒體的傳播渠道更加廣泛，基于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端和眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都是新聞宣傳的重要途徑。這些傳播途徑的管理與傳統(tǒng)管理方式不同，所以需要進(jìn)行統(tǒng)一整合，形成與時(shí)俱進(jìn)的管理體系。

二、國(guó)企新聞宣傳工作創(chuàng)新途徑

1.建立互聯(lián)網(wǎng)思維模式

在未來，媒體宣傳工作離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)將成為新聞宣傳工作開展的第二陣地。因此，國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新需要重視互聯(lián)網(wǎng)，建立互聯(lián)網(wǎng)思維模式，才能夠適應(yīng)當(dāng)下的融媒體發(fā)展節(jié)奏，并且在未來的媒體宣傳中占據(jù)主動(dòng)[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是指國(guó)企新聞宣傳工作這需要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)技術(shù)”、“云技術(shù)”不但發(fā)展下產(chǎn)生的新事物和新理念，將其與自身的新聞宣傳工作進(jìn)行有機(jī)的整合，幫助國(guó)企建立更加廣泛且符合市場(chǎng)要求的宣傳渠道，完成自身宣傳的創(chuàng)新與發(fā)展。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，生活節(jié)奏變得越來越快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是加快了這一腳步，導(dǎo)致人們生活在緊張的節(jié)奏中，對(duì)于身邊信息的接收更是以快捷高效為主。因此，在國(guó)企新聞宣傳工作的發(fā)展創(chuàng)新中，應(yīng)該注意到這一點(diǎn)，堅(jiān)持一內(nèi)容為王，注重內(nèi)容的質(zhì)量，并且將內(nèi)容進(jìn)一步精煉，為公眾提供更加濃縮和有價(jià)值的消息。這種新聞宣傳工作的理念，恰好符合融媒體時(shí)代碎片化閱讀的習(xí)慣[3]。為了達(dá)到這一宣傳效果，就需要國(guó)企的新聞宣傳工作者具備更高的專業(yè)能力，將宣傳內(nèi)容進(jìn)行壓縮，在不刪減關(guān)鍵內(nèi)容的同時(shí)，能夠提供高質(zhì)、精煉和沖擊力強(qiáng)的新聞節(jié)目，達(dá)到對(duì)外宣傳企業(yè)形象，對(duì)內(nèi)獲取員工支持的目的。

3.創(chuàng)新宣傳載體

宣傳載體是新聞宣傳的重要內(nèi)容之一，如果說新聞宣傳的內(nèi)容是靈魂，那么宣傳載體就是承載內(nèi)容的軀殼。通過宣傳載體的創(chuàng)新，能夠給內(nèi)容提供更多的發(fā)布渠道，更豐富的發(fā)布形式，從而提高宣傳內(nèi)容的覆蓋范圍與影響力。因此宣傳載體的創(chuàng)新是必不可少。融媒體背景下，宣傳載體逐漸傾向于互聯(lián)網(wǎng)，但是傳統(tǒng)形式依然重要，因此在宣傳載體的創(chuàng)新中，需要結(jié)合傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳模式的特點(diǎn)，將兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，根據(jù)不同的優(yōu)點(diǎn)，制定不同的宣傳內(nèi)容，達(dá)到最佳的宣傳效果[4]。例如，在新媒體渠道發(fā)布企業(yè)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)為主，及時(shí)更新企業(yè)相關(guān)消息，促進(jìn)公眾和企業(yè)職工對(duì)于企業(yè)狀況的了解。在傳統(tǒng)媒體中，以發(fā)布制作精良，內(nèi)容豐富的宣傳片為主，樹立良好的企業(yè)形象。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體時(shí)代是一個(gè)媒體發(fā)展變革的時(shí)代，國(guó)企的新聞宣傳需要達(dá)到對(duì)內(nèi)凝聚人心，對(duì)外樹立形象的作用，所以更加需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳模式，將自身傳統(tǒng)宣傳方式的優(yōu)點(diǎn)與新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合，通過內(nèi)容、發(fā)布渠道和自身理念的創(chuàng)新，建立新的國(guó)企媒體宣傳平臺(tái)，為企業(yè)的新聞宣傳工作開展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙佳.探析融媒時(shí)代傳統(tǒng)國(guó)企新聞宜傳工作新方式[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（18）：158-158.

[2]李澄.新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].西部廣播電視，2017（18）：2-3.

[3]張欣悅.新媒體時(shí)代下國(guó)企新聞宜傳工作方式的轉(zhuǎn)變[J].時(shí)代報(bào)告，2018（8）.

[4]張偉.新媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑探討[J].現(xiàn)代企業(yè)文化（24）：147-148.